소셜 미디어의 등장으로 뷰티 매니아들은 이제 자신의 예술성, 제품 및 서비스를 선보일 수 있는 글로벌 무대를 갖게 되었습니다. 다양한 플랫폼 중에서 TikTok은 창의성, 혁신 및 브랜드 노출의 강자로 떠올랐습니다.
이 기사에서는 TikTok 마케팅의 세계를 살펴보고, 매력적인 콘텐츠 제작의 비결을 밝히고, TikTok을 사용하여 브랜드를 강화하고 끊임없이 변화하는 뷰티 시장에서 트렌드 세터로 거듭나는 방법을 설명합니다.
차례
뷰티 비즈니스에 TikTok을 사용하는 이유
TikTok의 뷰티 비즈니스를 위한 콘텐츠 전략
협업 및 인플루언서 파트너십
TikTok에서 성공한 뷰티 브랜드
일반적인 함정을 피하는 방법
성과 추적 및 분석
결론
뷰티 비즈니스에 TikTok을 사용하는 이유
TikTok의 사용자 기반은 놀라운 성장을 이루었습니다. 1.677 억 사용자 2023년 1.1월 기준으로 이 중 XNUMX억 명이 월간 활성 사용자입니다.
이 확장은 콘텐츠 제작자가 사용자에게 직접 제품을 홍보하고 판매할 수 있는 소셜 커머스 기능인 TikTok 쇼핑의 등장과 일치합니다. TikTok의 소셜 커머스 진출은 기업이 이 역동적인 생태계에서 번창할 수 있는 길을 열었습니다.
처음에는 두렵지만 TikTok의 판매 메커니즘을 파헤치는 것은 플랫폼에서 유명 브랜드가 얻은 인상적인 결과에서 알 수 있듯이 보람이 있습니다. 특히 뷰티 산업은 TikTok 덕분에 획기적인 변화를 경험했습니다. 주목할 점은 쇼핑객이 평균적으로 US $ 800 2024년까지 소셜 커머스에서 매년 18만 건의 상품을 구매할 것으로 예상됩니다. 이 연령대 소비자 중에서는 44~XNUMX세가 소셜 미디어 구매를 가장 많이 하는 것으로 나타났으며, 뷰티 제품은 의류에 이어 두 번째로 많이 구매하는 것으로 나타났습니다.
뷰티 산업은 TikTok과 Instagram을 주요 채널로 채택했으며, 약 60%의 사용자가 소셜 미디어에서 제품을 접한 후 뷰티 관련 구매를 실시했습니다.
2022년 미용업계는 추산 US $ 7.7 십억 광고에 디지털 광고가 총 광고 비용의 34.1%를 차지합니다. 업계가 계속 진화함에 따라 TikTok은 고객과 진정성 있게 연결하려는 브랜드를 위한 강력한 도구로 부상하고 있습니다.
아직 비즈니스 TikTok 계정이 없으신가요? 사용하세요 이 가이드 TikTok을 사용하여 뷰티 브랜드를 홍보해보세요.
TikTok의 뷰티 비즈니스를 위한 콘텐츠 전략
활성화된 비즈니스 TikTok 계정이 있으면 다음 단계는 콘텐츠 전략을 구축하는 것입니다. 여기서는 TikTok에서 뷰티 비즈니스를 위한 구체적인 전략을 살펴보겠지만, 먼저 다음을 확인하고 싶을 수 있습니다. 이 가이드 타겟 고객 정의, 경쟁사 분석, 매력적인 콘텐츠 정기 게시 등 기본적인 콘텐츠 전략 아이디어를 알아보세요.
뷰티 비즈니스를 위한 TikTok에서 생성해야 할 콘텐츠 유형:
교육 콘텐츠
- 메이크업 튜토리얼: 일상 메이크업부터 대담하고 창의적인 스타일까지 다양한 메이크업 룩에 대한 단계별 튜토리얼을 공유하세요.
- 스킨케어 루틴: 피부 관리 루틴을 보여주고 제품 사용법을 강조하며 그 장점을 설명합니다.
- 헤어 케어 팁: 특히 브랜드에서 헤어 관련 제품이나 서비스를 제공하는 경우, 헤어 케어, 스타일링 및 유지에 대한 팁과 요령을 제공합니다.
