വിശദീകരണം: ലാഭകരമായ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്ര വിപണിയിൽ എങ്ങനെ സഞ്ചരിക്കാം

വികലാംഗരായ ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്ര ശ്രേണി അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഏറ്റവും പുതിയ കമ്പനിയായി യുകെയിലെ ഫാഷൻ റീട്ടെയിലർ മാർക്ക്സ് & സ്പെൻസർ (എം & എസ്) മാറുമ്പോൾ, ലാഭകരമായ വിപണി നേടുന്നതിന് ലക്ഷ്യ ഉപഭോക്താക്കളെ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണെന്ന് വിദഗ്ധർ ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈലിനോട് പറയുന്നു.

ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ ചെറുതോ ഉയരമുള്ളതോ കൂടുതൽ വലിപ്പമുള്ളതോ ആയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വസ്ത്രങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത് പതിവാണെങ്കിലും, ശാരീരിക പ്രശ്‌നങ്ങളുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങൾ വളരെ കുറച്ച് മാത്രം നിലനിൽക്കുന്ന ഒരു വിഭാഗമാണ്.

സിപ്പുകൾക്കും ബട്ടണുകൾക്കും പകരം ഉപയോഗിക്കാൻ എളുപ്പമുള്ള ഫാസ്റ്റണിംഗുകളും വൈകല്യമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ധരിക്കാൻ എളുപ്പമാക്കുന്നതിനുള്ള മറ്റ് പരിഷ്കാരങ്ങളും സാധാരണയായി അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഗ്ലോബൽ ഡാറ്റയുടെ ആഗോള വസ്ത്ര വിപണിയിലെ നിച് വസ്ത്ര പ്രവണതകൾ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങളെ "വേഗത്തിൽ വളരുന്ന വിഭാഗം" എന്നാണ് റിപ്പോർട്ട് വിശേഷിപ്പിച്ചത്, കൂടാതെ 1.3 ബില്യൺ ഉപഭോക്താക്കൾ നിലവിൽ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കേണ്ട വൈകല്യത്തോടെയാണ് ജീവിക്കുന്നതെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

ഈ മാസം (ഓഗസ്റ്റ്) ആദ്യം, സ്റ്റോമ ഉപയോക്താക്കൾക്കായി അടിവസ്ത്രങ്ങൾ തങ്ങളുടെ ശ്രേണിയിൽ ചേർത്ത യുകെയിലെ ആദ്യത്തെ യുകെ ഹൈ സ്ട്രീറ്റ് സ്റ്റോറായി മാറിക്കൊണ്ട്, മാർക്ക്സ് ആൻഡ് സ്പെൻസർ (എം & എസ്) ലാഭകരമായ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്ര വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചു.

2016 ൽ ആദ്യമായി അഡാപ്റ്റീവ് ശ്രേണി പുറത്തിറക്കിയ യുഎസ് ബ്രാൻഡായ ടോമി ഹിൽഫിഗർ പോലുള്ള ചില വിലയേറിയ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ വർഷങ്ങളായി ഈ പ്രത്യേക വിപണിയെ പരിപാലിക്കുന്നു.

എന്നാൽ അടുത്തിടെയാണ് മൂല്യ ഫാഷൻ റീട്ടെയിലർമാരും ഹൈ-സ്ട്രീറ്റ് പേരുകളും അഡാപ്റ്റീവ് ഓപ്ഷനുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തത്, അതായത് ഡിമാൻഡ് ഇപ്പോഴും ലഭ്യമായ ഓപ്ഷനുകളുടെ എണ്ണത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ്.

മാഞ്ചസ്റ്റർ മെറ്റ് ഫാഷൻ ബിരുദധാരിയായ എല്ലി ബ്രൗൺ, താൽക്കാലികമായി വീൽചെയർ ആവശ്യമായി വരികയും, വസ്ത്രങ്ങളുടെ ലഭ്യതക്കുറവിൽ നിരാശപ്പെടുകയും ചെയ്തതിനെത്തുടർന്ന് റീകണ്ടീഷൻ എന്ന തന്റെ ബിസിനസ്സ് ആരംഭിച്ചു.

