소매업체는 클린 뷰티 소비자에게 인센티브를 제공하기 위해 브랜드 파트너십을 활용해야 합니다.

클린 뷰티는 건강과 뷰티 시장에서 인기를 얻었으며, Oh My Cream과 같은 틈새 소매업체는 소비자 인식을 높이고 성분과 윤리적 관행의 투명성에 대한 기준을 설정했습니다. 그러나 건강과 뷰티 제품을 구매하는 소비자는 윤리적이고 지속 가능한 주장을 매력적으로 여기지만, 재정적 압박이 지출을 계속 압박함에 따라 가성비가 더 중요하게 여겨집니다.

지출을 촉진하기 위해 소매업체는 소비자가 품질의 차이를 이해하여 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 클린 뷰티에 대한 충분한 정보를 공유해야 합니다. 따라서 고객은 낮은 가격대의 기본 대안보다 이러한 품목에 돈을 쓰는 것이 더 정당하다고 느낄 것입니다.

건강과 뷰티 제품을 쇼핑할 때 가장 중요한 단일 요소가 무엇인지 물었을 때, 소비자의 32%는 가격 대비 가치가 가장 중요하다고 답했고, 동물 실험과 근무 조건을 포함한 리테일러 윤리를 선택한 사람의 9%에 비해 더 높았습니다. GlobalData가 2명의 응답자를 대상으로 실시한 2023년 2,000월 월간 설문 조사에 따르면, XNUMX%가 제품 지속 가능성(예: 포장 유형 및 현지에서 조달된 재료)을 선택했습니다. 소비자가 윤리적으로 조달된 깨끗한 건강과 뷰티 제품과 가격 대비 가치가 좋은 것으로 간주되는 제품 중에서 선택해야 한다고 느낀다면 리테일러는 이 부문에서 매출을 늘리거나 혁신을 유지할 수 없습니다. 따라서 리테일러는 이러한 주장을 충족시키고 광범위한 가격 구조를 갖춘 브랜드를 홍보해야 합니다. 이를 통해 소비자는 깨끗한 건강과 뷰티 시장에 쉽게 진입할 수 있습니다.

소비자의 35%는 건강 및 뷰티 제품을 구매할 때 "잔혹하지 않음"이 매력적인 주장이라고 밝혔고, "천연" 주장이 그 뒤를 이었습니다. 클린 뷰티 상품을 확대하고자 하는 리테일러는 "천연" 또는 "잔혹하지 않음" 제품에 대한 편집을 통해 매장과 온라인에서 찾기 쉽게 만드는 등 이러한 주장이 있는 제품군을 강조하는 데 집중해야 합니다. 예를 들어, 웹사이트 랜딩 페이지에 "잔혹하지 않음" 제품을 안내하면 이러한 건강 및 뷰티 제품에 대한 접근성과 인지도가 높아져 소비자가 그렇지 않으면 찾기 어려울 수 있는 제품을 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

출처: Retail-insight-network.com

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