검색 의도는 검색어 뒤에 숨은 이유입니다. 즉, 검색자가 Google과 같은 검색 엔진을 사용할 때 찾고 있는 것입니다.
이 가이드에서는 검색 의도에 대해 알아야 할 모든 것과 이에 맞춰 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알아봅니다.
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목차
Why search intent matters for SEO
검색 의도를 찾고 최적화하는 방법
Why is search intent important for SEO?
Google prioritizes relevance in search results. So if you want to rank in Google, your content must be the most relevant result for the query. First and foremost, that means creating content that aligns with search intent of the target audience.
예를 들어, "최고의 SUV"를 검색하면 특정 자동차의 제품 페이지가 아니라 모든 결과가 SUV 순위 및 리뷰라는 것을 알 수 있습니다.
This is because Google knows the user intent is to learn first, and then potentially buy.
검색 의도에 맞게 최적화하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 랜딩 페이지 중 하나를 변경하여 516개월 이내에 트래픽이 XNUMX% 증가했습니다.
랜딩 페이지에는 무료 도구 기능이 부족하여 순위가 좋지 않았습니다. "백링크 검사기" 쿼리에 대한 검색자의 기대에 부응하기 위해 해당 도구를 추가해야 했습니다.
검색 의도를 찾고 최적화하는 방법
SEOs usually group keywords into one of three keyword search intent buckets:
- 정보 제공 목적 – 검색자는 뭔가를 배우고 싶어합니다.
- 거래 의도 - 검색자는 무언가를 사고 싶어합니다.
- 항해 의지 - 검색자는 특정 웹사이트를 찾고 있습니다.
These search intents are generally far too ambiguous to be useful.
예를 들어, "최고의 에어프라이어"라는 검색어는 정보 제공용입니다. 검색자는 구매가 아닌 학습을 원하는 것이 분명하기 때문입니다. 하지만 이것은 그들이 무엇을 하는지에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다. 실제로 필요.
- 블로그 게시물이나 비디오를 원합니까?
- 최상의 옵션 목록을 원합니까, 아니면 단일 권장 사항 및 리뷰를 원합니까?
- 추천을 찾을 때 특별히 중요하게 생각하는 것이 있나요?
It’s impossible to cater to the audience’s search intent unless you know the answers to these questions. And if you don’t cater to intent, your chances of ranking are slim to none.
이것이 바로 우리가 의도를 분류하는 새로운(그리고 더 나은) 방법을 생각해낸 이유입니다.
단계는 다음과 같습니다.
1단계. '검색 의도의 XNUMXC'에 맞춰 콘텐츠를 정렬하세요.
For starters, you need to identify the three Cs of search intent for your target keyword and make sure your content is aligned with that. The three Cs are:
- C컨텐츠 유형
- C콘텐츠 형식
- C의도 각도
여기서의 아이디어는 검색 의도를 위한 콘텐츠를 만들 때 대중을 따르는 것이 가장 합리적이라는 것입니다. 예를 들어, 상위 페이지의 대부분이 How-To 가이드인 경우 How-To 가이드를 만듭니다. 물론 그렇다고 해서 전체 내용을 복사해야 한다는 의미는 아닙니다.
이 과정을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
1. 콘텐츠 유형
이는 검색 결과에서 가장 지배적인 콘텐츠 "유형"을 나타내며 일반적으로 다음 중 하나입니다.
- 블로그 게시물
- Video
- 제품 페이지
- 카테고리 페이지
- 방문 페이지
For example, take a look at the top search results for “best air fryer” in Ahrefs’ Keywords Explorer. Just by looking at the titles, we can see that the dominating content type is a blog post.
이는 검색자가 에어프라이어 제조업체가 자신의 제품이 최고인 이유를 설명하는 페이지를 볼 것으로 기대하지 않는다는 것을 의미합니다. 그들은 구매하기 전에 시장에서 구할 수 있는 다양한 옵션을 테스트해 본 사람의 의견을 원합니다.
