2024-ൽ നിങ്ങളുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് PPC പരസ്യം എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം

"പണമടച്ചുള്ള പരസ്യം" എന്ന ആശയം ബിസിനസുകൾ എത്രത്തോളം മനസ്സിലാക്കുന്നു? വിജയകരമായ പേ-പെർ-ക്ലിക്ക് (PPC) തന്ത്രങ്ങൾ ആരംഭിക്കാനും കൈകാര്യം ചെയ്യാനും അവർക്ക് ആത്മവിശ്വാസം തോന്നുന്നുണ്ടോ? സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ അത് കാണിക്കുന്നു അമേരിക്കയിലെ ചെറുകിട ബിസിനസുകളുടെ 55% ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗിൽ സജീവമായി ഏർപ്പെടുന്നുണ്ട്, പക്ഷേ PPC പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് എങ്ങനെ പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താമെന്ന് പലർക്കും ഇപ്പോഴും മനസ്സിലാകുന്നില്ല.

എന്നിരുന്നാലും, എല്ലാ മാർക്കറ്റർമാരും PPC പരസ്യത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങളെങ്കിലും മനസ്സിലാക്കണം. പണമടച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രയോജനങ്ങളെക്കുറിച്ചും 2024 ൽ വിജയകരമായ PPC കാമ്പെയ്‌നുകൾ എങ്ങനെ ആരംഭിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ചും ഈ ഗൈഡ് വിദഗ്ദ്ധോപദേശം നൽകും.

ഉള്ളടക്ക പട്ടിക
പിപിസി പരസ്യത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കൽ
പിപിസി കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ ബിസിനസുകൾക്ക് സ്വീകരിക്കാവുന്ന നടപടികൾ
ഒരു PPC തന്ത്രം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുമ്പോൾ മനസ്സിൽ സൂക്ഷിക്കേണ്ട 4 മികച്ച രീതികൾ
അവസാന വാക്കുകൾ

പിപിസി പരസ്യത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കൽ

PPC പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ബിസിനസുകൾക്ക് അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റ് SERP-കളിൽ (സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഫല പേജുകൾ) പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് കുറച്ച് പണം ചെലവഴിക്കാൻ കഴിയും. എന്നിരുന്നാലും, ഉപയോക്താക്കൾ പരസ്യത്തിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ മാത്രമേ റീട്ടെയിലർമാർ പണം നൽകൂ - അതിനാൽ അത് പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നത് ചെലവുകൾ ആകർഷിക്കില്ല. ഗുണനിലവാരമുള്ള ലീഡുകളും ഉയർന്ന ROIയും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമാണ് PPC, പക്ഷേ ബ്രാൻഡുകൾ അത് നന്നായി നടപ്പിലാക്കുമ്പോൾ മാത്രം.

സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിലാണ് PPC പരസ്യങ്ങൾ കൂടുതലായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നതെങ്കിലും, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് അവ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും ഉപയോഗിക്കാം - എന്നിരുന്നാലും മിക്ക ബിസിനസുകളും സോഷ്യൽ ചാനലുകളിൽ CPM (ആയിരം ഇംപ്രഷനുകൾക്ക് ചെലവ്) ആണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. SEO കൺസൾട്ടിംഗ് വിദഗ്ദ്ധയായ ബെത്ത് ചെർണെസ്, PPC കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളെ വേഗത്തിൽ ആകർഷിക്കാനും അവരെ ഒരു ബിസിനസ്സിന്റെ സേവനങ്ങളിലേക്ക് ഉടനടി നയിക്കാനും കഴിയുമെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു. ഇതിനർത്ഥം, ജൈവിക വ്യാപ്തി വളരുമ്പോൾ തന്നെ ദ്രുത വിജയങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ട് PPC ഒരു SEO തന്ത്രത്തെ പൂർത്തീകരിക്കുന്നു എന്നാണ്.

