차례
1. TikTok의 향수 혁명: Gen Z의 대담하고 지위를 정의하는 향수에 대한 탐구
2. 농축 향수의 매력 증가
3. 기능성, 지속성 향수의 새로운 시대
4. 성분 혁신: 모던 우디와 구르망 노트의 매력
5. 행동 촉구
2024년을 맞이하면서 향수 세계는 놀라운 변화를 목격하고 있으며, 이는 놀라운 통계로 표시됩니다. 전 세계 소비자의 93%가 이제 더 높은 품질, 더 강력한 향을 요구합니다. 풍부하고 오래 지속되는 향에 대한 선호도의 급증은 일시적인 추세가 아니라 글로벌 향수 시장에서 결정적인 움직임입니다.
2023년, 이미 인기 있는 Sauvage를 재창조한 Dior의 상징적인 'Savage Elixir'가 선두를 달리며 강렬할 뿐만 아니라 풍부한 구성의 향수로의 글로벌 전환을 상징합니다. 특히 Gen Z 세대에서 남성과 여성 모두에게 점점 더 받아들여지는 이 글로벌 트렌드는 팬데믹 이후 빠르게 진화하는 세상에서 진정성, 사치, 개인적 표현에 대한 더 깊은 갈망을 의미합니다. 이 탐구에서 우리는 이 후각 혁명의 뉘앙스를 탐구하여 강렬하고 지속적인 향이 향수의 새로운 시대를 형성하는 이유를 밝혀냅니다. 이 여정은 혁신, 감정, 아시아 태평양 지역의 고급 향수 시장에서 연간 6.24%의 놀라운 성장 예측에 의해 뒷받침됩니다.
TikTok의 향수 혁명: Gen Z의 대담하고 지위를 정의하는 향수에 대한 탐구
2015년 Allen, Havlíček & Roberts의 최근 연구에 따르면, 풍부한 향은 개인의 독특한 성격을 크게 향상시키고 강조할 수 있습니다. TikTok의 영향으로, Z세대와 젊은 밀레니얼 세대는 더 강한 향을 찾고 있으며, 향수는 지위의 새로운 상징으로 부상하고 있습니다. Z세대는 자신을 표준과 차별화하는 데 가장 관심이 많은 잠재적인 소비자로, 강력한 향 정체성을 확립하는 대담한 향수를 선호합니다.
TikTok의 트렌드 향수는 뚜렷한 실리지, 독특한 향 프로필, 연상적 스토리텔링과 같은 특징을 공유합니다. 미국에서 온 Phlur의 관능적인 머스크 EDP, Missing Person(18.8만 뷰)은 사랑하는 사람의 피부의 미묘한 향을 불러일으키는 능력으로 유명하며, 종종 TikTok 크리에이터들을 눈물 흘리게 합니다. 파리에서 온 Parfums de Marly의 Delina EDP(48.7만 뷰)는 특히 신부들이 선호하는 관능적이고 장미빛 꽃 향수로 돋보입니다.
디자이너 브랜드에서 농축 향수의 매력이 커짐
점점 더 많은 유명 향수 브랜드가 농축 향수를 개발하고 있습니다. 시장에서 언급할 첫 번째 향수는 Coty의 새로운 EDP 강도 Boss Bottled Parfum으로, 세계 최고의 향수 중 하나로 화제를 모으고 있습니다. 조사에 따르면 소비자는 오래 지속되고 고품질 성분을 사용하는 향수에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 프랑스의 고급 향수 브랜드인 Maison Crivelli는 32% 농도의 Hibiscus Mahajád 추출물을 제공하며, 10~12시간의 향 수명을 자랑합니다. 미국에서 DS & Durga의 독특한 EDP 40만 년 된 앰버는 희귀하고 신중하게 숙성된 소재를 사용하여 제작됩니다.
더 농축된 향수에 대한 이러한 추세는 인플레이션에 의해 주도될 가능성이 높으며, 소비자들은 구매에서 더 많은 가치와 사치를 추구하게 됩니다. 끊임없이 새로운 제품을 찾는 대신, 많은 사람들이 좋아하는 향수의 더 강한 버전을 선택하고 있습니다. 이러한 사치스러운 변형은 소비자들에게 인기가 있을 뿐만 아니라 끊임없이 새로운 제품을 개발하는 것에 비해 브랜드에 재정적으로 더 지속 가능한 옵션을 제공합니다.
