작년에 광고 분야에서 몇 가지 주목할 만한 변화가 있었는데, AI가 콘텐츠 제작의 큰 부분을 차지하고, 보다 개인화된 경험이 등장하고, 증강 현실과 메타버스가 부상하고, 새로운 단편 비디오 기술이 급증했습니다. 전문가들은 2024년 광고 환경이 이러한 추세를 더욱 발전시킬 것으로 예측하는데, 예를 들어, 처음에는 AI가 얼리어답터를 따라잡는 데 주저했던 광고팀이 있습니다.
사실, 기업은 이미 AI의 혜택을 누리고 있을 수 있습니다. 예를 들어, 유료 검색 시스템의 일부로 관련 광고를 만드는 데 AI를 사용하는 Google을 들 수 있습니다. 2024년에는 이러한 추세를 따라가는 것이 광고 예산을 극대화하는 데 매우 중요할 것입니다.
이 기사에서는 2024년 광고 트렌드를 살펴보고 기업이 이를 활용하여 참여도, 가치, 판매를 늘리는 방법을 알아보겠습니다.
차례
전문가들이 예측한 2024년 광고 시장 현황
6년 기업을 돕는 2024가지 광고 트렌드와 팁
최대 포장
전문가들이 예측한 2024년 광고 시장 현황
2024년 상반기는 일자리 감축, 새로운 광고 기술 이니셔티브, 광고주와 플랫폼 간의 갈등 고조, 세부 추적의 미래에 대한 지속적인 논쟁 측면에서 회오리바람으로 입증되었습니다. 간단히 말해서, 불확실성은 어디에나 있으며, 올해 대부분 동안 동일한 우려가 지속될 것으로 보입니다.
올해 하반기는 마케터가 업계의 큰 변화와 이러한 변화에 적응하기 위해 해야 할 일을 더 잘 파악하는 전환기가 될 것으로 보입니다. 어떤 유형의 사업에 참여하든 임원, 예측가, 컨설턴트는 모두 한 가지에 동의합니다. 광고 지출은 그대로입니다.
에 따르면 디지 데이, 광고 지출 미국에서는 올해 4.4% 성장하여 570억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 정치 광고는 포함되지 않습니다. 하지만 정치 광고가 포함되면 성장률은 10.4%로 뛰어올라 총 587억 달러에 달할 것입니다. 영국에서 IPG의 미디어 인텔리전스 부문인 Magna는 5.7년 광고 지출이 2024년 3.7%에서 2023% 성장할 것으로 예측합니다. 전 세계적으로 Insider Intelligence는 올해 광고 지출이 거의 10% 증가할 것으로 예상합니다.
6년 기업을 돕는 2024가지 광고 트렌드와 팁
트렌드 #1: 인공지능
에 따르면 HubSpot 마케팅 현황 보고서, 40%의 회사가 마케팅 팀을 지원하기 위해 AI 전문가를 고용했습니다. 인공 지능은 어떤 형태로든 존재해 왔습니다. 70년하지만 광고 분야에서 주요 역할을 하게 된 지 얼마 안 되었고, 그 잠재력을 완전히 파악한 기업은 아직 일부에 불과합니다.
기업은 광고에서 AI를 어떻게 활용할 수 있습니까?
AI를 활용하는 것은 2024년에 기업이 광고를 성장시키고 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 것입니다. 기업은 AI를 최대한 활용하고 AI의 이점을 얻고 싶다면 AI 전문가나 컨설턴트를 고용하는 것을 고려할 수 있습니다. 이러한 전문가는 기업이 AI를 업무와 광고에 더 잘 통합하도록 도울 수 있습니다.
회사가 AI 전문가를 활용할 수 없더라도 새로운 AI 도구를 실험하여 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어, ChatGPT 및 Gemini와 같은 AI 프로그램을 광고 프로세스에 도입하여 아이디어 브레인스토밍, 콘텐츠 작성, 계획 등을 도울 수 있습니다.
트렌드 #2: 소셜 미디어 광고
다양한 콘텐츠 유형 중에서 비디오는 투자 수익률(ROI)이 가장 좋습니다. 이는 현재 많은 기업이 TikTok, YouTube, Instagram에서 검색 엔진보다 소셜 비디오 플랫폼에 의존하는 경향이 있는 젊은 청중에게 다가가기 위해 비디오를 사용하고 있다는 사실에 반영되어 있습니다.
짧은 영상은 2024년 광고에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나가 될 것으로 예상됩니다. 마케터의 2024분의 XNUMX이 XNUMX년에 다른 유형의 콘텐츠보다 짧은 영상에 더 많은 비용을 지출할 계획이며, 이미 짧은 영상을 사용하고 있는 사람의 절반 이상이 지출을 늘릴 것입니다. 이 분야에 진출하는 가장 좋은 방법에 대해 HubSpot의 글로벌 성장 책임자인 아자 프로스트는 "소셜 리스닝 도구를 사용하여 잠재 고객과 고객이 어떤 질문을 하는지 파악한 다음 소셜 미디어 팀과 함께 콘텐츠를 만들어 해당 질문에 답하거나 더 나은 방법으로 브랜드 옹호자가 답하게 하세요."라고 말합니다.
