개요 :

남성의 아름다움에 대한 세계는 전통적인 남성성 개념이 도전받고 진화함에 따라 혁명을 일으키고 있습니다. 부드러운 남성성의 부상은 남성의 아름다움에 대한 플레이북을 다시 쓰는 젠더 포용적 접근 방식에 의해 주도되어 시장을 변화시키고 있습니다. 소셜 미디어와 유명인의 영향으로 남성들은 남성성의 더 부드러운 면을 받아들이기 시작했습니다. 이전에 지배적이었던 알파 남성 서사가 해체되고 있습니다. 소셜 미디어에서 널리 퍼진 '아기 소녀' 문화의 영향을 크게 받은 남성들은 이제 남성성의 더 부드러운 면을 받아들이고 있습니다. 전통적으로 여성을 부르는 애칭이었던 이 용어는 이제 전통적인 남성적 규범에서 벗어나 셀프 케어와 아름다움의 측면을 받아들이는 남성을 지칭하는 데 사용되고 있습니다. 뷰티 산업에서 부드러운 남성성의 부상은 온라인 리테일러에게 상당한 기회를 제공합니다. 남성 소비자들이 뷰티 제품을 탐색하는 데 더욱 개방적이 됨에 따라 시장이 확대되어 남성의 요구에 맞는 더 광범위한 제품에 대한 수요가 발생합니다.

차례
부드러운 남성성 정의
소셜 미디어 트렌드
제품 트렌드
선두를 달리는 브랜드
소비자 반응

부드러운 남성성 정의

부드러운 남성성은 남성 정체성에 대한 뷰티 산업의 인식의 변화를 나타냅니다. 전통적이고 거친 남성성 고정관념에서 벗어나, 부드러운 남성성은 더 부드럽고 보살피는 면을 포용합니다. 그것은 남성들이 자신의 감정을 표현하고, 외모를 돌보고, 기존의 젠더 규범의 제약에서 벗어나는 데 편안함을 느끼는 것입니다.

이러한 추세는 남성들이 판단에 대한 두려움 없이 셀프 케어, 스킨 케어, 심지어 메이크업을 탐구하도록 장려하며, 오늘날 사회에서 남성답다는 것이 무엇을 의미하는지 새롭게 정의합니다.

소셜 미디어 트렌드

소셜 미디어와 유명인은 뷰티 산업에서 소프트한 남성성을 대중화하는 데 중요한 역할을 했습니다. Instagram, TikTok, YouTube와 같은 플랫폼은 남성이 자신의 그루밍 루틴, 스킨케어 팁, 메이크업 룩을 공유할 수 있는 공간이 되었고, 다른 사람들에게도 그렇게 하도록 영감을 주었습니다. Timothée Chalamet, Harry Styles, BTS와 같은 유명인도 남녀 양성적 패션과 뷰티를 수용하여 이러한 추세에 기여했으며, 자기 표현과 케어가 성별에 얽매이지 않는다는 것을 보여주었습니다. 그들의 영향으로 남성이 뷰티 제품을 탐구하고 개성을 표현하는 것이 더 허용 가능하게 되었습니다.

제품 동향:

스킨 케어 혁신

부드러운 남성성이 부상하면서 남성의 피부 관리 및 메이크업 요구에 맞는 뷰티 제품이 붐을 이루었습니다. 브랜드는 수분 공급, 노화 방지, 여드름 치료와 같은 필수품에 초점을 맞춘 남성용 라인을 출시하고 있습니다. 눈 패치와 입술 관리가 인기 있는 시작점이 되고 있습니다. 예를 들어, Topicals의 눈 패치는 피부 관리만을 위한 것이 아니라 스타일을 표현하고 셀프 케어 우선순위가 변하고 있다는 신호이기도 합니다. 마찬가지로 유명인은 남성에게 아름다움을 새로운 관점에서 보도록 격려하고 있습니다. 예를 들어 Fenty Beauty는 A$AP Rocky와 협력하여 #FentyBoyfriends 캠페인의 일환으로 Lux Balm을 홍보하여 ​​뷰티에서 전통적인 성 역할 간의 경계를 더욱 모호하게 만들었습니다.

남성을 위한 메이크업

남성용 메이크업이 인기를 끌고 있으며, 색조 보습제, 컨실러, 눈썹 젤과 같은 필수품이 그루밍 키트의 필수품이 되고 있습니다. 이러한 제품은 자연스러운 특징을 강조하고 세련되고 절제된 모습을 제공하며, 부드러운 남성성 운동과 조화를 이룹니다. Wavy's(영국) Everyday Curl Crème은 남성들이 자연스러운 컬을 기념하도록 장려하며, 비포 앤 애프터 사진과 개인적인 헤어 스토리를 통해 이를 보여줍니다. 한편, 스웨덴 브랜드 Obayaty's Eye Booster 컨실러는 스킨케어 성분이 풍부하고 세련된 알루미늄 포장으로 출시되어 기능성과 패션을 결합합니다.

