12 ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകളും അവ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിൽ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം എന്നതും

ചിലപ്പോൾ, ഒരേ ഉൽപ്പന്നം തന്നെ വീണ്ടും വീണ്ടും വാങ്ങാൻ നിങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത് അതിന്റെ ഗുണനിലവാരമല്ല. ചില ബ്രാൻഡുകൾക്ക് എന്തോ പ്രത്യേകതയുണ്ട്, അതുകൊണ്ടാണ് നമ്മൾ അവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നത്.

ഈ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് തനതായ വ്യക്തിത്വങ്ങളുണ്ടെന്നത് രഹസ്യമല്ല, എന്നാൽ പൊതുവേ, അവയിൽ മിക്കതും 12 ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകളിൽ ഒന്നിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
12 ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകളും അവയുടെ തന്ത്രങ്ങളും
താഴത്തെ വരി

ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

വിജയകരമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്നത് നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകർക്ക് സ്വീകാര്യമാകുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡാണ്. മികച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ ആകർഷകമായ രൂപകൽപ്പനയോ ഉള്ളതുകൊണ്ടുമാത്രം ഇത് സംഭവിക്കില്ല; വ്യക്തിത്വവും ദൗത്യവുമുള്ള ഒരു ബിസിനസ്സ് സൃഷ്ടിക്കാൻ സമയവും പരിശ്രമവും ആവശ്യമാണ്. 

നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന സ്വഭാവ സവിശേഷതകളും വിശ്വാസങ്ങളും നിർണ്ണയിക്കാൻ നിങ്ങളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നതിനാൽ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകൾ നിങ്ങളുടെ സമയവും പരിശ്രമവും ലാഭിക്കും. 

മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന സാർവത്രിക ഐഡന്റിറ്റികളെയാണ് ഈ ആർക്കൈപ്പുകൾ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത്. നിങ്ങൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ആർക്കൈപ്പ് തിരിച്ചറിഞ്ഞുകഴിഞ്ഞാൽ, നിങ്ങളുടെ എല്ലാ മാർക്കറ്റിംഗ്, ആശയവിനിമയ ചാനലുകളിലുടനീളം സ്ഥിരതയുള്ളതും യോജിപ്പുള്ളതുമായ ബ്രാൻഡ് ഘടകങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് എളുപ്പമായിരിക്കും.

12 ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകളും അവയുടെ തന്ത്രങ്ങളും

ഞങ്ങളെപ്പോലെ മുമ്പ് വിശദീകരിച്ചു, ഒരു ബ്രാൻഡ് ഒരു മനുഷ്യനുമായി സാമ്യമുള്ളതാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് ഓരോ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പിനെയും മനുഷ്യന്റെ ആഗ്രഹവുമായി ബന്ധപ്പെടുത്താൻ നമുക്ക് കഴിയുന്നത്. അത് മനസ്സിൽ വെച്ചുകൊണ്ട്, ശക്തവും ആപേക്ഷികവുമായ ബ്രാൻഡുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനും ഓരോ ബ്രാൻഡിനും ശരിയായ തന്ത്രം നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനും സഹായിക്കുന്നതിന് മനഃശാസ്ത്രത്തിൽ നിന്നുള്ള ആർക്കൈപ്പുകളുടെ ആശയം ഉപയോഗിക്കുന്നത് സാധാരണമാണ്. 

1. കുറ്റവാളി (അല്ലെങ്കിൽ വിമതൻ)

നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുകയും നിലവിലുള്ള അവസ്ഥയെ വെല്ലുവിളിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് ഈ നിയമവിരുദ്ധ ബ്രാൻഡ് മാതൃക. ഏറ്റവും നിർഭയവും ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്നതുമായ മാതൃകയാണിത്, ഇത് സമ്പന്നമായ സ്ഥലങ്ങളിലും വിപണികളിലും പോലും ബ്രാൻഡിന് ഒരു സവിശേഷ സ്ഥാനം നേടാൻ അനുവദിക്കുന്നു.

