Amazon 브랜드 등록의 이점과 비용 -

Amazon 판매자로서 가장 큰 과제 중 하나는 치열한 경쟁입니다. 경쟁자는 더 저렴한 제품을 판매할 뿐만 아니라 귀하의 목록을 복사하여 구매자를 훔칠 수도 있습니다. 일부는 귀하의 제품의 모조품을 판매하여 귀하의 브랜드 이미지를 손상시킬 수도 있습니다.

Amazon은 이러한 잠재적인 문제를 알고 있습니다. 그래서 이 전자상거래 거대 기업이 Amazon Brand Registry를 도입한 것입니다. 이 서비스는 브랜드와 고객을 사기와 남용으로부터 보호하여 Amazon이 개인과 기업이 신뢰할 수 있는 플랫폼으로 남도록 보장합니다.

Amazon Brand Registry에 브랜드를 등록해야 혜택을 누릴 수 있습니다. 그러나 혜택 중 일부는 비용이 따릅니다. 이 글에서는 Amazon Brand Registry의 이면을 살펴보고 등록할지 말지 결정하는 데 도움을 드리겠습니다.

Amazon Brand Registry에 등록하는 이점

Amazon 브랜드 레지스트리에 등록하면 다음과 같은 뛰어난 혜택과 고급 브랜딩 도구를 사용할 수 있습니다.

강력한 브랜드 보호

Amazon Brand Registry는 위조를 방지하기 위해 개별 제품을 식별하는 데 도움이 되는 제품 일련 번호 서비스인 Transparency를 제공합니다. Transparency에 제품을 등록하면 Amazon에서 각 제품에 대한 고유한 Transparency 코드를 생성합니다. 이러한 코드를 사용하여 배치 또는 로트 수준에서 항목에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으므로 공급망 장애물이나 기타 문제를 신속하게 식별하고, 근본 원인을 찾고, 솔루션을 만들고, 비즈니스를 최소한으로 방해하면서 제품을 개선할 수 있습니다.

고객은 Amazon 쇼핑 앱이나 Transparency 앱을 통해 Transparency 코드를 스캔하여 구매처와 관계없이 제품이 진위 여부를 확인할 수 있습니다.

Amazon Project Zero를 통해 브랜드를 보호할 수도 있습니다. 이 브랜드 등록 서비스는 매일 8억 개 이상의 리스팅을 모니터링하고 Amazon에서 의심되는 위조품을 제거합니다. 이를 통해 Amazon에 연락하지 않고도 제품의 모조품을 즉시 제거할 수 있습니다.

Amazon 위조 범죄 부서에 지원할 수도 있습니다. 이 서비스는 위조 제품을 압수하고 합법적인 브랜드에 대한 정의를 얻기 위해 조사 및 기타 법적 조치를 수행합니다. 위조자는 공급망, 제조, 유통, 물류 및 재무 프로세스에서 식별됩니다. 결과적으로 귀하의 브랜드로 위조 제품을 판매하려는 사람은 즉시 저지됩니다.

지적 재산권

귀하의 브랜드가 Amazon의 지적 재산(IP) 가속기에 등록되어 있다면 경쟁력 있는 가격으로 Amazon의 신뢰할 수 있는 IP 법률 회사 네트워크의 도움으로 일반적인 상표 등록 함정을 피할 수 있습니다. 상표 등록이 아직 보류 중이더라도 Brand Registry의 보호 및 구축 기능에 빠르게 액세스할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 전문가의 도움으로 다른 국가에서도 브랜드와 IP를 확립할 수 있습니다.

위반 사항 보고

Amazon의 카탈로그를 검색하여 잠재적인 IP 침해 및 부정확한 목록을 파악할 수 있습니다. 위반 사항을 발견하면 Amazon의 고급 도구를 사용하여 이를 보고하고 제품의 자동 보호를 강화할 수 있습니다.

고급 브랜드 구축 도구 및 서비스

Amazon 브랜드 등록의 일부로 다음과 같은 고급 브랜드 구축 도구와 프로그램을 사용할 수 있습니다.

A + 내용

A+ Content를 사용하면 제품 세부 정보 페이지에 향상된 텍스트, 이미지, HD 비디오, 배너 및 기타 기능을 추가할 수 있습니다. 그 결과 매출을 최대 20%까지 늘릴 수 있습니다.

또한 제품 세부 정보 페이지에 라이프스타일 사진, 비교 차트 및 기타 개선 사항을 채워 제품의 목적과 이점을 더 잘 보여줄 수 있습니다. 제품 설명은 고객 관계와 신뢰를 육성하는 데 도움이 되는 놀라운 브랜딩 디자인을 선보일 수 있습니다.