이러한 추세는 전통적인 메이크업을 넘어 남성들이 더 광범위한 뷰티 니즈를 충족하는 제품을 모색함에 따라 확대되고 있습니다. 미묘한 향상을 위해 디자인된 립 틴트와 마스카라는 인기를 얻고 있으며, 남성들은 자연스러운 미적 감각을 유지하면서도 자신의 외모를 실험할 수 있습니다. 브랜드는 또한 메이크업 제품을 보완하기 위해 정밀 핀셋과 수염 쉐이핑 키트와 같은 그루밍 도구를 출시하고 있습니다. 남성 뷰티에 대한 이러한 전체적인 접근 방식은 제품이 더 이상 성별 경계에 국한되지 않는 보다 포괄적이고 다양한 산업으로의 전환을 의미합니다. 시장이 계속 진화함에 따라 현대인의 자기 표현과 개인 관리에 대한 욕구를 충족하는 더욱 혁신적인 제품을 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.

선두를 달리는 브랜드

여러 브랜드가 뷰티 산업에서 부드러운 남성성을 수용하고 홍보하는 데 앞장서고 있습니다. 샤넬, 톰 포드, 클리니크와 같은 회사는 남성을 대상으로 하는 메이크업 라인을 출시하여 성별 장벽을 허물면서도 그들의 특정 요구에 맞는 제품을 제공하고 있습니다. 스킨케어 분야에서 불독, 키엘스, 이솝과 같은 브랜드는 더 광범위한 청중에게 어필하는 부드럽고 자연스러운 성분과 포장에 집중하고 있습니다. 이러한 브랜드는 고품질 제품을 제공할 뿐만 아니라 전통적인 성별 규범에 도전하고 포용성을 장려하고 있습니다.

소비자 반응

뷰티 산업에서 소프트한 남성성의 부상에 대한 소비자 반응은 압도적으로 긍정적이었으며, 특히 젊은 세대에서 그러했습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 전통적인 젠더 규범에 도전하고 셀프 케어와 자기 표현을 받아들이는 데 더 열려 있습니다. 이러한 변화는 남성용 스킨 케어 및 메이크업 제품에 대한 수요 증가에 반영되었습니다.

조사에 따르면 상당수의 남성이 이제 스킨케어를 일상 생활에 통합하고 있으며, 남성이 화장을 하는 것에 대한 낙인은 점차 사라지고 있습니다. 이러한 추세에 부응하는 브랜드의 성공은 부드러운 남성성이 소비자에게 공감을 얻고 있으며 인기가 계속 증가할 가능성이 있음을 더욱 보여줍니다.

결론 :

뷰티 산업에서 소프트한 남성성의 부상은 단순한 트렌드가 아닙니다. 이는 사회적 규범을 재편하고 자기 표현의 문을 여는 운동입니다. 남성들은 이제 스킨케어 필수품에서 미묘한 메이크업에 이르기까지 자연스러운 특징을 향상시키고 셀프 케어를 촉진하는 뷰티 제품을 모색하고 있습니다. 뷰티의 미래는 포용적이고 다양하며, 제품은 더 이상 성별의 경계에 국한되지 않습니다. 온라인 리테일러에게 이 성장하는 시장은 황금의 기회를 제공합니다. 남성들이 뷰티 제품에 더욱 개방적이 되면서 그들의 필요에 맞는 더 광범위한 제품에 대한 수요가 증가합니다. 리테일러는 이러한 변화하는 인구 통계에 맞춰 제품 제공과 마케팅 전략을 확장하여 이를 활용할 수 있습니다. 소프트한 남성성을 수용하고 촉진함으로써 온라인 리테일러는 더 광범위한 고객 기반을 유치하고 매출을 늘리고 남성성과 아름다움을 둘러싼 사회적 규범의 지속적인 변화에 기여할 수 있습니다.

시장이 계속 진화함에 따라, 우리는 현대인의 자기 표현과 개인 관리에 대한 욕구를 충족시키는 더욱 혁신적인 제품을 볼 수 있을 것으로 기대합니다. 부드러운 남성성의 상승 추세는 소비자에게만 이로운 것이 아니라, 보다 포용적이고 표현적인 아름다움의 세계로의 이러한 변화에서 이익을 얻을 수 있는 온라인 리테일러에게도 이롭습니다.