ജീവിതശൈലിയിൽ ഭയരഹിതവും സാഹസികവുമായ വികാരം ചേർക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെയാണ് ഒരു നിയമവിരുദ്ധ ബ്രാൻഡ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ സ്വാധീനിക്കുന്നത്. അത്തരം ആളുകൾ സ്വാതന്ത്ര്യം, സ്വാതന്ത്ര്യം, പുതുമ എന്നിവയെ വിലമതിക്കുന്നു, ഇത് അവരെ ഒരു നിയമവിരുദ്ധ ബ്രാൻഡിന് അനുയോജ്യമായ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരാക്കുന്നു.

• ആഗ്രഹം: വിമോചനം
• തന്ത്രം: വ്യവസായത്തെ തകർക്കുക, കാര്യങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായി ചെയ്യുക, ധീരമായ സന്ദേശങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുക
• ഉദാഹരണം: ഡീസൽ, ഹാർലി-ഡേവിഡ്‌സൺ, ടെസ്‌ല

2. സ്രഷ്ടാവ്

ക്രിയേറ്റർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ് ഒരു പ്രചോദനാത്മകമായ കാഴ്ചപ്പാടോടെയാണ് വിപണിയിലെത്തുന്നത്, കൂടാതെ അതിനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള മുഴുവൻ ബിസിനസ്സും സൃഷ്ടിക്കുന്നു. സ്വാധീനവും ദീർഘകാല മൂല്യവുമുള്ള അർത്ഥവത്തായ എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം. സർഗ്ഗാത്മകത, ഭാവന, പ്രചോദനം എന്നിവയാണ് ക്രിയേറ്റർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പിന്റെ സത്ത.

ഈ ആർക്കൈപ്പ് ഔട്ട്‌ലോ ആർക്കൈപ്പിനോട് സാമ്യമുള്ളതാണെന്ന് കരുതാൻ എളുപ്പമാണ്, കാരണം ഇരുവരും പുതിയതും അതുല്യവുമായ എന്തെങ്കിലും നവീകരിക്കാനും സൃഷ്ടിക്കാനും ശ്രമിക്കുന്നു, പക്ഷേ ഒരു വലിയ വ്യത്യാസമുണ്ട്. ക്രിയേറ്റർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ് നൂതനവും ദീർഘവീക്ഷണമുള്ളതുമാണ്, പക്ഷേ വിമതനും ധീരനുമായ ഔട്ട്‌ലോ ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി വിമതനല്ല.

• ആഗ്രഹം: പുതുമ
• തന്ത്രം: സൃഷ്ടിപരമായ രീതിയിൽ വേദനാ പോയിന്റുകൾ പരിഹരിക്കുക, മറ്റുള്ളവരെ അവരുടെ യഥാർത്ഥ വ്യക്തികളാകാൻ പ്രചോദിപ്പിക്കുക, അസാധാരണമായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുക.
• ഉദാഹരണം: ആപ്പിൾ, ക്രയോള, ലെഗോ

3. മുനി

അറിവ്, ജ്ഞാനം, ചിന്താ നേതൃത്വം എന്നിവ പിന്തുടരുന്നതിൽ വേരൂന്നിയതാണ് സേജ് ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ്. പരിഹാരങ്ങളും വൈദഗ്ധ്യവും പഠിപ്പിക്കാനും നയിക്കാനും പങ്കിടാനുമാണ് ഇത് വിപണിയിലേക്ക് വരുന്നത്.

കാര്യങ്ങൾ മാറ്റാനുള്ള ആഗ്രഹത്തിൽ നിന്നല്ല ഈ ബ്രാൻഡ് ആദിരൂപം പ്രവർത്തിക്കുന്നത്, ലോകത്തെ മാറ്റാനുള്ള വിപ്ലവകരമായ ഒരു ദർശനം അതിനില്ല. പകരം, ഒരു ചിന്താ നേതാവായി പ്രവർത്തിച്ചും, വിലപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ നൽകിയും, അതിന്റെ വൈദഗ്ദ്ധ്യം പങ്കുവെച്ചും ആളുകളെ അവരുടെ ജീവിതം മാറ്റാൻ ശാക്തീകരിക്കാനും പ്രേരിപ്പിക്കാനും ഇത് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. ആളുകൾക്ക് എപ്പോഴും പ്രയോജനപ്പെടാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പാരമ്പര്യവും കാലാതീതമായ ജ്ഞാനവും അവശേഷിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ബോധവും ഇതിനുണ്ട്.