പിപിസി കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ ബിസിനസുകൾക്ക് സ്വീകരിക്കാവുന്ന നടപടികൾ

ബ്രാൻഡുകൾക്ക് PPC പരസ്യത്തിന്റെ ഗുണങ്ങൾ ഇപ്പോൾ മനസ്സിലായിക്കഴിഞ്ഞാൽ, അവർക്ക് ഒരു ഗുണനിലവാരമുള്ള കാമ്പെയ്‌ൻ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും. Google AdWords പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ PPC കാമ്പെയ്‌നുകൾ എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാമെന്ന് ഇനിപ്പറയുന്ന ഘട്ടങ്ങൾ ബ്രാൻഡുകളെ കാണിക്കും.

1. കാമ്പെയ്‌നിന്റെ പാരാമീറ്ററുകൾ നിർവചിക്കുക

ആദ്യം, പാരാമീറ്ററുകൾ സജ്ജീകരിച്ചുകൊണ്ട് കാമ്പെയ്‌ൻ നിർമ്മാണ പ്രക്രിയ ആരംഭിക്കുക - ഇത് പരസ്യം ശരിയായ ആളുകളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നുവെന്നും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നുവെന്നും ഉറപ്പാക്കുന്നു. ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഇതിനകം സജ്ജീകരിച്ചിട്ടുണ്ടോ? തുടർന്ന് അവയെ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുമായി വിന്യസിക്കുക, അവ നേടിയെടുക്കുന്നതിന് അത് എത്രത്തോളം സഹായിക്കുമെന്ന് കാണുക.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം, സന്ദർശനങ്ങൾ, വിൽപ്പന എന്നിവ പോലുള്ള തങ്ങളുടെ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഫലങ്ങൾ സംബന്ധിച്ച് ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ തീരുമാനിക്കുകയും അവ നേടിയെടുക്കുന്നതിനുള്ള ബജറ്റ് നിശ്ചയിക്കുകയും വേണം. അവസാനമായി, ഈ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരെ നിർവചിക്കാൻ സഹായിക്കും.

2. നിർദ്ദിഷ്ട ലക്ഷ്യങ്ങളും അനുബന്ധ മെട്രിക്കുകളും സജ്ജമാക്കുക

ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഒരിക്കലും ഒറ്റയ്ക്ക് നിൽക്കരുത്. അവ എല്ലായ്പ്പോഴും ബിസിനസ്സ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ/പാരാമീറ്ററുകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം. ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ബിസിനസുകൾ ഈ ലക്ഷ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ അളക്കണമെന്ന് തീരുമാനിക്കണം. എന്നിരുന്നാലും, ലക്ഷ്യ മെട്രിക്സ് കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാണെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക, അതിനാൽ ബ്രാൻഡുകൾ എല്ലായ്പ്പോഴും അവയെ വ്യത്യസ്തമായി പരിഗണിക്കണം. ചില പൊതുവായ PPC ലക്ഷ്യങ്ങളും അവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മെട്രിക്സും ഇതാ.

• ബ്രാൻഡ് അവബോധം: ബ്രാൻഡുമായുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ പരിചയം ഈ ലക്ഷ്യം അളക്കുന്നു. സാമൂഹിക ഇടപെടൽ, നേരിട്ടുള്ള ട്രാഫിക്, സർവേകൾ എന്നിവ ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ബിസിനസുകൾക്ക് ഇത് അളക്കാൻ കഴിയും.

• ലീഡ് ജനറേഷൻ: റീട്ടെയിലർമാർ അവരുടെ PPC തന്ത്രവുമായി മികച്ച ഹോംപേജ് സംയോജിപ്പിക്കുമ്പോഴാണ് ഈ ലക്ഷ്യം സാധ്യമാകുന്നത്. അവർക്ക് Google Ads-ന്റെ ട്രാക്കിംഗ് പിക്സലുകൾ വഴിയോ HubSpot പോലുള്ള മറ്റ് ടൂളുകളിൽ നിന്നുള്ള UTM പാരാമീറ്ററുകൾ വഴിയോ ഇത് ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയും.

