콘텐츠 마케팅 연구소의 연구에 따르면 73% B2B 및 70% B2C 마케터의 XNUMX%가 콘텐츠 마케팅을 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 활용합니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고, 매출 리드를 생성하고, 고객 신뢰를 구축하는 데 가장 가치 있는 전략 중 하나입니다.
사업주로서, 청중을 사로잡고 결과를 이끌어내는 콘텐츠를 만들고 싶다면 최신 마케팅 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다. 이 글에서는 2024년 콘텐츠 마케팅을 형성하는 주요 트렌드를 살펴보겠습니다.
차례
2024년 콘텐츠 마케팅의 현황
9년의 2024가지 콘텐츠 마케팅 트렌드
결론
2024년 콘텐츠 마케팅의 현황
콘텐츠 마케팅 시장은 광대하며 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 시장 전문가들은 시장 규모가 억 달러 2024년에는 523.45억 2029만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 14.75%가 될 것입니다.
콘텐츠 마케팅의 성장을 촉진하는 것은 디지털 전환으로, 기업들이 인터넷 사용자와 연결하고 교류하기 위해 기존 마케팅 플랫폼에서 디지털 마케팅 플랫폼으로 전환하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 수요는 또한 고객 참여를 강화하고 마케팅 전략을 변화하는 소비자 행동에 맞춰 조정하기 위한 기업의 온라인 존재감에 대한 필요성에 의해 주도되었습니다.
따라서 최신 트렌드를 따라가는 기업은 콘텐츠 생성을 활용해 고객을 유치하고 전환하는 이점을 얻을 수 있습니다.
9년의 2024가지 콘텐츠 마케팅 트렌드
그렇다면 2024년 콘텐츠 마케팅을 둘러싼 트렌드는 무엇일까요? 자세히 살펴보겠습니다.
1. 콘텐츠 제작에서의 인공지능
올해 콘텐츠 마케팅을 혁신할 많은 트렌드 중 하나는 인공지능을 사용해 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 61.4% 마케터의 의 마케팅 활동에서 AI를 사용한다고 밝혔습니다. 이는 ChatGPT, Google의 Bard, Microsoft Bing AI와 같은 강력한 도구의 인기로 인해 AI를 사용한 콘텐츠 생성이 증가했기 때문입니다.
AI 더 많은 콘텐츠를 더 빠르게 생성하여 콘텐츠 생성 프로세스를 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 선택한 도구에 쿼리를 입력하기만 하면 생성 AI라고 하는 콘텐츠에 대한 원하는 정보가 생성됩니다. 그러나 콘텐츠를 인증하려면 여전히 인간의 터치를 추가해야 합니다.
AI의 역할은 콘텐츠 프로세스를 간소화하는 것 이상입니다. AI 기반 도구는 매우 개인화된 경험을 가능하게 하고 유통 프로세스를 원활하게 하여 마케팅 캠페인을 보다 효율적이고 데이터 중심으로 만듭니다. 따라서 2024년에 AI 기술을 활용함으로써 마케터는 더 많은 것을 제공할 수 있습니다. 매력적인 콘텐츠 청중의 공감을 얻고, 워크플로를 최적화하고, 시간과 리소스를 절약합니다.
2. 비디오 콘텐츠에 대한 수요
비디오는 디지털 마케팅 분야에서 빠르게 우위를 점하고 있으며 이는 성공으로 입증되는 추세입니다. 88% B2B 및 B2C 비즈니스의. Statista에 따르면 온라인 비디오의 청중 도달 범위는 다음과 같습니다. 92.3% 2023년 인터넷 사용자 중.
2024년 비디오 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다양한 형식과 기존 텍스트 중심 플랫폼의 더 많은 비디오입니다. 비디오 공유 플랫폼인 TikTok은 얼마 전 15:60 형식의 짧은 비디오(9~16초)로 이 트렌드를 시작했습니다. 짧은 형식의 비디오는 여전히 가장 매력적인 비디오 콘텐츠 형태이며 52% 다른 어떠한 형태의 콘텐츠보다 공유될 가능성이 더 큽니다.
