SEO에 소셜 신호가 중요한 이유(순위 요소가 아님)

소셜 신호는 귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어에서 얻는 모든 참여 지표(예: 좋아요, 공유 또는 댓글 수)입니다. 이는 일반적으로 귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어에서 얼마나 눈에 띄고 참여적인지를 반영하므로 콘텐츠 배포 성공의 좋은 지표가 됩니다.

SEO에 한동안 종사했거나 이미 조사를 했다면 소셜 신호가 SEO 순위 요인이라는 주장을 접했을 것입니다. 적어도 Google 대변인의 여러 진술에 따르면 사실이 아닙니다.

하지만 Google이 순위 알고리즘에서 소셜 신호를 고려하지 않더라도, 이를 지속적으로 개선하는 것은 여전히 ​​합리적입니다. 사실, 많은 기업이 소셜 미디어 콘텐츠 배포에 더 많은 노력을 기울임으로써 SEO를 크게 개선할 수 있습니다.

더 잘 이해하고 SEO에 도움이 되는 소셜 신호를 개선하는 방법을 알고 싶으신가요? 계속 읽어보세요.

차례
소셜 신호는 SEO 순위 요소가 아닙니다.
강력한 소셜 신호가 어떻게 SEO를 개선할 수 있습니까?
SEO와 소셜 미디어 활동을 통합하기 위한 5가지 핵심 팁

소셜 신호는 SEO 순위 요소가 아닙니다.

먼저 소셜 신호가 순위 요소가 아닌 이유에 대해 논의해야 합니다. 물론 가장 간단한 것은 Google의 검색 옹호자인 John Mueller의 다음과 같은 주장입니다.

이미 꽤 오래된 영상이긴 하지만, 구글 대변인이 소셜 신호와 SEO에 관해 가장 요점을 잘 잡은 진술입니다. 그 이후로도 같은 내용을 암시하는 주장이 많이 있었습니다.

이제, 소셜 신호가 순위 요소로 적합하지 않은 이유에 대한 저의 생각을 말씀드리겠습니다.

우선, 소셜 미디어는 스팸과 가짜 계정으로 가득합니다. 몇 푼만 주면 무제한 팔로워, 좋아요 등을 살 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼 자체가 이 모든 스팸을 걸러내고 차단하는 데 어려움을 겪고 있는데, 구글은 어떻게 실제 계정에서 소셜 신호를 식별해야 할까요?

그리고 소셜 미디어 알고리즘의 역할이 있습니다. 많은 훌륭한 콘텐츠가 가시성이 없거나 낮은 상태로 묻히는 반면, 많은 나쁜 콘텐츠가 인기를 얻습니다. 거대한 계정을 관리하거나 소셜 미디어 게시물을 확대하면 콘텐츠 자체와는 아무런 관련이 없는 이점을 얻습니다.

그렇긴 하지만 소셜 미디어에서 인기를 얻는 게시물은 보통 검색 순위를 올리기 위해 만들어진 것이 아니며, 그 반대도 마찬가지입니다. 이런 "지루하지만 필요한" 기사가 엄청난 좋아요, 공유, 댓글을 받는다고 상상할 수 있나요?

나도 마찬가지야. 많은 사람들이 피드를 스크롤하고 게시물에 참여하는 것을 막을 수 있는 방식으로 이것을 공유하는 것을 생각할 수 없어. 내가 저자로서 그렇게 느낀다면, 다른 사람들은 그것을 공유하는 데 더욱 더 소극적일 거야.

하지만 견고한 검색 수요가 있는 키워드를 타겟팅하고 이를 위해 순위를 매깁니다. 이를 찾는 사람들이 알고 싶어하는 것을 제공합니다.

반면에, 제 가장 인기 있는 트윗 중 하나는 많은 사람들이 모르는 바운스율에 대한 내용이었습니다. 저는 또한 스레드 끝에 해당 기사에 링크를 걸었습니다.

이탈률

가장 오해받는 Google 애널리틱스 측정 항목 중 하나.

