Prime Day 2023 요약
12월 2023일에 끝난 Amazon의 연간 판매 호황기인 Prime Day는 12.7년에 지금까지 가장 성공적인 성과를 거두었습니다. 이틀간의 이벤트 총 매출은 6.4억 달러라는 기록을 경신했으며, 11.9년에 발생한 2022억 달러보다 9.5% 증가했습니다. Adobe의 예상 성장률 XNUMX%에는 미치지 못했지만, 올해의 이벤트는 여전히 인상적인 수치를 보였습니다.
가전제품 및 가정용품이 매출을 이끈다
올해의 Prime Day는 소비자 트렌드의 변화를 알렸고, 가전제품과 가정용품이 전자제품으로부터 주목을 끌었습니다. Adobe는 52월의 평균적인 날에 비해 가전제품 판매가 XNUMX% 증가했다고 보고했습니다. 가정용품과 가정 필수품도 수요가 크게 증가했는데, 고객이 일상 필수품에 지출을 집중했기 때문입니다.
Amazon의 보도자료에 따르면 가장 많이 팔린 카테고리는 가정, 패션, 뷰티였습니다. 특히 Alexa Voice Remote가 포함된 Fire TV Stick(3세대)이 가장 많이 팔린 제품 목록에서 52위를 차지했습니다. 데이터 조사 회사인 Numerator의 조사에 따르면 소비자의 XNUMX%가 Prime Day 할인이 시작될 때까지 구매를 연기한 것으로 나타났습니다.
진화하는 쇼핑 패턴과 모바일 구매
2023년 Prime Day 이벤트에서도 소비자 쇼핑 행동에 변화가 나타났습니다. Prime Day 평균 주문은 52.26년의 $2022에서 올해 $54.05로 증가했습니다. 또한 상당수의 가구(65%)가 최소 두 번 이상 별도 주문을 했으며, 총 지출은 평균 $155.67였습니다. 모바일 주문은 구매의 45%를 차지했는데, 41.5년의 2022%에서 증가한 수치로, 모바일 쇼핑에 대한 편안함과 충동구매에 대한 편의성이 증가하고 있음을 보여줍니다.
지금 구매하고 나중에 지불(BNPL)이 급증
BNPL 옵션은 Prime Day 동안 사용량이 상당히 증가했습니다. 이 서비스는 판매 첫날 전체 주문의 6.4%를 차지하여 461억 19.5만 달러의 수익을 창출했습니다. 이 수치는 2022년 판매 첫날 대비 인상적인 6.6% 증가를 나타냅니다. 둘째 날이 끝날 무렵, BNPL 사용량은 927%로 증가하여 두 날 모두 총 XNUMX억 XNUMX만 달러의 수익을 창출했습니다.
소비자들은 가격을 비교하고 도로변 픽업을 선택합니다.
Prime Day 쇼핑객의 절반 이상(54%)이 경쟁 소매업체의 가격을 비교했습니다. Walmart와 Target과 같은 주요 경쟁업체는 각각 36%와 25%의 쇼핑객이 가격을 확인했습니다. Amazon을 넘어선 소비자는 연석 픽업을 약간 선호했으며, 20%가 이 서비스를 선택했으며, 19년 2022%에서 증가했습니다.
경쟁사들은 Amazon의 프라임 데이 성공에 부응하기 위해 고군분투하고 있습니다.
Amazon이 Prime Day에 기록적인 매출을 축하하는 동안, 경쟁사들은 이 성공을 재현하는 데 어려움을 겪었습니다. Amazon이 아닌 소매업체는 Prime Day 동안 온라인 매출이 전년 대비 10% 감소했습니다. 그러나 소비자들은 소매업체 간 가격을 비교하는 데 관심을 보였으며, 65%가 다른 세일을 쇼핑할 의향이 있음을 나타내 Prime Day의 강력한 매력을 보여주었습니다.
아마존의 프라임 데이가 최고를 차지하다
몇몇 리테일러가 Prime Day와 직접 경쟁하기보다는 4월 XNUMX일 휴일 동안 프로모션을 진행하기로 결정했음에도 불구하고 Amazon의 이벤트는 올해 가장 중요한 전자상거래 순간 중 하나로 자리매김했습니다. 전자제품부터 의류, 가정용품, 일상 필수품에 이르기까지 소비자들은 Amazon이 제공하는 엄청난 할인 혜택을 이용하기 위해 몰려들었습니다. 그러나 경쟁은 줄어들지 않고 Prime Day 매출이 계속 급증함에 따라 미래에 고객을 유치하기 위해 어떤 전략을 세울지는 아직 알 수 없습니다.
