ബ്രാൻഡ് അവബോധം: വിശ്വസ്തത വളർത്തുന്ന ശക്തമായ ഒരു ആശയം

ബ്രാൻഡ് അവബോധം എന്നത് ഒരു ബിസിനസിനെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഹൃദയങ്ങളിൽ മുദ്ര പതിപ്പിക്കുന്ന ഒരു നിർണായക മാർക്കറ്റിംഗ് മെട്രിക് ആണ്. കൂടാതെ, ഇത് ഉപഭോക്താക്കളെ വിശ്വസ്തരും ആവർത്തിച്ചുള്ളതുമായ ഉപഭോക്താക്കളാക്കി മാറ്റും.

പക്ഷേ, ഒരു ശരാശരി കമ്പനിക്ക് പുതുതായി ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തിയെടുക്കുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടായിരിക്കും.

ബിസിനസുകൾക്ക് ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ആവശ്യമായതെല്ലാം ഈ ലേഖനം നൽകുന്നു, കൂടാതെ അവർ ഒഴിവാക്കേണ്ട ചില തെറ്റുകളും.

ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
ബ്രാൻഡ് അവബോധ ബിസിനസുകൾക്ക് പ്രയോഗിക്കാവുന്ന തരങ്ങൾ
ബ്രാൻഡ് അവബോധം ബിസിനസുകളെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു?
ബിസിനസുകൾക്കായി ബ്രാൻഡ് അവബോധം എങ്ങനെ വളർത്താം, വർദ്ധിപ്പിക്കാം
ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിൽ പുതുമുഖ ബിസിനസുകൾ വരുത്തുന്ന 7 തെറ്റുകൾ
ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിന്റെ പുരോഗതി എങ്ങനെ അളക്കാം
ധീരമായ ചുവടുവെപ്പ് നടത്തുക

ബ്രാൻഡ് അവബോധ ബിസിനസുകൾക്ക് പ്രയോഗിക്കാവുന്ന തരങ്ങൾ

ബ്രാൻഡ് അവബോധം എന്നത് ലളിതമായ ഒരു ആശയമല്ല. ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതും വിവിധ രീതികളിൽ അളക്കേണ്ടതുമായ നിരവധി വശങ്ങൾ ഇതിനുണ്ട്.

കുറിപ്പ്: ഈ വ്യത്യസ്ത തരങ്ങൾ ഒരു ഉപഭോക്താവ് എങ്ങനെ ചിന്തിക്കുന്നു എന്നതിനെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്ന മനഃശാസ്ത്രപരമായ ആശയങ്ങളാണ്.

ബ്രാൻഡ് ആധിപത്യം

ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിന്റെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന ഘട്ടമാണ് ബ്രാൻഡ് ആധിപത്യം. ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗത്തിൽ ആ ബ്രാൻഡിനെ മാത്രം ഓർമ്മിക്കുമ്പോൾ ഒരു ബ്രാൻഡിന് ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാൻ കഴിയും. ഉദാഹരണത്തിന്, ബാൻഡേജുകൾക്കും പ്രഥമശുശ്രൂഷ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുമായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ തിരിച്ചുവിളിക്കുന്ന ഒരേയൊരു ബ്രാൻഡ് ബാൻഡ്-എയ്ഡ് ആണ്.

മനസ്സിൽ ആദ്യം വരുന്നത്

ഒരു പ്രത്യേക വിപണി വിഭാഗത്തെക്കുറിച്ചോ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചോ ചിന്തിക്കുമ്പോൾ ഒരു ഉപഭോക്താവ് ആദ്യം ഓർമ്മിക്കുന്നത് ഒരു ബ്രാൻഡ് ആയിരിക്കുമ്പോഴാണ് മനസ്സിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനം സംഭവിക്കുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, പെപ്‌സിയെയും മറ്റ് കോള ബ്രാൻഡുകളെയും കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് കോള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായി ഉപഭോക്താക്കൾ ആദ്യം കോക്കിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചേക്കാം.

ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചുവിളിക്കൽ

ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചുവിളിക്കൽ എന്നത് ഒരു ഉപഭോക്താവിന് പ്രോംപ്റ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ചോ അല്ലാതെയോ ഒരു ബ്രാൻഡിന് പേര് നൽകാനുള്ള കഴിവിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. കൂടാതെ, "ഏത് ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ബ്രാൻഡാണ് നിങ്ങൾക്ക് പരിചയമുള്ളത്?" തുടങ്ങിയ ചോദ്യങ്ങളും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടാം.

