TikTok: 미래 트렌드와 커뮤니티 참여 공개
TikTok은 최근 2024년 트렌드 보고서를 발표하여 XNUMX번째 연례 예측을 알렸습니다. 이 보고서는 마케터에게 TikTok 커뮤니티의 진화하는 관심사에 대한 귀중한 통찰력을 제공하며, 다가올 해의 주제로 "창의적 용기"를 강조합니다.
TikTok의 트렌드 신호 살펴보기: 보고서는 추세 신호를 세 가지 주요 주제로 분류합니다.
- 호기심이 최고조에 달함: 사람들은 단 하나의 '올바른 답' 이상을 찾아 TikTok에 온다. 모든 호기심과 관심은 발견과 적극적인 사고방식의 완벽한 조화 덕분에 관련성 있는 관점, 미지의 발견, IRL 행동으로 이어진다. 사실, TikTok 사용자는 TikTok이 자신도 모르게 좋아하는 새로운 주제를 소개한다는 데 동의할 가능성이 1.8배 더 높다.
- 스토리텔링의 균형 잡히지 않음: 스토리의 끝이 먼저 시작됩니다. 여러 스토리 아크가 동시에 발생할 수 있습니다. 커뮤니티는 허구의 유명인과 이야기를 만들어냅니다. 압도적인 현실처럼 느껴지는 배경에서 TikTok 사용자는 #delulu 또는 망상적 위안이라고 불리는 공유 커뮤니티를 받아들였습니다. 시청자를 처음 몇 초를 지나 스토리로 더 깊이 안내하는 가장 흥미로운 내러티브 구조입니다. 사용자의 호기심을 유발하기 위한 광고는 시청 시간을 1.4배 더 길게 유지합니다.
- 신뢰 격차 해소: 소비자와 브랜드 간의 신뢰 격차가 계속 커지고 있으며, 이는 청중이 일회성 판매를 넘어 참여를 추구하도록 자극합니다. 브랜드의 경우 각 캠페인과 유기적 콘텐츠를 공유, 경청, 학습의 기회로 간주하여 플랫폼 내외에서 더 깊은 충성도를 생성하기 위해 브랜드 신뢰와 가치를 함께 구축하는 것이 중요합니다. TikTok에서 광고를 본 후 시청자는 브랜드를 41% 더 신뢰하고, 브랜드에 대한 충성도가 31% 더 높으며, 브랜드가 본인에게 적합하다고 말할 가능성이 33% 더 높습니다(TikTok에서 광고를 보기 전 대비). 이는 플랫폼뿐만 아니라 IRL에서도 행동을 유도합니다.
Etsy: 2024년 초반 트렌드 예측
Etsy의 2024년 올해의 색상: Etsy는 베리 색상이 2024년 색상 트렌드를 지배할 것으로 예상합니다. 베리는 풍부한 빨간색과 파란색 톤을 결합하고, 2023년 인기 있는 핑크에 깊이를 더하며, 계절을 거쳐도 충분히 유연합니다. 또한 음식과 과일 모티프를 중심으로 한 트렌드를 활용하며, 작은 악센트에 매우 잘 어울립니다.
Etsy에서의 제품 인기 변화: Etsy는 대형 액자 아트, 미니 프린트, 로맨틱 의류에 대한 검색이 크게 증가한 것을 발견했습니다. 이 플랫폼은 또한 버킷 백에 대한 수요가 증가하는 반면 바게트 백은 감소하는 것을 관찰합니다.
테무: 미국 시장에서의 진전
Temu는 2023년 미국에서 가장 많이 다운로드된 iPhone 앱이었습니다. Pinduoduo의 국제 전자상거래 플랫폼인 Temu는 2023년 미국에서 가장 많이 다운로드된 Apple 무료 앱입니다. Apptopia의 조사에 따르면 미국 소비자는 Amazon보다 Temu에 거의 두 배 더 많은 시간을 보내고 있으며, 특히 젊은 사용자가 참여도가 높습니다.
- Temu 사용자는 18분기에 회사 앱에서 하루 평균 2분을 보냈는데, 이는 Amazon에서 보낸 10분, AliExpress와 eBay에서 보낸 11분의 두 배에 가깝습니다.
- Temu와 경쟁사들 간의 차이는 젊은 소비자들에게서 더욱 두드러지는데, 이들은 하루 평균 19분을 플랫폼에서 소비하며, 가장 가까운 경쟁자인 11분을 소비하는 Amazon을 크게 앞지르고 있습니다.
전자상거래의 다른 뉴스
Etsy, 직원 11% 감축 발표: Etsy는 현재 최고 마케팅 책임자를 포함하여 직원 수를 225명 줄일 계획입니다. 최고 마케팅 책임자 Ryan Scott과 최고 인사 책임자 Kimaria Seymour는 모두 31월 2019일에 회사를 떠날 예정입니다. CEO Josh Silverman은 Etsy 마켓플레이스가 2021년의 두 배 이상이지만 총 상품 매출은 XNUMX년 이후로 변동이 없다고 말했습니다. 고용과 기타 비용 절감 조치를 중단했음에도 불구하고 직원 비용이 증가했습니다. Silverman은 "궁극적으로 지속 가능한 궤적이 아니며 우리는 이를 바꿔야 합니다."라고 말했습니다.
Amazon이 Venmo를 중단합니다: Amazon은 다음 달에 Venmo를 결제 옵션에서 제외한다고 PayPal 소유의 모바일 결제 서비스 웹사이트에서 발표했습니다. 공식 발표는 Amazon이 사용자에게 알린 후 나왔습니다. 이메일을 통해 Venmo는 10년 2024월 XNUMX일부터 Amazon.com에서 더 이상 허용되지 않습니다. 그러나 Amazon은 여전히 Venmo 직불카드와 신용카드를 허용합니다.
