지속 가능한 포장은 브랜드의 환경적 헌신을 보여주는 동시에 소비자의 인식과 구매를 형성하는 강력한 도구입니다.
지속 가능성은 기업에 핵심이며, 세계 경제 포럼에 따르면 임원의 90%가 이에 동의합니다. 이것이 투자자 수요, ESG 자격 증명을 모니터링하는 은행 또는 지구의 장기적 미래에 대한 진정한 열정에 의해 주도되는지는 아마도 우연일 것입니다. 중요한 것은 지속 가능성이 모든 기업에 대한 핵심 고려 사항이 되고 있다는 것입니다.
은행이나 이사회에 꼭 필요한 것일 뿐만 아니라 소비자에게도 중요한 고려 사항입니다. Deloitte의 2023년 '지속 가능한 소비자' 보고서에 따르면 소비자는 작년에 이전보다 더 많은 지속 가능한 습관을 받아들였습니다. 취한 조치 측면에서 75%는 가정용 쓰레기를 재활용하거나 퇴비화했고, 68%는 음식물 쓰레기를 줄였으며, 64%는 일회용 포장재 사용을 제한했습니다.
소비자 3명 중 1명은 윤리적 또는 지속 가능성 관련 우려로 인해 특정 브랜드와 제품 구매를 중단했습니다. 대부분의 브랜드가 지속 가능한 관행에 대한 노력을 기울이고 있다는 데는 의심의 여지가 없지만, 소비자에게 이를 쉽게 알릴 수 있는 방법에 대해서도 생각해야 합니다.
특히 FMCG 브랜드를 생각해 보면, 이들 브랜드도 자사 웹사이트나 보고서에 지속 가능성에 대한 공약과 활동을 명시했을 테지만, 주간 쇼핑을 하는 소비자에게 자사의 지속 가능성 공약을 어떻게 쉽게 알릴 수 있을까?
여기서 포장이 실제로 차이를 만들 수 있습니다. 포장은 회사의 정체성과 브랜딩의 필수적인 부분일 뿐만 아니라 적절하게 사용하면 브랜드의 가치와 지속 가능성에 대한 약속을 강력하게 나타내는 지표가 될 수도 있습니다. 종종 포장은 소비자가 제품을 처음 경험하는 것이므로 지속 가능성 자격 증명을 빠르고 효과적으로 보여줄 수 있는 중요한 기회입니다.
지속 가능한 포장이 소비자에게 전하는 의미
Boston Consulting Group의 조사에 따르면 소비자 3명 중 2명 이상이 환경 친화적이고 재활용 가능한 포장이 중요하다고 밝혔습니다. Deloitte의 조사도 비슷한 감정을 반영하며, 설문에 응답한 사람의 절반 이상이 재활용 가능, 퇴비화 가능 또는 생분해성 포장을 사용하는 제품을 더 지속 가능하다고 생각한다고 답했습니다.
연구에 따르면, 평균적인 영국인은 슈퍼마켓에서 방문당 37분을 보냅니다. 구매 결정을 내릴 시간이 매우 적기 때문에 포장은 소비자의 결정을 주도하는 데 중요한 역할을 하므로 지속 가능성 자격 증명을 입증하려는 FMCG 브랜드는 가능한 한 쉽게 만들어야 합니다.
유럽 판지 및 판지 제조업체 협회인 Pro Carton의 조사에 따르면 영국인의 80% 이상이 종이와 골판지의 재활용성에 대해 가장 확신을 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 따라서 이러한 소재를 선택하는 브랜드는 제품의 재활용성을 쉽게 알리고 있습니다.
간단하게 들릴 수 있지만, 약간 "소박"해 보이고 종이 소재로 만들어졌다는 것을 쉽게 식별할 수 있는 포장은 플라스틱 룩이나 다른 식물성 솔루션을 모방한 포장보다 브랜드와 지속 가능성의 관계를 보여주는 데 가장 효과적입니다. 따라서 골판지와 성형 섬유와 같은 소재는 소비자가 소재를 쉽게 식별하고 재활용 가능하다는 것을 알 수 있으며, 이전에 본 적이 없는 새로운 지속 가능한 소재를 조사할 필요가 없습니다.
최근 몇 년 동안 이런 접근 방식을 취하는 기업의 사례가 많이 있습니다. 15월에 Pringles는 소비자가 재활용하기 쉽도록 클래식 튜브 포장을 변경했습니다. 튜브 바닥의 금속도 재활용 종이로 교체되었고, 플라스틱 캡도 재활용이 가능합니다. 이 브랜드에 따르면, 변경된 포장은 여전히 XNUMX개월 동안 칩을 신선하게 유지합니다.
