기업 링크 빌딩은 검색 엔진에서의 가시성과 순위를 개선하기 위해 대규모 기업 웹사이트로의 링크를 확보하는 프로세스입니다.
대기업은 자연스럽게 많은 링크를 얻습니다. 링크 구축에 어려움이 있을 수 있지만, 이러한 회사는 또한 그들이 누구이고 얼마나 많은 돈이 걸려 있는지에 따라 많은 기회를 갖습니다.
링크는 Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness(EEAT)를 포함한 Google의 많은 시스템에서 역할을 합니다. Google에서 말했듯이:
Google의 알고리즘은 신뢰성과 권위성과 상관관계가 있는 페이지에 대한 신호를 식별합니다. 이러한 신호 중 가장 잘 알려진 것은 PageRank로, 웹의 링크를 사용하여 권위성을 이해합니다.
링크는 여전히 Google에서 중요한 순위 요소입니다. 저는 링크의 영향을 측정하기 위한 연구를 수행했고 거부 도구를 사용하여 좋은 링크를 제거했습니다. 페이지는 순위와 트래픽을 모두 잃었습니다.
기업 환경에서 링크 구축에 필요한 사항을 살펴보겠습니다.
목차
기업 링크 구축 과제
기업 링크 구축 전략 및 전술
엔터프라이즈 링크 구축 도구
기업 링크 구축 과제
대기업의 대부분 팀은 비슷한 과제에 직면합니다. 대규모 조직에서 성공하려면 주제별 전문성 이상이 필요합니다. 정치, 영업, 프로젝트 관리도 알아야 합니다.
참여와 예산 확보
제가 일했던 대부분의 회사는 직원이 브랜드를 대표하는 것을 허용하지 않았습니다. 이는 "직원이 아웃리치를 하는 것을 허용하지 않는다"는 것을 법적으로 표현한 것입니다. 이는 링크를 얻을 수 없다는 것을 의미하지 않으며, 창의적이어야 하며 다른 방식으로 링크를 얻어야 한다는 것을 의미합니다.
모든 회사가 다 같은 것은 아닙니다. 링크 구축을 전혀 하지 않는 회사도 있고, 몇 가지 작업을 할 수 있는 최소한의 링크 구축 프로그램만 있는 회사도 있고, 완전히 개발된 프로그램을 가진 회사도 있고, 많은 회사가 링크 구축을 제3자 공급업체에 넘기는 경우가 있는데, 그게 가장 쉬운 선택이기 때문입니다.
첫 번째 단계는 무엇을 할 것인지 계획하고 승인을 위해 누구와 함께 작업해야 하는지, 작업을 완료해야 하는지 파악하는 것입니다. 다음 섹션에서 이에 대해 더 자세히 설명하겠습니다.
프로젝트에 따라 허가를 받으려면 법률 및 규정 준수 팀을 거쳐야 할 수도 있습니다. 제 경험상 많은 프로젝트가 여기서 실패합니다. 법률을 거쳐야 하는 경우 승인 가능성이 크게 줄어듭니다.
다음 과제는 활동에 대한 예산을 확보하는 것입니다. 제가 할 수 있는 가장 좋은 팁은 프로젝트를 수익과 동일시하거나 다른 가치 지표를 사용하여 최대한 가깝게 만드는 것입니다. 예를 들어, 저는 복구된 각 참조 도메인에 대해 $400과 같은 숫자를 가치로 사용하여 리디렉션 프로젝트를 시작하는 데 성공했습니다.
Ahrefs에서 기회를 찾는 방법은 다음과 같습니다.
- 사이트 탐색기에 도메인을 붙여넣으세요
- 로 이동 링크별 베스트 신고
- "404 찾을 수 없음" HTTP 응답 필터 추가
저는 보통 이것을 "참조 도메인"으로 정렬합니다.
이 예시에서는 평균 250개의 RD가 있는 10개의 리디렉션을 한다고 가정해 보겠습니다. 이는 250 x 10 x $400 = $800,000으로 리디렉션 프로젝트에 투자할 수 있는 가치입니다. 일반적으로 프로젝트가 주목과 리소스를 얻을 만큼 충분히 큰 숫자입니다.
우선 순위
대기업은 제품과 서비스가 많고, 기업 웹사이트는 보통 페이지가 많습니다. 어떤 팀과 함께 일하시나요? 어떤 페이지에 링크를 구축하는 것을 우선시하시나요? 이런 질문은 쉽지 않습니다.