기업이 브랜드 비디오 전략을 구축하는 데 도움이 되는 팁
YouTube 존재감 확대
기업은 영상 조회수를 늘리기 위해 중요한 키워드를 사용하고 가장 인기 있는 주제를 기반으로 채널/재생목록을 만들어야 합니다.
AI 비디오 도구로 실험해보세요
Pictory와 같은 AI 도구를 사용하여 블로그 게시물을 비디오로 전환하세요. 기업은 Synthesia의 AI 아바타를 사용하여 브랜드에 대한 토크 헤드 비디오를 만들 수도 있습니다.
2024년 최고의 소셜 미디어 트렌드
비디오 중심 전략을 만드는 것이 2024년 가장 중요한 트렌드일 가능성이 큽니다. YouTube와 TikTok과 같은 플랫폼은 항상 비디오를 선호했지만 Instagram, Facebook, X(이전의 Twitter)와 같은 다른 플랫폼도 이제 비디오 콘텐츠를 우선시하고 있습니다. 그리고 TikTok이 실제로 미국에서 제한된다면 이러한 플랫폼은 더 높은 광고 지출 수요를 받을 가능성이 큽니다.
트렌드 #3: 인플루언서 마케팅
2023년에는 2024명 중 XNUMX명이 인플루언서가 추천해서 무언가를 구매했습니다. 마케터는 이러한 추세를 알아차리고 있습니다. XNUMX년에는 인플루언서 마케팅이 상당히 성장할 것으로 예상되며, 마케터의 절반이 이러한 광고 채널에 더 많은 돈을 쓸 계획입니다.
이 점에 대해 HubSpot의 마케팅 디렉터인 카일 덴호프는 "해당 지역의 몇몇 인플루언서와 협력하는 브랜드는 YouTube, 뉴스레터, 팟캐스트, 소셜 미디어를 통해 수요를 창출하고 매출을 늘릴 수 있습니다. YouTube 수요의 절반 이상은 인플루언서와 협력하는 데서 나옵니다. 저희 청중은 대형 브랜드보다 신뢰할 수 있는 전문가로부터 배우는 것을 선호합니다. 저희의 미디어와 인플루언서 파트너십의 이러한 혼합은 저희 사업이 성장하는 데 도움이 됩니다."라고 말합니다.
대부분의 인플루언서 중심 콘텐츠에는 광고로 식별하는 마커가 포함되어야 합니다. 그러나 인플루언서에게 PR 상자를 보내는 것은 그 규칙을 우회하는 좋은 방법입니다. PR 상자를 통해 인플루언서는 새로운 제품을 시도하고 솔직한 리뷰를 공유할 수 있습니다. 그러나 제품을 리뷰할 것이라는 보장은 없으므로 기업은 접근 방식을 조사하고 개인화해야 합니다.
트렌드 #4: 체험 마케팅
체험 마케팅은 광고와는 다른 접근 방식으로, 이벤트, 무역 박람회 또는 캠페인 기간 중에 기업을 실제 세계에 배치하여 잠재 고객에게 오래 지속되는 경험을 제공합니다. 최근 보고서 16년에 마케터의 2024%가 처음으로 체험 마케팅을 시도하고 싶어한다는 결과가 나왔습니다.
COVID-19 봉쇄로 인해 대부분의 대면 행사가 취소되거나 온라인으로 전환되었지만 체험 마케팅이 강력하게 돌아오고 있습니다. 이제 제한이 해제되어 최대 마케터의 77 % 2024년에는 이를 광고 전략의 중요한 부분으로 삼을 것입니다.
기업이 체험 마케팅을 활용할 수 있는 방법
올해 무역 박람회에 사업을 가져갈 생각이라면 부스가 눈에 띄고 참석자들에게 잊지 못할 경험을 제공해야 합니다. 이는 신제품을 마케팅하는 경우 더욱 중요한데, 소비자에게 지속적인 인상을 남겨야 하기 때문입니다. 따라서 접근 방식에 창의성을 발휘하고 흥미로운 사용자 경험을 제공하는 데 집중하세요.
기업은 경험적 캠페인의 성공을 보장하기 위해 여러 가지 수단을 사용할 수 있습니다. 여기에는 브랜드 소셜 미디어 필터, 재미있는 팝업 상점, 대화형 콘텐츠 및 경품이 포함될 수 있습니다. 브랜드는 가상 현실이 마케팅을 강화하고 고객에게 대면 경험을 더 기억에 남게 만드는 방법을 탐색하고 싶어할 수도 있습니다.