• ആഗ്രഹം: വിവേകം
• തന്ത്രം: നിത്യഹരിതവും കാലാതീതവുമായ വിദ്യാഭ്യാസ ഉള്ളടക്കം സ്ഥിരമായി സൃഷ്ടിക്കുക, നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായവും ചിന്താഗതിക്കാരായ നേതാവിന്റെ ഭാഗവും പങ്കിടുക, ആളുകളെ നടപടിയെടുക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് വസ്തുതകളും കഥകളും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക.
• ഉദാഹരണം: ടെഡ്, ഗൂഗിൾ, പിബിഎസ്

4. പരിചാരകൻ

സേവന മനോഭാവത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ് കെയർഗിവർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ്. മറ്റുള്ളവരെ സേവിക്കാനും സഹായിക്കാനും അനുകമ്പയുള്ളതും പ്രചോദിതവുമാണ്, ഇത് ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ, ആരോഗ്യ സംരക്ഷണം തുടങ്ങിയ മേഖലകൾക്ക് അനുയോജ്യമായ ആർക്കൈപ്പാക്കി മാറ്റുന്നു.

ആളുകളെ, പ്രത്യേകിച്ച് മാനുഷികവും സാമൂഹികവുമായ തലങ്ങളിൽ സഹായിക്കുക എന്ന അർത്ഥവത്തായ ദൗത്യവുമായാണ് ഒരു കെയർഗിവർ ബ്രാൻഡ് വിപണിയിലെത്തുന്നത്. സുരക്ഷ, കാരുണ്യം, പരിചരണം എന്നിവയാണ് ഈ മാതൃകയുടെ കാതലായ മൂല്യങ്ങൾ, ഇത് വിപണി പരിശ്രമത്തിനും ശ്രദ്ധയ്ക്കും അർഹതയില്ലാത്തവരായി കരുതുന്നവരിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ കൂടുതൽ സാധ്യത നൽകുന്നു.

• ആഗ്രഹം: സേവനം
• തന്ത്രം: മറ്റുള്ളവർക്കുവേണ്ടി കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുക, പൊതുജനങ്ങളെ സേവിക്കുക, സാധാരണ ബിസിനസ്സ് പോലെ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിനുപകരം സഹായിക്കുന്നതിലും നൽകുന്നതിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.  
• ഉദാഹരണം: കാംബെൽസ് സൂപ്പ്, ജോൺസൺ & ജോൺസൺ, യുണിസെഫ്

5. നിരപരാധി

നിഷ്കളങ്കമായ ഈ ബ്രാൻഡ് മാതൃക ആരോഗ്യം പകരുകയും ലോകത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ആദർശപരമായ വീക്ഷണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എല്ലാവരും സന്തുഷ്ടരും എല്ലാം പൂർണവുമായിരിക്കുന്ന ഒരു ലളിതവും ശുഭാപ്തിവിശ്വാസമുള്ളതുമായ ഒരു ദർശനവുമായാണ് ഇത് വിപണിയിലെത്തുന്നത്.

തങ്ങളുടെ വ്യവസായത്തിൽ യാഥാർത്ഥ്യബോധമില്ലാത്തതോ നേടാൻ പ്രയാസമുള്ളതോ ആയി കണക്കാക്കപ്പെട്ടാലും, പ്രേക്ഷകരിൽ പ്രതീക്ഷയും സുരക്ഷിതത്വവും സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് നിഷ്കളങ്കമായ മാതൃകയുള്ള ബ്രാൻഡുകളുടെ ലക്ഷ്യം. അതുകൊണ്ടാണ് ലോകത്തിൽ പോസിറ്റീവ് മാറ്റങ്ങൾ കൊണ്ടുവരുന്നതിൽ നേതാക്കളായി സ്ഥാനം പിടിക്കാൻ അവർ സാധാരണയായി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്.