제가 가장 추천하는 것은 회사 또는 팀 목표에 맞추는 것입니다. 대부분의 회사나 팀은 우선순위를 두거나 개선하고 싶은 제품이 몇 가지 있으며, 링크 구축 프로젝트에 대한 동의를 얻을 가능성이 가장 높은 곳입니다. 누군가의 보너스는 이러한 프로젝트의 성공과 관련이 있을 가능성이 높으며, 목표를 달성하기 위해 리소스를 투자할 의향이 있습니다.
동등
기업 수준에서는 많은 링크 구축이 SEO 팀이 아닌 다른 팀에 의해 이루어집니다. 대기업은 노출이 많고 링크를 얻을 수 있는 다양한 일을 하고 있습니다.
TV 광고를 보거나, 라디오 광고를 듣거나, 팀이 새로운 콘텐츠를 만드는 것을 볼 수 있습니다. 그리고 홍보, 소셜 미디어, 유료 광고, 콘텐츠 신디케이션, 이벤트, 기업 파트너십, 인플루언서, 유명인 광고, 제휴 프로그램 등이 있습니다.
대부분의 링크는 아마 당신 없이도 이루어질 것이지만, 당신은 더 많거나 더 나은 링크를 얻는 데 도움이 될 수 있는 모범 사례를 통해 이러한 채널을 담당하는 많은 팀을 안내하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 발표할 기회가 있는 내부 교육 세션을 활용하세요. 주간 통화 중 하나에 참여하고, 모범 사례 문서, 내부 과정 등을 만드세요.
혼자서 모든 것을 하려고 노력하는 것보다, 많은 사람이나 팀이 조금이라도 더 나은 성과를 낼 수 있도록 돕는다면 더 큰 영향력을 미칠 수 있을 겁니다.
기업 링크 구축 전략 및 전술
기업 환경에서 링크 구축을 위한 다양한 옵션이 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 링크 섹션을 확인해 보세요. 기회 사이트 탐색기의 보고서. 이 보고서에는 필터가 적용된 다른 보고서에 대한 바로가기가 있어 일반적인 작업에 도움이 됩니다.
시도해 볼 만한 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
링크 가능한 자산 만들기
SEO에서 우리는 링크를 유치하기 위해 전략적으로 제작된 콘텐츠를 지칭하기 위해 "링크 가능한 자산" 또는 "링크 미끼"라는 용어를 사용합니다. 이러한 링크 가능한 자산은 여러 가지 다른 형태를 취할 수 있습니다.
- 산업 조사
- 연구와 조사
- 온라인 도구 및 계산기
- 수상 및 순위
- 방법 가이드 및 튜토리얼
- 정의 및 만들어진 용어
- 인포그래픽, GIF그래픽 및 "Map-o-graphics"
또한 업계에서 유명한 직원이나 사상적 리더를 활용해 흥미로운 인용문을 만들고 이를 링크로 연결할 수도 있습니다.
또한, 시간이 지남에 따라 순위가 높은 페이지가 더 많은 링크에 연결되는 현상도 있습니다. 콘텐츠가 상위에 오를 만큼 좋다면 더 많은 링크를 받을 가능성이 더 큽니다. 팀 소울로는 이를 SEO의 악순환이라고 부릅니다.
더 많은 아이디어를 얻으려면 기업 콘텐츠 마케팅 가이드를 확인하세요.
유사한 콘텐츠를 결합하여 더 강력한 페이지를 만드세요
키워드 캐니벌라이제이션은 검색 엔진이 여러 페이지 간에 순위를 지속적으로 바꾸거나 여러 페이지가 동일한 키워드에 대해 동시에 순위가 매겨지지만 통합할 만큼 충분히 유사한 경우입니다. 유사한 콘텐츠를 포괄적인 가이드 또는 필러 페이지로 통합하면 순위를 매기고 링크를 얻을 가능성이 높아질 수 있습니다. 그렇게 하려면 일반적으로 콘텐츠를 결합하고 한 페이지를 다른 페이지로 리디렉션합니다.
콘텐츠 홍보
콘텐츠가 더 많이 노출될수록 자연스럽게 더 많은 링크를 얻을 가능성이 높습니다. 앞서 언급한 다른 팀을 활용하여 소셜 미디어와 유료 미디어에서 콘텐츠를 홍보하세요. 영향력 있는 사람과의 관계를 활용하여 도달 범위를 확대하세요. 잠재적인 미디어 보도를 위해 홍보팀을 활용하세요.