വിഷ്വൽ ബ്രാൻഡിംഗ്

പേരില്ലാതെ തന്നെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബിസിനസ്സിനെ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുമ്പോൾ മാത്രമേ ഒരു ബിസിനസ്സിന് വിഷ്വൽ ബ്രാൻഡിംഗ് നേടാൻ കഴിയൂ. വിഷ്വൽ ബ്രാൻഡിംഗിൽ ലോഗോകൾ, ചിഹ്നങ്ങൾ, ബ്രാൻഡ് നിറങ്ങൾ, പാക്കേജിംഗ് എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഉത്പന്ന അംഗീകാരം

ഒരു ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയപ്പെടുന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ പേരുകളിലൂടെ ബ്രാൻഡുകളെ തിരിച്ചറിയാനും അവർ എന്താണ് ചെയ്യുന്നതെന്ന് പറയാനും കഴിയുമ്പോഴാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപഭോക്താവിന് "സ്റ്റാർബക്സ്" എന്ന പേര് കേൾക്കുകയും ബ്രാൻഡ് എന്താണ് വിൽക്കുന്നതെന്ന് വിവരിക്കാൻ കഴിയുകയും ചെയ്താൽ, ആ ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം ബിസിനസുകളെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു?

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് തങ്ങൾക്കറിയാത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കഴിയില്ല. ഒരു ബ്രാൻഡ് നിലവിലുണ്ടെന്നും അത് എന്തിനെയാണ് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതെന്നും അവർക്ക് അറിയാമെങ്കിൽ, ആ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെടാനോ ബദലുകൾക്ക് പകരം അത് തിരഞ്ഞെടുക്കാനോ ഉള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിന്റെ നിർണായക മൂല്യമാണ് വിശ്വാസം വളർത്തിയെടുക്കുക എന്നത്. ഒരു ബ്രാൻഡിനെ കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ കാണുന്തോറും അവർ അതിനോട് കൂടുതൽ ഇണങ്ങുകയും വിശ്വസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ഉൽപ്പന്നം മറ്റൊന്നിനേക്കാൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകം വിശ്വാസമാണ്.

റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, 46% ഉപഭോക്താക്കളും യുഎസിൽ നിന്നാണ്. വിശ്വസനീയമായ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ വാങ്ങുമെന്ന് പറയുന്നു. കൂടാതെ, മറ്റ് പ്രധാന വിപണികളിലെ (ഫ്രാൻസ്, ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടൺ) ഉപഭോക്താക്കളുടെ സമാന ശതമാനവും ഇതേ അഭിപ്രായക്കാരാണ്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം ബിസിനസുകളെ കുറയ്ക്കും വിൽപ്പന ദീർഘകാല ബ്രാൻഡ്-ഉപഭോക്തൃ ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലേക്ക് അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പ്രകാരം റിപ്പോർട്ടുകൾ, യുഎസിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ പറയുന്നത്, അവർ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നതെന്നും അവരുടെ വിശ്വാസങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നവയുമായി യോജിക്കുന്നുവെന്നുമാണ്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തിയെടുക്കുന്നത് ഒരു ബിസിനസിനെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിൽ മുകളിൽ നിലനിർത്തുകയും ബ്രാൻഡ് ആധിപത്യത്തിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്യും.

ബിസിനസുകൾക്കായി ബ്രാൻഡ് അവബോധം എങ്ങനെ വളർത്താം, വർദ്ധിപ്പിക്കാം

ബിസിനസുകൾക്ക് ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തിയെടുക്കാനും ഉപഭോക്തൃ സ്വാധീനം സൃഷ്ടിക്കാനും കഴിയുന്ന ചില വഴികൾ ഇതാ:

ഒരു കമ്പനി ആകുന്നതിനു പകരം ഒരു വ്യക്തി ആകുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക.

മുഖമില്ലാത്ത ഒരു സുഹൃത്തിനോട് സംസാരിക്കുന്നത് സങ്കൽപ്പിക്കുക. ഐഡന്റിറ്റികളില്ലാത്ത ബ്രാൻഡുകൾ പുതിയ സാധ്യതകൾക്ക് മുന്നിൽ സ്വയം വെളിപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ തോന്നുന്നത് അതാണ്. കൂടാതെ, ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ഐഡന്റിറ്റി അതിന്റെ മൂല്യങ്ങൾ, സ്വഭാവവിശേഷങ്ങൾ, ശബ്ദം, സൗന്ദര്യശാസ്ത്രം, ലക്ഷ്യങ്ങൾ, യുഎസ്പികൾ എന്നിവ സംയോജിപ്പിക്കുന്ന അവിഭാജ്യ ഘടകമാണ്.

ഗവേഷണം അത് തെളിയിക്കുന്നു ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തിയുടെ 50% ഓൺലൈൻ സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളിൽ നിന്നാണ് ഇത് ഉണ്ടാകുന്നത്. അതിനാൽ, സാമൂഹികത കൂടുതൽ അവബോധത്തിനും അംഗീകാരത്തിനും സഹായിക്കുന്നു.

ഒരു യഥാർത്ഥ ഉദാഹരണമാണ് ഹെഡ്‌സ്‌പെയ്‌സ്. ധ്യാനം എളുപ്പമാക്കുന്ന ഒരു ആപ്പ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡാണിത്. ഹെഡ്‌സ്‌പെയ്‌സ് അവരുടെ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന പ്രചോദനാത്മകമായ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പേജ് പതിവായി അപ്‌ഡേറ്റ് ചെയ്യാറുണ്ട്.