• പ്രമോഷനുകൾ: PPC പരസ്യങ്ങളുടെ മറ്റൊരു മികച്ച ലക്ഷ്യം, പ്രമോഷനുകൾ പുതിയ വാങ്ങുന്നവരെ ആകർഷിക്കാനും തിരികെ വരുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യം പുതുക്കാനും സഹായിക്കും എന്നതാണ്. ഡിസ്കൗണ്ടുകളുടെ പരിമിതമായ സമയ ഓഫറുകൾ, അതുല്യമായ ഡിസ്കൗണ്ട് കോഡുകൾ, സമർപ്പിത സൈൻ-അപ്പ് പേജുകൾ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് ബിസിനസുകൾക്ക് അവരുടെ പരസ്യ നിയന്ത്രിത ഉപയോക്താക്കളെ ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയും.

• വിൽപ്പന: PPC ശ്രമങ്ങളിൽ നിന്ന് ബിസിനസുകൾ എത്ര ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ/സേവനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നുവെന്ന് ഈ ലക്ഷ്യം കാണിക്കുന്നു. ആട്രിബ്യൂഷൻ റിപ്പോർട്ടിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ CMS സോഫ്റ്റ്‌വെയർ ഉപയോഗിച്ച് അവർക്ക് ഇത് എളുപ്പത്തിൽ ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയും.

• സൈറ്റ് ട്രാഫിക്: ബിസിനസുകൾക്ക് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കമുണ്ടോ? അപ്പോൾ, സൈറ്റ് ട്രാഫിക് വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് അവരുടെ PPC കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ച ലക്ഷ്യം. ഉള്ളടക്കം മികച്ചതാകുമ്പോൾ, സന്ദർശകർ പരിവർത്തനം ചെയ്യാനുള്ള സാധ്യതയും കൂടുതലാണ്.

3. ഇഷ്ടപ്പെട്ട കാമ്പെയ്‌ൻ തരം തിരഞ്ഞെടുക്കുക

ബിസിനസുകൾ അവരുടെ പണമടച്ചുള്ള കാമ്പെയ്‌ൻ എവിടെ, എങ്ങനെ പരസ്യപ്പെടുത്തും? അതാണ് ബ്രാൻഡുകൾ അടുത്തതായി പരിഗണിക്കേണ്ടത്. ഭാഗ്യവശാൽ, അവർക്ക് ഒന്നിലധികം ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ട്, അവരുടെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരിൽ കൂടുതൽ പേർക്ക് എവിടെ എത്തിച്ചേരാനാകുമെന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ. ഒരു പൊതു ചട്ടം പോലെ, ബിസിനസുകൾക്ക് ചെറുതായി ആരംഭിച്ച് അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ക്രമേണ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും.

"ചെറുതായി തുടങ്ങുക" എന്ന സമീപനം വ്യത്യസ്ത രീതികൾ ഉപയോഗിച്ച് ഒഴിവാക്കില്ലെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക. താഴെ ലിസ്റ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്ന ഏത് തരത്തെയും ബിസിനസുകൾക്ക് സംയോജിപ്പിക്കാൻ കഴിയും - എന്നാൽ അവർ ഒരിക്കലും അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതും പരിഷ്കരിക്കുന്നതും നിർത്തരുത്.

• തിരയൽ പരസ്യങ്ങൾ: തിരയൽ ഫലങ്ങളിൽ ഏറ്റവും സാധാരണമായ PPC ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യങ്ങളാണിവ.

• സോഷ്യൽ പരസ്യങ്ങൾ: SERP-കൾക്ക് പകരം, ഈ PPC പരസ്യങ്ങൾ LinkedIn, Instagram, X (മുമ്പ് ട്വിറ്റർ), Facebook പോലുള്ള സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ളതാണ്. അവ സാധാരണയായി പ്രേക്ഷകരുടെ ഫീഡിലോ അവരുടെ പ്രൊഫൈലുകളുടെ മറ്റ് വിഭാഗങ്ങളിലോ ദൃശ്യമാകും.

