극복해야 할 엔터프라이즈 SEO 과제 및 실수

기업 회사에서 사내적으로 일하든 기업 고객과 함께 일하는 에이전시이든, 기업 환경을 탐색하는 것은 복잡하다는 것을 알게 될 것입니다. 회사가 성공하기 위해 무엇을 해야 하는지 정확히 알고 있을 수 있지만, 실제로 일을 처리하는 것은 어려울 수 있습니다. 

한 사람의 도전은 다른 사람의 기회입니다. 번거로운 절차를 통과하고 모든 것을 구현할 수 있는 것은 엄청난 힘입니다. 엔터프라이즈 SEO 세계에서 성공하기 위해 극복해야 할 도전은 다음과 같습니다.

복잡한 팀 구조 및 인프라

대기업은 다른 회사보다 일하기가 더 어렵습니다. 대기업은 크고 복잡한 조직이며 움직이는 부분과 규칙이 많습니다.

팀

대기업에는 여러 다른 팀에 많은 사람들이 있습니다. 협업할 수 있는 다른 팀의 사람들을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 오랫동안 일해 온 다른 사람들의 제도적 지식을 활용하여 안내를 받으십시오.

SEO 팀조차도 분열될 수 있습니다. 적어도 덜 성숙한 조직의 경우 그렇습니다. 결국에는 노력과 핵심 팀이 확립되는 통합을 보게 되지만 이 지점에 도달하는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다. 회사의 다른 부분을 담당하는 다른 SEO와 협력하여 시작할 수 있습니다.

인프라

대기업은 여러 웹사이트를 가질 가능성이 높으며, 각 웹사이트는 여러 CMS와 CDN을 포함하는 복잡한 인프라를 가질 수 있습니다. 이런 종류의 구조는 일반적으로 고유한 과제와 복잡성이 추가되어 문제 해결과 문제 해결이 어렵다는 것을 의미합니다. 다양한 시스템을 세분화하고 각 시스템을 소유하고 문제를 해결할 수 있는 사람을 파악해 보세요.

Ahrefs Site Audit에서 사용자 정의 세그먼트를 할당할 수 있습니다. 예를 들어, WordPress에 있는 Ahrefs의 모든 페이지를 식별하려면 아래에 표시된 것처럼 HTML 소스에서 식별자 wp-content를 사용할 수 있습니다.

또는 블로그의 각 언어 버전에 대한 블로그 홈페이지로 사용되는 홈페이지 템플릿을 특별히 원한다면 이런 방식으로 필터링할 수 있습니다.

각 시스템과 페이지 템플릿에 대한 사용자 정의 세그먼트를 만들면 어떤 문제가 어느 팀에 속하는지 파악하고 적절한 사람에게 수정 사항을 할당하는 데 도움이 됩니다.

대기업에서는 결국 시스템을 통합하고 브랜딩의 일관성을 유지하려고 하기 때문에 많은 마이그레이션 프로젝트와 합병을 처리해야 할 가능성이 높습니다. 이 프로세스에 도움이 되는 웹사이트 마이그레이션 및 합병 및 인수에 대한 가이드를 확인하세요.

SEO 프로젝트에 대한 동의 얻기

함께 일하는 회사가 SEO의 가치를 보지 못한다면, 당신은 회사가 더 중요하다고 생각하는 것에 대한 리소스와 우선순위를 잃게 될 것입니다. 당신은 모든 사람에게 SEO를 끊임없이 판매해야 합니다.

이를 위한 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

SEO 목표를 회사 목표에 맞춰 조정하세요

당신은 영향력이 있고 사업 목표와 일치하는 일을 하고 싶어합니다. 당신과 사업이 모두 원하는 것을 얻을 수 있도록 SEO 목표와 주요 결과(OKR)를 설정해야 합니다.

예를 들어, 많은 기업은 최고 제품에서 수익을 개선하는 목표를 가지고 있습니다. 핵심 주제를 중심으로 새로운 콘텐츠를 만드는 것과 같이 하고 싶은 프로젝트가 있다면 이러한 최고 제품에 맞춰 조정하는 것이 참여를 얻는 가장 좋은 방법입니다.