ബ്രാൻഡ് അതിന്റെ പ്രേക്ഷകരുമായി സംവദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, അത് ഒരു ആപ്പ് വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിയല്ല, മറിച്ച് ഒരു വ്യക്തിയാണെന്ന് തോന്നിപ്പിക്കാൻ.

കഥപറച്ചിലിന്റെ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ഉപയോഗപ്പെടുത്തുക

ഒരു ബ്രാൻഡ് "സാമൂഹികത" ശരിയാണോ എന്ന് പരിശോധിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, കൂടുതൽ ഇടപെടലുകൾ നടത്തുന്നതിന് അവർ മറ്റ് തന്ത്രങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അപ്പോൾ ഇവിടെയാണ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കഥപറച്ചിലിന്റെ കരവിരുതിന്റെ ആവശ്യകത.

ഒരു ഐഡന്റിറ്റി സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ അവസാനിക്കുന്നില്ല അത്. ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ സാധ്യതയുള്ളവരുമായോ/ഉപഭോക്താക്കളുമായോ ആധികാരികമായ വിവരണങ്ങൾ പങ്കിടേണ്ടതുണ്ട് - അങ്ങനെ അവർ ബോട്ടുകളുമായോ ഓട്ടോമേറ്റഡ് പ്രതികരണങ്ങളുമായോ ഇടപഴകുന്നതായി തോന്നിപ്പിക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ. പകരം, കഥപറച്ചിൽ തന്ത്രം അവർക്ക് വിശ്വസിക്കാൻ മാനുഷികവും മൂർത്തവുമായ എന്തെങ്കിലും നൽകുന്നു.

കൂടാതെ, ശരിയായ കഥപറച്ചിൽ തന്ത്രത്തിലൂടെ ഒരു ബ്രാൻഡിന് കൂടുതൽ ആവേശകരമായ ഒരു ആഖ്യാനം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും, അതുവഴി സാധ്യതയുള്ളവരുമായും ഉപയോക്താക്കളുമായും കൂടുതൽ ആഴത്തിലുള്ള ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കാനാകും. അതുവഴി, അവർക്ക് അവരുടെ ബ്രാൻഡും ഓഫറുകളും ഒരുമിച്ച് വിപണനം ചെയ്യാൻ കഴിയും.

ആഖ്യാനങ്ങൾ എന്തിനെക്കുറിച്ചും ആകാം. അത് ഒരു ഹ്രസ്വ ചരിത്രമോ ബ്രാൻഡിന്റെ സൃഷ്ടിക്ക് കാരണമായ ഒരു ചെറിയ അനുഭവമോ ആകാം, പക്ഷേ അത് യഥാർത്ഥമാണെങ്കിൽ മാത്രം.

കൂടുതൽ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനായി, പ്രത്യേകിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾ ബ്രാൻഡിന്റെ കഥ മറ്റുള്ളവരുമായി പങ്കിടുമ്പോൾ, ഒരു മഹത്തായ ആഖ്യാനം ബ്രാൻഡിന്റെ ഐഡന്റിറ്റിയുമായി കൈകോർത്ത് പ്രവർത്തിക്കും.

ഗാസെല്ലി കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിൽ നിന്നുള്ള ഈ അതിശയകരമായ ആഖ്യാന ഉദാഹരണം പരിശോധിക്കുക. ബ്രാൻഡിന്റെ ഒരു സംക്ഷിപ്ത ചരിത്രം, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്ന സാമഗ്രികൾ എവിടെ നിന്ന് ലഭിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡ് നാമത്തിനുള്ള പ്രചോദനം എന്നിവ ആ വിവരണത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.

ആഖ്യാനം വളരെ ശ്രദ്ധേയമാണ്, ബ്രാൻഡിനെയും അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളെയും ഒരുപോലെ വിപണനം ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ഇത് സ്വാഭാവികമായി തോന്നുകയും ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യങ്ങളെയും ലക്ഷ്യങ്ങളെയും കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നല്ല ധാരണ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉള്ളടക്കം പങ്കിടൽ പ്രക്രിയ എളുപ്പമാക്കുക

ബ്രാൻഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും എളുപ്പത്തിൽ പങ്കിടാൻ കഴിയുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം. അത് സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകളോ, സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കമോ, വീഡിയോകളോ, ബ്ലോഗ് പോസ്റ്റുകളോ ആകാം. ഉപഭോക്താക്കൾ കാണുന്നത് ഇഷ്ടപ്പെട്ടാൽ, അവർ അത് പങ്കിടുകയും ശുപാർശകൾ നൽകുകയും ചെയ്യും.

രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇത്രയും ഫലപ്രദമായി മറ്റൊന്നുമില്ല വേൾഡ്-ഓഫ്-വായ മാർക്കറ്റിംഗ്. വ്യത്യസ്ത പ്രോസ്‌പെക്റ്റുകളുടെ വിശ്വാസം നേടാനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗമാണിത്. കൂടാതെ, സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ പോലുള്ള വിശ്വസനീയമായ ഉറവിടങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രോസ്‌പെക്റ്റുകൾക്ക് ശുപാർശകൾ ലഭിക്കുകയാണെങ്കിൽ ബിസിനസുകൾ കൂടുതൽ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉള്ളടക്കം പങ്കിടുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നുവെങ്കിൽ, നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ അവബോധം വ്യാപിപ്പിക്കുന്നതിനും പുതിയ പ്രോസ്‌പെക്റ്റുകളുടെ സാധ്യമായ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുന്നതിനും "പങ്കിടുക" ക്ലിക്ക് ചെയ്താൽ മതിയാകും.

ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ഉള്ളടക്കം ആകർഷകവും സാധ്യതയുള്ളതുമായിരിക്കണം, അതേസമയം തത്സമയ വാർത്തകളുമായോ സംഭവങ്ങളുമായോ യോജിപ്പിക്കണം. അതുവഴി, ബ്രാൻഡിന്റെ അടിസ്ഥാന മൂല്യങ്ങളുമായി യോജിപ്പിച്ച് അത് പങ്കിടാനും വൈറലാക്കാനും പ്രേക്ഷകരെ പ്രേരിപ്പിക്കാൻ ഇതിന് കഴിയും.

കഴിഞ്ഞ യുവേഫ യൂറോ സോക്കർ ചാമ്പ്യൻഷിപ്പിലെ ഈ ഉദാഹരണം നോക്കൂ. ഒരു പത്രസമ്മേളനത്തിനിടെ റൊണാൾഡോ കൊക്കകോള കുപ്പികൾ മേശയിൽ നിന്ന് നീക്കം ചെയ്ത് പകരം ഒരു കുപ്പി വെള്ളം നൽകി. ആ ഒരൊറ്റ നീക്കം കൊക്കകോളയുടെ വിപണി മൂല്യത്തെ ബാധിച്ചു. മറുവശത്ത്, ഐക്കിയ ഈ നീക്കം മുതലെടുത്ത് “ക്രിസ്റ്റ്യാനോ” എന്ന പേരിൽ ഒരു വാട്ടർ ബോട്ടിൽ പുറത്തിറക്കി. തീർച്ചയായും, ആരോഗ്യത്തിന്റെ പ്രാധാന്യം കണക്കിലെടുത്ത് റൊണാൾഡോയുടെ നടപടി ആളുകൾക്ക് എങ്ങനെ ആപേക്ഷികവും സഹായകരവുമായിരുന്നു എന്നതിനാൽ അവർ ധാരാളം വിൽപ്പന നടത്തി.

ഒരു ഹ്രസ്വവും ആകർഷകവുമായ മുദ്രാവാക്യം തയ്യാറാക്കുക

"ജസ്റ്റ് ഡു ഇറ്റ്" എന്ന മുദ്രാവാക്യം കേൾക്കുമ്പോൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് "നൈക്ക്" എന്ന ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് ഓർമ്മ വരുന്നത് എളുപ്പമാണ്. സന്തോഷവാർത്ത എന്തെന്നാൽ, ഒരു ഹ്രസ്വവും ആകർഷകവുമായ മുദ്രാവാക്യം ഏത് ബ്രാൻഡിനും അതേ ഫലം നൽകും.

ഒരു നല്ല ബ്രാൻഡ് അവബോധ തന്ത്രത്തിൽ ഒരു മുദ്രാവാക്യം ഉൾപ്പെടുത്തണം. മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഓർമ്മിക്കാൻ കഴിയുന്ന തരത്തിൽ അത് ആകർഷകമായിരിക്കണം.

എന്നിരുന്നാലും, ഒരു മികച്ച മുദ്രാവാക്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് എളുപ്പമല്ല. ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ അവരുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള എല്ലാം ഒരു ചെറിയ "ചിന്താഗതി"യിലേക്ക് ചുരുക്കണം. കൂടാതെ ഇത് സാധാരണയായി ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ യുഎസ്പി പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു, പ്രോസ്പെക്റ്റുകൾക്കോ ​​ഉപയോക്താക്കൾക്കോ ​​അവർ എന്തിനാണ് ആ ബ്രാൻഡ് മറ്റുള്ളവയ്ക്ക് പകരം തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടതെന്ന് കാരണങ്ങൾ നൽകുന്നു.

ബിസിനസുകൾക്ക് മികച്ച മുദ്രാവാക്യം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിഞ്ഞാൽ, അവർ ഇതിനകം തന്നെ അവരുടെ ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.

ഒരു ഉത്തമ ഉദാഹരണമാണ് ഡി ബിയേഴ്സിന്റെ മുദ്രാവാക്യം, "ഒരു വജ്രം എന്നേക്കും നിലനിൽക്കുന്നു." നാല് ലളിതമായ വാക്കുകളിൽ, ഡി ബിയേഴ്സ് ഒരു ഹ്രസ്വവും ആകർഷകവുമായ മുദ്രാവാക്യം തയ്യാറാക്കി, അത് സൃഷ്ടിച്ച് 90 വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷവും അമേരിക്കയിലെ 73% ഉപഭോക്താക്കളും ഇപ്പോഴും അത് ഓർക്കുന്നു.