당신이 몰랐을 9가지 사실.

🦘

//실//

— Michal Pecánek(@michalpecanek) 2020 년 12 월 2 일

위 스레드의 첫 번째 트윗은 엄청난 사회적 반응을 얻었지만, 게시물 자체로의 링크가 포함된 마지막 트윗도 그렇게 나쁘지 않았습니다.

하지만 해당 기사는 Google에서 높은 순위를 차지하지 못했습니다.

이와 비슷한 다른 사례를 많이 찾았더라도, 우리는 단 하나의 변수만 보고 있기 때문에 인과관계를 증명할 수 없다는 점을 명심하세요. 검색 엔진과 소셜 미디어 순위 알고리즘에는 수백, 아니 수천 개의 변수가 관련되어 있습니다.

요점은 소셜 미디어와 검색 엔진에서 콘텐츠를 인기 있게 만드는 요소에는 큰 중복이 없기 때문에 순위를 맞추는 것은 의미가 없다는 것입니다.

강력한 소셜 신호가 어떻게 SEO를 개선할 수 있습니까?

콘텐츠 배포는 많은 마케팅 팀의 아킬레스건입니다. 그들은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간을 투자하지만, 게시한 후에는 별로 할 일이 없습니다.

소셜 미디어(유기적 및 유료)는 콘텐츠 배포 믹스에서 사용할 수 있는 중요한 채널입니다. 소셜 신호를 개선하면 SEO도 개선할 수 있는 이유는 다음과 같습니다.

소셜 미디어는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 플라이휠의 일부입니다.

랜드 Fishkin "라는 용어를 대중화했습니다.마케팅 플라이휠"지속적이고 반복 가능한 마케팅 노력의 집합으로, 서로를 강화하여 각 반복 후 더 적은 노력으로 더 큰 효과를 냅니다.

모든 것을 매우 명확하게 설명하기 위해 Rand의 SEO 및 콘텐츠 플라이휠 다이어그램을 소개합니다.

이는 또한 다음과 같이 인식될 수 있습니다. 눈덩이 효과 마케팅 전략의 맥락에서.

다이어그램의 왼쪽 전체를 콘텐츠 배포가 차지하는 것을 볼 수 있습니다. 소셜 미디어는 그 중요한 부분이며, 강력한 소셜 신호는 이 측면에서의 성공을 반영합니다.

간단히 말해서, 플라이휠에서 소셜 미디어에 대한 초점을 제거하면 훨씬 더 많은 마찰을 경험하게 될 것입니다.

귀하의 틈새 시장에서 권위자가 되는 지표

플라이휠 모델의 한 부분은 다음과 같습니다. "검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 권한을 키우세요."

이는 단순화된 관점이고 권위 있는 사람이 되는 것은 순위를 올리는 데 관련된 여러 변수 중 하나일 뿐이지만, 최근 몇 년 동안 중요성이 커지고 있는 측면인 것은 확실합니다.

권위성은 다음 약어 중 하나를 나타냅니다. Google의 EEAT 개념 Google의 검색 순위 시스템을 평가하고 조정하는 데 사용됩니다. 다른 글자는 전문성, 경험 및 신뢰성을 의미합니다.

Google 검색 품질 평가자 가이드라인 소셜 미디어를 여러 번 언급합니다. Google이 사람과 브랜드의 EEAT를 평가하는 측면에서 주의를 기울여야 할 부분이라는 것은 당연합니다.

이 분야에서 가장 존경받는 전문가 중 한 명인 마리 헤인스가 이에 대해 좋은 의견을 제시했습니다.

저는 사회적 신호가 여러분의 EAT(전문성, 권위성, 신뢰)에 영향을 미칠 수 있다고 믿습니다.

