시간을 포용하다: 뷰티 브랜드와 소비자 마인드셋의 진화 -

번잡한 뷰티 세계에서, 소비자의 욕망과 사고방식의 깊은 곳에서 대조적인 철학이 등장합니다. 빠른 뷰티 대 느린 뷰티. 이러한 다양한 접근 방식은 연령 관련 선호도뿐만 아니라 개인이 시간, 셀프 케어 및 뷰티 여정 자체와 관련되는 방식의 심오한 변화를 반영합니다. 작용하는 역학을 살펴보겠습니다!

슬로우 뷰티의 정수, 화장품을 넘어 피부 건강을 홀리스틱하게 가꾸다

슬로우 뷰티 브랜드는 뷰티 산업을 혁신하고 있으며, 코치 브랜드로서 세대를 초월하여 소비자에게 공감을 얻고 있습니다. 슬로우 뷰티의 핵심은 빠른 해결책과 표면적 치료보다는 장기적인 결과를 강조하며, 스킨케어 의식, 서비스, 진단을 통합하는 전체론적 접근 방식을 포괄합니다.

이러한 전체적인 웰빙 여정과 피부 수명을 달성하기 위해, Slow Beauty는 개인이 제품 자체를 넘어서는 건강한 일상을 기르기 위해 시간과 노력을 투자하도록 장려함으로써 소비자와 브랜드 간의 협업을 강조합니다. Aesop은 소비자가 살롱에서 시작하여 집에서 계속되는 몰입형 경험을 통해 피부와 감각을 모두 키우는 독특하고 개인화되고 변화하는 여정을 즐기도록 초대함으로써 이러한 정신을 잘 보여줍니다. 마찬가지로 프랑스 얼굴 관리 브랜드인 Payot는 유명한 얼굴 전문가 Sylvie Lefranc와 협력하여 Gym Beauté Payot®라는 독특하고 전체적인 뷰티 운동을 만들었습니다. 이 운동은 피부의 자연스러운 균형과 아름다움을 회복하는 것을 목표로 합니다.

이는 또한 지난 25년 동안 얼굴 트리트먼트에 대한 수요가 40% 증가한 많은 다른 전문 뷰티 브랜드의 경우에도 마찬가지이며, 이는 전체적인 자연적 뷰티 접근법의 인기에 힘입어 촉진되었고 Nathalie Dendura와 같은 소셜 미디어 플랫폼과 얼굴 관리 인플루언서에 의해 대중화되었습니다. 예를 들어, 노화 방지 효과로 유명한 전통 일본 얼굴 마사지인 코비도 마사지는 "최고 중 최고"로 국제적인 인기를 얻었습니다. Google 트렌드 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 코비도 마사지에 대한 검색은 지난 2023년 동안 연간 90% 증가했습니다. 게다가 45년 현재 얼굴 트리트먼트 및 스킨케어 루틴과 관련된 해시태그를 포함한 뷰티 관련 해시태그에는 수백만 개의 게시물이 있습니다. 가장 인기 있는 해시태그로는 #skincare(25만 개 이상의 게시물), #beautytips(XNUMX만 개 이상의 게시물) 및 #facial(XNUMX만 개 이상의 게시물)이 있습니다.

슬로우 뷰티 브랜드의 경우, 여정은 결과만큼이나 중요합니다. 슬로우 뷰티의 부상은 "기적" 제품 덕분에 하룻밤 사이에 변신을 이루는 패스트 뷰티의 지배적인 문화와 극명하게 대조됩니다.

패스트뷰티: 편리함의 매력

빠른 뷰티 브랜드는 기본적인 소비자 통찰력을 활용합니다. 스킨케어 및 헤어케어 루틴에서 편리함과 효율성에 대한 욕구입니다. 많은 사람들이 정교한 셀프케어 의식을 위한 시간이 제한되어 바쁜 삶을 살고 있다는 것을 인식하고, 이러한 브랜드는 최소한의 노력으로 즉각적인 결과를 약속하는 빠른 해결책을 제공합니다.

빠른 뷰티 브랜드의 주목할 만한 예로는 마법과 혁신이라는 주제를 바탕으로 브랜드 자산을 구축한 Garancia가 있습니다. 이는 "diabolic tomato", "mysterious replumper", "magical pschitt", "marabou elixir"와 같은 반짝이는 포장과 기발한 제품 이름을 통해 교묘하게 반영됩니다. 빠른 뷰티 브랜드의 다른 예로는 단 7일 만에 눈에 띄는 결과를 제공하는 Filorga와 과학(과 미용 수술!)에 뒷받침되는 고급 전문 스킨케어 회사인 Skinceuticals가 있습니다.