മറ്റൊരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ഡോളർ ഷേവ് ക്ലബ് ബ്രാൻഡ്, അത് അതിന്റെ നർമ്മവും ആകർഷകവുമായ മുദ്രാവാക്യങ്ങളിലൂടെ ഒറ്റരാത്രികൊണ്ട് വിജയം ആസ്വദിച്ചു.

"ഞങ്ങളുടെ ബ്ലേഡുകൾ മികച്ചതാകുന്നു" എന്നതായിരുന്നു ബ്രാൻഡിന്റെ ആദ്യ മുദ്രാവാക്യം, അത് രണ്ടാമത്തെ മുദ്രാവാക്യമായി പരിണമിച്ചു, "സമയം ഷേവ് ചെയ്യുക. പണം ഷേവ് ചെയ്യുക." ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യങ്ങളെയും നിഷ്കളങ്ക സ്വഭാവത്തെയും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണിത്.

പരസ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുക

പരസ്യങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിനു പകരം ഉൽപ്പന്ന അവബോധം വളർത്തിയേക്കാമെങ്കിലും, ഉപഭോക്താക്കളെ ബ്രാൻഡുകൾ കാണാനും പരിചയപ്പെടാനും പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമാണിത്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനായി പരസ്യങ്ങളെ ഉപയോഗപ്പെടുത്തിയ ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ഗ്രാമർലി. കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് വരെ ഗ്രാമർലി അജ്ഞാതമായിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ മിക്ക ഉപഭോക്താക്കളും ഓൺലൈൻ പ്രൂഫ് റീഡിംഗ് സോഫ്റ്റ്‌വെയർ ആഗ്രഹിക്കുമ്പോൾ ചിന്തിക്കുന്ന ഒരു പേരാണിത്.

എല്ലായിടത്തും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്ന വിവിധ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിലൂടെയാണ് ബ്രാൻഡ് ഉയർന്ന തലത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡ് അവബോധം നേടിയത്.

ഫ്രീമിയം നൽകുക

സബ്‌സ്‌ക്രൈബ് ചെയ്യാവുന്ന സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ സൗജന്യ ട്രയലുകൾക്ക് പകരം ഫ്രീമിയം നൽകുന്നത് പരിഗണിക്കണം. വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ഓഫറുകൾ പരീക്ഷിച്ചുനോക്കാൻ ഫ്രീമിയം മോഡൽ ഉപഭോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുന്നു. കൂടാതെ അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ളിടത്തോളം (എന്നേക്കും പോലും) സൗജന്യ ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗിക്കാം.

ഫ്രീമിയം മോഡൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന ബിസിനസുകൾ പ്രീമിയം ലെവൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കോ ​​സേവനങ്ങൾക്കോ ​​മാത്രമേ നിരക്ക് ഈടാക്കൂ. ഉപഭോക്താക്കൾ സൗജന്യ ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചാലും, ബ്രാൻഡിന് ഗുണം ചെയ്യുന്ന സാഹചര്യങ്ങൾ എപ്പോഴും നിലവിലുണ്ടായിരിക്കും.

വേർഡ്പ്രസ്സ് പരിഗണിക്കുക. ബ്രാൻഡ് അതിന്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് എഡിറ്ററിന്റെ സൗജന്യ പതിപ്പുകൾ എല്ലാ സവിശേഷതകളോടും കൂടി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു (ചില പ്രീമിയം തീമുകൾ ഒഴികെ). ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സൗജന്യ എഡിറ്റർ എന്നെന്നേക്കുമായി ഉപയോഗിക്കാൻ തീരുമാനിക്കാം, എന്നാൽ അവർ നിർമ്മിക്കുന്ന ഓരോ വെബ്‌സൈറ്റിലും ഒരു ബ്രാൻഡ് വാട്ടർമാർക്ക് ഉണ്ടായിരിക്കും.

അതിനാൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സേവനങ്ങൾ സൗജന്യമായി ലഭിക്കും, അതേസമയം വേർഡ്പ്രസ്സിന് സൗജന്യ പരസ്യം ലഭിക്കുന്നു, അതായത് കൂടുതൽ ബ്രാൻഡ് അവബോധം.

ബിസിനസ് ബ്രാൻഡിന് അനുയോജ്യമായ ഇവന്റുകൾ സ്പോൺസർ ചെയ്യുക

ആയിരക്കണക്കിന് അല്ലെങ്കിൽ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് സാധ്യതയുള്ളവരെ മുന്നിൽ നിർത്താൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു ഇവന്റ് സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്നത് ഫലപ്രദമായ ഒരു മാർഗമാണ്. സ്പോൺസർഷിപ്പുകളെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് കൊക്കകോള. 1928 മുതൽ ഒളിമ്പിക്സിനെ സ്പോൺസർ ചെയ്യുന്ന സോഡ ബ്രാൻഡ് ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ സോഡ ബ്രാൻഡുകളിൽ ഒന്നായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിൽ പുതുമുഖ ബിസിനസുകൾ വരുത്തുന്ന 7 തെറ്റുകൾ

ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്തുമ്പോൾ പുതുമുഖ ബ്രാൻഡുകൾ ഒഴിവാക്കേണ്ട ഏഴ് തെറ്റുകൾ ഇതാ.

