SERP 분석은 키워드에 대해 순위가 매겨질 수 있는지, 그리고 그러한 노력이 보상받을 만한 가치가 있는지를 판단하는 데 도움이 되는 프로세스입니다.
모든 키워드가 동등하게 생성되는 것은 아니기 때문에 중요합니다. 어떤 키워드는 다른 키워드보다 순위를 매기기 어렵기 때문에 현명하게 선택해야 합니다.
이 가이드에서는 SERP를 분석하여 해독 가능한지 확인하는 방법을 알아봅니다.
시작하자.
1단계. SERP에 대한 개략적인 개요를 얻으십시오.
SERP 분석의 첫 번째 단계는 트래픽 기회와 순위 난이도 기회를 대략적으로 파악하는 것입니다.
이를 위해 Ahrefs의 핵심 지표 두 가지를 사용할 수 있습니다. 키워드 난이도 교통 잠재력.
- 키워드 난이도(KD) 0~100점 척도로 볼 때 Google 첫 번째 페이지에서 키워드로 순위를 매기는 것이 얼마나 어려울지 추정합니다.
- 교통 잠재력 (TP) 키워드에 대한 상위 순위 페이지에 대한 월별 총 추정 검색 트래픽입니다.
이 두 가지 지표를 사용하면 SERP에 대한 전반적인 개요를 파악하고 추가 조사가 필요한지 여부를 판단할 수 있습니다.
Ahrefs를 사용해 보자 키워드 탐색기 키워드 "개가 언제 길들여졌는가"에 대한 빠르고 높은 수준의 보기를 얻으십시오.
그렇다면 정확히 무엇입니까? 개요 우리에게 보여주는 거야?
키워드 "개가 길들여진 시기"가 73의 매우 어려운 KD를 가지고 있지만 3.2K의 낮은 TP를 가지고 있는 것을 볼 수 있습니다.
언뜻 보기에 이 질의는 노력할 만한 가치가 없어 보입니다. 하지만 이 주제가 귀사의 사업에 수익성이 있다면 추가 조사가 필요할 수 있습니다.
매우 힘든 KD Ahrefs는 이 SERP에서 상위 73위에 오르려면 235개 링크 중 약 10개 링크가 필요할 것으로 추정하며, 이를 위해선 경쟁에 필요한 리소스가 상당히 필요할 것입니다.
일반적으로, 가능하다면 낮은 KD와 높은 TP 쿼리를 찾는 것이 좋습니다.
이 쿼리와 다른 쿼리에 대한 노력 대 보상 비율을 더 잘 이해하기 위해 XY 그래프에 노력 대 보상 비율을 표시할 수 있습니다.
- 왼쪽 상단: 황금의 기회(적은 투자, 높은 보상).
- 오른쪽 위: 장기적인 기회(높은 투자, 높은 보상).
- 왼쪽 하단: 가능한 기회(보상이 낮아서 노력하는 것이 가치가 없을 수도 있음).
- 오른쪽 하단: (귀하의 사업에 매우 수익성이 높은 주제가 아닌 한) 피하는 것이 좋습니다.
"개가 언제 길들여졌는가"에 대한 우리의 질문은 "노력이 높지만 보상은 낮다" 사분면에 속하므로, 노력할 가치가 없을 수 있습니다.
우리는 왼쪽 상단 섹션에 해당하는 쿼리를 찾고 있습니다. 대부분의 경우, 이것이 골든 키워드 기회가 될 것입니다.
특히 사업에 큰 이익이 되지 않는 한, 오른쪽 하단 섹션에 속하는 쿼리는 피하세요.
더 많은 기회가 있는 검색을 찾아봅시다.
Ahrefs에 "개에게 목줄을 매는 방법"을 넣어보자 키워드 탐색기 이 키워드의 측정항목이 더 나은지 확인하세요.
이 쿼리는 중간 KD가 18이지만 TP는 훨씬 높은 24K를 가지고 있음을 알 수 있습니다. 대단합니다!
이 검색은 이전 쿼리보다 노력 대비 보상 비율이 훨씬 더 높다는 것을 알 수 있으므로 페이지를 아래로 스크롤해 보겠습니다. 키워드 탐색기 부터 SERP 개요 그리고 순위를 매길 수 있는지(그리고 어떻게) 조사해 보겠습니다.