• പരസ്യങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുക: വാചകത്തിന് പകരം, കൂടുതൽ ദൃശ്യാനുഭവത്തിനായി ഈ പരസ്യങ്ങൾ ചിത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ബാഹ്യ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ അവ ദൃശ്യമാകുന്നു. GDN (Google Display Network) പോലുള്ള നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ വഴി ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് അവ വാങ്ങാം.

• Google ഷോപ്പിംഗ്: ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സൈറ്റുകൾക്കും അവരുടേതായ തരത്തിലുള്ള PPC പരസ്യങ്ങളുണ്ട്. ഈ പരസ്യങ്ങൾ ലക്ഷ്യ കീവേഡുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വിലകൾ, ഉൽപ്പന്ന ചിത്രങ്ങൾ, ഹ്രസ്വ വിവരണങ്ങൾ എന്നിവ കാണിക്കുന്നു.

• റീമാർക്കറ്റിംഗ്: ഈ പരസ്യങ്ങൾ, ഉദ്ദേശിച്ച പ്രവർത്തനം നടത്താതെ പോയ മുൻ സന്ദർശകരെ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. PPC പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച്, ബിസിനസുകൾക്ക് ഈ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ കുക്കികളോ കോൺടാക്റ്റ് ലിസ്റ്റുകളോ ഉപയോഗിക്കാം.

4. കീവേഡ് ഗവേഷണം അത്യാവശ്യമാണ് - അത് അവഗണിക്കരുത്.

കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ പലപ്പോഴും വ്യത്യസ്ത പരസ്യ ഗ്രൂപ്പുകൾ ഉണ്ടാകും, കൂടാതെ PPC പരസ്യവും വ്യത്യസ്തമല്ല. എന്നിരുന്നാലും, തിരയൽ അൽഗോരിതങ്ങൾ എവിടെ, എപ്പോൾ പ്രദർശിപ്പിക്കണമെന്ന് അറിയാൻ ബിസിനസുകൾ ഓരോ പരസ്യ ഗ്രൂപ്പിനും കീവേഡുകൾ സജ്ജീകരിക്കണം. കീവേഡുകൾ പരമാവധിയാക്കാനുള്ള ഒരു മികച്ച മാർഗം ഒരു പരസ്യ ഗ്രൂപ്പിന് ഒന്ന് മുതൽ അഞ്ച് വരെ ചേർക്കുക എന്നതാണ്.

പക്ഷേ ഏതെങ്കിലും കീവേഡ് പ്രവർത്തിക്കില്ല. കീവേഡുകൾ പരസ്യ ഗ്രൂപ്പിന്റെ തീമിന് വളരെ പ്രസക്തമായിരിക്കണം, അല്ലെങ്കിൽ ഗുണനിലവാര സ്കോർ കുറവായിരിക്കും. ചില കീവേഡുകൾ പരസ്യ ഗ്രൂപ്പുമായി യോജിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, ബിസിനസുകൾക്ക് വെവ്വേറെ കീവേഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും. കീവേഡുകളും ശാശ്വതമല്ല - റീട്ടെയിലർമാർക്ക് PPC കാമ്പെയ്‌നിലുടനീളം അവ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും.

കീവേഡുകൾ ക്രമീകരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് പറയുകയാണെങ്കിൽ, ബിസിനസുകൾ അവരുടെ ലിസ്റ്റ് പതിവായി അവലോകനം ചെയ്യണം. ഇത് കുറഞ്ഞതോ അഭികാമ്യമല്ലാത്തതോ ആയ പ്രകടനമുള്ള കീവേഡുകൾ നീക്കം ചെയ്യാനും അങ്ങനെയുള്ളവയ്ക്ക് കൂടുതൽ ലേലം വിളിക്കാനും അവരെ സഹായിക്കുന്നു. ശരിയായ കീവേഡുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണെങ്കിലും, ആദ്യ ശ്രമത്തിൽ തന്നെ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് അത് പൂർണ്ണമായി ലഭിക്കില്ല - പുതിയ കീവേഡുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷിക്കാൻ ഭയപ്പെടരുത്.