മത്സരം പകർത്തുകയോ അവഗണിക്കുകയോ ചെയ്യുക

ബ്രാൻഡുകൾ മത്സരത്തിൽ രഹസ്യമായി ഇടപെടുന്നത് മോശമായ കാര്യമല്ല. വാസ്തവത്തിൽ, അത് നല്ലതാണ് വിപണന തന്ത്രം ഒരു എതിരാളിയുടെ വിജയരഹസ്യങ്ങളും പരാജയകാരണങ്ങളും വെളിപ്പെടുത്താൻ ഇതിന് കഴിയും. കൂടാതെ, മത്സരത്തെ സ്കോപ്പ് ചെയ്യുന്നത് ഒരു ബ്രാൻഡിനെ അദ്വിതീയമാക്കുന്നതിനോ ഒരു നീല-സമുദ്ര തന്ത്രം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനോ സഹായിക്കുന്ന അവശ്യ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകും. ഉദാഹരണത്തിന്, 2002 ൽ eBay ചൈനയിലേക്ക് വന്നപ്പോൾ, അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളെ പെട്ടെന്ന് Taobao യിലേക്ക് നഷ്ടപ്പെടുത്തി, ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന മികച്ച ഡീലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്ത ചൈനയിലെ ഭീമൻ. അങ്ങനെ, നാല് വർഷത്തിന് ശേഷം, ഇബേ ചൈന വിട്ടു കാരണം അത് മത്സരത്തെ കുറച്ചു മനസ്സിലാക്കി.

എതിരാളികളുടെ നീക്കങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണെങ്കിലും, ബ്രാൻഡുകൾ പകർത്തുന്നത് ഒഴിവാക്കണം. ഒരു ബ്രാൻഡ് മറ്റൊന്നിനോട് വളരെയധികം സാമ്യമുള്ളതാണെങ്കിൽ അത് ബ്രാൻഡ് ആശയക്കുഴപ്പത്തിന് കാരണമാകും. പകരം, ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കണമെങ്കിൽ ബ്രാൻഡുകൾ അദ്വിതീയമായിരിക്കണം - ടാവോബാവോ പോലെ.

എല്ലാ ബിസിനസ് മുട്ടകളും പരസ്യക്കൊട്ടയിൽ ഇടുന്നു

പല ബ്രാൻഡുകളും അവരുടെ ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പരസ്യം ഒരു പ്രധാന കാര്യമാക്കി മാറ്റുന്നു. എന്നാൽ, എല്ലാ പ്രതീക്ഷകളും ഒരു രീതിയിൽ അർപ്പിക്കുന്നത് അപകടകരമാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് ബജറ്റ് കുറവുള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്ക്.

കൂടാതെ, കൃത്യമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് ഉണ്ടെങ്കിൽപ്പോലും ആക്രമണാത്മക പോപ്പ്-അപ്പ് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് സ്വയം പരിരക്ഷിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ പരസ്യ ബ്ലോക്കറുകളുടെ സഹായം ഉപയോഗിക്കുന്നു.

അതുകൊണ്ട്, ബിസിനസുകൾ മികച്ചത് പ്രതീക്ഷിക്കുമ്പോൾ പരസ്യ ഇടത്തെ മാത്രം ആശ്രയിക്കരുത്. പകരം, മികച്ച തന്ത്രങ്ങളും കാമ്പെയ്‌നുകളും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് അവർ തന്ത്രം മെനയുകയും ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുകയും ROI-ക്ക് മുൻഗണന നൽകുകയും വേണം.

പൊരുത്തമില്ലാത്ത ക്രോസ്-ചാനൽ തന്ത്രം പ്രയോഗിക്കുന്നു

മിക്ക പുതുമുഖങ്ങളും പലപ്പോഴും വലിയ ചിത്രത്തെക്കുറിച്ചും വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ അവരുടെ ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെ ഒരുപോലെയായിരിക്കണമെന്നും മറക്കുന്നു.

സ്ഥിരതയില്ലാത്ത ഒരു ബ്രാൻഡിനെ ഉപഭോക്താക്കൾ വിശ്വസിക്കില്ല. സ്ഥിരത പുലർത്തുക എന്നത് ഒരു നല്ല ലോഗോ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതലാണ്. ദൃശ്യങ്ങൾ, ശബ്ദം, ഫോണ്ടുകൾ, ചിത്രങ്ങൾ തുടങ്ങി നിരവധി ഘടകങ്ങൾ പുതുമുഖങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമാണ്.

ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന് അനുയോജ്യമായ രീതിയിൽ ചില വശങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയുമെങ്കിലും, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഐഡന്റിറ്റി ഉണ്ടാക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങളെ ഒരിക്കലും മാറ്റരുത്.

