Amazon에서 판매하는 것은 풀타임 일이 될 수 있으며, 특히 판매자가 파렴치한 판매자로부터 브랜드를 보호해야 할 때 더욱 그렇습니다. Amazon에서 사업을 시작하기를 꺼리는 판매자조차도 이미 위조 제품으로 자신의 평판을 더럽히는 사람이 있을 수 있습니다.
그 결과, Amazon은 판매자가 브랜드 이미지, 평판, 판매를 완벽하게 제어할 수 있도록 브랜드 레지스트리를 도입했습니다. 이 기사에서는 Amazon의 브랜드 레지스트리를 자세히 살펴보고, 평균적인 리테일러가 세계에서 가장 인기 있는 전자 상거래 사이트에서 소비자의 브랜드 경험을 보호하는 데 필요한 모든 것을 살펴봅니다.
차례
Amazon 브랜드 등록이란 무엇인가요?
Amazon 브랜드 등록의 목적은 무엇인가요?
등록에 필요한 자격은 있나요?
Amazon 브랜드 등록 방법
Amazon 브랜드 등록을 사용하는 이점
브랜드 등록 2.0에는 중요한 업데이트가 포함되었나요?
최대 포장
Amazon 브랜드 등록이란 무엇인가요?
위조 상품이 시장에 넘쳐나면서, 공급업체는 사악한 판매자로부터 자신을 보호할 방법이 필요했습니다. Amazon의 브랜드 등록부에 들어가세요. 이 프로그램은 Amazon에서 브랜드 소유자를 등록하여 누가 합법적이고 누가 그렇지 않은지 식별하는 데 도움이 됩니다.
Amazon의 브랜드 등록은 기업이 전자상거래 사이트에서 제품 콘텐츠와 지적 재산을 보호할 수 있는 권한을 제공합니다. 더 중요한 점은 이 프로그램이 24시간 팀을 제공하여 브랜드 소유자가 지적 재산 도용, 목록 문제, 정책 위반 및 기타 기술적 문제를 보고할 수 있다는 것입니다.
또한 Amazon 브랜드 등록에 참여한 소매업체는 다음과 같은 추가 마케팅 프로그램에 액세스할 수 있습니다. Amazon 매장과 A+ 콘텐츠.
Amazon 브랜드 등록의 목적은 무엇인가요?
이전에 많은 브랜드가 위조 제품 판매 및 기타 지적 재산권(IP) 위반을 방지하기 위해 충분한 조치를 취하지 않았다는 이유로 Amazon을 고소했습니다. 그 결과, 이 전자 상거래 거대 기업은 대부분의 침해 및 위조 문제를 억제하기 위해 브랜드 등록을 도입했습니다.
그러나 이 프로그램은 또한 정책 위반에 대한 책임을 일부 Amazon에서 브랜드 소유자에게 전가합니다. 브랜드 레지스트리는 공인 판매자와 합법적인 사업체를 식별하므로 Amazon이 브랜드 판매 표준을 시행하기 쉽습니다.
등록에 필요한 자격은 있나요?
판매자의 국가에 따라 요구 사항이 달라지지만, 브랜드 등록을 위해서는 대부분 제품이나 포장에 해당 국가의 상표가 등록되어 있어야 하며, 판매자가 자신이 합법적 소유자임을 입증할 수 있어야 하며, Amazon 계정이 있어야 합니다.
또한 상표는 활성적이고 텍스트 기반이거나 이미지 기반이어야 하며 텍스트를 포함해야 합니다. Amazon은 인기 있는 Nike 심볼과 같은 순수한 그래픽 상표를 허용하지 않습니다.
Amazon 브랜드 등록을 위한 상표를 얻는 방법
상표를 취득하려면 브랜드에 고유한 이름, 로고 또는 둘 다 있어야 합니다. 또한 공식 USPTO 데이터베이스를 철저히 검색하여 유사한 등록 상표가 존재하지 않는지 확인해야 합니다.
선호하는 상표가 100% 고유한지 확인한 후, 소매업체는 특정 클래스 내에서 상표를 제출합니다. 이 프로세스는 Amazon에서 제품 카테고리를 선택하는 것과 같으며 상표가 커버할 수 있는 품목 유형을 결정합니다.
참고: 상표 가격은 클래스에 따라 다릅니다. 다음을 찾을 수 있습니다. LINK.
마지막으로, 기업은 등록 상표 변호사를 고용하여 신청서를 제출하는 데 도움을 받습니다. 기업은 온라인이나 지역에서 이러한 서비스를 제공하는 변호사를 찾거나 변호사를 고용하지 않고 상표를 신청하고 제출하여 비용을 절감할 수 있습니다.
