Google의 Search Generative Experience(SGE) 도입은 검색 결과가 생성되고 표시되는 방식을 재정의할 예정입니다. 이 새로운 기능은 고급 생성 AI를 활용하여 정보를 종합하고 기존 검색 결과 상단에 표시하여 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 영향을 미치고 잠재적으로 유기적 검색 결과의 가시성을 감소시킵니다.
기업이 이러한 변화에 대처함에 따라, 새로운 기회를 적응하고 활용하는 방법을 이해하는 것이 중요해졌습니다.
여기에서는 Google의 SGE에 대비하기 위한 실용적인 전략을 안내하여 귀하의 사업이 새로운 검색 시대에 성공할 수 있도록 도와드리겠습니다.
차례
Google의 검색 생성 경험(SGE)이란 무엇입니까?
Google SGE는 검색 순위와 트래픽에 어떤 영향을 미칠까요?
SGE를 위해 비즈니스를 준비하는 방법
마무리
Google의 검색 생성 경험(SGE)이란 무엇입니까?
Google의 Search Generative Experience(SGE)는 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 대한 혁신적인 업데이트로, 생성적 인공 지능(AI) 기술을 통합합니다. 이 기능은 웹 전반에서 고품질의 유익한 콘텐츠를 합성하여 텍스트, 이미지, 비디오를 포함한 대화형 AI 생성 형식으로 SERP에 직접 표시합니다.
SGE는 기존의 유기적 검색 결과보다 상위에 위치하며, 인간의 대화와 유사한 형식으로 사용자에게 즉각적이고 포괄적인 답변을 제공하도록 설계되었습니다.
전반적으로, Google의 SGE는 웹에서 정보에 대한 보다 직접적인 AI 기반 사용자 상호작용으로의 전환을 나타냅니다. 검색 엔진 내에서 직접 더 빠르고 포괄적인 답변을 제공하여 사용자 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다.
Google SGE의 핵심 측면
- AI가 생성한 합성: SGE는 AI를 사용하여 여러 소스에서 정보를 집계하고 요약과 답변을 생성함으로써 사용자가 주제별 질의에 대해 섬세하고 철저한 이해를 받을 수 있도록 보장합니다.
- SERP에 배치: SGE 결과는 유기적 결과 위에 표시됩니다. 즉, 웹사이트가 특정 키워드에서 유기적으로 1위를 차지하더라도 검색 페이지에서는 SGE 결과 아래에 나열됩니다.
- 대화형 질문에 집중하세요: SGE는 대화형 질의를 처리하고 추천 스니펫을 제공하는 데 특히 능숙하며, 이를 통해 사용자가 필요한 정보를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 직접 찾을 수 있으므로 외부 웹사이트로의 클릭 수가 줄어들 수 있습니다.
- 웹 트래픽에 대한 잠재적 영향: 정확한 영향을 예측하기는 어렵지만, SGE를 도입하면 웹사이트의 유기적 트래픽이 상당히 감소할 수 있으며, 최대 30%까지 감소할 가능성이 있다는 추산이 있습니다.
Google SGE는 검색 순위와 트래픽에 어떤 영향을 미칠까요?
Google의 검색 생성 경험(SGE)은 검색 엔진 사용과 검색 엔진 최적화(SEO)의 환경을 크게 바꿀 것으로 예상됩니다.
정확한 영향을 예측하기는 어렵지만, SGE를 도입하면 웹사이트의 유기적 트래픽이 상당히 감소할 수 있으며, 최대 30%까지 감소할 가능성이 있다는 추산이 있습니다.
기업과 전체 웹사이트 트래픽에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.
사업 및 웹사이트 트래픽에 미치는 영향
- 유기적 결과에 대한 클릭률(CTR) 감소:
- SGE 결과는 SERP 상단의 유기적 결과보다 앞서 배치됩니다. SGE가 SERP에서 직접 포괄적인 답변을 제공하므로 사용자는 개별 웹사이트를 클릭할 필요성을 덜 느낄 수 있습니다. 이는 전통적으로 가시성과 고객 확보를 위해 유기적 검색 순위에 의존하는 기업의 트래픽 감소로 이어질 수 있습니다.
- SEO 전략의 변화:
- SGE의 도입은 기업이 SEO에 접근하는 방식을 바꿀 것을 요구합니다. 초점은 단순히 유기적 검색 결과에서 1위를 차지하는 것에서 SGE 결과 내에서 콘텐츠가 참조되고 특징지어지도록 하는 것으로 전환될 수 있습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 권한과 관련성의 중요성을 강조합니다.
