뷰티 산업이 역동적인 변화의 시기를 헤쳐 나가는 가운데, 2025년을 향해 나아가는 방향을 조종하는 것은 바로 Z세대입니다. 독특한 가치와 기술에 대한 통찰력으로 유명한 이 인구통계학적 집단은 뷰티 제품 혁신에 영향을 미칠 뿐만 아니라 소비자에게 뷰티가 의미하는 바를 재정의하고 있습니다. 지속 가능성, 디지털 통합, 개인화된 경험에 대한 선호도는 브랜드에 대한 새로운 벤치마크를 설정하고 있습니다. 이 기사에서는 2025년까지 뷰티 시장을 재정의할 것으로 예상되는 Z세대가 주도하는 주요 트렌드를 탐구하여 이러한 새로운 선호도에 부응하고자 하는 리테일러에게 필수적인 통찰력을 제공합니다.
차례
1. Gen Z 이해하기: 표면 너머
2. 지속 가능성: 협상 불가의 추세
3. 뷰티 분야의 디지털 및 기술 통합
4. 개인화된 뷰티 솔루션의 부상
5. 웰빙과 뷰티: 전체론적 접근
6. 소셜 미디어가 미의 기준에 미치는 영향
1. Gen Z 이해하기: 표면 너머
1990년대 중반에서 2010년대 초반 사이에 태어난 Z세대는 그 어느 때보다 더 연결되고, 사회적으로 인식하고, 기술적으로 진보된 세상에서 성인이 되고 있습니다. 이 독특한 환경에서 자란 그들은 진정성, 사회적 책임, 포용성을 중심으로 한 핵심 가치를 키웠습니다. 이전 세대와 달리 Z세대 소비자는 구매 결정의 글로벌 영향을 예리하게 알고 있으며, 뷰티 브랜드에 투명성과 윤리적 관행을 요구합니다. 이러한 변화는 21세기에 뷰티 브랜드가 되는 것이 무엇을 의미하는지 재평가하게 하고 있으며, 이 영향력 있는 소비자 계층과 공감하는 가치에 초점을 맞추고 있습니다.
2. 지속 가능성: 협상 불가의 추세
지속 가능성은 친환경적이고 윤리적으로 공급된 제품을 우선시하는 Gen Z 소비자들 사이에서 협상 불가의 요구로 부상했습니다. 이 인구통계학적 특성은 포장 폐기물 감소부터 동물 학대 없는 비건 제품 라인에 이르기까지 뷰티 산업 내에서 지속 가능한 관행을 옹호하는 데 앞장서고 있습니다. 뷰티 브랜드는 지속 가능한 관행을 운영, 제품 개발 및 마케팅 전략에 통합하여 대응하고 있습니다. 지속 가능성으로의 전환은 단순한 트렌드가 아니라 뷰티 제품이 만들어지고, 마케팅되고, 소비되는 방식에 대한 근본적인 변화로, Gen Z의 환경 보호와 윤리적 소비에 대한 깊은 우려를 반영합니다.
3. 뷰티 분야의 디지털 및 기술 통합
디지털 영역은 Gen Z에게는 두 번째 천성이며, 기술은 뷰티 제품을 발견하고 평가하고 구매하는 데 중요한 역할을 합니다. 이 기술에 정통한 세대는 원활한 온라인 쇼핑 경험, 개인화된 상호 작용, 증강 현실(AR) 시도 및 AI 기반 스킨케어 컨설팅과 같은 혁신적인 디지털 도구를 기대합니다. 뷰티 브랜드는 이러한 기술을 활용하여 Gen Z의 디지털 선호도에 맞는 매력적이고 몰입적인 경험을 만들고 있습니다. 뷰티에 기술을 통합함으로써 소비자 여정이 변화하여 더욱 개인화되고 접근성이 뛰어나며 상호 작용이 가능해졌습니다.
4. 개인화된 뷰티 솔루션의 부상
모든 사람에게 맞는 단일 제품이 더 이상 일반적이지 않은 세상에서, 개인화된 뷰티 솔루션은 Z세대 소비자 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이 세대는 개성을 중시하고 자신의 고유한 요구와 선호도에 맞는 제품을 찾습니다. 기술의 발전으로 브랜드는 온라인 퀴즈, AI, 머신 러닝을 사용하여 개별 고객 데이터를 분석하여 맞춤형 스킨케어 루틴, 메이크업 색상, 심지어 향수까지 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 개인화된 제품은 소비자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 브랜드와 고객 간의 더 깊은 연결을 촉진하여 충성도와 만족도를 높입니다.
5. 웰빙과 뷰티: 전체론적 접근
Z세대에게 아름다움은 피부 깊이만 있는 것이 아니라 정신적, 신체적, 정서적 웰빙을 포함하는 전체적인 접근 방식을 포함합니다. 이 세대는 천연 성분이 주입되거나 스트레스 해소를 제공하거나 건강한 라이프스타일을 촉진하는 웰빙 중심의 뷰티 제품을 선호하여 시장을 재편하고 있습니다. 진정 효과를 위해 CBD를 통합하거나 피부 건강을 위해 항산화제를 통합하는 등 웰빙 원칙에 맞춰 제품을 조정하는 브랜드가 인기를 얻고 있습니다. 이러한 추세는 외관을 개선할 뿐만 아니라 전반적인 웰빙에 기여하는 제품으로의 전환을 강조하며, 이는 Z세대의 건강과 아름다움에 대한 더 광범위한 관점을 반영합니다.
6. 소셜 미디어가 미의 기준에 미치는 영향
소셜 미디어 플랫폼은 Z세대의 삶에 지배적인 영향을 미치며, 미의 기준에 대한 인식에 상당한 영향을 미칩니다. Instagram과 TikTok과 같은 플랫폼은 미의 트렌드가 탄생하고 진화하는 경기장이 되었습니다. Z세대는 이러한 플랫폼을 영감을 얻기 위해 사용할 뿐만 아니라 개성을 표현하고 전통적인 미의 기준에 도전하는 공간으로 사용합니다. 브랜드는 소셜 미디어를 활용하여 이 인구통계와 소통하고 다양한 미의 기준을 선보이며 바이럴 마케팅 캠페인을 시작하는 것을 주목하고 있습니다. 그러나 소셜 미디어에서 트렌드가 등장하고 사라지는 속도가 빠르기 때문에 브랜드는 끊임없이 변화하는 미의 환경에서 관련성을 유지하기 위해 민첩하고 대응력이 있어야 합니다.
결론
2025년을 바라보면서, Z세대의 선호도와 가치가 뷰티 산업의 미래를 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있다는 것은 분명합니다. 개인화되고 웰빙 중심의 뷰티 솔루션에 대한 수요에서 뷰티 기준에 대한 소셜 미디어의 영향에 이르기까지, 브랜드는 이 영향력 있는 인구통계의 변화하는 요구를 충족하기 위해 적응해야 합니다. 지속 가능성을 수용하고, 디지털 혁신을 활용하고, 포용성과 다양성을 증진하는 것은 앞으로 몇 년 동안 성공하려는 브랜드에게 핵심이 될 것입니다. Z세대가 계속해서 뷰티를 재정의함에 따라, 업계는 경쟁적이고 빠르게 변화하는 시장에서 앞서 나가기 위해 경청하고 진화해야 합니다.
