കനേഡിയൻ ഷോപ്പർമാരെയും കടകളെയും വെല്ലുവിളിക്കുന്ന ഹ്രസ്വമായ അവധിക്കാലം

ഈ വർഷത്തെ അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് സീസൺ സമീപകാലത്തെ ഏറ്റവും ദൈർഘ്യമേറിയ ഒന്നാണ്, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്കും ക്രിസ്മസ് രാവിനും ഇടയിൽ വെറും 26 ദിവസങ്ങൾ മാത്രം.

ഈ വർഷം, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്കും ക്രിസ്മസ് ഈവിനും ഇടയിലുള്ള സമയം വെറും 26 ദിവസമായി കലണ്ടർ ചുരുക്കിയിരിക്കുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ അഞ്ച് കുറവ്. യുഎസ് താങ്ക്സ്ഗിവിംഗ് പതിവിലും വൈകിയാണ് നടക്കുന്നത്, അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് രീതികളിൽ അതിന്റെ സ്വാധീനം ഇതിനകം തന്നെ പ്രകടമാണ്.

ക്യൂൻസ് യൂണിവേഴ്സിറ്റിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ദ്ധയും ഇ. മേരി ഷാന്റ്സ് ഫെലോയുമായ ടാണ്ടി തോമസ്, റിപ്പിൾ ഇഫക്റ്റ് വിശദീകരിച്ചു.

"ഈ വർഷം ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്കും ക്രിസ്മസിനും ഇടയിൽ അഞ്ച് ദിവസങ്ങൾ കുറവായതിനാൽ, ഉപഭോക്താക്കളെ പതിവിലും നേരത്തെ സ്റ്റോറുകളിൽ എത്തിക്കാൻ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ കഴിയുന്നതെല്ലാം ചെയ്യുന്നത് നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയും," തോമസ് ഒരു ഇമെയിലിൽ പറഞ്ഞു.

സാധാരണയിലും നേരത്തെ തന്നെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്ക് മുമ്പുള്ള വിൽപ്പന ആരംഭിച്ചുകൊണ്ട് ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ പ്രതികരിച്ചു, ചുരുക്കിയ സമയപരിധിക്കുള്ളിൽ ഉപഭോക്തൃ ചെലവ് വ്യാപിപ്പിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷയിലാണ് ഇത്.

ചില കടകൾ ഹാലോവീനിന് വളരെ മുമ്പുതന്നെ അവധിക്കാല ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങി, കോസ്റ്റ്‌കോ, ഡോളറാമ, വിന്നേഴ്‌സ് തുടങ്ങിയ ശൃംഖലകൾ ഒക്ടോബർ അവസാനത്തോടെ തന്നെ ഷെൽഫുകൾ സ്റ്റോക്ക് ചെയ്തുതുടങ്ങി.

കനേഡിയൻ ടയർ കോർപ്പറേഷൻ പ്രസിഡന്റ് ടിജെ ഫ്ലഡ് അടുത്തിടെ നടത്തിയ ഒരു വരുമാന കോളിൽ ഈ മാറ്റം അംഗീകരിച്ചു. "നമ്മുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളിലൂടെയും ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്‌ക്ക് മുമ്പുള്ള സമയത്തിലൂടെയും ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്കും ക്രിസ്മസിനും ഇടയിലുള്ള അവസാന സ്പ്രിന്റിലൂടെയും നമ്മൾ ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അതിനാൽ അത് തിരിച്ചറിയുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ വളരെ വളരെ ആക്രമണാത്മകമായി പെരുമാറുന്നു," അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

ഉപഭോക്തൃ ചെലവ് പ്രവണതകൾ

കാനഡക്കാർക്ക് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഷോപ്പിംഗ് ദിനമായി ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ തുടരുമ്പോൾ, ചില ഷോപ്പർമാർ അവരുടെ ശീലങ്ങളിൽ മാറ്റം വരുത്തുകയാണ്. കാനഡയിലെ റീട്ടെയിൽ കൗൺസിൽ നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ 26% ആളുകളും തങ്ങളുടെ അവധിക്കാല വാങ്ങലുകൾ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ വരെയോ അതിനുശേഷമോ വൈകിപ്പിക്കുന്നതായി കണ്ടെത്തി.

എന്നിരുന്നാലും, അവധിക്കാലം കുറവാണെങ്കിലും ചെലവ് ഉയരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. കാനഡക്കാർ അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗിനായി ശരാശരി $972 ചെലവഴിക്കുമെന്ന് സർവേ വെളിപ്പെടുത്തി, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ 8% വർധനവ്.