얼마나 시간이 걸리나요?
일반적으로 브랜드가 USPTO로부터 답변을 받는 데는 1년이 걸립니다. 다행히도, 아마존이 브랜드를 승인할 때까지 그렇게 오래 기다릴 필요는 없습니다.
흥미로운 점은 Amazon이 IP 가속 서비스를 제공한다는 것입니다. 이 서비스는 Amazon 브랜드 소유자를 전문 지식 재산권 변호사와 연결하여 상표 검증 프로세스의 속도를 높이는 데 도움이 됩니다.
이에 따라 Amazon의 IP 전문가와 협력하는 브랜드는 상표 신청을 완료하기 전에 브랜드 등록에 대한 제품 승인을 받게 됩니다.
Amazon 브랜드 등록 방법
브랜드는 Amazon을 방문하여 등록을 시작함으로써 브랜드 레지스트리에 등록할 수 있습니다. "등록" 버튼을 클릭하면 Amazon에서 판매자를 지역화된 웹사이트로 리디렉션하기 전에 등록하려는 12개국 중 하나를 선택하도록 요청합니다.
지역화된 Amazon 웹사이트로는 캐나다, 브라질, 스페인, 일본, 멕시코, 프랑스, 호주, 미국, 독일, 인도, 터키, 이탈리아, 호주 등이 있습니다.
판매자는 등록 상표, 브랜드 로고 이미지, 제품 사진, 선호 제품 카테고리 목록, 브랜드가 제품을 제조 및 유통하는 국가를 제공해야 합니다.
사업이 승인을 받는 데 걸리는 시간은 얼마나 되나요?
IP Accelerator 프로그램을 선택한 활성 상표 또는 소매업체가 있는 기업은 Amazon의 승인을 받기 위해 2주를 기다려야 할 수도 있습니다. 그러나 먼저 Amazon의 요구 사항을 충족하고 지연을 피하기 위해 필요한 모든 것을 제출해야 합니다.
등록비용은 얼마인가요?
Amazon 브랜드 등록은 전혀 무료이며, 브랜드는 해당 국가에서 상표를 등록하는 데 드는 비용만 지불하면 됩니다.
Amazon 브랜드 등록을 사용하는 이점
브랜드 보호
기업이 가장 원하지 않는 것은 누군가가 자신의 브랜드를 빨아들이는 것입니다. 특히 등록 상표에 시간과 돈을 지불한 후에 말입니다. 따라서 Amazon 브랜드 등록은 제품을 보호하려는 소매업체에게 가장 좋은 방법입니다.
더불어, Amazon의 전담팀은 마켓플레이스 위반 사항, 상품 목록 문제, IP 침해 청구 철회 또는 제출, 페이지 로딩과 관련된 기술적 문제, 이전 신고의 상향 등을 보고하는 브랜드를 지원하기 위해 대기하고 있습니다.
더욱 강력한 보호를 원하는 브랜드는 "투명성" 옵션을 선택하여 추가적인 브랜드 보안을 제공하고 판매자를 위조업체로부터 보호할 수 있습니다.
어떻게 작동하나요? "투명성" 옵션을 통해 제품을 등록한 후, 소매업체는 관련 코드를 적용할 수 있습니다. 이를 통해 Amazon은 품목을 스캔하여 정품 품목만 배송하도록 할 수 있습니다. 그런 다음 소비자는 투명성 코드를 사용하여 제품의 진위 여부를 확인할 수 있습니다.
"Project Zero"는 브랜드가 위조업체를 제압하기 위해 활용할 수 있는 또 다른 기능입니다. 이는 가짜 판매자가 사기성 목록을 게시하는 것을 막을 수 있는 자동화된 보호 기능을 구현합니다.
Project Zero를 사용하면 브랜드는 Amazon에 문의하지 않고도 위조 상품 목록을 제거할 수 있습니다.
A+ 콘텐츠 접근
브랜드는 또한 Amazon의 최고 브랜드 등록 기능 중 하나인 A+ 콘텐츠 관리자에 액세스할 수 있습니다. Seller Central의 광고 탭으로 이동하여 찾을 수 있습니다.
하지만 그게 전부는 아닙니다. 판매자는 더 많은 텍스트, 인포그래픽, 이미지, 고유한 모듈을 추가하여 브랜드 콘텐츠를 개선할 수도 있으며, 이를 통해 제품 목록이 일반적인 일반 텍스트 변형보다 유리해집니다.