웹 전반의 사람들이 여러분의 브랜드에 대해 (좋은 의미로) 이야기한다면, Google은 여러분을 권위 있는 브랜드로 간주하여 더 높은 순위를 매기고 싶어할 것입니다. http://t.co/gzbUtSbCER

— 마리 헤인즈 박사🌱(@Marie_Haynes) 2018년 6월 15일

이제 여러분이 소셜 미디어에서 팔로우하는 계정들을 생각해보세요. 그것들은 아마도 모든 EEAT 구성요소는 아니더라도 많은 EEAT 구성요소를 나타낼 것입니다. 그것이 여러분이 소셜 미디어(그리고 다른 곳)에서 여러분의 브랜드로 달성하고자 하는 것입니다.

소셜 신호를 합성하고 종종 찾아가야 할 리소스로 언급되는 이점을 얻을 수 있습니다. 우리는 SEO 업계에서 그런 권위자라고 뻔뻔스럽게 주장할 수 있습니다. 그 효과는 모든 새로운 콘텐츠에 대한 링크를 자동으로 가져오는 것으로 변환됩니다. 예를 들어:

이 특정 예는 저자 Patrick Stox가 자신의 Twitter에서 공유한 덕분에 초기 트래픽의 대부분을 얻었습니다.

저는 바이러스처럼 퍼지고 있는 사이트, 수상작, 사례 연구 등의 수십 가지 사례를 살펴보았습니다.

저는 주요 뉴스 사이트의 모든 링크가 다른 용어에서도 해당 사이트의 순위를 높이는 데 도움이 될 것이라고 생각했습니다.

스포일러 경고: 제가 틀렸습니다.http://t.co/sWoQs7h5v2

— 패트릭 스톡스(@patrickstox) 2023 년 4 월 3 일

패트릭 자신은 가장 큰 SEO 전문가 중 한 명이며, 그가 토론을 촉발한 뜨거운 견해를 공유했다는 사실도 확실히 도움이 되었습니다. 하지만 우리는 전반적으로 초기 백링크 획득에 비슷한 효과를 보고 있습니다.

물론, 가끔 링크는 대부분 가치가 없는 경우가 있는데, 대부분이 콘텐츠 수집자와 스팸 웹사이트에서 나오기 때문입니다. 하지만 우리는 종종 업계 뉴스에서 그것이 소개되는 것을 볼 수 있는데, 위에 우리의 최근 기사 중 하나에서 볼 수 있습니다.

Discover 트래픽과 강력한 상관관계

Google Discover는 온라인 활동을 기반으로 자동으로 생성되고 고도로 개인화된 모바일 피드입니다. SEO, 사진 또는 여행과 같이 관심 있는 주제에 대한 정보와 뉴스를 보여줍니다.

이 피드가 모바일 기기에 있다는 사실을 모르는 사람이 많지만, 대부분의 유기적 트래픽을 이 피드를 통해 유도하는 기업(예: 뉴스 및 콘텐츠 중심 웹사이트)도 알고 있습니다.

우리와 같은 B2B SaaS 블로그조차도 여기에서 상당한 트래픽을 얻을 수 있습니다.

Discover는 최적화하기 어려운 블랙박스입니다. 하지만 Discover 성과와 강력한 상관관계를 가진 변수 중 하나는 콘텐츠 배포로 생성된 화제입니다.

Google은 소셜 미디어에서 인기를 얻는 콘텐츠를 Discover 피드의 맨 위에 올리는 듯합니다. 강력한 소셜 신호는 Discover의 좋은 성과로 이어질 수 있습니다.

SEO와 소셜 미디어 활동을 통합하기 위한 5가지 핵심 팁

이제 콘텐츠 마케팅에서 최고의 성과를 거두려면 강력한 SEO와 소셜 미디어 전략이 필요하다는 점이 분명해졌을 것입니다.

이 차트는 콘텐츠 배포 노력으로 트래픽을 유도하기 시작하는 이상적인 방법을 보여줍니다. 이 트래픽은 나중에 수동적이고 유기적인 트래픽으로 변환됩니다.