트렌드 #5: 극단적인 개인화
설문 조사에 참여한 마케터의 약 73%는 개인화가 중요하다고 생각하지만, 고객이 진정으로 개인화된 경험을 얻는다고 생각하는 사람은 35%에 불과합니다. 2024년에는 개인화가 더 중요해질 것입니다. 유사한 제품이 어디에나 있기 때문에 신규 및 기존 사업체가 눈에 띄기 어렵기 때문입니다. 그러나 개인화는 고유성을 위한 완벽한 솔루션을 제공합니다.
2024년 개인화의 차이점은 무엇입니까?
개인화된 경험을 만드는 데는 시간이 걸릴 수 있지만, 그만한 가치가 있습니다. 2024년에 개인화에는 이메일 제목에 전체 이름을 사용하고, 버려진 쇼핑 카트에 할인 코드를 보내고, 검색 기록을 기반으로 제품을 추천하고, 채팅봇을 사용하여 웹 경험을 맞춤화하는 것이 포함됩니다. 기업은 고객에게 쇼핑 경험과 어떤 기능이나 제품을 사용하고 싶은지 묻는 설문 조사를 보낼 수도 있습니다. 2024년에 개인화된 마케팅이 왜 그렇게 중요한지 자세히 살펴보겠습니다.
개인화된 경험은 마케팅을 더욱 효과적으로 만듭니다
2023년에 개인화된 경험을 제공한 마케터는 그렇지 않은 마케터에 비해 마케팅 전략이 매우 효과적이라고 말할 가능성이 215% 더 높았습니다.
개인화는 비즈니스 성장을 촉진합니다
마케터의 약 96%는 개인화가 반복 구매를 촉진한다고 믿고, 94%는 매출을 늘린다고 말합니다.
생성형 AI와 자동화로 개인화된 고객 경험 향상
생성적 AI를 사용하는 마케터의 약 77%는 더 개인화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 된다고 말했고, 72%는 고객 경험을 맞춤화하는 데 도움이 된다고 보고했습니다. 또한, 이러한 마케터의 70%는 AI와 자동화가 전반적인 고객 경험을 개선한다고 말합니다.
트렌드 #6: 이메일 마케팅으로 데이터 생성
마케터가 사용자와 고객에 대한 데이터를 수집하는 방식이 변화하고 있습니다. 예를 들어, Google은 온라인에서 사람들을 추적하는 타사 쿠키를 단계적으로 폐지하여 개인 정보 보호 문제를 해결하고 있습니다. 이에 대응하여 기업은 이제 사용자가 직접 제공하는 퍼스트파티 데이터와 기타 개인 정보 보호 정보를 사용합니다. 이 전략 데이터는 사용자 보안을 개선하고 마케팅 데이터의 품질을 높이는 데 도움이 됩니다.
2024년에 기업은 이 데이터를 어떻게 얻고 있을까요? 한마디로, 이메일입니다. 이메일은 수집된 정보가 고객이 스스로 보고하기 때문에 퍼스트파티 데이터를 수집하는 좋은 방법입니다. 기업은 고객에게 정보를 어떻게 받고 싶어하는지 묻는 방식으로 동의와 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으며, 타사 데이터에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다. 아직 그렇지 않다면 2024년은 이메일을 사용하여 통찰력을 수집할 때이며, 모든 마케팅 채널에 적용할 수 있습니다.
2024년 이메일 마케팅을 통해 기업이 데이터를 생성하는 데 도움이 되는 빠른 단계
- 기업은 사용 가능한 데이터를 검토하고 필요한 정보를 식별하는 것으로 시작할 수 있습니다.
- 그런 다음 가장 중요한 데이터 포인트를 결정하고 이를 집중적으로 다룰 수 있습니다.
- 기업이 타겟 고객을 파악한 후에는 비침투적인 방식으로 데이터를 수집해야 합니다.
- 다음으로, 기업은 현재 데이터베이스를 기반으로 데이터 우선순위를 설정해야 합니다.
- 이 접근 방식은 브랜드가 자사 이메일 전략에 자체 데이터를 구축하는 데 도움이 됩니다.
최대 포장
트렌드를 따라가는 것은 마케팅의 핵심 부분이며, 특히 2024년의 변화하는 환경에서 더욱 그렇습니다. 이러한 변화에도 불구하고 일부 마케팅 기본은 고객 문제를 해결하고 타겟 고객이 대규모 시장을 대표하도록 하는 것과 같이 동일하게 유지됩니다.
그러나 기업이 고객 문제를 해결하기 위해 노력하는 동안 뒤처지지 않기 위해 새로운 트렌드를 시도해야 합니다. 효과적인 것을 새로운 경험과 결합하는 것은 미래의 광고 트렌드를 일관되고 성공적으로 탐색하는 확실한 방법 중 하나입니다. 각 연속 캠페인의 결과를 추적하여 효과적인 것에 따라 새로운 아이디어로 확장할 수 있습니다.
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