사업 사례를 만들어보세요

제가 많은 SEO가 저지르는 실수는 그저 모범 사례이거나 Google에서 해야 한다고 했기 때문에 해야 한다고 생각하는 것입니다. 기업 규모에서, 크게 상승 가능성이 없는 저수준 작업을 시도하면 큰 영향 없이 리소스를 낭비할 수 있습니다.

제가 할 수 있는 가장 좋은 팁은 프로젝트를 수익과 동일시하거나, 다른 가치 지표로 최대한 가깝게 비교하는 것입니다. 예를 들어, 복구된 각 참조 도메인에 대해 $400의 가치를 할당하여 리디렉션 프로젝트를 시작할 수 있었습니다.

Ahrefs에서 기회를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

• 사이트 탐색기에 도메인을 붙여넣으세요
• 로 이동 링크별 베스트 신고
• "404 찾을 수 없음" HTTP 응답 필터 추가

저는 보통 이것을 "참조 도메인"으로 정렬합니다.

이 예시에서는 평균 250개의 RD가 있는 10개의 리디렉션을 한다고 가정해 보겠습니다. 이는 250 x 10 x $400 = $800,000으로 리디렉션 프로젝트에 투자할 수 있는 가치입니다. 일반적으로 프로젝트가 주목과 리소스를 얻을 만큼 충분히 큰 숫자입니다.

숫자를 계산하거나 SEO 예측을 해야 할 수도 있지만 일반적으로 필요한 작업과 수익에 따른 예상 결과를 보여줄 수 있다면 리소스에 대한 주장을 펼칠 수 있을 가능성이 높습니다.

다른 팀과 협력하여 작업하세요

네트워킹과 소프트 스킬을 통해 친구를 사귀는 것은 기업 환경에서 성공하는 데 중요합니다. 사람들이 당신을 좋아하고 당신과 함께 일하고 싶어해야 합니다. 또한 약간 기회주의적이어야 하며 그들이 마침내 당신과 함께 일할 준비가 되었을 때 그들과 함께 일할 준비가 되어 있어야 합니다.

더 많은 동의를 얻는 한 가지 방법은 사람들에게 더 큰 그림을 보여주는 것입니다. 다른 팀과 소통하여 통합한 다음 이것이 어떻게 더 많은 비즈니스 성공으로 이어지는지 모두에게 보여주세요.

예 :

• 유료 팀은 자연 검색을 위해 생성된 자산을 기반으로 광고를 확장할 수 있으며 자연 페이지를 방문한 사람들에게 리마케팅을 원합니다.
• 소셜팀이 귀하의 콘텐츠를 홍보하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.
• 가시성을 높이기 위해 핵심 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.
• 리드를 포착하고 응답을 육성하여 리드를 참여시키고 전환으로 안내할 수 있습니다.

비즈니스 성장을 위해 팀이 서로 어떻게 도울 수 있는지에 대한 전체 그림을 경영진에게 보여줄 수 있다면 동의와 리소스를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

귀하의 성공을 홍보하세요

SEO 프로젝트가 성공적이었는지 다른 사람들이 당신이 보여주지 않는다면 어떻게 알 수 있겠어요? 승리를 혼자 간직하는 실수를 저지르지 마세요.

회의와 보고서에서 성공을 과시하세요. 참여한 다른 팀에도 공을 돌리세요. 그 성공을 가져다가 같은 일을 하려는 다른 팀을 찾으세요.

당신의 전문성을 보여주세요

당신이 당신의 직업에 능숙하다는 이유만으로 당신이 찬성을 얻을 것이라고 생각하지 마세요. 제가 기업 SEO에서 일했을 때, 저는 SEO 커뮤니티에서 잘 알려져 있었음에도 불구하고 처음에는 회사에서 찬성을 얻는 데 어려움을 겪었습니다.