- 다중 배치 전략의 중요성:
- 기업은 SGE와 전통적인 유기적 결과 모두에서 여러 배치를 위해 노력해야 합니다. SGE 답변에서 신뢰할 수 있는 출처로 소개되고 강력한 유기적 순위를 유지하면 가시성과 권위가 향상되어 직접 유기적 트래픽의 잠재적 감소를 균형 있게 조절할 수 있습니다.
- 롱테일 키워드의 관련성 증가:
- SGE는 대화형 질의에 대응하고 사용자가 후속 질문으로 검색을 구체화할 수 있도록 허용하기 때문에 롱테일 키워드를 사용한 검색이 증가할 가능성이 높습니다. 기업은 초기의 광범위한 질문에서 생성될 수 있는 구체적이고 자세한 질의에 답하기 위해 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
- 사용자 행동 및 참여의 변화:
- SERP에서 직접 포괄적인 답변을 얻을 수 있는 기능을 통해 사용자 참여 패턴이 바뀔 수 있습니다. 사용자는 정보를 얻기 위해 SGE 결과와 상호 작용하는 데 더 많은 시간을 할애하여 답변을 위해 여러 웹사이트를 방문할 필요성을 줄일 수 있습니다. 이는 기업이 잠재 고객 참여에 대해 생각하는 방식과 참여 성공을 측정하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 유료 광고 전략의 적용:
- SGE가 유료 광고를 덜 포함함에 따라 기업은 유료 검색 캠페인 성과에 변화를 겪을 수 있습니다. 그러나 Google은 SGE 프레임워크 내에서 유료 광고에 대한 새로운 형식과 배치를 실험할 가능성이 높으며, 기업은 이러한 변화에 적응하고 대응해야 합니다.
Google의 SGE가 발전함에 따라 기업에서는 웹 트래픽에 미치는 영향을 면밀히 모니터링하고 이에 따라 디지털 마케팅 전략을 조정해야 할 것입니다.
SGE를 위해 비즈니스를 준비하는 방법
Google이 검색 생성 경험(SGE)을 도입하여 검색 기능을 지속적으로 발전시킴에 따라, 기업은 앞서 나가기 위해 디지털 마케팅 전략을 적응시켜야 합니다.
SGE가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 가져올 변화에 대비해 기업이 할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 방법은 다음과 같습니다.
1. SEO 모범 사례를 준수하세요
- EEAT 표준을 우선시하세요: 콘텐츠를 통해 전문성, 권위성, 신뢰성을 보여주는 데 집중하세요. 링크 구축 활동에 참여하고, 긍정적인 고객 리뷰를 확보하고, 관련 사례 연구와 추천을 보여주세요. 가능한 경우 콘텐츠 생성에 주제 전문가를 참여시켜 신뢰성과 깊이를 더하세요.
- 명확성과 간결성을 위해 콘텐츠를 최적화하세요: SGE는 간결한 답변을 제공하는 것을 목표로 하므로, 귀하의 콘텐츠가 청중이 가질 수 있는 질문에 직접적으로 대응하도록 하십시오. SGE가 쉽게 해석하고 사용할 수 있는 명확하고 간결하며 실행 가능한 답변을 제공하도록 콘텐츠를 구성하십시오.
- 고품질의 오리지널 콘텐츠에 집중하세요: 원본 이미지, 비디오, 인포그래픽과 같은 고유한 멀티미디어 요소를 포함하는 콘텐츠를 개발합니다. 이는 사용자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 SGE 요약에서 콘텐츠를 차별화하는 데 도움이 됩니다.
- 구조화된 데이터 구현: 스키마 마크업을 사용하여 AI 알고리즘이 페이지의 주요 정보를 더 잘 이해하고, 추출하고, 요약할 수 있도록 돕습니다. 이렇게 하면 SGE에서 콘텐츠가 어떻게 표시되는지 개선할 수 있습니다.
2. 롱테일 키워드에 최적화
SGE의 세부적이고 개인화된 답변에 중점을 두기 위해 롱테일 키워드를 타겟팅합니다. 이 전략은 더 구체적인 질문을 포착하고 SGE 결과에서 가시성을 높일 수 있습니다.