또한, 귀하의 제품 세부 정보 페이지에는 전용 브랜드 스토리 섹션이 있을 수 있습니다. 제품 설명과 분리된 브랜드 스토리는 귀하의 브랜드의 두드러진 특성을 설명하고 교차 판매와 Amazon Storefront 링크를 위한 추가 공간을 제공합니다.

스폰서 브랜드

Sponsored Brands는 Amazon 쇼핑 결과에서 브랜드 발견과 인지도를 높이기 위한 Amazon 솔루션입니다. 사용자 지정 헤드라인, 비디오 또는 이미지로 새로운 고객을 유치하고 활용할 수 있습니다. 또한 CPC(클릭당 비용) 광고에 투자하여 브랜드 가시성을 높일 수도 있습니다. 고객은 광고에서 제품이나 카테고리를 클릭하면 제품 세부 정보 페이지로 이동합니다.

다른 Amazon 광고 솔루션과 함께 Sponsored Brands 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. Amazon의 조사에 따르면 Sponsored Brand 비디오, Store spotlight, 사용자 지정 이미지 광고 형식을 결합하면 ROAS(광고 지출 수익률)가 5.5% 증가할 수 있습니다. 반면, Sponsored Brands 사용자 지정 이미지와 Store spotlight 광고 형식을 결합하면 전환율이 57.8% 증가할 수 있습니다.

마지막으로, Sponsored Brands 비디오 광고 형식을 사용하면 클릭률(CTR)을 108.1%까지 높일 수 있습니다.

아마존 스토어

Amazon Stores는 브랜드의 제품, 스토리, 사명을 청중에게 소개할 수 있는 몰입형 공간을 만듭니다. 사전 디자인된 템플릿과 드래그 앤 드롭 섹션으로 스토어프런트를 사용자 지정하여 베스트셀러를 강조할 수 있습니다. 또한 판매, 방문, 페이지 뷰, 트래픽 소스와 같은 성과 지표를 추적하여 전략을 분석하고 필요한 경우 개선할 수 있습니다.

Amazon Stores의 가장 큰 장점은 쇼핑객의 체류 시간이 길고, 방문자당 매출이 더 많고, 재방문자가 더 많다는 것입니다.

아마존 바인

Amazon Vine은 신뢰할 수 있는 사용자를 초대하여 제품에 대한 진짜 리뷰를 남기도록 하여 인지도와 신뢰를 구축하는 도구입니다. 각 제품은 최대 30개의 합법적인 리뷰를 받을 수 있으며, 이를 통해 매출을 최대 30%까지 늘릴 수 있습니다.

리뷰어는 Vine Voices라고 불립니다. 그들은 통찰력 있는 리뷰로 신뢰를 얻은 실제 고객입니다. Vine Voices는 정직하고 편견 없는 의견을 대가로 무료로 제품을 요청합니다.

Vine 리뷰는 신뢰할 수 있는 사회적 증거의 출처로, 구매자가 제품을 이해하고 구매할 가치가 있는지 여부를 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 브랜드가 더 쉽게 발견되고 느리게 움직이는 품목이 인기를 얻는 데 도움이 됩니다.

고객 참여

Manage Your Customer Engagement 도구를 사용하면 타겟팅된 이메일을 보내 고객 관계를 형성하고, 유지율을 높이고, 참여를 촉진할 수 있습니다. 브랜드를 따르는 고객에게 직접 마케팅하여 충성도를 얻고 신제품의 가시성을 높일 수 있습니다. 또한 오픈율, 이메일 전달율, 전환율을 포함한 주요 지표를 보고 추적할 수도 있습니다.

제품 동영상

비디오를 사용하면 고객에게 제품을 재미있게 보여줄 수 있습니다. 또한 브랜드 스토리를 확대하고, 매출과 전환을 늘리고, 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아마존 라이브

Amazon Live를 사용하면 실시간 비디오를 게시하여 제품을 시연하고 홍보할 수 있습니다. 고객은 사이드바에 댓글을 달아 질문을 할 수 있으며, 참여를 유도할 수 있습니다. 스트리밍이 끝나면 비디오가 저장되므로 놓친 고객이 편리하게 비디오를 볼 수 있습니다.