우리는 전체를 가지고있다 콘텐츠 배포 가이드, 그리고 소셜 미디어 마케팅을 배우는 데에는 셀 수 없이 많은 좋은 자료가 있습니다. 이러한 이유로, 우리는 귀하의 소셜 미디어와 SEO 노력을 통합하는 데 중요한 가장 관련성 있는 팁만 살펴볼 것입니다.

1. 귀하의 웹사이트를 소셜 미디어 프로필과 상호 연결하고 조정하세요

우리는 이미 소셜 미디어에서 브랜드와 권위를 구축하는 것이 SEO에도 도움이 될 수 있다는 전제를 가지고 있습니다. Google은 다음을 수행할 수 있습니다. 저자와 브랜드 신호를 조정합니다 소셜 미디어를 포함한 다양한 출처에서.

Google의 작업을 더 쉽게 하려면 두 가지 기본 작업을 수행해야 합니다.

첫 번째는 웹사이트를 소셜 미디어 프로필과 상호 연결하는 것입니다. 웹사이트에는 이미 소셜 프로필에 대한 링크가 포함되어 있을 가능성이 높고, 소셜 프로필은 웹사이트에 링크되어 있을 가능성이 높습니다. 하지만 Google의 눈에 이 연결을 강화하는 방법이 있습니다. sameAs 스키마 마크업입니다.

스키마 마크업은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 이해하고 검색 결과에서 더 잘 표현하는 데 도움이 되는 코드입니다. 콘텐츠를 마크업하는 방법은 셀 수 없이 많습니다. 하지만 올바르게 해야 할 기본 마크업 중 하나는 회사를 설명하는 페이지, 일반적으로 홈페이지나 About 페이지에 있습니다.

다음은 그것이 어떻게 보이는지에 대한 발췌문입니다. Ahrefs의 About 페이지:

강조된 부분은 소셜 미디어 프로필을 포함한 다른 중요한 Ahrefs 회사 페이지를 가리키는 sameAs 속성입니다.

이것은 가장 기본적인 스키마 속성 중 하나입니다. 좋은 소식은 모든 견고하고 현대적인 CMS가 이것을 페이지에 쉽게 추가할 수 있다는 것입니다. 그러나 스키마는 일반적으로 더 복잡한 주제이므로 내 것을 확인하는 것이 좋습니다. 초보자를 위한 스키마 가이드 페이지에 마크업을 시작하기 전에.

두 번째 중요한 측면은 이러한 중요한 페이지에서 회사와 제품 정보를 조정하는 것입니다. 웹사이트에서 회사와 제품을 설명하는 방식은 다른 곳의 설명과도 일치해야 합니다. 이는 엔터티를 구축하는 데 중요합니다. Google의 지식 그래프, 이 주제는 매우 관련성이 높지만 여기서 깊이 파고들기에는 너무 복잡합니다.

실제로는 Ahrefs의 LinkedIn 페이지와 같이 다른 회사 페이지에 맞게 About 페이지를 대부분 복사하여 붙여넣는 것에 불과합니다.

마지막으로, 이는 또 다른 SEO 이점으로 이어질 수 있습니다. 브랜드 SERP에서 더 많은 검색 결과를 소유하게 됩니다.

2. 콘텐츠 계획에 링크 미끼 콘텐츠 추가

링크 미끼는 주로 백링크를 유치하기 위해 고안된 콘텐츠입니다. 그리고 어떻게 생각하세요? 그런 콘텐츠는 소셜 미디어와 다른 곳에서 화제를 만드는 데도 가장 좋습니다.

누군가가 흥미롭거나 가치 있는 것을 링크로 게시한다면, 그들은 소셜 미디어에서 그것에 참여하고 싶어할 것이라고 추정할 수 있기 때문입니다.

우리 블로그에서 가장 많이 링크된 페이지를 살펴보면…

…위의 8페이지 중 10페이지는 소셜 미디어에서 가장 많이 공유된 페이지 중 하나라는 사실을 알게 될 것입니다.