5. Google Analytics ട്രാക്കിംഗ് കഴിവുകൾ ഉപയോഗിക്കുക

കാമ്പെയ്‌ൻ സൃഷ്ടിച്ചതിനുശേഷം, ബിസിനസുകൾക്ക് പ്രകടനം ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിന് വിശ്വസനീയമായ ഒരു മാർഗം ആവശ്യമാണ്. ഈ ആവശ്യത്തിനായി ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ (സൗജന്യ) ഉപകരണങ്ങളിലൊന്നാണ് Google Analytics. ഉപയോക്തൃ ഇടപെടലുകൾ, വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രകടനം, ഏറ്റവും കൂടുതൽ സന്ദർശകരുള്ള ഉള്ളടക്കം എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഇത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. PPC പരസ്യവും മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും മെച്ചപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുന്ന വിലപ്പെട്ട ഡാറ്റ Google Analytics നൽകുന്നു.

ഒരു PPC തന്ത്രം പ്രവർത്തിപ്പിക്കുമ്പോൾ മനസ്സിൽ സൂക്ഷിക്കേണ്ട 4 മികച്ച രീതികൾ

പരസ്യങ്ങളിൽ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്ത പണം ചെലവഴിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ചില്ലറ വ്യാപാരികളും ബ്രാൻഡുകളും ചില മികച്ച രീതികൾ പിന്തുടരണം. പരിശ്രമങ്ങളും ബജറ്റുകളും പരമാവധിയാക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ചില PPC തന്ത്രങ്ങൾ ഇതാ. ഈ ചർച്ച സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിൽ കാണുന്ന പണമടച്ചുള്ള തിരയൽ പരസ്യങ്ങളിൽ പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും.

1. ആകർഷകമായ ഒരു PPC പരസ്യ പകർപ്പ് തയ്യാറാക്കുക

ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത കീവേഡുകളിൽ ലേലം വിളിക്കുന്നത് ഒരു പരസ്യത്തെ ശരിയായ പ്രേക്ഷകർക്ക് മുന്നിൽ എത്തിക്കുന്നു, അതേസമയം ആകർഷകമായ പരസ്യ പകർപ്പ് ക്ലിക്കുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. പരസ്യങ്ങൾ തിരയുന്നയാളുടെ ഉദ്ദേശ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം, അവർ എന്താണ് അന്വേഷിക്കുന്നതെന്ന് വ്യക്തമായി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ബിസിനസുകൾക്ക് അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ തിരയൽ ഉദ്ദേശ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നുവെന്ന് എങ്ങനെ ഉറപ്പാക്കാം? ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും പ്രചോദനങ്ങളും പരിഗണിച്ചുകൊണ്ട്. ഇനിപ്പറയുന്ന ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുക: അവരുടെ പ്രശ്‌നങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്? അവർ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്? ഉൽപ്പന്നത്തിന് അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ പരിഹരിക്കാനാകും?

ഈ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുന്നത് പരസ്യ പകർപ്പിനായി ലക്ഷ്യമിടുന്ന കീവേഡുകളുടെ ഒരു ലിസ്റ്റ് നിർമ്മിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, തിരയൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ഒരു തലക്കെട്ട്, URL, ഹ്രസ്വ വിവരണം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഓരോന്നിനും പ്രതീക പരിധികളുണ്ട്. അതിനാൽ, ബിസിനസുകൾ ഈ ഇടം പരമാവധിയാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അവർക്ക് ഇനിപ്പറയുന്നവ ചെയ്യാൻ കഴിയും:

• ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരോട് നേരിട്ട് സംസാരിക്കുക.

• പ്രധാന കീവേഡ് ഉൾപ്പെടുത്തുക.

