Kehadiran teknologi dan media global telah berkembang dalam semua aspek kehidupan kita, dan ini telah mengukuhkan pengaruh yang digunakan oleh selebriti terhadap tabiat pembelian individu merentas pelbagai industri, terutamanya dalam kecantikan.
Beberapa tahun kebelakangan ini telah menyaksikan peningkatan mendadak dalam bilangan jenama kecantikan yang dilancarkan oleh selebriti, kebanyakannya bersama-sama dengan pengeluar kontrak besar yang bekerja di belakang tabir, mencipta formula kecantikan yang disukai pengguna.
Artikel ini akan meneroka cara jenama kecantikan selebriti mempengaruhi kecantikan global. Ia akan menganalisis pasaran kosmetik global, melihat saiz pasaran semasa, pengedaran segmen, dan unjuran pertumbuhan pasaran. Artikel itu kemudiannya akan menyerlahkan trend jenama kecantikan utama milik selebriti yang harus diikuti oleh peruncit kecantikan untuk mencapai kejayaan bagi perniagaan mereka sendiri.
Jadual Kandungan
Bagaimana jenama kecantikan selebriti mempengaruhi kecantikan global
Gambaran keseluruhan pasaran kosmetik global
Trend jenama kecantikan milik selebriti popular untuk diikuti
Cipta gembar-gembur sekitar perniagaan kecantikan anda
Bagaimana jenama kecantikan selebriti mempengaruhi kecantikan global
Selebriti boleh dikatakan sebagai influencer asal kerana mereka bertindak sebagai duta jenama dan menjadi wajah kempen produk dan perkhidmatan sejak fenomena selebriti bermula. Apabila bercakap mengenai industri kecantikan, selebriti telah menerima andaian kepakaran kerana mereka telah menghabiskan bertahun-tahun menggunakan produk kecantikan, duduk di kerusi solek dan mempunyai akses kepada artis solek dan pakar dermatologi terkemuka dunia.
Oleh itu, apabila selebriti mula menceburi industri kecantikan dengan jenama mereka sendiri, mereka disambut baik oleh peminat dan pengikut yang berminat yang mahukan akses kepada rahsia kecantikan selebriti kegemaran mereka. Akibatnya, selebriti telah dapat menggunakan pengaruh yang besar dalam industri kecantikan.
Ikon dari Hollywood dan industri muzik telah menubuhkan barisan kecantikan mereka sendiri, daripada Rihanna's Fenty Beauty kepada Kylie Cosmetics Kylie Jenner, dan mempunyai berjuta-juta peminat memuja yang berminat untuk mencipta semula penampilan mereka.
Sokongan selebriti telah menjadi bahagian penting dalam industri kecantikan. Selain itu, jangkauan dan pengaruh selebriti dalam soal jualan produk kecantikan telah diperkuatkan oleh media sosial, televisyen realiti, dan media yang dihasilkan oleh paparazi.
Melalui media ini, pengguna kini dapat mengikuti selebriti terkini trend kecantikan atau cari produk kecantikan dan rutin penjagaan kulit terkini yang disokong oleh selebriti. Seterusnya, corak pembelian kecantikan pengguna dipengaruhi oleh kandungan yang didedahkan.
Gambaran keseluruhan pasaran kosmetik global
Pasaran kosmetik global ialah dianggarkan bernilai AS $380.2 bilion pada 2021 dan dijangka mencapai nilai pasaran AS $465 bilion menjelang 2026. Ia diunjurkan berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 5.5% sepanjang tempoh ramalan 2021–2026.
Industri fesyen dan hiburan telah berkembang pesat sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dan ini telah meningkatkan permintaan untuk terbaharu dengan ketara. produk kosmetik. Pengguna mempunyai kesedaran yang semakin meningkat tentang sifat berfaedah menggunakan kosmetik tertentu secara tetap.
Kedua-dua sektor fesyen dan hiburan yang berkembang pesat dan trend ke arah menggunakan kosmetik untuk memupuk kulit yang lebih sihat adalah faktor pendorong utama dalam pertumbuhan pasaran kosmetik global dan permintaan untuk kedua-dua sintetik dan produk kosmetik semulajadi.
Dari segi penawaran, kemajuan teknologi telah dilihat dalam pembuatan produk kosmetik. Ini, ditambah dengan pembangunan ekonomi dalam ekonomi sedang pesat membangun, membantu pasaran kosmetik global berkembang pesat.
Trend jenama kecantikan milik selebriti popular untuk diikuti
1. Memanfaatkan media sosial
Dengan pengikut dalam talian, selebriti boleh mempunyai akses terus kepada pembeli sasaran mereka. Media sosial telah memadamkan banyak halangan untuk melancarkan jenama. Sebelum kebangkitan media sosial, apabila selebriti ingin melancarkan jenama kecantikan, mereka perlu bekerjasama atau bekerjasama dengan jenama kecantikan warisan dalam beberapa kapasiti, tetapi kini, selebriti boleh pergi terus kepada pengguna mereka.