말할 것도 없이, 이러한 페이지 중 다수는 상당한 유기적 트래픽을 유도합니다. 이것은 처음부터 끝까지 잘 실행하기 가장 어려운 유형의 콘텐츠이지만, 모든 면에서 그만한 가치가 있습니다.

이 콘텐츠가 성공하려면 적절한 콘텐츠 배포가 중요합니다. 특히 키워드를 타겟팅하지 않고 순전히 링크를 유치하고 화제를 만들기 위해 만들어진 작품의 경우 모든 것을 다해야 합니다. 이것이 바로 우리의 경우입니다. 추천 스니펫 연구 위의 두 스크린샷에서.

3. 귀하가 참조하는 콘텐츠의 사람들에게 다가가세요

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 다른 권위 있고 관련성 있는 출처를 참조하지 않고는 종종 불가능합니다. 콘텐츠에 올바른 링크를 추가하는 것은 또 다른 EEAT 신호입니다.

하지만 다른 웹사이트에 링크하는 것은 훨씬 더 많은 이점이 있습니다. 대화를 시작하고 상대방에게서 무언가를 얻을 수 있는 초대장과 같습니다. 예를 들어, 콘텐츠 배포를 도와달라고 요청하는 것과 같습니다.

내 최근 기사 중 하나를 살펴보세요. 국제 링크 빌딩예를 들어, 저는 그것을 다른 네 명의 SEO 전문가와 협력하여 썼는데, 그들은 그것을 자신의 네트워크에 배포하고 싶어했습니다.

이것은 많은 콘텐츠에 대해 할 가능성이 없는 일이지만, 저는 이 기사를 더 상록수 사례에도 사용했습니다. 글을 쓰고 게시할 당시에는 알지 못했던 다른 사람들의 리소스를 인용한 것입니다.

저는 설문조사를 작성한 Mark에게 연락했고 그는 Authority Hacker 피드에서 제 기사를 공유하고 싶어했습니다.

이것은 모든 사람의 이익을 위한 것입니다. 저는 Mark의 설문 조사를 상당히 많이 소개하여 그가 링크에서 귀중한 추천 트래픽을 얻을 수 있도록 했습니다. 그리고 또한 계속 증가하고 있습니다 링크 에퀴티, 내 기사가 계속해서 백링크를 유치해야 할까요?

또한 참조된 소스의 소셜 계정에 태그를 지정할 수도 있지만, 직접 홍보하는 것만큼 전환율이 높지는 않을 것입니다.

이 전술은 또한 종종 사용됩니다 링크 구축이것을 자존심을 자극하는 행위라고 합니다.

4. 콘텐츠를 다른 채널 및 매체에 재활용하세요.

블로그, Twitter, LinkedIn, Instagram, 뉴스레터 등 콘텐츠를 자연스럽게 공유하는 데 사용하는 모든 커뮤니케이션 매체에는 특정 콘텐츠 유형과 형식이 필요합니다.

Twitter의 스레드, LinkedIn의 이미지 캐러셀, Instagram의 짧은 비디오에서 블로그로 링크하는 것 등, 무엇이든 있습니다. 한 매체에서 좋은 결과를 얻는 데 효과적인 것이 반드시 다른 매체에서도 효과적인 것은 아닙니다. 그런 방식으로 포맷하는 것이 불가능할 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고, 여기서 가장 중요한 것은 모든 사람의 작업을 더 쉽게 하기 위해 기존 콘텐츠를 다른 곳에서 사용하는 데 사용하는 것입니다. 저는 이미 바운스율에 대한 스레드를 보여드렸는데, 그것은 제 기사의 발췌문일 뿐입니다. 저희 소셜 미디어 관리자, 레베카 리우, 우리 공식 계정에서도 이런 일이 자주 일어납니다.

당신이 몰랐을 Ahrefs의 해킹 18가지 ⚡🧵 pic.twitter.com/Rah41va41S

— Ahrefs(@ahrefs) 2023 년 3 월 23 일

이것은 Twitter에서 우리에게 잘 맞는 최고의 콘텐츠 형식 중 하나입니다. Reb 글을 썼다 더 자세히 알고 싶다면 트위터 접근 방식에 대해 자세히 알아보세요.