സ്കാറ്റർഗൺ മോഡൽ

വ്യത്യസ്ത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നത് മികച്ചതാണെങ്കിലും, വളരെ നേർത്ത രീതിയിൽ വ്യാപിക്കുന്നത് ഏതൊരു ബ്രാൻഡിനെയും എളുപ്പത്തിൽ നശിപ്പിക്കും.

ഒരു ബിസിനസ്സ് ആരംഭിച്ച് എല്ലാ സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും അക്കൗണ്ടുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് സാധ്യമാണ്. എന്നാൽ എല്ലാ അക്കൗണ്ടുകളും നിയന്ത്രിക്കുക അസാധ്യമാണ്. അത്തരം സാഹചര്യങ്ങൾ ആരെയും തൃപ്തിപ്പെടുത്താൻ പോകുന്നില്ല.

ബ്രാൻഡുകൾ ചെയ്യേണ്ടത്, അവരുടെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനത്തിനായി ഉയർന്ന ലക്ഷ്യമുള്ള വിപണികളുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ കണ്ടെത്തുക എന്നതാണ്. അതുവഴി, അവർക്ക് പ്രാധാന്യമുള്ള പ്രോസ്പെക്റ്റുകളുമായി മാത്രം സമയം ചെലവഴിക്കാൻ കഴിയും.

ദുർബലമായ സോഷ്യൽ മീഡിയ സാന്നിധ്യം

"നിർമിച്ച് കാത്തിരിക്കുക" എന്ന മനോഭാവത്തിൽ നിന്ന് ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധം ഉണ്ടാകുന്നില്ല. ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വെബ്‌സൈറ്റുകളോ അക്കൗണ്ടുകളോ സ്ഥാപിക്കാനും ഉപഭോക്താക്കൾ ഇടപെടലുകളിൽ മുഴുകുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കാനും കഴിയില്ല.

പകരം, മികച്ച ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെ അവരെ ആകർഷിക്കുകയും വ്യത്യസ്ത സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളിൽ അവരെ വ്യാപൃതരാക്കുകയും വേണം. ബിസിനസുകൾക്ക് ഒരു പതിവ് പോസ്റ്റിംഗ് ഷെഡ്യൂളും ആവശ്യമാണ്, അല്ലെങ്കിൽ സജീവമായ ഒരു സാമൂഹിക സാന്നിധ്യം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിന് അവർക്ക് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ കഴിയും. കൂടാതെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സ്വീകരിക്കാൻ കഴിയും റിയാക്ടീവ് മാർക്കറ്റിംഗ് സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു സമീപനം.

ഡിജിറ്റലിൽ അമിതമായി മുഴുകുന്നു

ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ആകർഷകമായ ഒരു ശ്രേണിയും ധാരാളം ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരെയും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുവെന്നതിൽ സംശയമില്ല. എന്നാൽ എല്ലാവരും ഡിജിറ്റൽ മേഖലയിലേക്ക് മാറിയില്ല. ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മർച്ചൻഡൈസിംഗിലൂടെയും അച്ചടി മാധ്യമങ്ങളിലൂടെയും അത്ഭുതങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും, പ്രധാനമായും അവരുടെ ലക്ഷ്യ വിപണി അതിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നുവെങ്കിൽ.

ബ്രാൻഡഡ് ഓഫീസ് സപ്ലൈസ് പോലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ സൗജന്യ ഉൽപ്പന്ന സാമ്പിളുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത് ഒരു ശാശ്വത മുദ്ര പതിപ്പിക്കും. അതുപോലെ, ബിസിനസ് കാർഡുകൾ, വാർത്താക്കുറിപ്പുകൾ, ഫ്ലയറുകൾ തുടങ്ങിയ അച്ചടിച്ച മാധ്യമങ്ങൾക്കും ഇതേ ഫലം ഉണ്ടാകും.

കണ്ടന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് മനസ്സിലാകുന്നില്ല

ഒരു ബ്രാൻഡ് ശ്രദ്ധാലുവല്ലെങ്കിൽ, വൈറൽ മാർക്കറ്റിംഗ് അതിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളെ നശിപ്പിക്കും - അതിന് അതിശയിപ്പിക്കുന്ന ഗുണങ്ങളുണ്ടെങ്കിൽ പോലും.

വൈറൽ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കും പരസ്പരം പ്രയോജനകരമായ ഒരു തന്ത്രമാണ്. വിജയിക്കാത്ത ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒന്നും ലഭിക്കില്ല. അതിനാൽ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും ആകർഷകവുമായ ഉള്ളടക്കം തയ്യാറാക്കുകയും വൈറൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ശക്തി പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് നല്ലത്.

ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിന്റെ പുരോഗതി എങ്ങനെ അളക്കാം

ഒരു ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഫലങ്ങൾ അളക്കുന്നത് അൽപ്പം ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യമായിരിക്കും. എന്നാൽ ഒരു ബ്രാൻഡിന് എന്തുചെയ്യണമെന്ന് അറിയാമെങ്കിൽ കാര്യങ്ങൾ എളുപ്പമാകും.

