예시를 통한 훌륭한 보도자료 작성법

마케팅 전략에는 이메일, 소셜 미디어, 이벤트, 그리고 전통적인 광고가 포함되는 경우가 많습니다. 하지만 단 한 번의 언론 보도만으로도 마케팅 활동의 수준을 한 단계 높일 수 있다는 사실을 잘 모르고 계실 수도 있습니다. 단 하나의 뉴스 기사만으로도 수많은 신규 고객을 유치할 수 있으며, 소규모 사업체라도 원하는 효과를 얻을 수 있습니다.

아직 확신이 안 드시나요? Beardbrand라는 브랜드를 한번 살펴보세요. 처음에는 소규모 블로그로 시작했지만, 뉴욕 타임즈. 잘 계획된 보도자료의 힘은 바로 이것입니다.

그렇다면 어떻게 하면 비어드브랜드의 매력을 느낄 수 있을까요? 지역 언론의 관심을 끄는 건 어려운데, 하물며 대형 언론사들은 더더욱 그렇습니다. 뉴욕 타임즈. 걱정하지 마세요. 기자들이 당신의 사업에 대해 알아낼 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 대신 보도자료를 통해 직접 그들에게 알리면 됩니다.

이러한 사전 예방적 접근 방식에 대해 자세히 알아보고 언론의 관심을 끌 만한 기사를 쓰는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

차례
보도자료란 무엇일까요? 그리고 왜 보도자료에 관심을 가져야 할까요?
    보도자료를 쓰는 것의 이점은 무엇인가요?
보도자료에는 특정 형식이 있나요?
7가지 간단한 단계로 보도자료를 작성하는 방법
    1. 보도 가치가 있는 각도를 찾으세요
    2. 훌륭한 헤드라인을 만드세요
    3. 자막을 사용하여 스토리를 요약하세요
    4. 중요한 정보를 추가하세요
    5. 지원 정보와 맥락을 포함하세요.
    6. 독자의 다음 단계로 넘어가세요
    7. 보도자료를 정형화된 문구로 마무리하세요.
배울 수 있는 3가지 보도자료 예시
최대 포장

보도자료란 무엇일까요? 그리고 왜 보도자료에 관심을 가져야 할까요?

언론의 관심을 끌 만한 사업 관련 최신 소식이 있다면 보도자료를 통해 알릴 수 있습니다. 보도자료는 기자와 편집자들이 해당 기사를 취재하거나 보도자료를 거부하기 전에 알아야 할 모든 것을 담은 간결하고 유익한 문서입니다.

흥미롭게도, 언론사마다 접근 방식이 다릅니다. 보도자료를 그대로 기사화하는 곳도 있고, 인터뷰를 요청하거나 관련 기사의 전문가로 소개하는 곳도 있습니다. 그럼에도 불구하고 보도자료를 정기적으로 배포하는 것은 특히 관련 주제에 대해 브랜드의 미디어 인지도를 높이는 좋은 방법입니다.

하지만 모든 기사가 뉴스 가치가 있는 것은 아니라는 점을 명심하세요. "내 사업을 보세요"라는 식의 보도자료는 아무런 도움이 되지 않습니다. 대신 다음과 같은 경우 보도자료를 작성하는 것을 고려해 보세요.

• 새로운 제품, 서비스 또는 사업을 시작합니다.

• 지역사회 조직, 자선 단체 또는 유명인과 협력합니다.

• 수상.

• 인수 또는 합병을 발표합니다.

• 새로운 임원을 채용하거나 승진시킵니다.

• 거대한 경연대회나 대회를 개최합니다.

• 행사를 주최합니다.

• 사업체 리브랜딩.

보도자료를 쓰는 것의 이점은 무엇인가요?

보도자료는 단순히 언론의 관심을 끄는 데 그치지 않습니다. 기업에 도움이 되는 다양한 이점을 제공합니다. 그중 세 가지를 소개합니다.

• 비용 효율적인 마케팅: 마케팅 전략에 보도자료를 포함하는 것을 두려워하지 마세요. 예산이 부족한 스타트업이든 거대 브랜드든 보도자료는 온라인에서 잠재 고객을 유치하고 웹사이트로의 귀중한 백링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 트래픽을 증가시킵니다: 마케팅 전략으로 사용하고 싶지 않더라도 콘텐츠 마케팅과 같은 다른 방법을 강화하는 데 활용할 수 있습니다. 보도자료 서비스는 웹사이트 트래픽을 쉽게 늘려 트래픽과 전환 가능성을 높여줍니다.

• 내러티브를 제어하세요: 보도자료를 통해 중요한 기사에 집중하고, 회사의 가치를 보여주고, 회사의 관점을 공유하고, 까다로운 상황이나 위기를 해결할 수 있습니다.

보도자료에는 특정 형식이 있나요?

네. 대부분의 보도자료는 편집자와 기자가 주요 내용을 빠르게 찾을 수 있도록 표준 형식을 따릅니다. 반드시 이 형식을 따라야 하는 것은 아니지만, 표준 형식을 사용하면 언론의 관심을 받을 가능성이 높아집니다. 보도자료에서 반드시 발견되는 7가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 주요 정보를 보여주기 위해 제목과 이탤릭체로 된 하위 제목을 사용했습니다.

• 위치(일반적으로 회사의 본사)

• 자세한 정보는 2~3개 단락으로 작성합니다.