എന്നിരുന്നാലും, കുറഞ്ഞ ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് പൂർത്തിയാക്കാനുള്ള തിരക്ക് വലിയ നഷ്ടമുണ്ടാക്കിയേക്കാം. “ഷോപ്പിംഗ് ദിവസങ്ങൾ കുറവായതിനാൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് തിരക്ക് അനുഭവപ്പെടുന്നു എന്നതാണ് ഏറ്റവും വലിയ അപകടസാധ്യത,” തോമസ് പറഞ്ഞു. “തിരക്ക് കൂടുന്നതിനനുസരിച്ച് തീരുമാനമെടുക്കൽ മോശമാവുകയും അനാവശ്യമായ വസ്തുക്കൾ അമിതമായി ചെലവഴിക്കാനോ വാങ്ങാനോ ഉള്ള സാധ്യത വർദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.”

എന്നിരുന്നാലും, ചുരുക്കിയ സമയപരിധി ഷോപ്പർമാരെ സാരമായി ബാധിക്കുമെന്ന് എല്ലാ വിദഗ്ധരും വിശ്വസിക്കുന്നില്ല. റീട്ടെയിൽ സ്ട്രാറ്റജി ഗ്രൂപ്പിന്റെ സഹസ്ഥാപകയായ ലിസ അംലാനി വാദിച്ചത്, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇപ്പോൾ സ്റ്റോറിലും ഓൺലൈനിലും എക്കാലത്തേക്കാളും കൂടുതൽ ചോയ്‌സുകൾ ഉണ്ടെന്നാണ്. "ചുരുക്കിയ സുവർണ്ണ കാലഘട്ടം ഉപഭോക്താക്കളെ ബാധിക്കില്ല," അവർ പറഞ്ഞു.

വെല്ലുവിളികളെ മറികടക്കാൻ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ

പല ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്കും, സീസൺ ചുരുക്കിയത് ഓഹരികൾ വർദ്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. പാവ് പട്രോൾ, ഹാച്ചിമൽസ് തുടങ്ങിയ ജനപ്രിയ കളിപ്പാട്ട ബ്രാൻഡുകളുടെ പിന്നിലുള്ള കമ്പനിയായ സ്പിൻ മാസ്റ്റർ കോർപ്പ്, ആഘാതം പരമാവധിയാക്കുന്നതിനായി അതിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗിൽ തന്ത്രപരമായി ക്രമീകരണം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

"ആ ജാലകത്തിനുള്ളിൽ ഉപഭോക്തൃ ഉദ്ദേശ്യം അതിന്റെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന ഘട്ടത്തിൽ എത്തുമ്പോൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക" എന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യമെന്ന് ഒരു വരുമാന കോളിനിടെ സിഇഒ മാക്സ് റേഞ്ചൽ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.

എന്നിരുന്നാലും, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഈ വിഷയം അമിതമായി പ്രചരിപ്പിക്കുകയാണെന്ന് ചിലർ വിശ്വസിക്കുന്നു. “ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഒരു വർഷം മുമ്പേ അവരുടെ ശേഖരം ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ അഞ്ച് ദിവസങ്ങൾ കുറവ് എന്നത് പുതിയ വാർത്തയല്ല,” അംലാനി പറഞ്ഞു. മോശം പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്ന ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ വിൽപ്പന ലക്ഷ്യങ്ങൾ കൈവരിക്കാത്തതിന് കുറഞ്ഞ സീസണിനെ ഒരു ബലിയാടായി ഉപയോഗിച്ചേക്കാമെന്ന് അവർ വാദിച്ചു.

അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് ആവേശം വർദ്ധിക്കുമ്പോൾ, ചില്ലറ വ്യാപാരികളും ഉപഭോക്താക്കളും അതുല്യമായ സമ്മർദ്ദങ്ങളെ നേരിടേണ്ടിവരും.

തന്ത്രപരമായി പദ്ധതികൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നവർക്കും, അവസാന നിമിഷത്തെ ഷോപ്പർമാർക്കും, ലക്ഷ്യങ്ങൾ കൈവരിക്കാൻ അവസാന ദിവസങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്ന ബിസിനസുകൾക്കും വെല്ലുവിളികൾ ഉയർത്തുന്നവർക്കും ഈ സീസൺ അനുകൂലമായേക്കാം.

ഉറവിടം റീട്ടെയിൽ ഇൻസൈറ്റ് നെറ്റ്‌വർക്ക്

നിരാകരണം: മുകളിൽ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Chovm.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി retail-insight-network.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Chovm.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകർപ്പവകാശ ലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള ഏതൊരു ബാധ്യതയും Chovm.com വ്യക്തമായി നിരാകരിക്കുന്നു.