주요 테이크 아웃 :
- 과점은 소수의 공급자에 의해 지배됩니다.
- 지배적인 기업이 보유한 시장 지배력은 반경쟁적이며 소비자에게 불리하다고 여겨진다.
- 과점 기업의 동기와 의사 결정을 측정하기 위해서는 과점 기업의 특징을 파악하고 이해하는 것이 중요합니다.
과점은 소수의 판매자, 생산자 또는 서비스 제공자가 가격과 산출물에 대해 상당한 통제력을 행사할 때 발생합니다. 독점과 마찬가지로 과점은 진입 장벽이 높고 불완전한 경쟁을 보이는 것이 특징이지만, 독점과 달리 과점 시장에서 운영되는 회사는 서로 독립적으로 운영할 수 없습니다. 과점의 실제 사례를 분석하기 전에 기본 사항을 살펴보겠습니다.
과점기업의 주요 특징은 무엇인가?
기업의 상호의존성
소수의 지배적 기업 간의 상호 의존성은 과점적 경쟁의 주요 특징입니다. 시장 점유율을 보호하기 위해 기업은 결정을 내릴 때 경쟁자의 예상 반응을 고려해야 합니다. 여기에는 가격, 산출량 및 마케팅 전략에 대한 결정이 포함되며, 경제 이론에 따르면 기업은 최적이 아닌 균형 결과에 안주하기 위해 자신의 이익을 위해 행동할 것입니다.
- 두 주체가 상호 의존적인 결정을 내리는 시나리오를 분석하는 데 유용한 도구로 '죄수의 딜레마'라고 불리는 게임 이론 원리가 있습니다.
아래 그림에서 알 수 있듯이, 회사 A와 회사 B는 이익을 극대화하기 위해 생산량을 늘릴지 제한할지 결정해야 합니다.
- 회사 A와 회사 B가 모두 생산량을 늘리면 각자 1,000파운드의 이익을 얻을 것이다.
- 회사 A가 생산량을 늘리고 회사 B가 생산량을 제한하면, 회사 A는 3,000파운드의 이익을 얻고 회사 B는 500파운드의 이익을 얻을 것입니다.
- 회사 B가 생산량을 늘리고 회사 A가 생산량을 제한하면, 회사 B는 3,000파운드의 이익을 얻고 회사 A는 500파운드의 이익을 얻을 것입니다.
- 회사 A와 회사 B가 모두 생산량을 제한하면 각자 2,000파운드의 이익을 얻을 것이다.
두 회사 모두 다른 회사의 균형 전략을 알고 있다면, 다른 회사의 행동과 관계없이 두 회사의 우세 전략은 산출량을 높이는 것입니다. 결과적으로 경로 1은 최적 솔루션 또는 내쉬 균형이며, 각 회사는 £1,000의 이익을 달성합니다.
죄수의 딜레마는 또한 과점에서 공모와 관련된 잠재적 이점을 강조합니다. 두 회사가 생산량을 제한하기 위해 협력하면 각각 2,000파운드의 이익을 얻을 수 있으며, 공모가 없는 경우 달성되는 내쉬 균형보다 더 많습니다.
소비자를 보호하기 위해 1998년 경쟁법은 영국 내 경쟁을 방해, 제한 또는 왜곡하는 효과가 있는 두 개 이상의 기업 간의 계약을 금지합니다. 경쟁 및 시장 당국(CMA)은 소비자의 이익을 위해 경쟁을 촉진하는 임무를 맡은 비부처입니다.
가격 안정성
과점에 있는 기업은 가격 설정자입니다. 그러나 이러한 가격이 일단 정해지면 비용과 시장 상황의 변화에 상당히 저항합니다. 기업은 하향 경사 수요 곡선으로 운영되므로 가격이 하락하면 수요가 증가합니다. 수요의 가격 탄력성은 다른 기업이 가격 변화에 어떻게 반응할 것인지에 따라 다르며, 이는 과점에 있는 기업 간의 상호 의존성을 더욱 잘 보여줍니다.