다른 팀들도 바쁘고 각자의 우선순위가 있다는 점을 명심하세요. 무엇을 홍보하라고 요청할지 신중하게 선택하세요. 모든 것을 홍보하라고 요청하면 아무것도 홍보하지 않을 가능성이 큽니다.
링크되지 않은 브랜드 언급을 추적하세요
링크되지 않은 브랜드 언급은 귀하의 브랜드에 대한 온라인 언급(인용)이거나 귀하의 브랜드와 직접 관련된 모든 것입니다. 학생 결석으로 전화하지 마십시오 귀하의 사이트로 다시 연결하세요.
대기업은 꽤 많이 거론되는 경향이 있으며, 그러한 언급 하나하나가 링크를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 처음에는 링크가 없더라도 링크를 요청하는 것은 해가 없습니다. Content Explorer를 사용하여 웹에서 이러한 언급을 찾을 수 있으며, 링크되지 않은 도메인을 강조하는 내장 필터를 사용하여 링크되지 않은 언급을 집중적으로 살펴볼 수 있습니다.
주요 직원의 브랜드 언급이나 유명 인사의 명언, 연구 통계 등을 찾아볼 수도 있습니다.
링크 회수를 통해 링크 복구
사이트와 웹은 전반적으로 항상 변화합니다. 우리는 9년 동안 웹 페이지에 대한 링크의 약 3분의 2가 사라졌다는 것을 발견한 연구를 수행했습니다.
많은 경우, 이전 URL에는 다른 웹사이트의 링크가 있습니다. 현재 페이지로 리디렉션되지 않으면 해당 링크는 손실되고 더 이상 페이지에 포함되지 않을 수 있습니다.
이런 리디렉션을 실행하기에 너무 늦지 않았으며, 손실된 가치를 신속하게 회복하고 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.
이러한 기회를 찾는 방법은 다음과 같습니다.
- 사이트 탐색기에 도메인을 붙여넣으세요
- 로 이동 링크별 베스트 신고
- "404 찾을 수 없음" HTTP 응답 필터 추가
저는 보통 이것을 "참조 도메인"으로 정렬합니다.
리디렉션을 일치시키는 데 도움이 되는 스크립트도 만들었습니다. 겁먹지 마세요. 파일 몇 개를 다운로드해서 업로드하기만 하면 됩니다. Colab 노트북이 안내해 드리고 힘든 일은 대신 처리해 드립니다.
이 스크립트는 주기적으로 실행할 수 있지만, 지속적으로 리디렉션을 해야 하는 경우 구현을 자동화하는 것이 좋습니다. Ahrefs API에서 데이터를 가져오고 분석에서 방문을 시스템으로 가져올 수 있습니다. 그런 다음 >3 RD, >5 hits in a month 등과 같은 로직을 만들고 이를 리디렉션하도록 플래그를 지정하거나 리디렉션을 제안하거나 심지어 자동으로 리디렉션할 수도 있습니다.
이미 1년 이상 리디렉션이 적용되어 있다면 해당 값은 이미 새 페이지에 통합되었을 가능성이 큽니다. Google에서 권장하는 방식이며, 테스트했을 때 사실인 것으로 보였습니다. 또한 자동화 로직에 "리디렉션됨" 플래그를 추가하여 페이지가 이전에 1년 동안 리디렉션되었는지 확인할 수도 있습니다.
경쟁자 링크 및 전략 복사
이를 수행하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. SEO에 대한 일반적인 권장 사항은 링크 교차 보고서인데, 우리는 그것을 가지고 있지만 대규모 사이트에는 꽤 시끄럽습니다.
대신 내가 추천할 것은 다음과 같습니다. 링크별 베스트 사이트 탐색기에서 보고서 만들기
이것은 웹사이트에서 가장 많이 링크된 페이지를 보여줍니다. 우리에게는 홈페이지, 무료 도구, 블로그, 데이터 연구 등이 있습니다.
또 다른 옵션은 사이트 구조 사이트 탐색기에서 참조 도메인 또는 참조 페이지를 기준으로 정렬된 보고서입니다.
이렇게 하면 블로그, 무료 도구, 용어집, 교육 아카데미 비디오 등이 모두 잘 연결되어 있다는 것을 금방 알 수 있습니다.
내부 링크 구축
저는 내부 링크가 페이지의 순위를 높이는 강력한 방법이라고 생각해 왔습니다.
