സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികളും കുറഞ്ഞ വാങ്ങൽ ശേഷിയും ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, യുകെയിലെ 55% ഉപഭോക്താക്കളും തങ്ങളുടെ ഇഷ്ടപ്പെട്ട ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകുന്നത് തുടരുന്നുവെന്ന് പുതിയ ഗവേഷണങ്ങൾ കണ്ടെത്തി.
സ്പെഷ്യലിസ്റ്റ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ സെൻട്ര, യുകെയിലെ 1,000 ഉപഭോക്താക്കളിൽ നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ, ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തതയിൽ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കാണുക, ബ്രാൻഡ് ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുക, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ബ്രാൻഡുകളെ പിന്തുടരുക എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്തി. സാമ്പത്തിക സ്ഥിതി മെച്ചപ്പെട്ടുകഴിഞ്ഞാൽ വാങ്ങലുകൾ പുനരാരംഭിക്കുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം.
ദീർഘകാല ജീവിതച്ചെലവ് പ്രതിസന്ധി ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തെ ബാധിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് സെൻട്രയുടെ ഡാറ്റ കണ്ടെത്തി, പ്രതികരിച്ചവരിൽ 64% പേരും ഫാഷൻ, ജീവിതശൈലി ഉൽപ്പന്ന വാങ്ങലുകളിൽ കുറവുണ്ടായതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു.
ഗ്ലോബൽ ഡാറ്റയുടെ “"യുകെയിലെ വസ്ത്ര വിപണി 2028 വരെ" 2024-ൽ വിപണി കൂടുതൽ മന്ദഗതിയിലാകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, വെറും 0.3% വളർച്ചയോടെ £60.9 ബില്യൺ ആയി, കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ പണത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ജാഗ്രത പാലിക്കുന്നു, എന്നിരുന്നാലും സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ മെച്ചപ്പെടുന്നതിനനുസരിച്ച് വർഷത്തിന്റെ അവസാനത്തിൽ ഡിമാൻഡ് മെച്ചപ്പെടുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
സാമ്പത്തിക ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ നേരിടാൻ, 25% ഉപഭോക്താക്കളും പ്രീ-ലവ്ഡ് അല്ലെങ്കിൽ സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് ഇനങ്ങളിലേക്ക് തിരിഞ്ഞതായി സെൻട്ര റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, അതേസമയം മറ്റൊരു 25% പേർ തങ്ങളുടെ വാർഡ്രോബുകൾ അപ്ഡേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിന് കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള ഇനങ്ങളോ അനുബന്ധ ഉപകരണങ്ങളോ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.
12 ജൂൺ വരെയുള്ള 2023 മാസത്തിനുള്ളിൽ, 45.9% ഉപഭോക്താക്കളും ഭാവിയിൽ സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് വസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നുവെന്ന് ഗ്ലോബൽഡാറ്റ കണ്ടെത്തി. 39.7% പേർ ഭാവിയിൽ വസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങുന്നത് പരിഗണിക്കുമെന്നും 17.8% പേർ സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് പാദരക്ഷകൾ വാങ്ങുമെന്നും റിപ്പോർട്ടിൽ പറയുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നത് ബ്രാൻഡ് ഉപേക്ഷിക്കുന്നതിന് തുല്യമല്ലെന്ന് ഗവേഷണം എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, 53% ഉപഭോക്താക്കളും സജീവമായി വാങ്ങുന്നില്ലെങ്കിലും അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകുന്നു.
മില്ലേനിയലുകൾക്കിടയിലാണ് ഈ പ്രവണത പ്രത്യേകിച്ചും പ്രകടമാകുന്നത്, 29% പേർ ഇടയ്ക്കിടെയുള്ള ചെലവുകൾ കുറവാണെങ്കിലും ബ്രാൻഡ് വിശ്വസ്തത തുടരുന്നു.
ഭാവിയിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ സാമ്പത്തിക സ്ഥിതി മെച്ചപ്പെടുമ്പോൾ ഭാവിയിലെ ഫാഷൻ വാങ്ങലുകൾക്ക് വ്യക്തമായ മുൻഗണനകളുണ്ട്. അവരുടെ പട്ടികയിലെ മുൻനിര ഇനങ്ങളിൽ കോട്ടുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ജാക്കറ്റുകൾ (40%), ജീൻസ് (37%), ഫോർമൽ ഫുട്‌വെയർ (25%), ജിം വെയർ (23%), വാച്ചുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ആഭരണങ്ങൾ (22%) എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.
സെൻട്രയുടെ സിഇഒ മാർട്ടിൻ ജെൻസൺ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു: “ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തത നിലനിർത്തുന്ന ബ്രാൻഡ് ഇക്വിറ്റിയുടെ ശക്തി ഡാറ്റ വ്യക്തമായി കാണിക്കുന്നു, സാമ്പത്തിക വീണ്ടെടുക്കൽ വരുമ്പോൾ ചെലവഴിക്കാൻ അവർ മടങ്ങിവരുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിന് നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ പരിപോഷിപ്പിക്കുന്നതിൽ യുകെ ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട് - അതായത് ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടലിൽ നിക്ഷേപിക്കുക എന്നാണ്.”
"ഫാഷൻ, ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഒരു പ്രത്യേക ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം പങ്കാളിയുമായി സഹകരിച്ച് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അവർ ഒരു ബ്രാൻഡിനെയും അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളുടെയും ആവശ്യങ്ങൾ ഏറ്റവും നന്നായി നിറവേറ്റുന്ന ഒരു സ്റ്റോർ നിർമ്മിക്കുന്നതിന്, ഉൽപ്പന്ന രൂപകൽപ്പന മുതൽ ബ്രാൻഡ് ഉള്ളടക്കം, ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം വരെയുള്ള എല്ലാ ഘടകങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. അതുല്യമായ ബ്രാൻഡ് അനുഭവത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്ന ദീർഘകാല വിശ്വസ്തതയും ഒടുവിൽ സാമ്പത്തിക സാഹചര്യങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുമ്പോൾ വിൽപ്പനയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു."
പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ കാർഡ്‌ലിറ്റിക്‌സിന്റെ സമീപകാല റിപ്പോർട്ട് വെളിപ്പെടുത്തുന്നത്, യുകെയിലെ 64% ഉപഭോക്താക്കളും അവരുടെ ഷോപ്പിംഗ് ശീലങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ ബ്രാൻഡ് വിശ്വസ്തതയേക്കാൾ താങ്ങാനാവുന്ന വിലയ്‌ക്ക് കൂടുതൽ മുൻഗണന നൽകുന്നുണ്ടെന്നാണ്.
ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ
നിരാകരണം: മുകളിൽ നൽകിയിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Chovm.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Chovm.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകർപ്പവകാശ ലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള ഏതൊരു ബാധ്യതയും Chovm.com വ്യക്തമായി നിരാകരിക്കുന്നു.
