비디오 스트리밍이 성장하지만 청중 측정은 우려 사항입니다.

비디오 스트리밍 산업은 급속한 성장을 경험하고 있으며 경쟁도 심화되고 있습니다.

기존 미디어 기업, 기술 거대 기업, 콘텐츠 제작자는 성장하는 시장을 활용하기 위해 스트리밍 플랫폼에 투자하고 있습니다. 기업들은 매력적인 콘텐츠 라이브러리, 고유한 기능, 경쟁력 있는 가격을 제공하여 시장 점유율을 놓고 경쟁하고 있습니다.

2022년 글로벌 SVoD 가입자가 처음으로 유료 TV 가입자를 앞지르다

GlobalData 예측에 따르면, 구독형 비디오 주문형(SVoD) 플랫폼은 1.5년에 전 세계적으로 약 2022억 명의 가입자를 확보했고, 전 세계 유료 TV 가입자는 1.4억 명에 달했습니다.

2018년에서 2022년 사이에 글로벌 SVoD 가입자 수는 연평균 성장률(CAGR) 30%로 확대되었고, 유료 TV 구독의 경우 4%였습니다. 이는 주로 소비자가 기존 케이블, 위성 및 지상파 TV에서 SVoD 플랫폼으로 전환하는 '코드 커팅' 추세에 기인합니다. 코로나19 팬데믹도 전 세계적으로 집에 머무르는 조치로 인해 디지털 엔터테인먼트 솔루션에 대한 가정 수요가 증가함에 따라 SVoD 도입을 촉진하는 역할을 했습니다.

글로벌 SVoD 가입자 수는 2027년까지 1.5억 명을 넘어설 것으로 예상됩니다. 반면, 글로벌 유료 TV 가입자 기반은 2027년에 XNUMX억 명에 머물 것입니다.

치열한 경쟁으로 인해 광고 기반 서비스 출시가 시작되었습니다.

소비자가 기존 TV에서 벗어나는 것은 수익을 위해 광고에 의존하는 TV 스튜디오와 방송사에 해로운 영향을 미쳤습니다. 그러나 비디오 스트리밍 서비스의 인기에도 불구하고 기존 TV는 여전히 광고 지출에서 상당한 비중을 차지하고 있습니다. 이는 대부분의 비디오 스트리밍 서비스가 광고 없는 구독을 통해 제공되기 때문이며, 특히 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 서비스가 그렇습니다.

따라서 광고주와 브랜드는 광고 기반 주문형 비디오(AVoD) 및 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)와 같은 기존 TV 및 비디오 스트리밍 서비스 간에 광고 예산을 나누어 최대 도달 범위를 보장합니다. 2023년 Nielsen 연례 마케팅 보고서에 따르면 글로벌 마케터의 84%가 미디어 계획에 스트리밍을 포함하며 평균적으로 광고 예산의 45%를 비디오 스트리밍 채널에 할당합니다.

Disney와 Netflix를 포함한 여러 SVoD 제공업체는 추가 광고 수익을 확보하고 콘텐츠 제작에 자금을 지원하기 위해 할인된 가격으로 광고 지원 플랜을 도입했습니다. 비디오 스트리밍이 기존 TV의 광고 수익을 잠식함에 따라 정확한 시청자 측정에 대한 우려도 커지고 있습니다.

비디오 스트리밍에서의 청중 측정은 복잡합니다

이는 기기 간 데이터 단편화, 사용자 환경, 기술 및 개인정보 보호 제한과 같은 요인 때문입니다. 비디오 스트리밍 서비스는 여러 기기에서 작동하기 때문에 일관되게 시청률을 추적하기 어렵습니다. 게다가 사용자는 개별적인 시청 패턴과 선호도를 가지고 있으며 비선형적인 방식으로 다른 시간에 콘텐츠를 소비하여 더 단편화되고 복잡한 청중 환경을 초래합니다.

또한, 비디오 스트리밍 서비스는 원래 선형 TV용으로 설계된 기존 측정 기술에 도전하는 개인화되고 주문형 콘텐츠를 제공합니다. 예를 들어, 스트리밍 서비스는 콘텐츠 제공에 암호화를 사용하여 외부 측정 도구에 대한 사용자 행동의 가시성을 제한합니다. 결과적으로 기존 TV의 표준화된 측정 시스템은 비디오 스트리밍 서비스에 적용되지 않습니다. 또한, 개인 정보 보호 규정은 소비자 데이터의 수집 및 사용을 제한하여 청중 측정의 세분성과 심층성을 제한합니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 청중 측정 솔루션은 더욱 정교해져야 합니다. 크로스 플랫폼 측정 솔루션은 스트리밍 서비스의 청중을 정확하게 추적하는 데 필수적입니다. 그러나 다양한 측정 회사(예: Nielsen, ADOBE, comScore)는 서로 다른 측정 지표를 사용합니다.

기존 청중 측정 회사가 위협을 받고 있습니다

2023년 2023월, Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery, Televisa는 TV 시청자를 측정하는 방법을 검토하고 인증하기 위해 Joint Industry Committee(JIC)를 만들었습니다. Video Advertising Bureau와 같은 광고 대행사도 가입했으며, JIC는 XNUMX년 말까지 통합된 시청자 측정 솔루션을 개발할 계획입니다. TV 측정 분야에서 Nielsen의 오랜 리더십이 위협받고 있습니다.

출처 평결.co.uk

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