2단계. 순위를 매길 수 있는지(그리고 어떻게 매길 수 있는지) 조사합니다.
이제 최상위 개요를 완료했으므로 다음을 사용하여 다른 요소를 고려할 수 있습니다. SERP 개요 Ahrefs에서 키워드 탐색기.
SERP 분석에서 순위 어려움을 조사할 때 고려해야 할 핵심 요소는 다음과 같습니다.
1. 도메인 평가(DR)
DR Ahrefs에서 SEO에 가장 널리 사용되는 지표 중 하나입니다. 웹사이트 백링크 프로필의 상대적 강도를 0~100점 척도로 보여줍니다.
그것은 아닙니다 Google 순위 요인하지만 높은 DR 사이트가 Google에서 순위를 매기는 것이 더 쉬운 데에는 몇 가지 이유가 있습니다.
- 내부 링크로 페이지의 강도를 높일 수 있습니다. – 높은 DR 사이트에는 강력한 페이지가 많습니다. 그들은 이러한 강점 중 일부를 내부 링크가 있는 특정 페이지로 집중시킬 수 있습니다.
- 그들은 종종 신뢰할 수 있는 브랜드입니다 – 사람들은 SERP에서 이러한 결과를 클릭하는 것을 선호할 수 있습니다. 또한 더 많은 주제 권위도움이 될 수 있는 내용입니다.
이러한 이유들은 그 이유를 설명합니다. SEO의 64.9%가 DR에 주의를 기울인다 순위를 매길 가능성을 분석할 때:
더 높은 DR 사이트를 능가하는 것은 확실히 가능하지만, 좋은 경험 법칙은 당신과 같은 DR 또는 더 낮은 DR로 상위 10위 안에 드는 페이지를 찾는 것입니다. 이렇게 하면 SERP에 나타날 가능성을 최대화할 수 있습니다.
우리가 이전 질문인 "개를 목줄로 훈련하는 방법"으로 돌아가서 살펴보면 SERP 개요, 첫 번째 결과는 DR 90 사이트에서 나온 것을 볼 수 있습니다.
높은 DR 사이트에서도 이보다 더 좋은 것은 없어 보입니다.
- DR 열을 살펴보면 8개 사이트 중 10개가 DR이 70 이상인 것을 알 수 있습니다. 즉, 이 쿼리에서는 처음부터 불리한 입장에 있을 가능성이 있습니다.
- 여섯 번째 결과로 넘어가면, DR이 26인 것을 알 수 있는데, 이는 적어도 DR 측면에서 이 SERP가 해독 가능하다는 것을 의미합니다.
이 단계에서는 DR 26 사이트와 같은 이상치를 찾는 데 주력해야 합니다. 즉, ≤ 70 DR 사이트로 이 SERP에서 순위를 매기는 것이 가능하다는 것을 의미할 수 있습니다.
DR 70+ 사이트가 없다고 가정하면, 순위를 매기는 것은 DR 26 사이트의 순위와 같게 하는 데에 달려 있을 가능성이 큽니다.
이 사이트가 수신하는 트래픽은 약 833으로 추산되며 이는 원래 추정치인 24보다 훨씬 낮습니다. 티피.
이러한 수정된 수치를 통해 우리는 이 단계에서 노력이 보상받을 만한 가치가 있는지 재평가해야 합니다. 이는 웹사이트의 권한, 위험 감수성, 사용 가능한 리소스에 따라 달라집니다.
DR은 SERP 분석에서 중요한 초기 역할을 하지만 링크와 같은 다른 요소도 고려해야 합니다.
2. 링크
SEO에게 Google 순위의 주요 요소가 무엇인지 묻는다면, 그들은 답변에서 "백링크"를 언급할 가능성이 높습니다.
하지만 백링크란 정확히 무엇일까요? 간단히 말해서, 백링크는 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 클릭 가능한 링크입니다.
백링크는 구글 순위를 매기는 데도 매우 중요한데, 이는 백링크가 확인된 8가지 순위 결정 요소 중 하나이기 때문입니다.
우리는 1단계에서 다음을 확인했습니다. KD 이는 순위를 매기기 위해 얼마나 많은 링크가 필요한지에 대한 대략적인 지표를 제공하지만, 실제 링크 수는 사이트마다 다릅니다.