구독 및 저장

구독 및 저장은 고객이 수십만 개의 제품에서 빠르게 쇼핑할 수 있도록 도와 반복 구매를 촉진합니다. 적격 제품을 구독한 고객은 배송을 예약하고 할인 혜택을 받을 수 있습니다. 또한 동일한 주소로 자동 배송되는 제품 5개 이상을 받으면 추가 할인 혜택을 받을 수도 있습니다.

가상 번들

Amazon Virtual Bundles 프로그램을 사용하면 여러 ASIN으로 항목 번들을 제공할 수 있습니다. 최대 5개의 보완 ASIN을 결합하여 하나의 제품 세부 정보 페이지에서 판매할 수 있습니다.

예를 들어, 노트북과 펜을 두 개의 다른 ASIN으로 묶고 싶다면, 하나의 ASIN으로 판매할 수 있습니다. 고객이 그 묶음을 구매하면 Amazon에서 묶음을 함께 포장할 필요 없이 고객에게 배송합니다.

가상 번들은 교차 판매 기회를 제공하여 새로운 제품을 추가하지 않고도 카탈로그를 다양화하는 데 도움이 됩니다. 또한, 돈에 비해 가치가 있는 제품을 찾는 고객을 유치할 수도 있습니다.

고급 분석 및 보너스

브랜드 등록을 통해 브랜드를 성장시키면 다음과 같은 고급 분석 및 보너스를 이용할 수 있습니다.

아마존 브랜드 분석

Brand Analytics는 데이터 기반 의사 결정을 내리는 데 도움이 되는 보고서와 지표를 제공합니다. Brand Analytics 대시보드는 검색어 보고서, 인구 통계 보고서, 품목 비교 보고서, 대체 구매 보고서, 마켓 바스켓 보고서, 반복 구매 행동 보고서 등 자세한 보고서를 생성합니다.

또한, 소비자가 귀사의 제품을 어떻게 사용하는지 보여주는 검색 카탈로그 성과 대시보드를 통해 판매할 가장 적합한 품목을 결정하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

아마존 귀속

Amazon Attribution은 Amazon 외부의 마케팅 채널에 대한 통찰력을 제공하는 광고 및 분석 측정 도구입니다. 크로스채널 마케팅 노력의 영향을 측정하고, 효율성을 개선하며, 어떤 전략이 투자 수익률(ROI)을 가장 높게 창출하는지 파악합니다.

브랜드 추천 보너스

Amazon Ads에 가입하고 Amazon Attribution을 사용하여 캠페인을 만들고 목록 URL에 귀속 태그를 추가하면 브랜드 추천 보너스를 받을 수 있습니다. 평균 보너스는 Amazon 외부 마케팅 활동에서 발생한 판매 가격의 10%입니다.

Amazon은 추천 수수료 크레딧으로 보너스를 지급하여 추천 수수료를 줄입니다. 해당 금액은 귀하의 계정에 적립되고 2개월 후에 추천 수수료에서 공제됩니다.

A/B 테스트

Amazon의 Manage Your Experiments 도구 덕분에 리스팅의 A/B 테스트가 가능합니다. 이는 고객이 다양한 버전의 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지 확인할 수 있는 콘텐츠 최적화 프로그램입니다. 리스팅 요소를 바꾸면 조회수, 클릭수, 구매가 증가하는지 확인할 수 있습니다.

실험할 수 있는 콘텐츠 유형에는 제품 제목, 이미지, 설명, 요점, A+ 콘텐츠가 있습니다. A/B 테스트 도구에 액세스하려면 Professional Selling Plan에 가입해야 합니다.

임팩트 대시보드

Amazon Brand Registry는 Impact Dashboard를 제공하며, 이를 통해 Amazon이 브랜드를 사전에 보호하는 방식을 모니터링할 수 있습니다. 다음과 같은 중요한 데이터 포인트에 액세스할 수 있습니다.

등록 및 보호된 브랜드 수
제거된 침해 ASIN 수
차단된 유효하지 않은 ASIN 또는 수정된 기존 ASIN의 수

또한, Impact Dashboard에서는 추세를 보여주고 데이터를 필터링하여 Amazon에서 IP와 상품목록을 보호하기 위한 조치를 더욱 명확하게 파악할 수 있습니다.

홈페이지 경험 개선

브랜드 등록은 다음을 포함한 주요 정보 개요를 포함하는 향상된 홈페이지를 제공합니다.

귀하의 계정 데이터
알림 및 업데이트
브랜드 등록 도구 탐색

그러나 브랜드 등록 홈페이지 환경은 사용자 역할에 따라 달라질 수 있습니다.