빠르든 느리든 아름다움은 매우 개인화되어 있습니다

빠르든 느리든, 아름다움은 소비자 행동과 기술의 광범위한 변화를 반영하여 새로운 차원의 개인화에 도달했습니다. 뷰티 소비자의 40%가 개인화된 스킨케어 추천을 받기 위해 AI 기반 뷰티 도구를 사용하거나 관심을 표명했습니다.

myBlend의 mySkinDiag, Clinique의 Clinical Reality, Dermalogica의 Face Mapping Analysis, Neutrogena의 Skin360, Olay의 Skin Advisor, La Roche-Posay의 Effaclar Spotscan의 공통점은 무엇일까요? 모두 피부 수분 수치, 주름, 모공을 분석하는 AI 기반 온라인 진단 도구(피부 사진 및 설문지 기반)이며 완전히 맞춤형 피부 진단, 조언 및 스킨케어 요법을 제공합니다.

최첨단 진단 도구로 구동되는 슬로우 뷰티 브랜드는 피부의 특성을 신중하게 고려하고 비효과적이거나 불필요한 제품으로 인한 낭비를 피하면서 환경을 의식한 맞춤형 장기 스킨케어 루틴을 제공할 수 있습니다. 반면, 패스트 뷰티 브랜드는 피부 프로필에 따라 가장 효과적인 제품을 추천함으로써 최신의 가장 진보된 솔루션을 중시하는 소비자들 사이에서 빛을 발할 수 있습니다.

스킨케어 외에도 기술은 종종 헤어케어의 스킨피케이션이라고 불리는 현상을 통해 헤어케어 산업에 혁명을 일으키고 있습니다. 이 접근 방식은 두피를 얼굴 피부의 연장선으로 인식하여 생기 있고 건강한 머리카락과 장기적인 결과를 위해 두피 건강의 중요성을 강조합니다. 예를 들어, Kérastase K-SCAN은 머리카락과 두피 건강을 스캔하고 분석하여 몇 초 만에 머리카락에 필요한 것을 정확히 진단하고 개인화된 헤어케어 권장 사항을 제공하는 독점적인 살롱 내 카메라입니다.

L'Oreal Professionnel의 My Hair [iD]는 기술을 활용한 또 다른 살롱 도구로, 모발 진단과 고급 가상 시도 경험을 결합하여 맞춤형 컬러 경험을 통해 고객 경험을 향상시킵니다.

빠른 뷰티 여정과 느린 뷰티 여정 모두 개인화의 혜택을 누릴 수 있습니다. 빠른 뷰티 소비자는 편의성과 즉각적인 결과를 즐기는 반면, 느린 뷰티 지지자는 피부의 고유한 요구에 대한 세부적인 관심을 높이 평가합니다.

연령과 사고방식: 소비자 선호도 형성

빠른 뷰티와 느린 뷰티 중에서 선택하는 것은 연령 관련 요인과 셀프 케어 및 시간 관리에 대한 개인의 사고방식에 영향을 받습니다. 빠른 뷰티는 주로 Z세대에게 어필하는데, 이들은 종종 광범위한 셀프 케어 루틴을 위한 시간이 부족하고 즉각적인 보상을 추구합니다. 소셜 미디어 플랫폼과 빠른 속도의 뷰티 해킹을 홍보하는 인플루언서는 디지털의 영향을 많이 받고 FOMO에 의해 주도되는 젊은 세대에게 매우 공감합니다. 빠른 뷰티 브랜드가 제공하는 낮은 가격대와 다양성은 상당한 재정적 투자 없이도 실험을 장려합니다. 밀레니얼 세대는 편의성과 즉각적인 결과를 중시하지만 보다 지속 가능하고 윤리적인 뷰티 관행에 대한 관심이 커지고 있습니다.

반면, X세대와 베이비붐 세대는 소셜 미디어의 빠른 트렌드에 덜 영향을 받고 시간이 지남에 따라 품질과 결과에 더 집중합니다. 그러나 바쁜 전문가나 스킨케어 루틴을 새로 도입하는 사람들과 같은 이러한 그룹 내의 특정 세그먼트는 여전히 빠른 뷰티를 매력적으로 여길 수 있습니다.

결론: 시간과의 싸움 vs. 여정을 받아들이는 것

뷰티 브랜드와 소비자의 사고방식의 진화는 나이, 사고방식, 시간과의 관계 사이의 미묘한 상호 작용을 반영합니다. 편리함을 위해 빠른 뷰티의 매력을 받아들이든, 마음챙김과 파트너십에 뿌리를 둔 느린 뷰티 여정을 시작하든, 개인은 자신의 가치와 라이프스타일에 맞는 고도로 개인화된 스킨케어 요법을 추구합니다. 이러한 역학 관계를 이해함으로써 브랜드는 다양한 대상 고객과 진정성 있게 공감할 수 있도록 전략과 커뮤니케이션 캠페인을 맞춤화하는 동시에 끊임없이 변화하는 뷰티와 셀프 케어의 풍경을 탐색할 수 있습니다.

출처 SSI