“개를 목줄로 훈련하는 방법”에 대한 우리의 질의로 돌아가 보겠습니다. SERP 개요 링크를 자세히 살펴보세요.
- 상기 찾고 도메인 위 이미지의 열에서 첫 번째 결과에 521개의 참조 도메인이 있음을 알 수 있습니다. 521개 이상의 참조 도메인을 확보하지 않는 한 이 결과를 아웃랭킹할 가능성을 배제해야 합니다.
- 두 번째 결과는 116입니다. 도메인. 다시 말해, 이는 비교적 높은 것으로 보이므로 이 결과 역시 상위 순위에 두는 것은 배제하는 것이 좋습니다.
- 그러나 위치 #3-10은 ≤ 36입니다. 각 도메인, 이 SERP에서 가장 많은 기회가 있는 곳입니다.
이 링크 분석을 통해 SERP의 하위권은 해킹하기 훨씬 쉽다는 것을 알 수 있습니다. 최소한 링크 측면에서는 그렇습니다.
여섯 번째 결과를 자세히 살펴보면, 이 사이트에는 도메인이 8개밖에 없다는 것을 알 수 있습니다.
대부분 기업의 경우 8개 이상의 도메인을 확보하는 것이 가능하므로, 이는 좋은 기회가 될 수 있습니다.
우리는 여섯 번째 결과에 대한 예상 트래픽이 초기 트래픽보다 훨씬 낮다는 사실만 알고 있으면 됩니다. TP 24K로 추산됐지만 현재는 851입니다.
SERP의 나머지 트래픽을 살펴보면, 점진적으로 감소하는 것이 아니라, 10번째와 5,895번째 결과가 각각 3,643명과 XNUMX명으로 더 인상적인 추정 트래픽을 보인다는 것을 알 수 있습니다.
이는 추산 교통 기회가 851명보다 적지 않을 수도 있음을 의미하며, 정확한 위치에 따라 달라질 수 있습니다.
지금까지 DR과 링크만 사용해도 이 SERP에서 순위를 매기는 것이 얼마나 실현 가능한지 알 수 있었습니다. 이 단계에서는 SERP의 하위 절반(위치 #6-10)이 가장 달성 가능하다는 것을 알 수 있습니다.
이제 SERP에서 검색 의도의 역할을 고려해야 합니다.
3. 검색 의도
검색 의도 온라인 검색의 주된 이유를 설명하는 데 사용됩니다. 즉, 사용자가 처음에 검색 엔진에 쿼리를 입력한 이유를 나타냅니다.
하지만 SERP 분석에서 검색 의도란 무엇을 의미할까요?
간단히 말해서: 저희 웹페이지는 SERP에서 좋은 순위를 차지하기 위해 쿼리에 대한 최상의 답변을 제공해야 합니다. SERP에서 지배적인 검색 의도를 파악하면 어떻게 또는 경쟁할지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
인터넷의 대부분 콘텐츠는 아래 카테고리에 속하며, SERP 분석을 위해 이 카테고리를 사용하는 것이 합리적입니다.
- Blog Posts
- 카테고리 페이지
- 제품 페이지
- 방문 페이지
- 동영상
Ahrefs의 키워드를 사용하여 이 개념을 더 자세히 살펴보겠습니다.
"백링크 검사기"로 순위를 매기고 싶은 웹사이트가 있다고 가정하고, 해당 쿼리를 타겟으로 하는 블로그 게시물을 작성했다고 가정해 보겠습니다.
이것만으로는 이 검색의 의도가 SEO 도구 회사에 강력하게 맞춰져 있기 때문에 이 쿼리에 대한 순위를 매길 수 없습니다. 큰 백링크 데이터베이스—Ahrefs와 같은. 이러한 유형의 웹사이트의 경우, 백 링크 검사기 주요 제품 페이지 중 하나가 될 가능성이 높습니다.
생각해 보면, 백링크 검사기 제품이 없는 "백링크 검사기" 결과를 클릭할 이유가 무엇일까요?
아마도 그럴 리 없죠.
이로 인해 이 주제에 관한 간단한 블로그 게시물을 작성하는 평균적인 웹사이트가 이 키워드를 타겟팅할 가능성이 배제됩니다.