• ആഗ്രഹം: സുരക്ഷ
• തന്ത്രം: ഉന്മേഷദായകവും ശുഭാപ്തിവിശ്വാസം നിറഞ്ഞതുമായ സന്ദേശങ്ങൾ തയ്യാറാക്കൽ, ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതോ ജനപ്രിയമല്ലാത്തതോ ആണെങ്കിൽ പോലും ശരിയായ കാര്യം ചെയ്യൽ, മൂല്യങ്ങളിലും ധാർമ്മികതയിലും ഉറച്ചുനിൽക്കൽ.
• ഉദാഹരണം: ഡോവ്, മക്ഡൊണാൾഡ്സ്, കൊക്കകോള

6. തമാശക്കാരൻ

ജെസ്റ്റർ ബ്രാൻഡിന്റെ മാതൃക ആളുകൾ ചിരിക്കാനും ആസ്വദിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു. കളിയും രസകരവുമായ ഒരു മനോഭാവത്തോടെയാണ് ജെസ്റ്റർ വിപണിയിലെത്തുന്നത്, കൂടാതെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു ലഘുവായതും അവിസ്മരണീയവുമായ അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

തമാശക്കാരന്റെ ആർക്കൈപ്പ് സൃഷ്ടിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന അവസാന കാര്യം വിരസമായ അനുഭവങ്ങളും ഉള്ളടക്കവുമാണ്; അതുകൊണ്ടാണ് "നിങ്ങൾക്ക് ആസ്വദിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ അത് തെറ്റാണ് ചെയ്യുന്നത്" എന്ന ചൊല്ലിൽ അത് ശക്തമായി വിശ്വസിക്കുകയും അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഉള്ളടക്കവും വിലയിരുത്താൻ അത് ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത്.

• ആഗ്രഹം: സുഖം
• തന്ത്രം: രസകരവും രസകരവുമായ സന്ദേശങ്ങൾ തയ്യാറാക്കൽ, എല്ലാറ്റിനുമുപരി രസകരവും ആസ്വാദ്യകരവുമായ ഉപഭോക്തൃ അനുഭവത്തിന് മുൻഗണന നൽകൽ, രസകരവും ക്രിയാത്മകവുമായ രീതിയിൽ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകൽ.
• ഉദാഹരണം: പഴയ സുഗന്ധവ്യഞ്ജനങ്ങൾ, പാഡി പവർ, സ്കിറ്റിൽസ്

7. മാന്ത്രികൻ

മാജിക് ബ്രാൻഡിന്റെ ആദിരൂപം പരിവർത്തനം, വലുതായി ചിന്തിക്കൽ, സ്വപ്നങ്ങൾ സാക്ഷാത്കരിക്കൽ എന്നിവയെക്കുറിച്ചാണ്. പ്രേക്ഷകരെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തുകയും അത്ഭുതപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്ന സവിശേഷമായ എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം.

ഒരു മാജിക് ബ്രാൻഡുമായി ആളുകൾക്ക് ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാൻ കഴിയുന്നത്, അവർ അതുമായി ഇടപഴകുമ്പോൾ അവർക്ക് എങ്ങനെ തോന്നുന്നു എന്നതിനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്. ഇതാണ് ഈ ആദിരൂപത്തെ ശക്തമാക്കുന്നതും ആളുകളെ ആ ദൗത്യത്തിന്റെ ഭാഗമാകാൻ എളുപ്പത്തിൽ ആകർഷിക്കുന്നതും.

• ആഗ്രഹം: ശക്തി
• തന്ത്രം: ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും സേവനങ്ങളെയും കുറിച്ചുള്ള പ്രചോദനം വർദ്ധിപ്പിക്കുക, വ്യക്തിപരവും തൊഴിൽപരവുമായ പരിവർത്തനം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക, തടസ്സങ്ങളെ (യാഥാർത്ഥ്യത്തെയും) വെല്ലുവിളിക്കുന്ന സന്ദേശങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുക, ആളുകളെ അവരുടെ പൂർണ്ണ ശേഷിയിൽ എത്താൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക.
• ഉദാഹരണം: ഡിസ്നി, MAC കോസ്മെറ്റിക്സ്, പോളറോയ്ഡ്

8. ഭരണാധികാരി

റൂളർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ് ക്ലാസിക്കൽ വ്യവസായ നേതാവിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. പ്രയാസകരമായ സമയങ്ങളിലും കുഴപ്പങ്ങളിലും പോലും വിപണിയിൽ സുസ്ഥിരവും ശക്തവുമായ സ്ഥാനം നിലനിർത്തുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം, കൂടാതെ ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ളതും വിശ്വസനീയവുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നൽകുന്നതിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

വൈദഗ്ദ്ധ്യം, സ്ഥിരത, ആത്മവിശ്വാസം എന്നിവ ഒരു റൂളർ ബ്രാൻഡിന് മാറ്റാൻ കഴിയാത്ത മൂല്യങ്ങളാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് സ്റ്റാറ്റസ്, ഗുണമേന്മ, പ്രത്യേകത, ആഡംബരം എന്നിവയെ വിലമതിക്കുന്ന ആളുകൾ ഈ ആർക്കൈപ്പിന് അനുയോജ്യമായ പ്രേക്ഷകർ.