이러한 링크조차도 기업 환경에서는 얻기 어려울 수 있습니다. 때로는 서로 다른 사람들이 웹사이트의 서로 다른 섹션을 담당하고 있어 내부 링크가 시간 소모적으로 될 수 있으며, 내부 링크를 완료하기 위해 회의와 많은 후속 조치가 필요할 수 있습니다.
정치적 장애물 위에, 내부 링크 프로세스는 약간 복잡할 수 있습니다. 사이트를 잘 알고 다양한 페이지를 읽어 링크 기회를 찾아야 하거나, 기회를 찾기 위해 많은 스크래핑과 크롤링을 포함하는 프로세스를 따를 수 있습니다.
Ahrefs에서는 누구나 이러한 기회를 찾을 수 있도록 간단하고 확장 가능하며 접근하기 쉬운 방식으로 만들었습니다. 내부 링크 기회를 확인하는 가장 쉬운 방법은 다음과 같습니다. 내부 링크 기회 사이트 감사에서 보고서를 작성합니다. 우리는 귀하의 페이지가 무엇에 대해 순위를 매기고 있는지 살펴보고, 귀하 사이트의 다른 페이지에서 해당 내용을 다루는 링크를 제안합니다.
또한 더 나은 링크 앵커 텍스트를 사용할 수 있는 기회에 주의하는 것이 좋습니다. 페이지 작성자가 '자세히 알아보기', '자세히 읽기' 또는 '여기를 클릭하세요'와 같은 일반적인 링크 앵커 텍스트를 과도하게 사용하는 것은 일반적입니다. 이러한 종류의 일반적인 사본 사용을 다음에서 찾을 수 있습니다. 내부 앵커 사이트 탐색기에서 보고서 만들기
자신이 소유한 다른 웹사이트에서 링크를 구축하세요
회사가 여러 개의 웹사이트를 소유하고 있다면, 적절한 곳에 사이트 간의 링크를 추가하고 싶을 것입니다. 궁극적으로 콘텐츠를 하나의 사이트로 통합하고 싶을 수도 있지만, 항상 실현 가능한 것은 아닙니다. 실현 가능하다 하더라도 합리적인 기간 내에 이루어지지 않을 수 있으므로, 그동안 사이트 간의 링크를 추가하고 싶을 수 있습니다.
이런 방식이 남용되어 모호한 부분이 있을 수 있지만 대부분의 경우 관련 페이지에 자연스럽게 링크한다면 문제가 없을 것입니다.
다른 회사 웹사이트를 구매하세요
저는 합병 및 인수를 위한 SEO에 대해 전부 썼습니다. 다른 회사를 사면 그 회사의 콘텐츠와 링크를 상속받습니다. 이렇게 하면 콘텐츠와 링크를 더 강력한 페이지로 통합하기 위한 몇 가지 좋은 옵션이 열립니다.
엔터프라이즈 링크 구축 도구
기업 수준의 링크 구축에 도움이 되는 도구는 다음과 같습니다.
- 아 레프 스 사이트 탐색기 – 모든 웹사이트나 URL의 링크를 표시해 주며, 여러 가지 중요한 SEO 지표에 따라 정렬 및 필터링할 수 있는 옵션도 제공합니다.
- 아 레프 스 컨텐트 탐색기 – 링크 요청 및 게스트 게시를 위한 수천 개의 관련 웹사이트를 찾는 데 도움이 되는 고유한 링크 탐색 도구입니다. 또한 웹 전반에서 모든 주제에 대한 링크 가능한 자산을 발견하는 데 도움이 됩니다.
- Ahrefs 웹 익스플로러 – 검색 연산자를 사용하여 검색 엔진(yep.com)의 전체 페이지, 도메인, 링크 데이터베이스를 검색할 수 있습니다.
- Ahrefs 경고 – Google 알림과 유사하지만 SEO 관련 필터에 대한 유연성이 더 높습니다.
- 피치박스 / BuzzStream– 이메일 아웃리치 도구. 개인화된 이메일을 대규모로 보낼 수 있는 다른 도구도 많이 있지만, SEO에게 인기가 많습니다.
- Hunter.io / 보일라 노버트 – 이메일 조회 서비스를 이용하면 대규모로 웹사이트의 연락처 정보를 찾을 수 있습니다.
또한 기업용 SEO 도구 가이드도 확인해 보세요.
마무리
기업 SEO에는 너무나 많은 것이 걸려 있고 너무나 많은 기회가 있습니다. 회사와 그 사람들이 마침내 SEO를 지지하면, 그들은 산업을 지배할 수 있습니다.
출처 Ahrefs
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