제 실수는 제가 회사뿐만 아니라 SEO 커뮤니티 전반에서 해당 주제의 전문가로 여겨진다는 것을 사람들에게 보여주지 않은 것입니다. 저의 글쓰기와 연설 참여 중 일부를 보여주는 간단한 이메일 서명을 추가한 것이 프로젝트를 진행하는 데 큰 도움이 되었습니다.

그것은 나를 차별화하는 데 도움이 되었고, 팀들이 내가 이 SEO 문제로 다시 귀찮게 하는 대신 나와 함께 일하고 싶어하게 만들었습니다. 결국, 나는 다른 팀들과의 최근 승리를 자랑하기 시작했습니다.

SEO 민주화

다른 사람들과 더 많이 공유하고 힘을 실어줄수록 기업 회사에서의 삶이 더 쉬워질 것입니다. 한 사람이 확장할 수 있는 범위는 한정되어 있습니다. 혼자 하는 실수를 저지르지 마세요.

사람들을 훈련시키고 기업 조직에서 SEO를 믿고 홍보하는 전도사를 찾으세요. 이것이 영향력을 확장할 수 있는 방법입니다.

교육하고, 교육하고, 또 교육하세요

기업 조직에 SEO에 대한 인식과 역량을 더 많이 제공하기 위한 많은 옵션이 있습니다. 예를 들어, 표준, 모범 사례에 대한 지식 기반, 표준 운영 절차(SOP)를 만들어 사람들이 무엇을 해야 하는지, 왜 해야 하는지, 어떻게 해야 하는지 알 수 있도록 할 수 있습니다.

또한 팀 교육, 워크숍, 비디오, 내부 과정과 같은 것을 제공하거나 내부 컨퍼런스 시리즈와 같은 교육을 위한 기업 푸시를 활용할 수 있습니다. 이를 통해 조직을 통해 SEO를 전파하는 데 도움이 되는 SEO에 관심이 있는 사람을 찾는 데 도움이 됩니다.

또한 주간 회의, 업무 시간, 네트워킹 이벤트, '점심 식사 및 학습'을 할 수 있으며, 이는 훈련과 전도에 좋습니다. 회사 및 SEO 산업 업데이트가 있는 이메일 뉴스레터를 시작하여 사람들이 유용하다고 생각할 수도 있습니다. 전문성을 보여줄 수 있는 기회는 엔터프라이즈 SEO 프로그램이 성공하는 데 도움이 됩니다.

문제 보고

보고는 기업 수준에서 엄청난 시간 낭비가 될 수 있지만, 불가피한 악입니다. 자신의 업무의 가치와 그것이 회사에 어떻게 기여하는지 증명할 수 없다면, 아무도 SEO의 중요성을 알아차리지 못할 것입니다.

여러분은 다양한 사람들을 위해 다양한 SEO 보고서를 만들 것입니다. 엔터프라이즈 SEO 보고에 대한 가이드를 확인하여 여러분이 만들고 싶어하는 보고서와 다양한 사람들을 위해 보고서에 포함할 지표를 살펴보세요. 여기에는 다음과 같은 내용이 포함됩니다.

1. 지표를 돈과 동일시하는 방법 파악
2. 보고할 메트릭 결정
3. 경쟁자와 자신을 비교하다

구현 과제

기업 환경에서 SEO를 변경하는 일은 예상보다 어려울 때가 많습니다.

레거시 시스템

저는 이미 기업 환경에서 마주칠 수 있는 모든 다양한 시스템에 대해 조금 이야기했습니다. 그 중 많은 것이 레거시 시스템일 수 있으며, 실제로 문제를 해결할 자금이나 지원이 없습니다. 사실, 문제를 해결하는 것보다 종료하는 것이 더 비쌀 수 있습니다.

플랫폼 자체에는 SEO와 관련하여 주요 제한이 있을 수 있습니다. CDN을 통해 라우팅되는 경우, Edge SEO라고도 하는 Edge Worker를 사용하여 문제를 해결할 수 있습니다. 곧 출시될 Patches 시스템을 사용하면 종종 무시되는 레거시 시스템에서도 많은 문제를 해결할 수 있습니다.