- 제품 데모: 뷰티 제품의 독특한 특징을 강조하여 효과적으로 사용하는 방법을 보여주세요.
교육 콘텐츠에는 빠른 팁, 제품 사용 방법에 대한 심층 가이드 또는 일반적인 미용 문제를 해결하고 제품을 사용하여 솔루션을 제공하는 방법에 대한 정보와 같은 "사용 방법 가이드"도 포함될 수 있습니다.
무대 뒤에서
- 작업공간을 보여주세요: 시청자에게 살롱, 스파 또는 스튜디오를 엿볼 수 있는 기회를 제공하세요. 마법이 일어나는 환경을 보여주세요.
- 팀을 만나: 직원과 그들의 전문성, 그리고 뷰티 서비스 제공이나 제품 개발에 있어서의 역할을 소개하세요.
- 제품 생성: 원료 조달부터 포장 디자인까지, 뷰티 제품 제작 과정을 공개합니다.
사용자 생성 콘텐츠
- 고객 리뷰: 고객이 비디오 평가를 통해 귀하의 제품이나 서비스를 사용한 경험을 공유하도록 장려하세요.
- 도전과 경연대회: 사용자가 귀하의 브랜드와 관련된 콘텐츠를 만들도록 장려하는 챌린지나 콘테스트를 만드세요. 예를 들어, 귀하의 제품을 사용한 메이크업 챌린지.
트렌드 참여
BeautyTok에는 정기적으로 발생하는 트렌드 사운드와 챌린지가 있습니다. 이에 참여하고 창의적이 되세요. 눈에 띄기 위해 트렌드에 독특한 스핀을 넣는 방법을 고려하세요.
다음은 몇 가지 있습니다 TikTok의 최근 뷰티 트렌드하지만 끊임없이 변화한다는 점을 기억하세요. 따라서 트렌드 사운드와 해시태그를 통해 최신 정보를 얻으세요.
협업 및 인플루언서 파트너십
뷰티 인플루언서 소비자 선호도를 형성하고 브랜드 참여를 강화하는 데 중요한 역할을 합니다.
브랜드가 자신의 가치와 조화를 이루는 뷰티 인플루언서와 협업하면 헌신적이고 잘 정의된 대상 고객에게 접근할 수 있는 잠재력이 열립니다. 뷰티 인플루언서는 제품을 진정성 있게 선보이고 통찰력 있는 튜토리얼을 제공하며 솔직한 리뷰를 제공하는 데 능숙하여 헌신적인 팔로워 기반 내에서 신뢰와 신뢰성을 조성합니다.
뷰티 인플루언서와의 파트너십에 투자함으로써 기업은 타겟 고객과 직접적이고 효과적인 커뮤니케이션 채널을 구축하고, 재무 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
뷰티 인플루언서와 협업을 시작할 준비가 되셨나요? 다음을 읽어보세요 브랜드에 맞는 인플루언서 선택을 위한 4가지 팁.
TikTok에서 성공한 뷰티 브랜드
TikTok에서 성공하는 것은 항상 성공적인 브랜드를 중심으로 이루어지는 것은 아닙니다. 단일 비디오나 제품이 바이럴이 되어 브랜드에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 연구의 일환으로, 어디에나 있는 한 개의 비디오를 발견하면 제품이나 회사에 대한 검색이 400%까지 늘어날 수 있습니다.
TikTok의 일부 뷰티 브랜드와 그들이 성공적으로 하고 있는 일을 살펴보겠습니다.
Fenty 뷰티
Fenty 뷰티 유명 가수 리안나가 소유한 뷰티 회사입니다. 리안나에 대한 사랑 덕분에 부분적으로 성공했지만, TikTok에서도 성공했습니다.
그들이 옳은 일을 한 점:
이 브랜드는 2017년부터 TikTok에 있었지만 2019년에는 브랜드와 브랜드 정체성에 초점을 맞춘 보다 일관되고 다양한 콘텐츠로 전략을 강화했습니다. Fenty Beauty 인턴의 일상 물론, 그들의 아름다움에 초점을 맞춘 콘텐츠도 있습니다. 견본 그리고 재미 메이크업 튜토리얼.