Ahrefs를 사용하여 더욱 시각적인 또 다른 예를 고려해 보겠습니다. 키워드 탐색기. 키워드 "피카소 얼굴 그리는 법"을 입력하고 아래로 스크롤해 보겠습니다. SERP 개요.
이 쿼리를 통해 이 SERP의 상위 4개 결과 중 6개가 비디오 기반임을 알 수 있습니다. 따라서 검색 의도가 비디오 콘텐츠에 집중되어 있음을 알 수 있습니다.
이러한 형식의 콘텐츠가 SERP 상위에 너무 많이 표시되어 있기 때문에 직접 비디오 콘텐츠를 만들지 않는 한 이 SERP 상위에 순위를 매기는 것이 어려울 가능성이 큽니다.
다시 SERP 개요 "개 목줄 훈련 방법" 검색 쿼리에 대해 여기 있는 기사 대부분은 블로그 게시물이지만 다섯 번째 결과는 비디오 SERP 기능인 것을 알 수 있습니다.
이는 적어도 일부 검색에 있어서 검색자는 해당 주제에 대한 블로그 게시물보다는 비디오 가이드를 찾고 있다는 것을 나타냅니다.
이러한 유형의 혼합된 검색 의도에서는 경쟁할 수 있는 전문성과 리소스가 있다고 가정하고 두 가지 형식으로 콘텐츠를 만드는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 이 특정 키워드에 대해 SERP에 나타날 가능성이 높아질 것입니다.
요약하자면, 검색 의도를 분석하는 것이 SERP 전략을 알리고 경쟁 여부와 방법을 결정하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 살펴보았습니다.
이제 콘텐츠 품질을 살펴보겠습니다.
4. 콘텐츠 품질
특정 주제에 대해서는 Google이 기대하는 콘텐츠 표준이 훨씬 더 높을 수 있다는 점을 알아두는 것이 좋습니다.
예를 들어 당신의 돈 또는 당신의 삶 (YMYL) 의학적 조언과 같은 주제의 경우 SERP에서 경쟁하려면 의사가 작성하거나 검토한 콘텐츠를 제공해야 할 가능성이 높습니다.
Google에서는 YMYL 주제를 다음과 같이 정의합니다.
이런 유형의 SERP에서 경쟁할 만한 리소스가 없다면 이런 곳은 피하는 게 좋습니다.
제품 리뷰와 같은 YMYL이 아닌 주제에서도 다음과 같은 사이트가 있습니다. 철사 절단기 독립적으로 검토 수천 개의 제품 매년 큰 성공을 거두고 있습니다. 따라서 YMYL 주제만이 매우 고품질의 콘텐츠를 가지고 있는 것은 아닙니다.
이제 Wirecutter는 뉴욕 타임스의 지원을 받고 있으므로 엄청난 리소스를 보유하고 있습니다.
웹사이트를 살펴보면 일반적으로 하루에 약 10개의 기사를 업데이트하거나 게시하는데, 이는 리뷰가 “몇 주 또는 몇 달간의 연구” 가능합니다.
그렇다면 Wirecutter와 같은 고품질 사이트는 SERP 분석에 어떤 영향을 미칠까요?
간단히 말해서, SERP 내에 고품질 콘텐츠를 보유한 웹사이트가 있다면, 그 웹사이트와 경쟁하고 순위를 높일 수 있는 리소스가 있는지 고려해야 합니다.
3단계. 다른 기회 확인
SERP 분석의 마지막 단계는 다른 기회를 확인하는 것입니다. 활용할 수 있는 가장 큰 기회 중 하나는 SERP 기능입니다.
Google은 2007년부터 검색의 우선순위 중 하나로 암시한 듯합니다. 당시 대표였던 Marissa Mayer에 따르면:
[Google]은 여러분이 어디에서 찾아야 할지 모르더라도 가장 좋은 답변을 찾을 수 있도록 도와드리고 싶습니다.
하지만 SERP 기능이란 정확히 무엇이고, 어떻게 식별할 수 있을까요?
SERP 기능이란 기존의 유기적 검색 결과가 아닌 SERP에 나타나는 모든 결과를 말합니다.
간단히 말해서, 가장 일반적인 SERP 기능과 그 기본 요구 사항은 다음과 같습니다.