• ആഗ്രഹം: നിയന്ത്രണ
• തന്ത്രം: മാർക്കറ്റിംഗിനും ആശയവിനിമയത്തിനും ഒരു ഔപചാരിക മാർഗം സ്വീകരിക്കുക, ഉൽപ്പാദനം മുതൽ വിൽപ്പന വരെ അവർ ചെയ്യുന്ന എല്ലാ കാര്യങ്ങളിലും ഉയർന്ന നിലവാരം പുലർത്തുക, ഒന്നാകാനുള്ള ദർശനം ഉണ്ടാകുന്നതിനുപകരം ഒരു വ്യവസായ നേതാവായി പ്രവർത്തിക്കുക.
• ഉദാഹരണം: മൈക്രോസോഫ്റ്റ്, റോളക്സ്, മെഴ്‌സിഡസ് ബെൻസ്

9. നായകൻ

ഹീറോ ബ്രാൻഡിന്റെ ആദിരൂപം ധൈര്യം, വൈദഗ്ദ്ധ്യം, ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള ജോലികൾ ഏറ്റെടുക്കൽ എന്നിവയെക്കുറിച്ചാണ്. മാറ്റമുണ്ടാക്കാനും പ്രശ്‌നങ്ങളെ മറികടക്കാനും ഇത് ലക്ഷ്യമിടുന്നു, കൂടാതെ ധൈര്യത്തിന്റെയും സ്വയം യാഥാർത്ഥ്യമാക്കലിന്റെയും പാത പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിലും ഇത് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

ഈ മാതൃക ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നത് അഭിലാഷമുള്ള, ദൃഢനിശ്ചയമുള്ള, ശക്തമായ ഇച്ഛാശക്തിയുള്ള വ്യക്തികളെയാണ്, അവർ സ്വയം വീരോചിതമായ പരിവർത്തനത്തിന് പ്രാപ്തരും യോഗ്യരുമായി കാണുന്നു.

• ആഗ്രഹം: മാസ്റ്ററി
• തന്ത്രം: വിജയ നിമിഷങ്ങളോ ഉൽപ്പന്ന ലോഞ്ചുകളോ മാത്രമല്ല, കഥപറച്ചിലിലും വെല്ലുവിളികളും തടസ്സങ്ങളും പങ്കിടുന്നതിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക, ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലൂടെയും "വിജയിക്കുന്ന" മനോഭാവം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക.
• ഉദാഹരണം: നൈക്ക്, ബിഎംഡബ്ല്യു, അഡിഡാസ്

10. എല്ലാവരും (അല്ലെങ്കിൽ സാധാരണക്കാരൻ)

എല്ലാവരുടെയും ബ്രാൻഡിന്റെ മാതൃക ജനങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഇത് സമൂഹബോധം, സമത്വം, മനുഷ്യബന്ധം എന്നിവയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

എവരിമാൻ ബ്രാൻഡുകൾ സൗഹൃദപരമായ ഒരു മനോഭാവം സ്വീകരിക്കുകയും സമീപിക്കാവുന്നതും ഉൾക്കൊള്ളുന്നതുമായ രീതിയിൽ സ്വയം അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അതുകൊണ്ടാണ് വ്യത്യസ്ത പശ്ചാത്തലങ്ങളിൽ നിന്നും ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രങ്ങളിൽ നിന്നുമുള്ള വൈവിധ്യമാർന്ന ആളുകളെ അവർക്ക് ആകർഷിക്കാൻ കഴിയുന്നത്. അവ ലളിതവും സാമാന്യവൽക്കരിക്കപ്പെട്ടതും എല്ലാവർക്കും ഇഷ്ടപ്പെടാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നതുമാണ്.