롱테일 키워드는 일반적으로 사용되는 키워드보다 더 구체적이고 일반적으로 긴 구문입니다. 일반적으로 3개 이상의 단어로 구성된 롱테일 키워드는 타겟팅되고 경쟁이 덜 치열하며 짧고 더 일반적인 키워드보다 검색 볼륨이 낮습니다. 이는 더 정확한 사용자 의도를 포착하고 구매 결정에 더 가까운 더 많은 적격 트래픽과 관련이 있기 때문에 SEO에 매우 가치가 있습니다.
예를 들어, 일반적인 키워드가 "런닝화"인 반면, 롱테일 키워드는 "여성용 트레일 러닝화 10 사이즈"와 같이 더 구체적일 것입니다. 이러한 키워드는 기업이 제공하는 것을 정확히 찾는 고객을 유치하는 데 도움이 되며, 이는 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.
3. 유료 검색 전략 조정
SGE가 대화형 쿼리를 강조함에 따라, 사람들이 검색하는 방식의 뉘앙스를 고려하기 위해 유료 검색 전략을 구문 및 광범위 일치 타겟팅을 포함하도록 조정하세요. 다양한 콘텐츠 유형과 입찰 전략을 테스트하여 SGE에 가장 적합한 것을 찾으세요.
4. 더 높은 전환율을 위해 랜딩 페이지를 최적화하세요
SGE에서 온 사용자를 전환하기 위해 랜딩 페이지를 개선하세요. 이러한 사용자는 의사 결정 과정에서 더 진행되었을 가능성이 높으므로 페이지가 고려 사항과 의사 결정 단계의 요구 사항을 효과적으로 처리하도록 하세요.
이는 또한 제품 목록을 개선하는 것을 의미합니다. 전자상거래 사업체의 경우 SGE는 Google Shopping에서 제품이 표시되고 합성되는 방식을 개선할 수 있습니다. 이러한 가시성을 최대한 활용하려면 제품 목록에 명확한 설명이 있고, 고품질 이미지가 특징이며, 긍정적인 고객 리뷰를 강조해야 합니다.
5. 모니터링 및 적응
SGE가 출시되고 웹사이트를 개선하여 정기적으로 수용하는 데 투자하면 SGE 내에서 콘텐츠가 어떻게 수행되는지 확인하고 학습한 내용에 따라 전략을 조정합니다. SGE 결과는 자주 다를 수 있으므로 민첩하고 지속적인 변화에 대응하는 것이 중요합니다.
6. 온라인 평판 관리
SGE가 광범위한 웹 정보를 응답에 통합함에 따라 강력한 온라인 평판을 유지하는 것이 더욱 중요해질 것입니다. 만족한 고객이 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하고, SGE 출력에서 긍정적인 묘사를 보장하기 위해 온라인 존재감을 적극적으로 관리하세요.
7. 마케팅 채널을 다양화하세요
SGE는 검색을 통해 콘텐츠가 어떻게 보이는지, 그리고 잠재적으로 웹사이트 순위에 영향을 미치지만, 다른 많은 마케팅 채널에 접근할 수 있습니다. 시간을 내어 귀사가 타겟 고객과 상호 작용하는 다양한 방법, 이러한 영역에서 개선하기 위해 할 수 있는 일, 새로운 채널에 투자하고 싶은 곳에 대해 생각해 보세요.
다음 사항을 고려해 보세요.
SGE의 전체적인 영향이 아직 전개되고 있지만, 이러한 선제적 단계는 진화하는 검색 환경에 대비하고 적응하는 데 도움이 될 수 있습니다. 양질의 콘텐츠에 집중하고, AI 기반 검색을 최적화하고, 마케팅 노력을 다각화함으로써 SGE 시대에 온라인 존재감을 유지하고 심지어 성장시킬 수 있습니다.
마무리
Google이 검색 생성 경험을 계속 출시하고 개선함에 따라 기업은 민첩하고 사전 예방적이어야 합니다. SERP에서 AI 생성 콘텐츠로의 전환은 과제와 기회를 모두 제공합니다.
기업은 강화된 SEO 모범 사례를 준수하고, 보다 개인화되고 자세한 질의에 맞춰 최적화하며, 마케팅 전략을 다각화함으로써 온라인 존재감을 보호할 수 있습니다.
기억하세요, 성공적으로 적응하는 열쇠는 변화에 대응하는 것뿐만 아니라 변화를 예상하고 준비하는 것입니다. 최신 트렌드를 최신 상태로 유지하세요. Chovm.com.