- 추천 스 니펫 – 질문에 간결하게 답변하세요.
- 동영상 캐러셀 – 해당 주제에 관한 YouTube 비디오를 만들어보세요.
- 이미지 팩 – 사람들이 무엇을 찾고 있는지에 대한 관련성 있는 이미지를 제공합니다.
- 주요 뉴스 – 해당 주제에 관한 관련 뉴스 기사를 게시합니다.
- 사람들은 또한 묻는다. – 해당 주제와 관련된 질문에 답하세요.
Ahrefs 사용 사이트 탐색기, 우리는 현재 SERP 기능 목록을 볼 수 있습니다 유기적 키워드 검색창에 원하는 웹사이트를 입력한 후 보고서를 클릭하세요. SERP 기능 필터.
아래 예에서는 ahrefs.com을 사용했습니다.
특정 항목으로 결과 필터링 SERP 기능 경쟁자 분석이나 웹사이트의 SERP 기능이 어떤 순위를 차지하는지 이해하는 데 유용할 수 있습니다.
그렇다면 실제 SERP 기능은 어떤 모습일까요?
한번 보자 추천 스 니펫 구글에서 "고양이 수염은 무엇을 뜻하는가"를 검색해 보세요.
위에서 볼 수 있듯이, 추천 스니펫에 등장한다는 것은 표준 유기적 목록보다 더 많은 SERP 공간을 확보한다는 것을 의미하며, 결과가 검색 결과의 맨 위에 나타난다는 것을 의미합니다.
이것이 일부 SEO가 SERP 기능을 SEO의 치트 코드로 간주하는 이유입니다. 또한 평균 유기적 결과보다 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
우리가 이전의 "개에게 목줄을 훈련하는 방법"의 예로 돌아가면, SERP 개요 이 SERP의 다섯 번째 결과를 비디오 SERP 기능으로 식별했습니다.
옆에 있는 캐럿을 클릭해 보겠습니다. 동영상 이 결과를 확장하려면.
캐럿을 클릭하면 확장된 결과를 볼 수 있습니다.
캐러셀에는 2016년, 2017년, 2021년의 비디오가 XNUMX개 있습니다. 이 쿼리에 대한 비디오 콘텐츠를 만들 리소스가 있다면, 보다 최신의 고품질 비디오를 만드는 것이 이 SERP에서 높은 순위를 차지하는 데 귀중한 지름길이 될 수 있습니다.
만약 우리가 비디오를 26위로 올리는 데 성공했다고 가정하면, 이는 앞서 XNUMX위를 차지했던 DR XNUMX 웹사이트를 앞지르게 됩니다.
이 검색을 타겟으로 블로그 게시물과 YouTube 동영상을 만든다면 하나가 아닌 두 개의 소스에서 트래픽을 얻을 수 있습니다.
요약하자면, SERP 기능을 타겟팅하는 것은 사용 가능한 리소스가 있다면 시간을 들일 만한 가치가 있습니다. SERP 기능을 획득하면 검색어에 대한 단일 유기적 결과에만 나타나는 대신 더 많은 SERP 부동산을 확보할 수 있습니다.
마무리
SERP 분석을 수행하는 것은 처음에는 어려울 수 있지만 키워드 탐색기 고려해야 할 주요 지표에 대한 개요를 제공하여 작업을 쉽게 해줍니다.
그 후에는 과정을 따라가며 스스로에게 이렇게 물어보세요.
- 현재 SERP에 있는 것보다 키워드 쿼리에 더 나은 답변을 제공할 수 있습니까?
- 해당 쿼리에 대한 최상위 결과보다 더 높은 품질의 콘텐츠를 만들 수 있나요?
- 콘텐츠를 제작하는 데 필요한 리소스가 충분한가요?
- SERP 공간을 더 많이 확보하기 위해 타겟으로 삼을 수 있는 SERP 기능이 있나요?
위 질문의 대부분에 대한 답이 "예"라면 SERP를 통과할 가능성이 상당히 높습니다.
출처 Ahrefs
면책 조항: 위에 제시된 정보는 Chovm.com과 독립적으로 Ahrefs에서 제공합니다. Chovm.com은 판매자와 제품의 품질과 신뢰성에 대해 어떠한 진술과 보증도 하지 않습니다.
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