그러나 소비자들이 장편 비디오를 감상하기 시작하면서 올해 주의력이 회복될 것으로 예상됩니다. 예를 들어, Z세대 시청자, 수 시간 분량의 영상 시청이 점차 늘어나 짧은 형식의 영상에서 더욱 심도 있는 통찰력, 설명 및 분석을 발견합니다.
또한 TikTok은 크리에이터에게 최대 비디오 길이를 15분인 Instagram Reels와 일치하도록 늘리도록 권장하고 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케터로서 대상 고객에게 적합한 길이를 찾을 때까지 다양한 비디오 길이를 테스트하는 것이 이상적입니다.
3. 사용자 제작 콘텐츠
사용자 생성 콘텐츠에 대한 상당한 초점은 2024년 콘텐츠 마케팅에서도 두드러질 것입니다. 사용자 생성 콘텐츠는 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 보증하지 않는 고객이 만든 독창적이고 브랜드별 콘텐츠를 말합니다. UGC는 이미지, 비디오, 리뷰, 추천과 같은 여러 형태로 제공될 수 있습니다.
소비자가 소셜 네트워크에 브랜드에 대해 게시하면 팔로워의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 바로 그 이유입니다. 마케터의 93 % 소비자들은 브랜드 콘텐츠보다 고객이 만든 콘텐츠를 더 신뢰한다는 데 동의합니다. Nosto의 또 다른 소비자 마케팅 연구에 따르면 79%의 사람들이 UGC가 구매 결정에 상당한 역할을 한다고 말합니다.
이러한 추세를 최대한 활용하기 위한 좋은 아이디어는 해시태그를 사용하여 청중이 비디오를 만들거나 제품을 사용하여 챌린지와 콘테스트를 시작하도록 적극적으로 장려하는 것입니다. Maybelline, The Pink Stuff, Eos 면도 크림, CeraVe, Zara와 같은 브랜드가 구매가 불가능해진 이유입니다. TikTok에서의 인기.
또한 직원들이 제품을 특징으로 하는 사용자 생성 콘텐츠를 만드는 데 참여하도록 할 수도 있습니다. 피자 도우 가이 파파존스 피자를 준비하는 동안 콘텐츠를 만들어 TikTok에서 인기를 얻었습니다.
4. 대화식 컨텐츠
대화형 콘텐츠에 대한 추세는 2024년 콘텐츠 마케팅을 재편하고 있으며, 기업이 청중을 참여시키고 혼잡한 디지털 환경에서 두각을 나타낼 수 있는 강력한 수단을 제공합니다. 이는 브랜드가 퀴즈, 여론 조사, 설문 조사 및 대화형 비디오를 통합하여 사용자를 참여시키고, 고객에게 적극적인 참여와 기억에 남는 몰입형 경험을 촉진할 수 있는 능력을 수반합니다.
마케팅 노력에 대화형 요소를 도입한 성공적인 회사의 사례는 다음과 같습니다. 아름다움의 기능 and 진료소.
예를 들어, 뷰티의 기능(헤어 브랜드) 사용자에게 정보를 요청합니다 사용자들은 그들의 헤어 목표, 헤어 타입, 선호하는 향수, 색상에 대해 정보를 수집하여 맞춤형 제품 추천을 제공합니다. 이러한 개인화를 통해 사용자는 훌륭한 경험을 얻을 수 있습니다. 메이크업 회사인 Clinique은 유사한 접근 방식을 사용합니다. 기초 찾기방문객이 피부 톤, 커버력 선호도, 피부 목표에 대한 질문에 답하고 파운데이션 유형과 색상을 제안할 수 있는 사이트입니다.
이러한 추세를 활용하려면 개인화에 세심한 주의를 기울이고 대화형 콘텐츠를 대상 고객의 선호도에 맞게 조정해야 합니다. 또한 이러한 게임화된 요소를 통해 소셜 공유를 장려하여 유기적 도달 범위를 향상시키고 참여 고객의 네트워크를 활용합니다.