법적으로 서명하기

법무팀은 기업 SEO에 골치 아픈 문제를 일으킬 수 있습니다. 법무부는 링크 구축과 같은 콘텐츠나 다른 이니셔티브를 중단시킬 수 있습니다. 현재 회사를 대신하여 다른 회사에 홍보하는 것을 허용하지 않을 수도 있습니다. 법적 승인 없이도 여전히 구현할 수 있는 것이 무엇인지 알아내야 합니다.

다른 팀과의 협업

다른 팀과 협력하는 것에 대해 이전에 언급했습니다. 협업을 장려하도록 이니셔티브를 패키징하면 채택될 가능성이 더 높아집니다. 영향을 미치려면 일을 해낼 수 있어야 합니다.

우선순위 문제

대기업은 제품과 서비스가 많고, 기업 웹사이트는 보통 페이지가 많습니다. 어떤 팀과 함께 일하시나요? 어떤 페이지를 개선하는 데 우선순위를 두시나요? 쉬운 질문이 아닙니다.

제가 제안하는 최선의 방법은 회사나 팀 목표에 맞추는 것입니다. 대부분의 회사나 팀에는 우선순위를 정하거나 개선하고 싶은 제품이 있으며, 여기에서 SEO 이니셔티브에 대한 동의를 얻을 가능성이 가장 높습니다. 누군가의 보너스는 이러한 프로젝트의 성공과 연결될 가능성이 높으며 목표를 달성하기 위해 자원을 투자할 의지가 있습니다.

작업의 우선순위를 정하고 가장 중요한 문제에 집중해야 합니다. 나는 일반적으로 내가 가장 중요하다고 생각하는 작업이 무엇인지 다른 사람들이 이해할 수 있도록 시각적으로 영향/노력 매트릭스를 사용합니다. 그 모습은 다음과 같습니다.

더 나은 노력 예측을 위해 관련된 다른 팀과 협력해야 할 수도 있지만, 내 경험에 따르면 관련된 노력을 추정하는 데 첫 번째 단계를 거치면 감사하게 생각합니다. 그런 다음 얼마나 많은 노력이 필요할 것이라고 생각하는지에 따라 조정할 기회를 주십시오.

화려하지는 않지만, 기업 수준에서 SEO 기본을 제대로 익힌다면 이길 가능성이 큽니다. 규모를 키우는 건 어렵지만, 지루한 프로젝트는 기업 SEO에 있어서는 $$$입니다.

자원 부족

기업의 SEO 예산이 많아 보여도, 리소스는 결코 무한하지 않으며 해야 할 일이 너무 많습니다.

다른 팀과 자원을 놓고 경쟁하다

엔터프라이즈 SEO 팀은 보통 리소스가 부족하고 다른 팀과 리소스를 놓고 끊임없이 경쟁합니다. 다른 모든 사람보다 리소스를 확보해야 하는 이유를 증명해야 합니다. 그들에게 당신의 작업의 가치를 보여주세요.

더 많은 인력 자원을 확보하다

적합한 사람을 고용하고 팀의 공백을 메우는 것은 어려울 수 있습니다. 때로는 다른 인력을 확보하는 것보다 외부 기관을 고용하는 것이 더 쉽습니다. 그들은 일반적으로 예산의 다른 부분에서 나오며, 계약자와 기관을 해고하는 것이 더 쉽기 때문에 이것이 더 많은 인력을 확보하는 데 선호되는 경로입니다.

제가 보기에 가장 잘 작동하는 방식은 에이전시가 팀의 격차를 메우는 것입니다. 아마도 더 많은 지루한 작업을 하거나, 팀에서 경험이 많지 않은 특정 작업을 하거나, 팀이 더 많은 작업을 할 수 있도록 추가 리소스를 제공하는 것일 수 있습니다.