ഈ വർഷം അവസാനം പുറത്തിറക്കാനിരിക്കുന്ന, താങ്ങാനാവുന്ന വസ്ത്രങ്ങളുടെ ഒരു ശ്രേണിയോടൊപ്പം, ക്യാറ്റ്‌വാക്കുകൾ, ടോക്കുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ എളുപ്പത്തിൽ ഉപയോഗിക്കാവുന്ന പരിപാടികൾ സംഘടിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി കെട്ടിപ്പടുക്കുക എന്നതും റീകണ്ടീഷന്റെ ലക്ഷ്യമാണ്.

റീകണ്ടീഷനിൽ സുസ്ഥിരമായ വസ്തുക്കൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു, കൂടാതെ സിപ്പുകൾക്കും ബട്ടണുകൾക്കും പകരം ഫാസ്റ്റണിംഗുകൾ പോലുള്ള അഡാപ്റ്റേഷനുകളും ഉൾപ്പെടുന്നു. പോക്കറ്റുകളുടെയും സീമുകളുടെയും സ്ഥാനം വീൽചെയർ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അസ്വസ്ഥത ഉണ്ടാക്കുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കാനും ബ്രൗൺ ശ്രദ്ധാലുവായിരുന്നു.

ഈ പദ്ധതിക്ക് ഇന്നൊവേറ്റ് യുകെയിൽ നിന്ന് ധനസഹായം ലഭിച്ചിട്ടുണ്ട്, അതിന്റെ ആദ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണിയിലെത്തിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിന്.

അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്ര ശ്രേണികളിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ എന്താണ് കാണാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്?

ഈ വർഷം ആദ്യം യുകെയിലെ മൂല്യ ഫാഷൻ റീട്ടെയിലറായ പ്രൈമാർക്കും റിസർച്ച് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഫോർ ഡിസേബിൾ കൺസ്യൂമേഴ്സും ചേർന്ന് നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ, ഹൈ സ്ട്രീറ്റ് റീട്ടെയിലർമാരിൽ ലഭ്യമാണെങ്കിൽ പകുതിയിലധികം (59%) പേരും കൂടുതൽ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങൾ വാങ്ങുമെന്ന് കണ്ടെത്തി.

യുകെയിൽ വൈകല്യമുള്ളവരിൽ 62% പേർക്കും ആരോഗ്യസ്ഥിതി കാരണം സുഖകരവും സന്തോഷകരവുമായ വസ്ത്രങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ പ്രയാസമാണെന്ന് പറഞ്ഞതായും ഇത് വെളിപ്പെടുത്തി.

ചില ഹൈ സ്ട്രീറ്റ് ബ്രാൻഡുകൾ ഒടുവിൽ വികലാംഗ ഉപഭോക്താക്കളെ പരിപാലിക്കുന്നത് കാണുന്നത് പ്രധാനമാണെന്ന് ബ്രൗൺ ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈലിനോട് പറഞ്ഞു.

"മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും ഇപ്പോഴും ഒരു അഡാപ്റ്റീവ് ശ്രേണി പരീക്ഷിക്കാൻ പോലും ഭയപ്പെടുകയോ താൽപ്പര്യമില്ലാതിരിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നു, അതിനാൽ ആ നീക്കം നടത്തുന്ന ആദ്യത്തെ കുറച്ച് ഹൈ-സ്ട്രീറ്റ് ബ്രാൻഡുകളെ നമ്മൾ നിരുത്സാഹപ്പെടുത്തരുത്," അവർ പറഞ്ഞു.

എന്നിരുന്നാലും, പഠിക്കേണ്ട പാഠങ്ങൾ ഇതിനകം തന്നെയുണ്ടെന്നും അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

ഇൻക്ലൂസീവ് വസ്ത്രങ്ങൾ പുറത്തിറക്കുമ്പോൾ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ എന്തൊക്കെ തെറ്റുകളാണ് വരുത്തുന്നത്?

"ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിലോ അതിന്റെ വിശാലമായ ലോഞ്ചിലോ ബ്രാൻഡുകൾ ഉപഭോക്താവിനെ ഉൾപ്പെടുത്താത്തിടത്താണ് തെറ്റുകൾ സംഭവിക്കുന്നത് എന്ന് നിങ്ങൾക്ക് കാണാൻ കഴിയും," അവർ വിശദീകരിച്ചു. "പ്രക്രിയയുടെ ഓരോ ഘട്ടത്തിലും അവരുമായി കൂടിയാലോചിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്."

പ്രൈമാർക്കിന്റെ അഡാപ്റ്റീവ് അടിവസ്ത്ര ശ്രേണിയുടെ സമീപകാല ലോഞ്ചിനെ ഒരു ഉദാഹരണമായി ബ്രൗൺ ഉദ്ധരിച്ചു.

2024 ജനുവരിയിൽ, പ്രൈമാർക്ക് അതിന്റെ ആദ്യത്തെ അഡാപ്റ്റീവ് അടിവസ്ത്ര ശ്രേണി സൃഷ്ടിച്ചു, അതിൽ ഫാസ്റ്റനറുകൾ ഉപയോഗിച്ച് രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ബ്രീഫുകളും ബ്രാകളും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇപ്പോൾ 64 പ്രൈമാർക്ക് സ്റ്റോറുകളിൽ ലഭ്യമാണ് - സ്റ്റോറിലോ റീട്ടെയിലറുടെ ക്ലിക്ക് ആൻഡ് കളക്റ്റ് സേവനം വഴിയോ.

"എല്ലാ സ്റ്റോറുകളിലും ഇത് സ്റ്റോക്ക് ചെയ്യാതിരിക്കുന്നതിലൂടെ, വലിയ നഗരങ്ങൾക്ക് പുറത്തുള്ള ആളുകളിൽ നിന്ന് ഉൽപ്പന്നം എളുപ്പത്തിൽ ലഭ്യമാക്കുകയും ഗേറ്റ് കീപ്പിംഗ് നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നു," ബ്രൗൺ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു.

എന്നിരുന്നാലും, M&S അവരുടെ സ്റ്റോമ അടിവസ്ത്രം പുറത്തിറക്കിയ രീതിയെ ഒരു യഥാർത്ഥ വിജയഗാഥയായിട്ടാണ് ബ്രൗൺ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത്.

സ്റ്റോമ ഉള്ള വ്യക്തികളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനായി ഒരു ആന്തരിക പോക്കറ്റ് നിക്കറിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ സ്റ്റോമ ഉള്ള എം & എസ് ജീവനക്കാരിൽ നിന്നാണ് ഈ രൂപകൽപ്പനയ്ക്കുള്ള ആശയം ഉത്ഭവിച്ചത്. റീട്ടെയിലറുടെ 'സ്ട്രെയിറ്റ് ടു സ്റ്റുവർട്ട്' ജീവനക്കാരുടെ നിർദ്ദേശ പദ്ധതി വഴിയാണ് സഹപ്രവർത്തകർ നിർദ്ദേശം അയച്ചത്.

തുടർന്ന് വികസന പ്രക്രിയയിലുടനീളം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പരീക്ഷിച്ചുനോക്കാൻ ജീവനക്കാരോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു.

എം & എസിലെ വസ്ത്ര-വീട്ടുജോലിക്കാരനായ ജിഗ്ഗി സോഹി വിശദീകരിച്ചു: “വർഷങ്ങളായി സ്റ്റോമ നിക്കറുകളുടെ വിപണിയിൽ ഒരു യഥാർത്ഥ വിടവ് ഉണ്ടെന്ന് എനിക്കറിയാമായിരുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷം അതിനെക്കുറിച്ച് എന്തെങ്കിലും ചെയ്യാനുള്ള ആത്മവിശ്വാസം ഞാൻ വളർത്തിയെടുത്തു.