대화형 콘텐츠는 또한 데이터를 수집하는 강력한 도구이기도 합니다. 통찰력 사용자 행동과 선호도로 전환합니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 활용하여 콘텐츠 전략을 개선하고 고객의 관심을 사로잡고 빠르게 변화하는 소비자 기대에 맞는 콘텐츠를 만들어 궁극적으로 디지털 세계에서 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.
5. 음성 검색 최적화
음성 인식 가젯의 인기 증가로 인해 콘텐츠 마케팅의 새로운 트렌드인 음성 검색 최적화가 생겨났습니다. Statista에 따르면 음성 인식 시장은 10년 2020억 달러에서 50년 약 2029억 달러로 CAGR 23.7%로 성장할 것으로 예상됩니다. Alexa와 Siri와 같은 음성 비서를 사용하는 소비자가 늘어나면서 다음과 같은 브랜드가 스타 벅스 (Starbucks) and 도미노피자는 자연어 질의를 통해 주문에 신속하게 대응하고 있습니다.
귀사의 사업은 대화형 및 롱테일 키워드를 사용하고 소비자의 구두 문의에 맞는 콘텐츠를 매칭하여 이러한 추세에 뛰어들 수 있습니다. 또한 사용자가 자주 묻는 질문에 답하는 FAQ 형태의 콘텐츠를 제공하고 음성 활성화 검색에 최적화되도록 할 수도 있습니다. 게다가, 지역 SEO 전술 음성 검색은 종종 지역에 초점을 맞추기 때문에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
전반적으로 브랜드는 음성에 맞춰 콘텐츠를 최적화함으로써 가시성을 향상하고, 변화하는 사용자 습관에 적응하고, 검색 엔진 결과의 상위를 유지할 수 있으며, 이를 통해 원활하고 쉽게 접근할 수 있는 사용자 경험을 만들 수 있습니다.
6. 모바일 최적화의 중요성
콘텐츠 마케팅 전문가에게 모바일 최적화는 2024년 피할 수 없는 트렌드입니다. 대부분의 온라인 사용자가 스마트폰으로 콘텐츠를 탐색하기 때문입니다. 사실, 55% 모든 인터넷 트래픽의 92.3%가 모바일 기기에서 발생하고, 인터넷 사용자의 XNUMX%가 휴대전화를 사용합니다.
이러한 흐름에서 이익을 얻으려면 기업이 주로 반응형 웹사이트 디자인에 집중하여 다양한 화면 크기에서 유연하고 미적으로 만족스러운 인터페이스를 제공해야 합니다.
더 빠른 로딩 속도를 강조하고 즉각적인 액세스가 필요한 모바일 소비자를 위해 사이트 속도를 개선하세요. 사용자 친화적인 인터페이스와 직관적인 탐색을 사용하여 모바일 경험을 개선하면 참여를 촉진하는 동시에 이탈률을 줄일 수 있습니다. 또한 짧고 효과적인 헤드라인을 사용하여 콘텐츠를 모바일 검색 목적에 맞게 매치하세요. 이동 중 검색에서는 음성 쿼리가 선호되기 때문입니다.
모바일 최적화에 집중하면 오늘날 모바일 중심 고객의 특정 요구를 충족하고, 검색 엔진에서의 가시성을 높이고, 더 많은 유기적 트래픽을 확보하고, 끊임없이 변화하는 디지털 공간에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
7. 몰입형 콘텐츠 경험
빠르게 성장하는 또 다른 콘텐츠 마케팅 트렌드는 몰입형 경험으로, 브랜드가 독특한 접근 방식을 통해 청중의 관심을 끌고 유지하려고 시도합니다. 가상 및 증강 현실(VR 및 AR), 대화형 비디오 및 기타 최첨단 기술을 통해 다음과 같은 브랜드가 이케아, 볼보및 콴타스 항공 소비자를 모든 형태의 기존 마케팅을 초월하는 세계로 인도하는 주요 사례입니다. 이러한 경향은 재미있고 지속적이며 상호 작용적인 경험을 통해 비즈니스와 타겟 고객 간의 더 긴밀한 관계를 자극합니다.