이론에 따르면, 과점 시장에서 운영되는 기업은 가격을 크게 변경할 인센티브가 거의 없습니다.
경쟁사들은 개별 회사의 가격 인상에 따르지 않을 것으로 가정되며, 이로 인해 가격을 인상한 회사는 시장 점유율과 수익을 잃게 됩니다. 반면, 경쟁사들은 가격 인하에 맞춰 수요 증가의 가능성을 제한하고 수익이 감소하게 됩니다.
이 이론은 수요 곡선에 굴곡이 있는 경우를 보여주는 굴곡 수요 곡선을 사용하여 가장 잘 설명할 수 있습니다. 굴곡 수요 곡선은 현재 가격(P) 위에 수요 곡선이 굴곡되어 있음을 보여줍니다.1). P 위의 세그먼트1 P 아래의 세그먼트는 더 탄력적입니다.1 더 비탄력적입니다. 수익은 균형 가격과 수량 아래의 면적으로 표현됩니다.
- 가격 인상의 효과: 만약 회사가 가격을 P에서 인상한다면1 P로2, 균형은 A 지점에서 B 지점으로 이동하여 수요는 Q에서 감소합니다.1 Q로2 그리고 그에 따른 수익 감소. 이는 경쟁사가 가격을 P로 유지하기 때문입니다.1이는 경쟁력 상실로 이어진다.
- 가격 인하의 효과: 만약 회사가 가격을 P에서 낮추면1 P로3, 균형은 A에서 C로 이동하여 Q에서 수요가 약간 상승합니다.1 Q로3 하지만 수익은 감소했습니다. 이는 가격 인하 이후 경쟁사들이 생겨서, 가격을 낮춰서 시장 점유율을 늘릴 수 있는 회사의 범위가 제한되었기 때문입니다.
비가격 경쟁
가격 전쟁을 피하기 위해 비가격 경쟁은 기업이 경쟁자에 비해 유리한 입장을 차지하는 데 중요합니다. 비가격 경쟁은 경쟁 정보 기업이 경쟁사를 이해하는 것은 매우 중요하다.
기업들은 경쟁사와 차별화를 위해 광고, 브랜딩, 마케팅 캠페인에 많은 투자를 합니다.
고객 충성도와 서비스 품질도 차별화의 핵심 요소입니다.
위의 그래프는 마케팅 비용이 가장 높은 영국 산업을 보여줍니다. 컴퓨터 게임 출판, 비디오 다운로드 및 스트리밍 서비스 and 비디오 게임 모든 산업이 과점으로 간주되는데, 이는 과점 상태에서 운영되는 기업에게 비가격 경쟁이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
과점의 예
사용 IBISWorld 보고서다음 특성을 조사하면 잠재적인 과점 시장을 쉽게 식별할 수 있습니다.
- 시장 점유율 집중: 40개 기업 집중율이 XNUMX%를 초과하는 경우는 과점적 경쟁이 존재함을 나타낸다.
- 진입 장벽: 진입 장벽이 높으면 기업은 업계에서 상당한 지배력을 유지할 수 있습니다.
- 경쟁의 기초: 과점 기업은 높은 수준의 비가격 경쟁을 특징으로 합니다.
- 비용 구조 벤치마크: 과점 상태의 회사는 일반적으로 매출의 상당 부분을 마케팅 비용에 사용합니다.
다음은 IBISWorld의 업계 보고서에서 발췌한 과점 기업의 몇 가지 사례입니다.
영국의 슈퍼마켓
영국의 슈퍼마켓 과점의 명확한 예입니다. 이 산업은 소수의 대기업이 주도하고 있으며, Tesco, Sainsbury's, Asda, Morrisons 등 상위 54.4개 기업이 2022-23년 산업 매출의 XNUMX%를 차지할 것으로 예상됩니다. 장기적인 상승 추세를 역전하면서, 이 산업의 시장 점유율 집중도는 지난 XNUMX년 동안 Aldi와 Lidl과 같은 저가형 슈퍼마켓의 등장으로 위협을 받고 있습니다. 그럼에도 불구하고 진입 장벽은 높으며, 특히 자본 요건의 형태로 나타납니다.