• 요점별 사실

• 사업체 설명(하단)

• 연락처 정보.

• "###"는 보도자료의 끝을 나타냅니다.

그게 전부가 아닙니다. 언론에 뉴스 게재 시기를 알리기 위해 보도자료에는 다음 두 가지 문구 중 하나를 포함해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. "[날짜]까지 보도를 보류합니다"라고 표시하면 아직 기사를 공개하고 싶지 않다는 것을 언론에 알릴 수 있습니다.

2. "즉각 배포"는 출판사에 가능한 한 빨리 기사를 게재하라고 알리는 것입니다.

7가지 간단한 단계로 보도자료를 작성하는 방법

1. 보도 가치가 있는 각도를 찾으세요

기자의 독자층을 고려하지 않는 실수를 저지르지 마세요. 아무리 잘 작성되고 개인화된 내용이라도, 관련성이 없다면 어떤 언론사도 보도자료에 관심을 기울이지 않을 것입니다. 따라서 작성을 시작하기 전에, 여러분의 뉴스가 진정으로 흥미롭고 독자층과 공유할 가치가 있는지 확인하세요.

2. 훌륭한 헤드라인을 만드세요

보도자료의 주요 장점을 보여주는 명확하고 설득력 있는 헤드라인을 작성하세요. 여기서 목표는 언론에 뉴스의 중요성을 알리는 것입니다. 그렇다면 좋은 헤드라인은 무엇일까요?

우선, 시선을 사로잡으면서도 이해하기 쉬워야 합니다. 전문 작가들은 헤드라인을 완벽하게 만드는 데 많은 시간을 투자하는데, 그만큼 중요합니다. 아이디어가 떠오르지 않더라도 좋아하는 블로그나 뉴스 사이트에서 영감을 얻을 수 있습니다. (클릭하고 싶게 만드는 사람에게서 배우세요.)

3. 자막을 사용하여 스토리를 요약하세요

시선을 사로잡는 헤드라인을 만들었다면 다음으로 해야 할 일은 부제목입니다. 부제목은 보도자료를 요약하는 명확하고 간결한 문장이어야 합니다. 또한, 부제목은 헤드라인을 뒷받침하고 독자에게 앞으로 나올 내용을 미리 보여줍니다.

4. 중요한 정보를 추가하세요

다음 섹션은 회사의 도시와 주, 그리고 날짜를 기재하는 것으로 시작하세요. 첫 문단에서는 독자의 관심을 사로잡을 수 있도록 "누가", "무엇을", "언제", "어디서", "왜"라는 질문에 흥미롭게 답해야 합니다.

5. 지원 정보와 맥락을 포함하세요.

발표를 마쳤습니다. 이제 무엇을 해야 할까요? 증언, 통계, 사례 연구, 또는 연구 결과를 바탕으로 발표 내용을 뒷받침해야 합니다. 첫 단락에서는 해당 뉴스가 왜 중요한지, 그리고 기자들이 왜 보도해야 하는지 설명해야 합니다.

그런 다음, 매력적인 세부 정보와 회사 담당자의 인용문을 통해 깊이 있는 내용을 담아 본문을 뒷받침하세요. 단순히 사실만 나열하거나 지나치게 자기 홍보적인 것처럼 들리지 않도록, 유익하고 설득력 있는 내용을 유지하세요.

참고: 보도자료는 너무 많은 정보를 담지 않아야 합니다. 발표 내용에 대한 개요와 중요한 세부 정보를 제공해야 합니다.

6. 독자의 다음 단계로 넘어가세요

보도자료의 핵심 내용을 요약하여 마무리하세요. 또한, 독자들이 더 많은 정보를 찾을 수 있는 링크나 행동 촉구를 포함하세요.

7. 보도자료를 정형화된 문구로 마무리하세요.

이제 핵심 보도자료를 마무리할 시간입니다. 보도자료의 마무리는 회사의 사명을 설명하고 업계 전문성을 강조하는 명확하고 간결한 틀에 박힌 형식이어야 합니다. 기자들이 후속 연락을 위해 담당자에게 쉽게 연락해야 할 수 있으므로 연락처 정보를 포함하는 것을 잊지 마세요.

참고: 보도자료의 끝을 알리기 위해 하단에 ### 기호 세 개나 “—30—”을 넣는 것이 일반적입니다.

배울 수 있는 3가지 보도자료 예시

다음의 성공적인 보도자료를 살펴보고 무엇이 옳은지 살펴보세요.

1. 선버 머리카락 제품 출시 발표.

2. ConvertKit의 크리에이터 경제 보고서.

3. 스키' NBA와의 파트너십 및 신제품 라인 발표

최대 포장

보도자료가 언론 보도를 보장하는 것은 아니지만, 기업가에게는 강력한 마케팅 도구입니다. 꾸준히 보도자료를 배포하는 것은 언론인, 블로거, 인플루언서들에게 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되므로 좋은 전략입니다.

언론사가 보도자료를 게재하지 않더라도, 업계 전문가의 도움을 받아 회사를 홍보해야 할 수도 있습니다. 따라서 가치 있고 뉴스 가치가 있는 최신 소식을 공유하는 것을 주저하지 마세요. 해당 분야에서 신뢰받는 기업으로 자리매김할 수 있습니다.