2024년에는 사용자 상호작용, 개인화, 감정적 참여에 집중하여 몰입형 경험의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다. 여기에는 360도 비디오, 가상 체험, 심지어 게임화된 콘텐츠에 대화형 기능을 통합하여 소비자 참여를 높이는 것이 포함됩니다. 또한, 증강 현실 물리적 또는 대화형 제품 경험을 통해 소비자는 구매하기 전에 제품을 보고 사용할 수 있습니다.
모든 브랜드가 비슷해 보이는 분주한 시장에서 몰입형 경험을 수용하면 브랜드가 돋보이고 소비자가 기억할 만한 강렬한 인상을 남깁니다. 이러한 추세는 콘텐츠 마케팅의 끊임없이 붐비는 환경에서 고객 만족, 충성도, 입소문을 구축하는 더욱 깊고 풍부한 브랜드-소비자 관계를 촉진합니다.
8. 제XNUMX자 데이터 수집
콘텐츠 마케팅의 새로운 트렌드는 브랜드가 타겟 고객으로부터 퍼스트파티 데이터를 수집하여 고객을 위해 더욱 개인화되고 타겟팅된 캠페인을 개발한다는 것입니다. 이러한 트렌드에서 브랜드는 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 뉴스레터를 포함한 다양한 플랫폼을 사용하여 풍부한 고객 정보를 가져오고 있습니다.
빅데이터가 중요한 역할을 한다 청중에게 마케팅할 때 소비자 습관, 관심 분야, 인구 통계와 같은 중요한 고객 정보를 얻으면 청중에게 어필하는 고도로 개인화된 콘텐츠를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 데이터 중심 접근 방식은 다양한 고객 요구에 맞게 콘텐츠 마케팅 노력을 개인화합니다.
또한, 제1자 데이터를 활용하면 소비자의 정보 사용에 책임을 지고 관련성 있고 의미 있는 콘텐츠를 제공하려는 의도를 보여주므로 소비자 사이에 신뢰를 구축할 수 있습니다.
9. 지속가능성과 사회적 책임
콘텐츠 마케팅에서 지속 가능성과 사회적 책임 추세는 윤리적이고 환경적으로 의식적인 관행에 대한 소비자 수요가 증가하고 있음을 반영합니다. 오늘날 브랜드는 사회적으로 의식적인 청중에게 어필하기 위해 지속 가능성을 내러티브에 점점 더 통합하고 있습니다. 이는 Business of Sustainability의 연구에 따른 것으로, 소비자의 78 % 환경 친화적인 기업에서 구매할 의향이 있습니다.
따라서 올해는 더 많은 브랜드가 친환경 이니셔티브, 윤리적 소싱, 기업 책임 노력을 강조하는 콘텐츠를 제작할 것으로 예상됩니다. 이러한 접근 방식은 기업을 사회적 가치와 일치시킬 뿐만 아니라 소비자의 신뢰와 충성도를 촉진합니다.
기업들은 투명한 커뮤니케이션을 선보이며 긍정적인 사회적 영향에 대한 헌신을 공유할 것입니다. 소비자들이 더욱 분별력 있게 됨에 따라, 콘텐츠 마케팅 지속 가능한 관행에 대한 브랜드의 헌신을 전달하는 데 핵심적인 역할을 하며, 소비에 대한 더 광범위한 움직임에 기여합니다. 환경에 도움이 될 뿐만 아니라 윤리적 고려 사항이 상당한 영향력을 미치는 시대에 명성과 경쟁력을 강화합니다.
결론
2024년의 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드에 대한 통찰력을 무장하고, 이제 전략을 미래에 대비할 수 있는 놀라운 기회가 생겼습니다. 비디오, 개인화 등을 중심으로 이러한 새로운 모범 사례를 수용함으로써 브랜드가 경쟁자와 차별화되도록 할 수 있습니다. 또한, 경험을 최적화하고 개선하는 데 시간을 들이면 앞으로 몇 년 동안 성공할 수 있습니다.