• വ്യക്തവും പ്രായോഗികവുമായ ഒരു CTA നൽകുക.

• ഓഫർ ആകർഷകമാക്കുക.

• ലാൻഡിംഗ് പേജിന് അനുയോജ്യമായ ഭാഷ ഉപയോഗിക്കുക.

• എ/ബി സ്പ്ലിറ്റ് ടെസ്റ്റുകൾ നടത്തുക.

2. ലോഞ്ച് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ് A/B PPC പരസ്യങ്ങൾ പരിശോധിക്കുക

മാർക്കറ്റർമാർ ആദ്യം പരീക്ഷിക്കാതെ എന്തെങ്കിലും പ്രേക്ഷകർക്ക് റിലീസ് ചെയ്യുന്നത് വളരെ അപൂർവമാണ്. ഈ തത്വം PPC കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കും ബാധകമാണ്. നേരത്തെ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, പണമടച്ചുള്ള ഏതൊരു പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിനും A/B പരിശോധന നിർണായകമാണ്. എന്നാൽ PPC പരസ്യങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്നതിന്റെ യഥാർത്ഥ ലക്ഷ്യം എന്താണ്?

ക്ലിക്ക്ത്രൂ, കൺവേർഷൻ നിരക്ക് വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് പരിശോധനയുടെ പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യം. അതിനാൽ, പരസ്യങ്ങൾക്ക് പരീക്ഷിക്കാൻ നാല് പ്രധാന ഘടകങ്ങളുണ്ട്: തലക്കെട്ട്, വിവരണം, ലാൻഡിംഗ് പേജ്, ടാർഗെറ്റ് കീവേഡുകൾ. രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഈ ഭാഗങ്ങളിൽ ഏതെങ്കിലും ഒന്നിൽ വരുത്തുന്ന ഏതൊരു മാറ്റവും (വലുതോ ചെറുതോ) ഫലങ്ങളെ സാരമായി ബാധിക്കും. അതിനാൽ, മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ കൃത്യമായി ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നതിന് ഓരോന്നായി മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുക.

ബിസിനസുകൾക്ക് പല വ്യതിയാനങ്ങളും വ്യക്തിഗതമായി പരീക്ഷിക്കാൻ കഴിയുമെന്നതിനാൽ, സാധ്യതയുള്ള ഓപ്ഷനുകൾ പട്ടികപ്പെടുത്തുകയും സാധ്യതയുള്ള ആഘാതത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുകയും ചെയ്യുന്നതാണ് നല്ലത്. അവസാനമായി, മോശം പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾക്കായി ബജറ്റ് പാഴാക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ മതിയായ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിന് പരസ്യങ്ങൾ ദീർഘനേരം പ്രവർത്തിക്കാൻ അനുവദിക്കുകയും അവ നേരത്തെ പരീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുക.

3. ലാൻഡിംഗ് പേജുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക

പരസ്യ പകർപ്പിന് ശേഷം PPC-യുടെ ഏറ്റവും നിർണായകമായ ഭാഗം, പരസ്യത്തിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്ത ശേഷം സന്ദർശകർ കാണുന്ന ലാൻഡിംഗ് പേജ് ആണെന്ന് വാദിക്കാം. ഈ പേജ് ഉയർന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയുള്ളതും, പരസ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതും, വാഗ്ദാനം നിറവേറ്റുന്നതും, സുഗമമായ അനുഭവം നൽകുന്നതുമായിരിക്കണം. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ലാൻഡിംഗ് പേജിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം സന്ദർശകരെ ലീഡുകളോ ഉപഭോക്താക്കളോ ആക്കുക എന്നതാണ്, അവരെ ഓടിക്കുകയല്ല.