Amazon Brand Registry에 등록하는 데 드는 비용

Amazon Brand Registry에 등록하는 것은 무료입니다. 몇 가지 도구와 서비스를 제외하고는 무료로 혜택을 누릴 수도 있습니다.

자격을 갖춘 판매자를 위한 A+ 콘텐츠의 확장판인 프리미엄 A+ 콘텐츠는 현재 무료입니다. 하지만 Amazon에서 앞으로 요금을 부과할 수 있으므로 A+ 콘텐츠 도구를 조정하여 공지 사항을 확인하세요.

스폰서 브랜드를 사용하는 경우 입찰할 의향이 있는 최대 금액을 지불해야 합니다. CPC 광고의 경우 입찰가가 높을수록 광고가 표시될 가능성이 높아집니다.

Amazon Vine에 제품을 등록하려면 부모 ASIN당 $200이 듭니다. 첫 번째 Vine 리뷰가 게시된 후에 이 금액을 지불합니다. 또한 Vine 제품에 대한 추천 및 FBA 수수료도 부담합니다. 리뷰를 받은 경우에만 요금이 청구됩니다.

물론, 판매 플랜 수수료도 내야 합니다. 개인 플랜의 경우 판매된 품목당 수수료는 0.99달러이고, 전문가 플랜의 경우 월 수수료는 39.99달러입니다.

Amazon Brand Registry의 단점

일반적으로 등록 과정은 완료되기까지 2주가 걸리지만, 경우에 따라 더 오래 걸릴 수도 있습니다.

예를 들어, 등록된 상표가 없다면 등록해야 합니다. 상표를 신청하는 데는 어떤 경우에는 최대 1년이 걸릴 수 있습니다. 하지만 Amazon은 보류 중인 상표의 등록을 가속화하는 서비스인 IP Accelerator를 통해 솔루션을 내놓았습니다. 이 서비스는 무료로 사용할 수 있습니다.

또 다른 가능한 단점은 브랜드 이름이 표시되지 않으면 포장을 바꾸는 것입니다. 새로운 포장을 조달하고 인쇄하는 데 많은 비용이 들 수 있지만 Brand Registry의 이점 덕분에 빠르게 회수할 수 있습니다.

Amazon의 고급 브랜딩 도구는 몇 가지 단점을 보일 수도 있는데, 특히 여러분이 멀티채널 온라인 판매자라면 더욱 그렇습니다. Amazon Brand Registry와 다른 마켓플레이스를 통합할 수 없기 때문에, 제3자 전자상거래 관리가 편리합니다.

Amazon, Walmart, eBay에서 매장을 관리하기 위한 포괄적인 마켓플레이스 플랫폼인 Threecolts를 사용할 수 있습니다. 재고 관리, 고객 서비스, 수익 회수, 피드백 자동화 등을 위한 놀라운 소프트웨어 제품군을 제공합니다. 다양한 전자상거래 운영을 자동화하고 통합하여 효율성과 수익성을 높일 수 있습니다.

인기 있는 Amazon 판매자 소프트웨어인 Jungle Scout는 제품 조사, 재고 추적, 목록, 분석 등을 위한 도구 세트를 제공합니다. 그러나 Jungle Scout의 데이터는 Amazon에 국한되어 있으므로 Threecolts와 달리 마켓플레이스를 통합하지 않습니다.

Amazon Brand Registry에 브랜드를 등록하기 위한 요구 사항

Amazon 브랜드 등록에 브랜드를 등록하기 위한 요구 사항은 다음과 같습니다.

보류 중 또는 활성 등록 상표

브랜드에 활성 등록 상표가 있는 경우 제품이나 포장에 표시되어야 합니다. 특정 상표 사무소에서 상표 신청이 보류 중인 브랜드도 등록할 수 있습니다. 예를 들어, 미국에 거주하는 경우 상표는 미국 특허 및 상표청(USPTO)에 등록되어 있거나 등록 보류 중이어야 합니다.

상표번호

귀하의 브랜드와 관련된 정부 등록 상표 번호를 제공해야 합니다. 상표 등록이 아직 보류 중인 경우, 지적 재산청의 신청 번호를 제공할 수 있습니다.

Amazon에서는 다음 지역의 정부 기관에 등록된 상표만 허용합니다.

United States
Canada
맥시코
브라질
영국
유럽 연합 (EU)
베네룩스
스페인
스웨덴
폴란드
이탈리아
독일
프랑스
이집트
사우디 아라비아
아랍 에미리트
터키
일본
싱가포르

브랜드의 상표가 세계 지식 재산권 사무소(WIPO)에 등록된 경우 WIPO 대신 국가 상표 사무소에서 발급한 해당 상표 번호를 제공하세요. 신청서에서 상표 등록 기관으로 EUIPO를 선택하여 유럽 연합 상표 사무소(EUIPO)에 등록된 브랜드를 등록할 수도 있습니다.