특히 식품의 경우, 플라스틱을 버리고 종이 또는 성형 섬유 포장을 채택하는 것은 브랜드 포지셔닝을 넘어서 매우 유익합니다. 플라스틱과 달리 성형 섬유 또는 종이는 습기를 흡수하고 음식을 더 오래 신선하게 보관할 수 있으며, 완전히 재활용 가능하고 생분해성이 있어 소비자뿐만 아니라 공급망에 대한 지속 가능성의 영향을 고려해야 하는 재고업체에게도 추가적인 이점이 됩니다.
소비자 인식을 넘어서는 지속 가능한 포장의 이점
포장을 바꾸는 것은 큰 약속처럼 보일 수 있지만, 기업에 미칠 수 있는 영향을 과소평가해서는 안 됩니다. 지속 가능성에 전념하는 브랜드를 찾는 새로운 소비자를 유치할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 지속 가능성 약속을 충족하는 데 큰 도움이 될 수 있으며 기업의 장기적 지속 가능성 전략의 필수적인 요소가 될 수 있습니다. 예를 들어, 기업은 SBTi(과학 기반 목표)를 만들고 충족하는 데 이를 포함할 수 있으며, 광범위한 CSRD(기업 지속 가능성 보고 지침) 보고서에 이 지속 가능한 변화를 선언할 수도 있습니다.
브랜드가 지속 가능한 포장을 약속하면, 포장을 사용하여 소비자에게 올바른 재활용에 대한 교육을 더 제공하고, 포장을 재활용하는 방법에 대한 명확한 지침을 인쇄하여 한 단계 더 나아갈 수 있습니다. 이를 통해 소비자의 개별적인 환경적 영향을 줄이고, 결과적으로 기업의 범위 3 영향, 즉 기업의 내부 공급망을 넘어서는 영향을 줄여 기업의 확장 생산자 책임(EPR) 노력을 더욱 지원할 수 있습니다.
지속 가능한 포장은 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 FMCG 브랜드가 장기적으로 다양한 재정적 혜택을 얻을 수 있도록 합니다. 지속 가능한 포장은 운송 및 재고 비용에 긍정적인 영향을 미치고, 고객 충성도를 높이고, 플라스틱 포장 세금을 없애고, 기업이 보조금/세액 공제의 형태로 정부로부터 지원을 받는 데 도움이 될 수 있습니다.
기업들은 어떻게 그곳에 도달할 수 있나요?
포장을 바꾸는 것은 어려워 보일 수 있지만, 장점이 단점보다 훨씬 크며, 적절한 파트너와 함께라면 전환 과정이 길거나 복잡할 필요가 없습니다. Cullen은 유럽 유일의 성형 섬유 및 골판지 포장재 제조업체이며 지속 가능한 포장재 분야의 선두 주자로서, 우리는 거의 모든 부문의 모든 규모의 기업이 단 6주 만에 현재 포장재를 보다 지속 가능한 종이 기반 대안으로 전환하도록 지원합니다.
지난 1년 동안 우리는 35개국 고객을 대상으로 XNUMX억 개가 넘는 플라스틱 없는 포장재를 생산했으며, 동시에 슈퍼마켓과 대형 유통업체 등의 사업체를 대상으로 일회용 플라스틱을 성형 섬유로 대체하는 것이 얼마나 간단한지, 그리고 보다 지속 가능한 미래를 위해 재활용 가능하고 퇴비화 가능하며 생분해성인 플라스틱 대체재를 채택할 수 있는 기회의 규모에 대해 교육했습니다.
지속 가능한 포장의 완전한 채택은 하룻밤 사이에 이루어지지 않을 것입니다. 그러나 적절한 파트너와 사용 가능한 대체 포장에 대한 지속적인 교육을 통해 브랜드는 더 나은 정보에 입각한 선택을 하는 데 필요한 도구와 지식을 확보할 수 있습니다.
마무리
패키징은 브랜드 정체성의 필수적인 부분이므로 지속 가능성 전략을 고려할 때 간과해서는 안 됩니다. 비즈니스 전반에 지속 가능한 관행을 도입하고 있지만 패키징이 그것을 반영하지 않는다면 실망스럽습니다.
플라스틱 폐기물은 여전히 주요 환경 문제이며, 대부분 소비자가 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 근절하고자 하는 문제 중 하나입니다. 따라서 지속 가능한 포장을 사용하는 것은 푸른 미래를 향한 강력한 발걸음일 뿐만 아니라 지속 가능성을 중시하는 브랜드를 찾는 완전히 새로운 소비자층에게 다가갈 수 있는 방법입니다.
저자에 관하여 : 데이비드 맥도날드는 지속 가능한 포장 솔루션 제공업체인 컬렌의 CEO이자 소유자입니다.
출처 패키징 게이트웨이
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