• ആഗ്രഹം: ഉൾപ്പെടുന്ന
• തന്ത്രം: വേറിട്ടു നിൽക്കുന്നതിനുപകരം നിരവധി ആളുകൾക്ക് പ്രസക്തമാകുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക, ഉള്ളടക്കവും മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തിന് മുൻഗണന നൽകുക, അതിരുകടന്നതും അമിതമായ അഭിപ്രായപ്രകടനവും ഒഴിവാക്കുക.
• ഉദാഹരണം: ഐകിയ, ഫോർഡ്, ലെവീസ്

11. പര്യവേക്ഷകൻ

സ്വാതന്ത്ര്യത്തിനും സാഹസികതയ്ക്കും വേണ്ടിയുള്ള തീവ്രമായ ആഗ്രഹമാണ് എക്സ്പ്ലോറർ ബ്രാൻഡിന്റെ ആദിരൂപത്തിന്റെ സവിശേഷത. ദിനചര്യകളിൽ നിന്ന് മോചനം നേടി നിർഭയമായി ലോകം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാനുള്ള ക്ഷണവുമായാണ് ഇത് വിപണിയിലേക്ക് വരുന്നത്.

ഈ ആർക്കൈപ്പ് ഔട്ട്‌ലോ ആർക്കൈപ്പിനോട് സാമ്യമുള്ളതായി കാണപ്പെടാം, പക്ഷേ പര്യവേക്ഷകൻ തടസ്സപ്പെടുത്തൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയോ നിയമങ്ങൾ മാറ്റാൻ ശ്രമിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നില്ല. ഇതെല്ലാം കണ്ടെത്തലിന്റെ തുടർച്ചയായ യാത്രയെക്കുറിച്ചാണ്.

• ആഗ്രഹം: ഫ്രീഡം
• തന്ത്രം: ആകർഷകമായ കഥകൾ പറയുക, കണ്ടെത്തലുകളും സാഹസികതകളും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ലളിതമായ സന്ദേശങ്ങൾ തയ്യാറാക്കുക, വ്യവസായത്തിലെ പുതിയ അനുഭവങ്ങളും പ്രസക്തമായ വിഷയങ്ങളുടെ പുതിയ കോണുകളും എടുത്തുകാണിക്കുക.
• ഉദാഹരണം: ജീപ്പ്, REI, സുബാരു

12. കാമുകൻ

ലോകത്തെ ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധത്തിലേക്കും പ്രണയത്തിലേക്കും നയിക്കുന്നതാണ് ലവർ ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പ്. ലവർ ബ്രാൻഡുകൾ പലപ്പോഴും സഹാനുഭൂതിയും വികാരഭരിതവുമാണ്, മാത്രമല്ല അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോടും സേവനങ്ങളോടും ആളുകളെ വൈകാരിക ബന്ധം കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

മനോഹരവും ആഡംബരപൂർണ്ണവുമായ വസ്തുക്കളോട് വാത്സല്യവും അഭിനിവേശവുമുള്ള വ്യക്തികളിലാണ് ഈ ആദിരൂപം ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നത്.

• ആഗ്രഹം: സങ്കൽപ്പം
• തന്ത്രം: വൈകാരിക കഥകളും നിമിഷങ്ങളും പങ്കിടൽ, അഭിനിവേശം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതും വിശദാംശങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതുമായ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കൽ, എല്ലാ തലങ്ങളിലും (ഉൽപ്പന്നം, പാക്കേജിംഗ്, നിറങ്ങൾ മുതലായവ) അവിസ്മരണീയമായ ഒരു ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം നൽകൽ.
• ഉദാഹരണം: വിക്ടോറിയ സീക്രട്ട്, ആൽഫ റോമിയോ, ചാനൽ

താഴത്തെ വരി

ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിന് ബ്രാൻഡ് ആർക്കൈപ്പുകൾ അവലോകനം ചെയ്യുന്നതും നിങ്ങളുടെ ബിസിനസിന് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായത് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതും പ്രധാനമാണ്. ആ ആർക്കൈപ്പുകൾ നിങ്ങളെ നയിക്കാനാണ്, നിങ്ങളെ പരിമിതപ്പെടുത്താനല്ല; നിങ്ങൾക്ക് മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളുടെ അതേ ആർക്കൈപ്പ് ഉണ്ടായിരിക്കാനും അതേ സമയം ഒരു അതുല്യ ബ്രാൻഡ് വ്യക്തിത്വം ഉണ്ടായിരിക്കാനും കഴിയും.