슈퍼마켓이 보여주는 주요 과점적 특성은 회사 간의 전략적 상호 의존성입니다. 가격 고착성은 비가격 경쟁이 차별화의 주요 형태임을 의미합니다. 이는 업계 내 혁신을 촉진했으며, Just Walk Out 기술은 상위 4개 업체 중 도입 초기 단계에 있습니다.
경쟁사의 예상 반응은 슈퍼마켓이 투자 결정을 내릴 때 고려해야 할 핵심 사항입니다. 먼저 움직이는 회사는 수익에서 잠재적으로 앞서 나가는 대가로 투자와 관련된 위험 부담을 지고, 다른 회사는 스스로 전략을 시작할지 여부를 결정하기 전에 전략의 성공을 관찰할 수 있습니다.
슈퍼마켓들은 수익에 미치는 부정적 영향 때문에 가격 변경을 꺼려하지만, 최근 몇 년 동안 대형 4개 기업과 저가 경쟁업체 간의 가격 전쟁이 발발하면서 가격을 인하할 수밖에 없었습니다.
가장 최근에 Asda와 Morrisons는 일상용품의 가격을 서로 낮추려고 시도했습니다. 한편, Tesco와 Sainsburys는 각각 수백 가지 인기 품목에 대해 저가 경쟁자인 Aldi와 가격을 맞추기로 했습니다. 이러한 활동은 과점적 경쟁의 전형이며, 가격 인하로 인해 지난 5년 동안 매출이 제한되었습니다.
영국의 은행들
하이 스트리트 은행 소수의 가계 이름이 지배하고 있으며, 이 산업은 과점의 주요 특징을 보입니다. UK Finance의 수치에 따르면, 2020년 영국의 71.2대 대출 기관(Lloyds Banking Group, Building Society Nationwide, NatWest Group, Santander UK, Barclays, HSBC)이 총 총 대출의 XNUMX%를 차지했습니다.
금융 위기 이후, 금융 행위 기관은 은행 부문 내 규제를 강화했으며, 2014-15년에 은행이 불리한 경제 상황에서 대처할 수 있는 능력을 판단하기 위해 스트레스 테스트를 도입했습니다. 이러한 규제는 업계 진입 장벽을 높여 대형 대출 기관의 지배력을 유지하는 데 도움이 되었습니다.
최근 몇 년 동안 CMA는 이러한 독점적 지위로 인해 여러 차례 조사를 실시했고, 집중을 줄이고 경쟁을 촉진하려는 노력으로 이어졌습니다. 그 일환으로 2013년에는 XNUMX일 스위칭 서비스를 출시하기도 했습니다.
그러나 보장 도입 이후 전환율은 연간 2% 정도로 유지되었습니다. Revolut 및 Starling과 같은 디지털 챌린저 은행이 시장에 진출했지만 주요 은행에서 제공하는 유사한 제품과 인센티브는 소규모 사업자의 성공을 가로막는 상당한 장벽을 유지합니다.
영국의 청량음료 생산
이 어플리케이션에는 XNUMXµm 및 XNUMXµm 파장에서 최대 XNUMXW의 평균 출력을 제공하는 청량음료 생산 산업 두 개의 보편적으로 알려진 브랜드인 코카콜라와 펩시 간의 글로벌 전투의 일부를 형성합니다. 이 브랜드는 Coca Cola Europacific Partners Great Britain과 Britvic이 보유한 각각의 제조 라이선스를 통해 영국에 존재합니다. 이 회사의 지배력은 56.4-2022년에 23%의 상위 XNUMX개 회사 집중 비율에 기여합니다.
진입 장벽은 다른 과점 산업에 비해 낮으며, 소비자 취향의 변화는 새로운 회사가 시장에 진입할 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 성공에 대한 장벽은 높으며, 기존 대기업이 보유한 규모의 경제성으로 인해 소규모 경쟁사가 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 것을 막습니다.