കൂടാതെ, ഉയർന്ന കൺവേർട്ടിംഗ് ലാൻഡിംഗ് പേജ് ഗുണനിലവാര സ്കോർ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള സ്കോർ മികച്ച പരസ്യ പ്ലേസ്‌മെന്റുകളാക്കി മാറ്റുന്നു. എന്നാൽ മോശമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ലാൻഡിംഗ് പേജിനേക്കാൾ PPC ലാഭത്തിന് മറ്റൊന്നും ദോഷം വരുത്തുന്നില്ല. പരിവർത്തനങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഒരു PPC ലാൻഡിംഗ് പേജിൽ എന്തൊക്കെ ഉൾപ്പെടുത്തണം? അത്യാവശ്യങ്ങൾ ഇതാ:

• തിരയൽ പരസ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ശക്തമായ ഒരു തലക്കെട്ട്.

• വൃത്തിയുള്ള രൂപകൽപ്പനയും ലേഔട്ടും.

• ഒരു പ്രമുഖ CTA ബട്ടണുള്ള റെസ്‌പോൺസീവ് ഫോം.

• നിർദ്ദിഷ്ടവും പ്രസക്തവുമായ പകർപ്പ് ടാർഗെറ്റിംഗ് കീവേഡുകൾ.

• പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്ത ഓഫറിന്റെ ഡെലിവറി.

• ഒപ്റ്റിമൈസേഷനായി A/B പരീക്ഷിച്ചു.

4. കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ROI പരമാവധിയാക്കുക

PPC കാമ്പെയ്‌ൻ ROI പരമാവധിയാക്കുന്നതിൽ ഉപഭോക്തൃ ആജീവനാന്ത മൂല്യവും ഏറ്റെടുക്കൽ ചെലവുകളും പരിഗണിക്കുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നു. പുതിയ ലീഡുകൾ നേടുന്നതിനുള്ള ബജറ്റും ബിസിനസുകൾക്ക് പണമടച്ചുള്ള പരസ്യത്തിനായി എത്ര ചെലവഴിക്കാനാകുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ഈ പോയിന്റുകൾ സഹായിക്കുന്നു. ബിസിനസുകൾ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട ഇൻപുട്ടുകളും ഔട്ട്‌പുട്ടുകളും ഇതാ: 1) ഓരോ ലീഡിനും ചെലവ് കുറയ്ക്കൽ (CPL), 2) വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കൽ. നിരവധി ഘടകങ്ങൾ ഇവയെ സ്വാധീനിക്കുന്നു, അതിനാൽ ഒരു വിശദീകരണം ഇതാ:

ഇൻപുട്ട് കുറയ്ക്കാനുള്ള വഴികൾ

• ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ഒരു പരസ്യ ബജറ്റ് ക്രമീകരിക്കുന്നു.
• കുറഞ്ഞ സിപിസിയിൽ വളരെ പ്രസക്തമായ പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കൽ.
• ക്ലിക്ക് ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഗുണനിലവാര സ്കോർ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു.

വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനുള്ള വഴികൾ

• പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ലാൻഡിംഗ് പേജിലെ മികച്ച രീതികൾ പിന്തുടരുക.
• നിർദ്ദിഷ്ട പരസ്യങ്ങളിലൂടെ ലക്ഷ്യ നിലവാരം മുന്നിലെത്തുന്നു, ഇത് പരിവർത്തനങ്ങളുടെയും ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കലിന്റെയും സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.

അവസാന വാക്കുകൾ

1990-കൾ മുതൽ PPC നിലവിലുണ്ടായിരുന്നിരിക്കാം, പക്ഷേ ഇന്ന് അത് കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നേടിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. സാധാരണയായി, പണമടച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുന്നത് ഉൾപ്പെടുന്നു, ഇന്നത്തെ സമൂഹത്തിൽ ഇത് എളുപ്പമല്ല. എന്നിരുന്നാലും, പാഴായ ബജറ്റുകൾ തടയുന്നതിന് PPC മികച്ച പരിഹാരം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, അതുകൊണ്ടാണ് ഓർഗാനിക് റാങ്കിംഗുകളെ ആശ്രയിക്കാതെ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗങ്ങളിലൊന്ന് PPC പരസ്യമാണ്.