또한 문제, 기회를 파악하고 해결책을 제공하기 위한 두 번째 눈으로도 유용합니다. 에이전시 파트너가 엔터프라이즈 SEO 감사를 수행하고 결과를 제시하기를 원할 수 있습니다. 여기에는 종종 귀하와 귀하의 팀이 말해 온 것과 동일한 내용이 포함되지만 외부 서비스 에이전시에서 온 경우 귀하가 말해 온 내용을 강화하고 리더십의 지지를 얻을 가능성이 더 높습니다.

기업 SEO 에이전시라면 제가 드릴 수 있는 가장 좋은 조언은 유연하게 대처하고 사내 SEO 팀이 그때 원하는 대로 하라는 것입니다. 여러분의 일은 사내 직원이나 팀을 잘 보이게 하고, 승진시키고, 더 많은 리소스를 제공하는 것입니다.

적절한 도구를 갖추다

엔터프라이즈 SEO 도구는 비싸고 온보딩 프로세스는 길고 어려울 수 있습니다. 시스템에 통합된 나쁜 도구를 제거하는 것은 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 숙제를 하고 자신에게 맞는 솔루션을 선택하십시오.

일부 기업용 SEO 도구에는 엄청난 성과를 약속하는 영업팀이 있지만, 도구 자체는 실망스럽고 아무도 사용하지 않습니다.

저는 또한 일부 회사가 외부 도구 사용을 제한하고 내부 도구에만 의존하는 것을 보았습니다. 이는 도구가 종종 열악하더라도 종종 더 비쌀 수 있습니다.

일부 인기 있는 기업용 SEO 도구는 다음과 같습니다.

너무 많은 도구와 다양한 요구 사항이 있는데, 자신에게 맞는 도구는 무엇인지 어떻게 알 수 있을까요?

저는 분명히 Ahrefs에 편향되어 있지만, S&P 44의 500%가 우리를 선택했기 때문에 우리는 정말 독보적입니다. 시중의 다른 엔터프라이즈 SEO 도구와 비교해보세요.

그리고 우리의 유기적 검색 점유율(SoV)입니다.

잘못된 인센티브

내가 자주 보는 실수 중 하나는 잘못된 인센티브를 제공하는 것입니다. 저는 비용 회수 조직에 있었습니다. 즉, 팀이 자금을 조달하기 위해 다른 팀에 요금을 청구해야 했습니다. 이로 인해 리디렉션을 넣거나 CMS에 페이지를 추가하는 것과 같은 잘못된 결정이 내려졌습니다.

회사의 이익을 위해 하는 일은 중앙에서 자금을 조달해야 합니다. 팀은 옳은 일을 하기 위해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 왜냐하면 그들 중 많은 사람들이 예산에 그 돈이 없을 것이기 때문입니다.

반응적이어야 할 때, 선제적이어야 할 때

대부분의 기업 SEO 팀은 진화하면서 비슷한 조직적 과제를 겪습니다. 이를 때때로 SEO 성숙도 모델이라고 합니다.

많은 SEO가 임시방편으로 시작하지만 결국 모든 것이 중앙 집중화되고, 표준과 프로세스(SOP)를 만들고, 결국 더 적극적으로 나서 다른 팀을 교육하는 등의 일을 함으로써 더 많은 지지를 얻게 됩니다.

이러한 진행의 많은 부분은 조직에서 성공적이고 눈에 띄며 SEO를 판매할 수 있는 리더에 달려 있습니다. 그들은 일을 하는 것만큼, 또는 그 이상의 시간을 성공을 홍보하는 데 사용할 가능성이 큽니다.

그들은 SEO 예측을 작성하고, 결과를 보여주기 위해 수많은 임원 회의를 열고, 다른 팀을 교육하고, SOP를 만들고, 다른 사람들에게 정보를 제공하기 위해 뉴스레터를 보내는 등의 일을 해야 할 수도 있습니다.

교육 및 미래 준비

저는 이전에 기업에서 다른 사람들에게 SEO에 대해 교육하는 것에 대해 이야기했습니다. 표준, 모범 사례에 대한 지식 기반, 표준 운영 절차(SOP)와 모든 교육 및 전도는 보다 적극적인 접근 방식입니다.

