젊은 소비자들 사이에서 스킨케어 제품이 인기를 얻으면서, 에너지 드링크나 알코올과 마찬가지로 미용 제품에도 연령 제한이 생길 가능성이 있습니다.
브랜드는 젊은 소비자가 레티놀 제품을 오용하는 것을 방지하기 위해 새로운 선제적 조치를 취해야 합니다. 더 명확한 제품 연령 표시와 소셜 미디어 홍보는 모든 소비자에게 더 안전한 환경을 조성하기 위한 간단한 조치입니다.
영국 피부과학회는 YouTube와 TikTok과 같은 소셜 미디어 동영상 공유 사이트에서 홍보한 후 8세 어린이도 스킨케어 제품을 사용하고 있다고 경고했습니다. 레티놀과 같은 성분은 어린 피부에 사용하도록 의도된 것이 아니며 부정적인 반응, 알레르기 및 습진을 유발할 수 있습니다. 안타깝게도 소셜 미디어에서 인플루언서가 주도하는 토론은 과학적 조언에 대한 관심이 참여에 비해 낮아 바이러스성 트렌드의 온상이며, 가입 연령 제한에도 불구하고 많은 어린이가 온라인에서 동영상에 액세스하고 공유합니다.
소셜 미디어 참여 - 중요한 마케팅 전략
2021년과 2023년 사이에 GlobalData의 소비자 설문 조사에 따르면 모든 연령대가 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 보고되었으며, 이는 소셜 미디어에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 이어졌습니다. 뷰티 브랜드가 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 인플루언서와 협업하는 경우가 늘어나면서 소셜 미디어 참여는 업계에 필수적인 마케팅 전략이 되었습니다. 그러나 이는 젊은 사용자에게도 영향을 미칩니다. TikTok과 같은 플랫폼의 경우 13세에 불과한 사용자도 포함됩니다.
브랜드가 이 플랫폼을 광고와 영향력 행사에 활용하고자 한다면, 콘텐츠가 젊은 청중에게 도달할 경우 발생할 수 있는 잠재적인 반발을 고려해야 합니다. 브랜드는 레티놀과 같이 성숙한 피부에만 적합한 성분이 들어간 제품을 해당 그룹만을 대상으로 특별히 마케팅해야 합니다. TikTok과 같은 환경에 최적화할 경우, 연령 타겟팅은 청중이 몇 초 만에 포장에서 직감할 수 있을 만큼 간단해야 하며, 긴 독서가 필요하지 않습니다.
젊은 소비자들 사이에서 스킨케어 체제의 인기 상승은 레티놀과 같은 "강력한" 성분이 들어간 뷰티 제품에 대한 연령 제한으로 이어질 수도 있습니다. 이는 에너지 드링크와 알코올에 대한 연령 제한과 유사합니다. 정부 규제는 반응적인 경향이 있는 반면, 업계의 짧은 리드 타임은 선제적일 수 있습니다. 브랜드는 또한 이 문제에 대해 인플루언서에게 직접 연락하여 대화를 이끌 수 있습니다. 그들은 TikTok과 같은 플랫폼에서 인플루언서를 활용하여 젊은 청중을 보호하기 위해 제품의 권장 연령 등급에 대한 명확한 메시지를 홍보해야 합니다.
인플루언서는 브랜드와 청중 간의 격차를 메우는 데 도움이 되어 어린이가 부적절한 제품을 사용할 위험을 줄일 수 있습니다. TikTok은 또한 유머러스하고 짧은 내러티브 콘텐츠에 적합하므로 브랜드는 이를 활용하여 메시지를 전달하고 평판 위험을 줄일 수 있습니다.
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