제품 카테고리 목록

또한 제품 카테고리(예: 의류, 전자제품, 장난감 및 게임)에 대한 완전하고 정확한 목록을 제출해야 합니다.

Amazon Brand Registry에 등록하는 방법

이제 등록 요건과 장단점을 살펴보았으니, Amazon 브랜드 등록을 위한 단계별 절차를 안내해드리겠습니다.

1 단계 : 제품과 포장을 확인하여 브랜드가 명확하게 표시되어 있는지 확인하세요.

2 단계 : 브랜드 등록으로 가서 판매자 센트럴 계정으로 로그인하세요.

3 단계 : "브랜드 정보"에서 브랜드 세부 정보, 상표 사무소, 상표 등록 번호 또는 일련 번호를 입력합니다.

4 단계 : 상표가 검증될 때까지 기다린 후, 디자인 마크를 사용하는 경우 브랜드 로고를 업로드하세요.

5 단계 : "제품 정보" 항목에 브랜드 이름이 명확하게 표시된 제품이나 포장 사진을 최소 1장 업로드하세요.

6 단계 : 귀하가 판매자인지, 공급업체인지, 아니면 둘 다인지 확인해 보세요.

7 단계 : 제품 카테고리를 선택하세요.

8 단계 : 제조 및 유통 세부 정보를 입력하세요.

9 단계 : 신청서를 제출하십시오.

이러한 단계를 완료하면 Amazon으로 보낼 수 있는 확인 코드를 받게 되며, 이를 통해 등록이 완료됩니다.

Amazon Brand Registry에서 등록을 거부할 수 있나요?

Amazon에서 브랜드 등록을 거부할 수 있습니다. 이는 다양한 이유로 발생할 수 있습니다. 귀하의 상표가 1년 2023월 XNUMX일에 활성화되었고, 귀하가 하루나 이틀 후에 브랜드 레지스트리에 등록했다고 가정해 보겠습니다. 이 시나리오에서 상표 사무소와 Amazon의 시스템이 아직 업데이트되지 않았을 수 있으므로 Amazon에서 귀하의 신청을 볼 수 없습니다.

상표청에서 일련번호를 제공한 후 등록하기 전에 약 15일을 기다리면 거부를 방지할 수 있습니다. 이렇게 하면 Amazon에서 귀하의 신청을 찾아 등록을 처리할 수 있습니다.

또한 Amazon Brand Registry에 제품이나 포장의 "실제 세계 이미지"를 제출하는 것도 중요합니다. 즉, 스마트폰을 사용하여 손이나 표면에서 찍은 사진입니다. 이미지는 브랜드 로고와 GS1 UPC 코드를 명확하게 묘사해야 합니다. 제조업체 웹사이트나 기존 Amazon 목록에서 사진을 제출하지 마세요. 이러한 사진은 허용되지 않습니다.

또한, 귀하의 제품 라벨 및/또는 포장은 미국 라벨링 법률을 준수해야 합니다. 라벨은 제품 또는 포장에 영구적으로 부착되어야 합니다. 몇 가지 범주를 제외하고는 제거 가능한 유형은 허용되지 않습니다.

마지막으로, 신청서, 문서 및 이미지에 있는 브랜드의 철자가 정확히 일치하는지 확인하십시오. 제출된 모든 요구 사항은 대문자와 소문자, 특수 문자 및 간격이 일치해야 합니다. 사소한 차이는 거부로 이어질 수 있습니다.

최대 포장

Amazon Brand Registry에 브랜드를 등록하는 것은 더 높은 노출, 참여 및 판매를 얻는 훌륭한 방법입니다. 요구 사항은 엄격할 수 있지만 등록된 모든 브랜드가 정품인지 확인하는 데에만 도움이 됩니다. 다행히도 브랜드를 등록하는 데는 비용이 들지 않으며 등록 후 누릴 수 있는 특전도 사실상 비용이 들지 않습니다.

출처 쓰리콜츠

위에 제시된 정보는 Chovm.com과 무관하게 Threecolts에서 제공합니다. Chovm.com은 판매자와 제품의 품질과 신뢰성에 대해 어떠한 진술이나 보증도 하지 않습니다.

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Amazon Brand Registry의 이점과 비용