첨단 기능성 향수를 통한 향상된 웰빙
진화하는 향수 산업은 이제 웰빙 운동과 얽혀 있으며, 이는 단순히 향을 넘어선 기능성 향수의 창조로 이어지고 있습니다. 이러한 혁신적인 향수는 장기간의 감각적 경험을 제공하고, 개인의 웰빙을 향상시키며, 개인이 좋아하는 향을 더 오랫동안 즐길 수 있도록 해줍니다. 이러한 추세의 핵심은 '향기 스케이핑'이라는 개념으로, 소비자가 개인적인 향 환경을 신중하게 만드는 관행입니다. 여기에는 풍부하고 농축된 엑스트라이트 향을 기본으로 시작하여 하루 종일 다양한 요구에 맞게 가벼운 오 드 뚜왈렛이나 솔리드 향수를 추가하는 전략적 향수 레이어링이 포함됩니다. 이러한 추세의 대표적인 예는 미국에서 Edeniste의 Lifeboost 향수 샷에서 볼 수 있으며, 개인의 선호도와 기분에 맞게 사용자 정의 가능한 향 경험을 제공합니다.
이 웰빙 중심적 접근 방식은 전통적인 향수를 넘어 확장됩니다. 예를 들어, 중국에서 Arome Manpo와 같은 브랜드는 아로마테라피가 주입된 향을 스킨케어 제품에 통합하여 웰빙을 일상 생활에 매끄럽게 통합하는 데 앞장서고 있습니다. 이러한 제품은 감각적 즐거움과 건강상의 이점을 혼합하여 다면적인 향 경험을 제공합니다. 향수 디자인의 이 새로운 방향은 사람들이 향을 사용하고 인식하는 방식을 변화시키고 있습니다. 향수의 일반적인 용도를 넘어서 전반적인 웰빙을 향상시키는 데 있어서의 중요성을 강조합니다. 이 접근 방식은 향을 일상 생활의 필수적인 부분으로 자리 매김하고 향수 산업의 운영 방식에 큰 변화를 의미합니다.
모던 우디와 구르망 노트의 매력
풀바디 향수의 인기가 높아지면서 시장이 빠르게 확장되고 있으며, 특히 중동과 아시아 문화권에서 우디와 구르망 노트가 점점 더 받아들여지고 있습니다. 예를 들어, 미국에서 엘리스 브루클린은 '바닐라 밀크'로 화제를 모으고 있으며, 두바이의 카얄리는 '얌 피스타치오 젤라토'로 감각을 사로잡고 있습니다. 둘 다 풍부한 바닐라 구르망 향에 대한 혁신적인 해석입니다.
한국에서 향수 브랜드 'Born to Stand Out'은 'Unholy Oud'로 고전적인 장미와 우드 조합을 재정의하고 있습니다. 이 향수는 밝은 감귤, 섬세한 꽃, 부드러운 통카콩을 독특하게 혼합하여 전통적인 향에 대한 새로운 관점을 제공합니다.
또한, 젊은 향수 애호가들은 이러한 현대적인 미식가 향수 해석에 특히 끌립니다. 그들은 지나치게 달콤한 프로필에서 벗어나 음식에서 영감을 받은 재료를 창의적으로 사용하는 것을 좋아합니다. 대신, 이러한 향수는 아몬드와 피스타치오와 같은 더 건조하고 견과류 같은 노트와 탄 과일의 힌트를 통합합니다. 이러한 접근 방식은 독특한 변화를 제공할 뿐만 아니라 이러한 향수에 새로운 특성을 더하여 다양한 청중에게 더 매력적으로 만듭니다.
액션 포인트
2024년을 헤쳐나가는 동안 향수의 세계는 진화하는 데 그치지 않고 혁신을 일으키고 있습니다. 전자상거래 소매업체 여러분, 전 세계 소비자의 무려 93%가 고품질의 풍부한 향을 요구하는 시장에서 이익을 얻을 순간입니다. 메시지는 분명합니다. 사람들은 진정성, 사치스러움, 개인적 표현이 반영된 향을 찾고 있습니다. 이러한 흐름을 타고 증가하는 수요를 충족할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 더 강하고 오래 지속되는 향의 가치를 강조하고 확실한 증거로 프리미엄 비용을 정당화합니다. 둘째, Gen Z의 독특하고 틈새 시장 향에 대한 사랑에 어필하는 독특하고 대담한 향을 제공합니다. 셋째, 웰빙에 집중하여 향수가 오래 지속되고 감정적 요구를 충족하는 동시에 광범위한 웰빙 일상에 완벽하게 들어맞도록 합니다.