당신이 내리는 모든 결정이나 사람들에게 가르치는 방법은 가능한 한 미래에 대비해야 합니다. URL 구조와 같은 것을 끊임없이 변경하는 경우 많은 작업이 필요하고 많은 위험이 따르지만 이점은 거의 없습니다. 무언가를 하려고 한다면 한 번만 하고 6개월마다 다시 하지 않도록 하세요.

중요 페이지 및 키워드 모니터링

대기업은 일반적으로 어떤 종류의 상위 페이지 또는 상위 키워드 프로젝트를 갖습니다. 이는 귀사의 비즈니스에 가장 중요한 페이지 및/또는 키워드를 살펴보고 시간 경과에 따른 성과와 추세 또는 문제점을 파악하는 데 도움이 됩니다.

일반적으로 회의에서 사용되며, 문제나 성공에 대한 빠른 분석과 실행 계획이 만들어집니다. 무엇이 잘 되었는지 살펴보고 복제할 수 있도록 하고, 문제가 있는지 찾아 무슨 일이 일어났는지 확인합니다.

페이지 비교 탭을 사용할 수 있습니다. 톱 페이지 이러한 종류의 보기를 페이지에 대해 얻으려면 Site Explorer에서 보고서를 작성하십시오. 우리는 하나를 추가할 것입니다. 유기적 키워드 앞으로도 보고하겠습니다.

출시 전에 기술 문제를 파악하거나 적어도 더 빠르게 파악하세요.

제가 본 기업에서 일반적인 크롤링 주기는 1개월이었습니다. 즉, 스팟 문제가 발생하기까지 거의 한 달이 걸릴 수 있다는 뜻입니다. 더 나은 방법이 있습니다.

출시 전에 문제를 포착하세요

일부 환경에서는 출시 전에 자동으로 문제를 확인하기 위해 단위 테스트를 설정할 수 있습니다.

Ahrefs Site Audit을 사용하면 출시 전에 스테이징 및 개발 환경을 크롤링하여 문제가 없는지 확인할 수도 있습니다.

크롤 샘플링을 통해 문제를 더 빠르게 파악

기업 사이트에서 실행하는 데 몇 주가 걸릴 수 있는 웹사이트의 전체 크롤링이 항상 필요한 것은 아닙니다. 중요한 변경 사항이 있는지 확인하는 데 필요한 만큼만 필요합니다.

매일 사용자 정의 페이지 목록에 대해 Ahrefs의 사이트 감사를 실행하고 변경 사항에 대한 알림을 받을 수 있습니다. 다양한 템플릿이나 시스템에서 샘플을 사용하면 문제를 더 빨리 찾을 수 있습니다.

프로덕션에 새롭게 푸시한 모든 섹션에서 더 작은 크롤링을 실행할 수도 있습니다.

변화를 포착하는 가장 빠른 방법 - 항상 켜진 크롤링

이는 우리가 항상 켜진 크롤링이라고 부르는, 앞으로 선보일 기능에 대한 엿보기입니다.

아이디어는 사용자가 매주 또는 매월 예약하는 예약된 크롤링에서 항상 작동하고 사용자에게 문제를 더 빨리 알려주는 우선순위가 지정된 크롤링 시스템으로 전환하는 것입니다.

IndexNow를 사용하면 실시간 옵션을 추가하여 사용자와 우리 모두 리소스를 절약할 수 있습니다.

IndexNow와 사이트 감사의 새로운 상시 옵션을 사용하는 사이트의 경우, 사용자가 페이지를 업데이트한 직후에 사용자에게 문제에 대한 알림을 보낼 수 있습니다.

그러면 다음과 같이 표시됩니다.

더 나은 시스템을 생각해낼 수 없습니다. 사실상 실시간 모니터링 및 알림 시스템입니다. 기술 SEO로서 이것은 저에게 꿈이 이루어진 것입니다.

마이크로 및 매크로 SEO 뷰 균형 맞추기

많은 SEO가 기업 환경에서 저지르는 실수 중 하나는 '바쁜 일'에 휘말리는 것입니다. 그렇습니다. 관여하는 일이 많을수록 더 많은 것을 포착하고 영향을 미칠 수 있습니다.