그들은 TikTok 뷰티 커뮤니티에 참여하도록 도전하여 6.1만 이상의 조회수를 얻었습니다. #SoStunna 챌린지, 그들은 Fenty Beauty Stunna Lip Paint를 적용하는 비디오를 선보였습니다. 그리고 그들은 다음과 같은 여러 가지 바이러스 히트를 쳤습니다. 심바 챌린지 그리고 후드 베이비 똥 댄스.
글로우 레시피
글로우 레시피 크리스틴 창과 사라 리가 설립한 K-뷰티에서 영감을 받은 브랜드입니다. 이 브랜드는 각 개인의 독특한 빛남과 그들이 있는 피부에 대한 편안함과 자신감에 초점을 맞추고 있으며, 그들의 제품은 과일에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.
그들이 옳은 일을 한 점:
Glow Recipe는 TikTok 쇼핑을 시도한 최초의 브랜드 중 하나였으며 수박 글로우 니아신아마이드 듀 드롭 갔다 바이러스의TikTok에 따르면 이로 인해 매출이 100% 이상 증가했습니다. 600%.
이러한 성공에 따라 Glow Recipe는 뷰티 인플루언서와 협력했습니다. @MikaylaNogueira 시작하기 Mikayla Kit의 Glow Essentials수박빛 빛나는 이슬방울도 포함되어 있습니다.
평범한
평범한 는 기능성 뷰티 제품을 정직하게 만드는 데 주력하는 뷰티 기업 데시엠의 브랜드이며, 브랜드 자체도 '비정상적인 뷰티 기업'입니다.
한 가지 특정 제품이 The Ordinary를 주목받게 하는 데 도움이 되었습니다. 바로 AHA 30% + BHA 2% 필링 솔루션입니다. TikToker Kaelyn White가 피 같은 모습으로 유명한 빨간 얼굴 마스크를 쓴 자신의 영상을 게시했을 때, 즉시 트렌드에 오르기 시작했습니다. 그 영상은 제품이 그녀의 피부에 얼마나 효과적인지 보여주었기 때문에 4.5만 뷰 이상을 기록했습니다. 영상이 공개된 후 한 달 동안 The Ordinary는 XNUMX만 개 이상의 100,000 병 이 제품의.
이 브랜드는 The Ordinary 제품이 실제 사람들에게 어떻게 작용하는지에 대한 교육적 콘텐츠를 계속 공유함으로써 이를 활용했습니다. 또한, 다양한 사람과 크리에이터의 콘텐츠를 공유하여 포용성의 가치를 강조하고 이러한 제품이 다양한 피부 유형에 효과가 있음을 보여줍니다.
희귀 한 아름다움
희귀 한 아름다움 또 다른 유명인 브랜드(셀레나 고메즈 소유)이지만, 그들은 다른 유명인과는 다른 브랜딩과 소셜 미디어 접근 방식을 취했습니다. 셀레나 고메즈의 명성에 기대기보다는, 이 브랜드는 개성과 포용적이고 다양한 커뮤니티를 구축하는 데 집중했습니다. 소셜 미디어에서 그들은 크리에이터 커뮤니티에 의존하여 다양한 사람들을 강조하는 진정성 있고 흥미로운 콘텐츠를 제작했습니다.
실제 사람들과 뷰티 인플루언서들이 자사 제품에 대해 이야기하는 것은 브랜드 성공에 가장 크게 기여한 요인 중 하나였습니다.
일반적인 함정을 피하는 방법
뷰티 브랜드를 광고하기 위해 TikTok 콘텐츠를 만들 때 흔히 저지르는 함정을 피하는 것은 긍정적인 브랜드 이미지를 유지하고 효과적으로 대상 고객과 소통하는 데 필수적입니다.
이런 함정을 피하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 단계는 다음과 같습니다.
- 과도한 홍보: 모든 영상을 직접 판매 피치로 만들지 마세요. TikTok 사용자는 끊임없는 광고가 아닌 진정성 있고 재미있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 대신, 뷰티 제품에 대한 가치, 교육 또는 엔터테인먼트를 제공하는 데 집중하세요.
- 진정성 부족: TikTok에서는 진정성이 중요합니다. 콘텐츠에 진정성을 담고, 지나치게 연습하거나 각본을 쓰는 것을 피하세요. 진정성은 청중과의 신뢰를 쌓는 데 도움이 됩니다. 이것이 인플루언서와 협력하는 것이 매우 효과적인 이유입니다.