하지만 Twitter 다음으로 두 번째로 중요한 소셜 미디어인 LinkedIn에 게시된 글은 자연스럽게 다르게 보입니다.

확실히 차이점보다는 유사점이 더 많으므로, 두 가지 주요 공통점은 다음과 같습니다.

• 이 글은 블로그와 비디오 콘텐츠에서 재활용되었습니다.
• 메인 게시물에는 링크가 포함되어 있지 않습니다.

알겠습니다. 우리는 주로 귀하의 콘텐츠에 대한 링크가 포함된 소셜 미디어 게시물과 관련된 소셜 신호에 대해 이야기해 왔습니다. 하지만 네이티브 콘텐츠는 일반적으로 귀하의 웹사이트에 대한 링크가 포함된 게시물보다 성과가 더 좋습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사용자를 더 오래 유지함으로써 더 많은 수익을 올리므로 이는 타당합니다.

그렇긴 하지만, 링크 아웃하지 않더라도 여전히 브랜드와 EEAT를 키우고 있습니다. 우리는 여전히 소셜 게시물에 링크를 추가하지만, 그것은 우리가 소셜 미디어에 게시하는 주요 콘텐츠 유형이 아닙니다.

따라서 여기서 성공의 tl;dr 열쇠는 여러분이 이미 가지고 있는 것을 활용하고 다양한 플랫폼에서 다양한 형식으로 다른 방식으로 사용하는 것입니다. 그 중 일부는 결국 붙을 것이고, 여러분은 그 과정에서 많은 것을 배울 것입니다.

5. 전문가가 소셜 미디어를 처리하도록 하고 (전문가와 좋은 관계를 유지하세요)

마지막으로, 저는 소셜 미디어 전문가가 아니며 대부분의 SEO(혹은 일반적인 마케터)도 전문가가 아니라는 점을 꼭 말씀드리고 싶습니다.

저는 성공적인 유기적 및 유료 소셜 미디어 캠페인을 많이 했지만, 제 지식은 소셜 미디어 전문가에 비하면 턱없이 부족합니다. 가끔은 제가 소셜 미디어에 서툴다고 느끼기도 합니다.

많은 회사가 여러 채널에 대한 전문가인 유니콘을 찾고 있다는 사실은 확실히 도움이 되지 않습니다. 하지만 저는 아직 세 개 이상의 마케팅 채널에 대한 전문가를 만난 적이 없습니다. 그들은 모든 것을 가질 수 없습니다.

제 제안은 아직 팀에 소셜 미디어 전문가가 없다면 적어도 컨설턴트를 고용하여 일을 올바른 방향으로 진행하는 데 도움을 받는 것이 좋다는 것입니다.

하지만 이미 이 문제를 해결했거나 에이전시에 아웃소싱하는 경우 대화에서 그들을 제외하지 않도록 주의하세요. SEO는 다학제 분야이며, 최대한 활용하려면 다른 채널과 부서의 지원이 필요합니다.

결국, 그들도 여러분의 지식과 데이터를 사용할 수 있거든요.

마무리

좋아요, 마무리에 대한 추가 팁이 하나 있습니다. 대부분 회사가 실패하는 부분입니다.

새로운 콘텐츠가 나올 때마다 콘텐츠 배포를 멈추지 마세요. 더 나쁜 경우, 다음 날인데 이미 유일한 의무적인 소셜 미디어 게시물을 보냈을 때도 마찬가지입니다.

합리적인 시간 내에 소셜 미디어에 동일하거나 유사한 내용을 계속해서 보내는 것은 완전히 괜찮고 바람직합니다. 한 번 본 사람들이 반드시 다른 번에도 보는 것은 아니며, 보더라도 기억하지 못할 가능성이 큽니다.

출처 Ahrefs

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