대형 브랜드, 특히 코카콜라와 펩시 사이에는 상당한 상호의존성이 존재하며, 가격 변경으로 인한 이점은 경쟁 회사의 반응에 따라 상쇄될 가능성이 높습니다.
가격 변동은 종종 이익을 극대화하는 무딘 도구로 입증되기 때문에 이 산업은 높은 수준의 비가격 경쟁이 특징입니다. 코카콜라와 펩시는 역사상 가장 악명 높은 마케팅 전쟁 중 하나에 휘말려 있으며, 어느 브랜드도 경쟁자가 유사한 조치를 취하지 않고는 주요 마케팅 캠페인에 착수하도록 내버려 두지 않을 것입니다. 경쟁은 너무 심해져서 '콜라 전쟁'이라는 딱지가 붙었고, 비교 광고, 제품 배치 및 주요 스폰서십 거래를 포함한 공격적인 마케팅 전략이 채택되었습니다.
과점의 장단점
위의 예에서 알 수 있듯이, 과점적 경쟁은 몇몇 주요 산업에 존재하며 영국 소비자에게 상당한 영향을 미칩니다. 그 결과, 소수의 가격 설정 기업 간의 과도한 집중이 정상 이상의 이익으로 이어진다는 이론은 정책 입안자들에게 상당한 우려 사항입니다. 감사 부문에서 빅4 과점을 포함한 산업에 대한 검토는 일반적으로 더 큰 정부 감독으로 이어집니다.
에너지 공급 사례 연구
아마도 정부 개입의 가장 눈에 띄는 최근 사례는 다음과 같습니다. 가스 and 전기 공급자 시장에서 Ofgem은 92대 대형 공급업체의 오랜 지배력을 효과적으로 종식시켰습니다. Ofgem은 소비자가 더 나은 거래를 찾아 전기 공급업체를 바꾸도록 장려함으로써 독립적인 에너지 브랜드의 진입을 자극하여 Big Six의 지배력을 2014년 70%에서 2019년 2020%로 침식했습니다. XNUMX년 XNUMX월 SSE의 국내 고객 목록을 OVO Energy에 매각함으로써 Big Six의 과점적 권력은 효과적으로 종식되었습니다.
에너지 가격 상한 도입의 도움으로 소비자에게 더 경쟁력 있는 에너지 가격이 제공되었습니다. 그러나 현재 에너지 위기 시장에서 과도한 집중을 줄이는 Ofgem의 접근 방식에 상당한 약점이 있음을 강조했으며, 여러 독립 에너지 공급업체가 변동이 심한 도매 가격에 대처할 수 없었습니다. 이로 인해 수백만 명의 고객이 가장 큰 공급업체로 다시 이전되어 이전에 이러한 회사가 보유했던 시장 지배력을 회복하겠다고 위협했습니다. 이는 과점을 해체하는 데 따르는 어려움의 전형적인 예입니다.
대조적으로, 슈퍼마켓 산업은 과점에서 상당한 정부 개입 없이도 가격이 경쟁력을 가질 수 있음을 증명합니다. 그렇기는 하지만, 더 높은 이익을 추구하기 위해 기업이 공모하는 인센티브는 정부 감독이 없는 상황에서 우세할 가능성이 높습니다.
또한, 과점 상태의 회사 간 통합 활동으로 인해 경쟁이 더욱 감소하지 않도록 하는 것도 중요합니다. 이러한 우려로 인해 CMA는 2019년 세인즈버리와 아스다의 합병 제안을 차단했습니다.
전반적으로, 과점의 형성은 항상 최종 소비자를 희생시키고 판매자나 생산자에게 이익이 될 가능성이 높습니다.
비가격 경쟁이 과점의 핵심 요인이기는 하지만, 혁신은 소수 기업의 연구개발 활동에 국한되며, 진입 장벽이 높아 새로운 아이디어를 시장에 도입하는 것이 어렵다. 이는 가격 경쟁이 부족하다는 점 외에도 과점 경쟁에 대한 정부 개입에 대한 주요 주장 중 하나이다.
출처 이비스월드
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