더 읽기
- How to Target Keywords With Blog Posts (& Get More Search Traffic)
2. 콘텐츠 형식
This refers to the dominant “format” of the top-ranking pages. Typically, content format applies to blog posts.
몇 가지 일반적인 형식은 다음과 같습니다.
- "사용 방법" 가이드
- 단계별 튜토리얼
- 게시물 나열
- 의견 조각
- 후기
- 비교
In our example of “best air fryer,” the dominating content format is list post—look at the titles:
이는 검색자가 단일 추천이나 단일 제품 리뷰가 아닌 추천 목록을 원한다는 것을 의미합니다.
3. 내용 각도
콘텐츠 각도는 상위 게시물과 페이지의 고유한 셀링 포인트를 나타냅니다. 이는 특정 검색을 수행할 때 검색자가 무엇을 중요하게 생각하는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
이 예에서는 "2023"이 지배적인 콘텐츠 측면입니다(즉, 올해 최고의 제품). 이번에도 제목만 봐도 알 수 있다.
이는 검색자가 최신 추천을 원한다는 의미입니다. 새로운 에어프라이어가 계속해서 출시되고 있기 때문에 이는 의미가 있습니다.
2단계. 콘텐츠에서 다룰 하위 주제 찾기
To satisfy user search intent, you need to cover your topic in full. Including subtopics that searchers may expect is a great way to do that.
다음은 주요 하위 주제를 찾는 두 가지 방법입니다.
1. 상위 페이지를 방문하세요
최상위 페이지 간의 공통점은 특정 주제에 대해 검색자가 무엇을 기대하는지에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.
예를 들어, "최고의 에어프라이어"에 대한 일부 상위 블로그 게시물을 방문하면 해당 카테고리에서 최고의 제품을 추천하는 것을 볼 수 있습니다.
일반적인 카테고리 중 하나는 XNUMX인용으로 이상적인 소형 에어프라이어입니다.
다양한 제품 카테고리가 존재한다는 것은 이러한 유형의 제품에 대해 사람들이 서로 다른 요구를 가질 수 있다는 힌트입니다. 따라서 유사한 상품 카테고리를 콘텐츠에 포함시키는 것이 좋을 것 같습니다.
2. 페이지 수준에서 콘텐츠 격차 분석 실행
A content gap analysis is an easier, automated way of finding common subtopics and key points. It works by listing common keyword rankings for the analyzed pages.
For example, let’s do a content gap analysis for the keyword “best air fryer” in Ahrefs. To do this, we need to plug in the keyword in Ahrefs’ Keywords Explorer and open a few top-ranking pages with the same intent in the 콘텐츠 격차 보고합니다.
We’ll see a list of common search queries. Some of them will likely make great subheadings or points for our page. Here’s an excerpt from the content gap analysis:
따라서 최고의 에어프라이어 목록 게시물에 포함할 수 있는 사항은 다음과 같습니다.
- 최고의 예산 옵션
- 용량에 따른 최적의 옵션(소형/대형, 쿼트 용량)
- 최고의 스마트 에어프라이어
| 프로 팁 Some SEOs use search volatility as a proxy for determining the clarity of search intent. To assess search volatility, paste your keyword into Ahrefs’ Keywords Explorer, then scroll down to the SERP position history graph and set the filters to “Top 50” and “last 6 months.”  Keywords with little or no fluctuation in rankings over time are a good choice since they have clear search intent…  Low SERP volatility for the keyword phrase “how to write a resume.” … whereas keywords with lots of fluctuation in rankings seem to be less “reliable” because the search intent changes frequently.  High SERP volatility for the keyword “mercury.” |
마무리
Search intent is one of the most important ranking factors.
Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none.
We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs Blog.
If you want to rank for the long term, understanding search intent is a must.
Make it your mission to give searchers what they want and Google (and likely other search engines) will almost certainly reward you for doing so.
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출처 Ahrefs
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