스폰서 브랜드 광고
고객과 소통할 다른 방법을 찾는 판매자는 스폰서 브랜드를 사용할 수 있습니다. 스폰서 브랜드 광고는 스폰서 제품을 관련 검색 결과의 페이지 상단에 배치하는 또 다른 브랜드 레지스트리 혜택입니다.
스폰서 브랜드 광고는 맞춤형 메시지를 활용하여 쇼핑객에게 브랜드의 이상을 보여줌으로써 브랜드 발견을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구매자가 이미 찾고 있는 제품에 구매자의 관심을 끌 수 있는 효율적인 방법입니다.
관심 있는 소비자가 브랜드 이름이나 로고를 클릭하면 매장이나 제품 페이지로 리디렉션됩니다. 그러나 판매자는 모든 스폰서 광고에 대해 클릭당 비용을 지불합니다.
더 많은 고객 정보
판매자가 누릴 수 있는 또 다른 이점은 브랜드 분석입니다. 이는 고객 구매 행동과 검색 데이터를 집계하여 리테일러가 사업 운영을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드는 기본 탐색 모음에서 "브랜드"를 클릭하여 이 기능을 찾을 수 있습니다. 내부에서 인구 통계, 카탈로그 성과 등을 포함하여 활용할 수 있는 정보의 보물 창고를 찾을 수 있습니다.
반복 구매 행동
브랜드는 이 데이터를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다. 더 나은 전략을 만들다 그리고 그들의 마케팅 캠페인을 검사합니다. 또한, 판매자가 새로운 소비자를 확보하고 반복 구매를 유도하는 데 도움이 됩니다.
검색 쿼리 성능
이 정보를 통해 브랜드는 구매자의 검색 행동에 따른 성과를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 점유율, 장바구니 추가율, 검색어 볼륨, 구매율, 클릭률과 같은 지표를 확인할 수 있습니다.
인구 통계
이 섹션에서는 연령, 교육 수준, 결혼 상태, 가구 소득, 성별과 같은 소비자 속성에 대한 정보를 제공합니다. 브랜드는 선호하는 보고 범위 날짜를 선택하여 CSV로 내보낼 수도 있습니다.
장바구니 분석
여기에서 소매업체는 소비자가 어떤 제품을 함께 구매하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그 결과, 여러 번들링 및 교차 판매 기회를 초안하거나 새로운 수익성 있는 제품을 발견할 수 있습니다.
카탈로그 성능 검색
브랜드는 Amazon에서 쇼핑하는 동안 소비자가 매장과 어떻게 상호작용하는지 모니터링할 수 있습니다. 이러한 이유로 노출, 클릭, 구매, 장바구니 추가와 같은 중요한 지표를 검토하여 판매 퍼널을 더 잘 이해할 수 있습니다.
Amazon 라이브 크리에이터에 접속하세요
Amazon의 라이브 크리에이터는 브랜드가 전략에 대화형 및 라이브 스트리밍 비디오를 추가할 수 있도록 하여 브랜드 참여를 한 단계 끌어올렸습니다.
이 Amazon 브랜드 등록 기능을 사용하면 판매자는 브랜드 스토리를 공유하여 더 많은 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 또는 데모 비디오를 만들거나 Q&A 세션을 통해 소비자와 상호 작용할 수 있습니다.
브랜드 등록 2.0에는 중요한 업데이트가 포함되었나요?
브랜드 등록 1.0 버전이 브랜드 소유자에게 상품 목록과 제품 UPC 면제에 대한 완벽한 제어권을 제공한 반면, 버전 2.0에서는 훨씬 더 많은 기능이 추가되었습니다.
이전 버전의 이점 외에도 브랜드 등록 2.0은 전담 내부 팀을 제공하며, 이는 "에이전트"에게 브랜드 등록 도구, 브랜드 모니터링 및 기타 마케팅/진정성 프로그램에 대한 액세스 권한을 부여하는 기능입니다.
최대 포장
Amazon의 브랜드 등록을 통해 판매자는 지적 재산권을 행사하고, 제품 목록을 관리하고, 추가 마케팅 도구의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이 프로그램에 적격한 브랜드는 모든 도구에 액세스하기 위해 가입하는 것을 고려해야 합니다.
그러나 브랜드는 시스템을 남용하지 말고 합법적인 청구만 제출해야 합니다. 그렇지 않으면 Amazon에서 판매자의 브랜드 등록 혜택에 대한 액세스를 취소하거나 계정을 정지할 수 있습니다.