"സ്റ്റോമ നിക്കറുകൾ പുറത്തിറക്കുന്ന ആദ്യത്തെ ഹൈ സ്ട്രീറ്റ് റീട്ടെയിലർ എം & എസ് ആയതിൽ എനിക്ക് അതിയായ സന്തോഷമുണ്ട്."

"സ്റ്റോമ ഉള്ളവർക്ക് താങ്ങാനാവുന്ന അടിവസ്ത്ര ഓപ്ഷനുകൾ ലഭ്യമാക്കുന്നതിനുള്ള ആവശ്യകത പരിഹരിക്കുന്നതിൽ ഒരു സുപ്രധാന ചുവടുവയ്പ്പാണ് ഈ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ലോഞ്ച് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, കൂടാതെ ബ്രിട്ടീഷ് ഹൈ സ്ട്രീറ്റിൽ ആദ്യമായി ആത്മവിശ്വാസത്തോടെയും എളുപ്പത്തിലും ഷോപ്പിംഗ് നടത്താൻ അവരെ പ്രാപ്തരാക്കുകയും ചെയ്യും," ചാരിറ്റി കൊളോസ്റ്റമി യുകെയുടെ സിഇഒ ലിബി ഹെർബർട്ട് കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

അഡാപ്റ്റീവ് ഫാഷന്‍റെ അടുത്ത ലക്ഷ്യം എന്താണ്?

"ബ്രാൻഡുകൾ ഉപഭോക്താവിനെ ഉൾപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അത്ഭുതകരമായ മാറ്റം വരുത്താൻ കഴിയും," കൊളോസ്റ്റമി യുകെയിലെ സ്റ്റോമ ഉപയോക്താക്കളുമായും വിദഗ്ധരുമായും പ്രവർത്തിച്ചതിന് റീട്ടെയിലറെ പ്രശംസിച്ചുകൊണ്ട് ബ്രൗൺ പറഞ്ഞു. "പ്രതികരണം വളരെയധികം പോസിറ്റീവ് ആയിരുന്നു. നിങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്ന ആളുകളെ ഉൾപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ് പ്രധാനം."

ഈ വർഷം ആദ്യം അഡാപ്റ്റീവ് അടിവസ്ത്രങ്ങളുടെ ആദ്യ ശ്രേണി പുറത്തിറക്കിയതിനുശേഷം, പ്രിമാർക്ക് അടുത്തിടെ വൈകല്യ അഭിഭാഷകയായ വിക്ടോറിയ ജെങ്കിൻസുമായി ഒരു പങ്കാളിത്തം പ്രഖ്യാപിച്ചു, തുടർന്ന് കൂടുതൽ അഡാപ്റ്റീവ് വസ്ത്രങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

"പ്രൈമാർക്ക് വികലാംഗരുടെയും വിട്ടുമാറാത്ത രോഗബാധിതരുടെയും ആവശ്യങ്ങൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞ് അർത്ഥവത്തായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളുടെ ജീവിതത്തിൽ മാറ്റം വരുത്തും, ഇത് ജീവസുറ്റതാക്കാൻ പ്രൈമാർക്കുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതിൽ ഞാൻ ആവേശഭരിതനാണ്" എന്ന് ജെങ്കിൻസ് ഒരു പ്രസ്താവനയിൽ പറഞ്ഞു.

ഉറവിടം ജസ്റ്റ് സ്റ്റൈൽ

നിരാകരണം: മുകളിൽ നൽകിയിരിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ Chovm.com-ൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി just-style.com ആണ് നൽകുന്നത്. വിൽപ്പനക്കാരന്റെയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഗുണനിലവാരവും വിശ്വാസ്യതയും സംബന്ധിച്ച് Chovm.com യാതൊരു പ്രാതിനിധ്യവും വാറന്റിയും നൽകുന്നില്ല. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ പകർപ്പവകാശ ലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള ഏതൊരു ബാധ്യതയും Chovm.com വ്യക്തമായി നിരാകരിക്കുന്നു.