- 불량한 비디오 화질: TikTok은 시각적으로 주도되는 플랫폼입니다. 좋은 조명, 선명한 오디오, 고품질 비디오 장비 또는 스마트폰에 투자하여 비디오가 전문적으로 보이도록 하세요. 또한 콘텐츠가 모바일 시청에 최적화되어 있는지 확인하세요. 세로 비디오, 선명한 비주얼, 읽기 쉬운 텍스트를 사용하세요.
- 청중의 피드백을 무시하다: 동영상에 대한 댓글과 피드백에 주의를 기울이세요. 부정적인 댓글을 무시하거나 삭제하면 브랜드 평판에 해를 끼칠 수 있습니다. 대신 정중하고 전문적으로 대응하세요.
- 일관성 없는 게시: 모든 소셜 미디어와 마찬가지로 TikTok에서는 일관성이 중요합니다. 불규칙한 게시는 청중의 관심을 잃을 수 있습니다. 콘텐츠 일정을 만들고 일관된 게시 일정을 고수하세요.
- 캡션을 무시하다: 효과적인 캡션은 비디오의 메시지를 강화하고 더 많은 청중이 접근할 수 있도록 만들 수 있습니다. 사용자가 비디오를 시청하도록 격려하는 설명적이고 매력적인 캡션을 사용하세요.
- 일관성 없는 브랜딩: 로고, 색 구성표, 전반적인 미학을 포함하여 TikTok 프로필과 비디오에서 일관된 브랜딩 요소를 유지해야 합니다. 이를 통해 사용자는 콘텐츠를 인식하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
- 행동 촉구(CTA) 무시: 동영상에 CTA를 사용하여 참여를 장려하세요. 사용자에게 좋아요, 댓글, 공유 또는 팔로우를 요청하세요. 청중과 소통하면 가시성이 향상됩니다.
이러한 일반적인 함정을 피하고 가치 있고 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중한다면 TikTok에서 뷰티 브랜드를 효과적으로 광고하고 타겟 고객과 의미 있는 방식으로 소통할 수 있습니다.
성과 추적 및 분석
성공적인 TikTok 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 데 중요한 부분은 비디오 및 광고 성과를 추적하고 분석하는 것입니다. 이 관행은 마케팅 노력의 효과에 대한 중요한 통찰력을 제공하여 데이터 기반 의사 결정과 전략 최적화를 가능하게 합니다.
TikTok의 기본 제공 분석 도구를 사용하여 참여도와 도달 범위를 측정하세요.
모니터링할 주요 지표:
- 추종자 성장: 시간이 지남에 따라 팔로워 수가 어떻게 변화하는지 추적합니다.
- 동영상 조회수: 동영상 조회수가 얼마인지 알아보세요.
- 좋아: 동영상에 대한 '좋아요' 수를 주시하세요.
- 공유 및 댓글: 공유 및 댓글을 모니터링하여 참여도를 측정합니다.
- 프로필 조회수: 프로필을 방문하는 사용자 수를 확인하세요.
- 잠재 고객 인구 통계: TikTok은 타겟 고객의 연령, 성별, 위치에 대한 정보를 제공합니다. 이를 통해 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.
- 콘텐츠 개요: 개별 비디오 성과 데이터를 검토하여 어떤 비디오가 청중에게 가장 큰 공감을 얻는지 확인하세요.
결론
TikTok은 도달 범위를 확장하고 광범위하고 참여적인 청중과 연결하려는 뷰티 비즈니스에 엄청난 잠재력을 제공하는 역동적이고 번창하는 플랫폼입니다. 뷰티 브랜드는 TikTok을 마케팅 도구로 채택함으로써 고유한 기능, 트렌드 및 영향력 있는 콘텐츠 제작자를 활용하여 제품과 서비스를 진정성 있게 선보일 수 있습니다.
잘 만들어진 TikTok 마케팅 전략은 브랜드 가시성 증대, 제품 인지도 제고, 고객 참여 강화, 궁극적으로 매출과 수익 증가 등 상당한 이점을 가져올 수 있습니다.
하지만 TikTok에서 성공하려면 노력과 전략이 필요합니다. 매력적이고 진정한 콘텐츠를 만들고, 새로운 트렌드에 발맞추고, 뷰티 인플루언서와 의미 있는 관계를 맺어야 합니다.