저는 SEO가 한 번에 한 페이지만 작업하는 실수를 하는 것을 종종 봅니다. 이런 것이 필요하지만, 그저 체크리스트에 체크만 하고 전략을 세우거나 더 큰 영향을 미치지 못하는 위치에 처할 위험이 있습니다. 그 결과, 거시적 문제는 여전히 있지만 미시적 이득이 발생합니다.

엔터프라이즈는 규모에 관한 것이고, 여기에는 일하는 방식도 포함됩니다. 가장 큰 영향을 미칠 것에 집중해야 하며, 즉 바쁜 일에서 벗어나 더 큰 문제를 살펴보고 더 큰 그림을 볼 시간을 가져야 한다는 것을 의미합니다.

성공하려면 다양한 프로젝트가 필요합니다. 대부분의 회사는 더 많은 수익을 창출하기 위해 상위 페이지나 오퍼링에 대한 몇 가지 프로젝트를 가지고 있습니다. 사이트의 특정 섹션을 최적화하거나, 특정 팀과 협업하거나, 회사 전체에 걸쳐 있지만 SEO에 중요한 이니셔티브를 진행하는 업무를 맡을 수도 있습니다.

퍼널 하단 콘텐츠에만 집중

만들 수 있는 콘텐츠 유형은 매우 다양하지만, 리소스가 제한되어 있기 때문에 대기업은 일반적으로 판매의 마지막 단계에 있는 콘텐츠에 집중합니다.

정보 콘텐츠 및 비디오와 같은 퍼널 상단 콘텐츠로 확장할 방법을 찾아야 합니다. 이는 파이프라인을 확장하는 데 도움이 되며 경쟁자가 아닌 전문가로 여겨질 수 있는 기회를 제공합니다.

브랜드의 모든 터치포인트는 더 많은 인지도와 신뢰성을 얻을 수 있는 기회이며, 이는 결국 전환으로 이어질 것입니다. 결국, 퍼널의 모든 단계를 타겟팅하는 콘텐츠를 원하게 될 것입니다.

심한 경쟁

대기업에는 많은 돈이 걸려 있고, 경쟁사도 SEO에 투자하고 있습니다. 그냥 가만히 앉아 있을 수는 없습니다. 경쟁사가 무엇을 하는지 모니터링하고 이를 유리하게 활용해야 합니다. 예를 들어, 경쟁사의 승리를 활용하여 특정 분야에서 앞서나가고 있다는 것을 보여주고, 리소스를 이동하거나 해당 분야에서 더 많은 리소스를 주장하여 경쟁사와 보조를 맞출 수 있습니다.

콘텐츠 탐색기를 사용하면 경쟁업체의 새로 게시된 페이지와 업데이트된 페이지를 확인할 수 있습니다.

대시보드에서 경쟁 웹사이트를 포함하는 포트폴리오를 만들 수도 있고, 다른 보고서에서 꽤 흥미로운 뷰를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 모니터링하는 모든 경쟁자에 대한 페이지와 키워드에 대한 승자와 패자를 얻을 수 있습니다.

또한, 새로운 페이지와 손실된 키워드를 확인하여 경쟁자에게 어떤 것이 효과적인지, 어떤 콘텐츠를 없애고 있는지 알아볼 수 있습니다.

이러한 유형의 경쟁 정보는 SEO를 판매하고 필요한 경우 전략을 전환하는 데 좋습니다. 또한 Ahrefs와 같은 타사 지표를 예측하여 경쟁자와 보조를 맞추거나 앞서 나가기 위해 더 많은 투자가 필요하다는 것을 보여줄 수도 있습니다. SEO 예측에 대한 게시물에서 방법을 보여드리겠습니다.

마무리

기업 SEO에는 너무나 많은 것이 걸려 있고 너무나 많은 기회가 있습니다. 회사와 그 사람들이 마침내 SEO를 지지하면, 그들은 산업을 지배할 수 있습니다.

출처 Ahrefs

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