ബ്രാൻഡ് അവബോധ മെട്രിക്കുകളെ രണ്ട് വിഭാഗങ്ങളായി തിരിക്കാം: ഗുണപരമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധ മെട്രിക്കുകൾ, അളവ് സംബന്ധമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധ മെട്രിക്കുകൾ. ഈ മെട്രിക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് എങ്ങനെ അളക്കാമെന്ന് ഇവിടെ സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കാം.

ഗുണപരമായ ബ്രാൻഡ് അവബോധ മെട്രിക്സ്

ഈ വിഭാഗത്തിന് കീഴിലുള്ള മെട്രിക്കുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ആദ്യം, എത്ര ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ബിസിനസിനെക്കുറിച്ച് അറിയാമെന്ന് ബ്രാൻഡുകൾ തിരിച്ചറിയണം. അതിനാൽ, ഗുണപരമായി അളക്കാൻ, ബ്രാൻഡുകൾ ഇനിപ്പറയുന്നവ ചെയ്യണം:

• ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ബിസിനസിനെക്കുറിച്ച് എത്ര ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അറിയാമെന്ന് സർവേകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർണ്ണയിക്കാൻ കഴിയും. ഇതിന് ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുകയും സാധ്യതയുള്ളതും പതിവ് ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നും നേരിട്ടുള്ള ഫീഡ്‌ബാക്ക് നേടുകയും വേണം.
• ഓൺലൈനിൽ എത്ര ഉപഭോക്താക്കൾ തങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നുവെന്ന് അളക്കുന്നതിന് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പരാമർശങ്ങളുടെ അളവ് ഒരു സൂചകമായി ഉപയോഗിക്കാം. കൂടാതെ, പരാമർശങ്ങളുടെ എണ്ണം വികാര വിശകലനവുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്നത് മിക്ക ഉപഭോക്താക്കൾക്കും അവരുടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് എന്താണ് തോന്നുന്നതെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ ചില്ലറ വ്യാപാരികളെ അനുവദിക്കും.

ക്വാണ്ടിറ്റേറ്റീവ് ബ്രാൻഡ് അവബോധ മെട്രിക്സ്

ഉപഭോക്താക്കൾ ബ്രാൻഡുകളെ എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള പൊതുവായ ഒരു ധാരണ ഈ മെട്രിക്കുകൾ നൽകുന്നു. കൂടാതെ, ഇത് സങ്കീർണ്ണ സംഖ്യകൾ നൽകുന്നു, കൂടാതെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഏത് മാറ്റങ്ങളും ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയും. ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഈ അളവുകൾ എങ്ങനെ നടത്താമെന്ന് ഇതാ:

• സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടലുകൾ വഴി ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അളവ് അളക്കാൻ കഴിയും. ഇടപഴകൽ നിരക്കുകൾ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നത് എളുപ്പമാണ്. ബ്രാൻഡുകൾ ചെയ്യേണ്ടത് അവരുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകൾക്ക് കീഴിലുള്ള ലൈക്കുകൾ, ഷെയറുകൾ, കമന്റുകൾ എന്നിവയുടെ എണ്ണം പരിശോധിക്കുക എന്നതാണ്.

• ബ്രാൻഡ് അവബോധം അളക്കുന്നതിന് ബിസിനസുകൾക്ക് പ്രയോജനപ്പെടുത്താവുന്ന മറ്റൊരു പ്രധാന മെട്രിക് ആണ് ഡയറക്ട് ട്രാഫിക്. സെർച്ച് ബാറിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് എത്ര വാങ്ങുന്നവർ ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. അതുവഴി, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് തങ്ങളെ അറിയുകയും തിരയുകയും ചെയ്യുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം അളക്കാൻ കഴിയും.

ധീരമായ ചുവടുവെപ്പ് നടത്തുക

ഒരു ബ്രാൻഡ് അവബോധ പ്രചാരണം ഒറ്റയടിക്ക് വിജയകരമാക്കുക എളുപ്പമല്ല. അത്തരം പ്രചാരണങ്ങൾ ഉദ്ദേശിച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിരവധി ഘടകങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കേണ്ടതുണ്ട്.

കൂടാതെ, മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ പാഴാക്കാതിരിക്കാൻ, ബ്രാൻഡുകൾ ശരിയായ സന്ദേശങ്ങൾ ശരിയായ സാധ്യതയുള്ളവർക്ക് അയയ്ക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം. വിജയകരമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്‌നിന്, സാധ്യതയുള്ളവരെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഫണലിലേക്ക് നയിക്കുകയും അവരെ സംതൃപ്തരും നല്ല വരുമാനം നേടുന്നവരുമായ ഉപഭോക്താക്കളാക്കി മാറ്റുകയും വേണം.

ഇന്ന് തന്നെ ധീരമായ ഒരു ചുവടുവെപ്പ് നടത്തൂ, ബ്രാൻഡ് അവബോധത്തിലൂടെ വിശ്വസ്തരായ പ്രേക്ഷകരെ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള യാത്ര ആരംഭിക്കൂ.