설명: 패스트 패션에 대한 저소비 핵심의 영향

'과소비 핵심' 트렌드가 소셜 미디어를 휩쓸고 있는 가운데, Just Style에서는 이 트렌드가 무엇을 의미하는지 알아보고, 과소비와 과도한 쇼핑에 대한 반발이 커지면서 소비자의 패션 쇼핑 방식이 어떻게 바뀔 수 있는지 알아봅니다.

Instagram Shopping, Facebook Ads, Tik Tok Shop을 통해 소셜 미디어를 통해 구매할 수 있는 품목의 양은 엄청날 수 있습니다. 그리고 여기에는 소셜 미디어 인플루언서가 매일 게시물에 나열한 모든 제품이 포함되지 않습니다.

작년에 소셜 미디어 이용자들이 팔로워들에게 필요 없는 물건을 사지 말라고 권유한 '디인플루언싱'에 대한 강박관념 이후, 언더컨포메이션 코어는 소비자들이 이미 가지고 있는 물건을 사용하는 것을 찬양합니다.

과소소비 핵심이란 무엇인가?

#underconsumptioncore 해시태그를 사용하는 사람들은 수선한 청바지, 수십 년 된 옷, 수년간 사용해서 완전히 낡아버린 신발 한 켤레를 자랑할 수도 있습니다.

많은 소셜 미디어 사용자가 이러한 습관이 예산에 맞춰 사는 사람들에게는 새로운 것이 아니라고 지적한 것을 주목하는 것이 중요합니다. 최근의 생계비 위기와 상승하는 인플레이션은 둘 다 임시방편과 수선의 추세에 확실히 더해졌습니다.

이러한 추세에 누가 동참하고 있나요?

저소비와 관련 트렌드의 인기에도 불구하고 최근 몇 년 동안 온라인 플레이어인 Shein과 Temu와 같은 초고속 패션 리테일러의 성공을 무시하기는 어렵습니다. 그렇다면 누가 이 트렌드에 동참하고 있을까요?

GlobalData 리테일 분석가인 닐 손더스는 Just Style에 이렇게 말했습니다. "저는 많은 소비자가 덜 사고 더 잘 사는 아이디어를 좋아한다고 생각하지만, 많은 사람들이 여전히 새로운 패션과 트렌드의 매력에 끌립니다. 그래서 Shein과 같은 패스트 패션 플랫폼이 여전히 성장하고 있습니다."

최근 중고 플랫폼 Thredup에서 Z세대의 패션과의 관계에 대한 보고서에 따르면 65%가 더 지속 가능한 쇼핑을 원한다는 보고에도 불구하고 XNUMX명 중 XNUMX명이 "패스트 패션에 중독되었다"고 느꼈습니다.

이런 추가 기능은 본질적으로 소셜 미디어와 연관이 있는 것으로 보입니다.

보고서는 또한 대학생의 40%가 하루에 한 번 이상 패스트 패션 사이트나 앱을 탐색한다고 밝혔습니다. 두 명 중 한 명의 학생이 소셜 미디어에서 패스트 패션 홀을 매주 또는 그 이상 자주 본다고 말했습니다.

통계에 따르면 Z세대가 의식 있는 소비자라는 평판에도 불구하고 패스트 패션의 매력은 여전히 ​​버리기 어려운 습관인 것으로 나타났습니다.

이는 패션 브랜드와 리테일러에게 어떤 영향을 미칠까?

샌더스는 "과소비 핵심은 확실히 소셜 미디어에서 입지를 굳혔지만, 중요한 질문 중 하나는 얼마나 많은 것이 퍼포먼스적이고 편파적인지, 소비자가 구매 습관에 실질적이고 깊이 있는 변화를 일으키는지에 대한 것입니다."라고 말합니다.

하지만 소비자들이 오래 입을 수 있고 다양한 옷에 어울리는 적은 양의 품목을 구매하도록 장려하는 중고 의류와 '캡슐 옷장'에 대한 강조가 점점 더 커지고 있는 것은 패션 브랜드에 점점 더 중요해지고 있는 것이 분명합니다.

예를 들어, 영국의 저가 패션 리테일러인 프라이마크는 최근 순환경제 기업인 베르테와 협력해 시범적으로 교환 매장을 오픈했습니다.

Primark Cares의 사장인 린 워커는 출시 당시 "우리는 사람들이 옷을 더 오래 사랑하도록 돕는 것을 진정으로 믿고 있으며, Verte와의 최근 파트너십을 통해 그렇게 할 수 있게 되었습니다. 팝업이 더 많은 사람들이 성장하는 순환 패션 경제에 참여하도록 격려하기를 바랍니다."라고 말했습니다.

올해 초, 영국의 신발 리테일러인 슈(Schuh)는 엄선된 빈티지 및 리워크 의류 리테일러인 Vintage Threads와 협업하여 지구의 날을 맞아 중고 신발로 만든 57개의 핸드메이드 컬렉션을 출시했습니다.

3 월 2024, 재판매 보고서데이터 조사 회사 GlobalData가 온라인 패션 중고품 매장 Thredup을 위해 작성한 보고서에 따르면, 15년에 중고 부문이 전체 소매 의류 부문보다 2023배 더 빠르게 성장할 것으로 나타났습니다.

샌더스는 전반적인 패션 판매에 큰 영향을 미칠 가능성은 낮지만, 브랜드와 리테일러는 이러한 확산 추세에 주의를 기울여야 한다고 덧붙였습니다.

그는 이렇게 설명합니다. "궁극적으로, 저는 이것이 전반적인 매출 측면에서 패션에 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 생각합니다. 그렇기는 하지만, 브랜드는 트렌드에서 단서를 얻어 제품의 내구성, 품질, 수명과 같은 것을 강조하는 것이 현명할 것입니다.

"이것은 가격만큼 품질과도 관련된 가치 대비 비용에 대한 욕구로 이어집니다."

출처 저스트 스타일

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