Ini adalah pengubah permainan kerana selebriti dapat mengewangkan pangkalan peminat mereka, yang selalunya dalam lingkungan puluhan juta atau ratusan juta di seluruh dunia. Dengan capaian media sosial yang besar ini, seorang selebriti yang melancarkan jenama kecantikan dapat menggunakan media sosial mereka sebagai platform pemasaran utama, dan pengguna menganggap komunikasi ini sahih dan boleh dipercayai kerana ia akan datang terus dari sumbernya.
A melaporkan daripada Kumpulan DMR, yang memantau, menjejaki dan menganalisis strategi PR jenama di seluruh dunia serta aktiviti komunikasi data mereka, menunjukkan bahawa hanya dalam tempoh lima bulan pertama 2020, jumlah kandungan kecantikan yang telah diterbitkan di media sosial telah meningkat 5% secara purata. Pancang daripada 12 dan 13%% dilihat pada Mac dan April, masing-masing, pada masa mandat penutupan sedang digubal di kebanyakan negara.
Jumlah kandungan berkaitan kecantikan yang dikongsi oleh selebriti dan pengaruh, bersama dengan akaun media dan wartawan, turut menyaksikan 5 dan 4%% meningkat, masing-masing, dalam tempoh lima bulan pertama 2020. Media sosial sudah pasti menjadi pengubah permainan untuk selebriti, dan memanfaatkan kuasa saluran untuk anda sendiri akan membantu anda menjangkau pelanggan sasaran anda secara langsung dan dengan cara yang kelihatan sahih bagi mereka.
2. Memupuk komuniti jenama
Tidak cukup dengan hanya mempunyai saluran pemasaran dan jualan media sosial; ia juga penting untuk memupuk komuniti di sekeliling jenama anda melalui saluran itu. Selebriti telah menggunakan platform media sosial mereka untuk berhubung dengan pengikut dan khalayak mereka secara langsung dan sebenarnya memupuk komuniti.
Ini merupakan aspek penting di sebalik kejayaan jenama kecantikan milik selebriti tertentu. Pengguna menjadi lebih arif dan berhati-hati terhadap kandungan yang dipasarkan kepada mereka melalui media sosial. Ini telah membawa kepada perkadaran pengguna dalam talian yang semakin meningkat mencari perkara yang mereka lihat sebagai penglibatan tulen dengan jenama dan personaliti dalam talian. Elemen keaslian ialah perkara yang membolehkan jenama kecantikan milik selebriti tertentu memperoleh kesetiaan pengguna.
Kylie Cosmetics dan KKW Beauty ialah contoh jenama kecantikan selebriti yang telah mendapat pengikut yang ramai berdasarkan bilangan pengikut pengasas selebriti, yang melebihi 50 juta apabila jenama itu dilancarkan. Jenama itu kini masing-masing mempunyai melebihi 100 juta pengikut di Instagram serta halaman peminat khusus merentas semua platform media sosial utama. Dengan cara ini, Kylie Jenner dan Kim Kardashian telah berjaya memanfaatkan pangkalan peminat global yang besar untuk membina komuniti jenama yang besar.
Dalam banyak kes, pangkalan pengikut media sosial selebriti sebenarnya lebih besar daripada rata-rata jenama kecantikan arus perdana, sekali gus memberikan pengaruh ketara kepada selebriti. Tetapi di luar angka, satu lagi cara selebriti dapat memupuk komuniti jenama adalah dengan berhimpun di sebalik tujuan.
Ikon muzik Rihanna melancarkan Fenty Beauty pada 2017 dan menerima pujian untuk pelbagai warna yang ditawarkan oleh jenama itu untuk foundation dan concealer. Setiap daripada mereka datang dalam 50 warna yang belum pernah berlaku sebelum ini, membolehkan orang ramai tona kulit yang berbeza untuk mencari sesuatu yang sesuai untuk mereka. Hasilnya, komuniti jenama telah dibentuk berdasarkan sebab keterangkuman dan kecantikan untuk semua.
Pelakon dan penyanyi Selena Gomez turut melancarkan barisan kecantikannya, Rare Beauty, pada tahun 2020. Koleksi ini menawarkan rangkaian produk untuk mata, bibir, dan muka. Selena Gomez telah dapat memanfaatkan pangkalan peminatnya yang sedia ada untuk memupuk komuniti yang sangat bersemangat dan setia di sekeliling jenamanya sambil dia memperjuangkan kesihatan mental dan penerimaan diri.
Peruncit kecantikan boleh memupuk komuniti di sekeliling jenama mereka dengan sengaja dan sahih membenamkan tujuan atau punca ke dalam identiti jenama. Pengguna yang percaya pada sebab yang sama akan tertarik kepada jenama, dan pengguna jenis ini akan mewujudkan pangkalan pengikut jenama yang setia.
3. Berfikir di luar kecantikan
Satu lagi trend utama yang telah dilihat dengan jenama kecantikan milik selebriti ialah peralihan daripada fokus semata-mata produk kecantikan untuk merangkumi aspek kesihatan dan kesejahteraan yang lain. Ini telah dilihat dengan semakin ramai selebriti yang mula memasuki ruang penjagaan rumah. Kim Kardashian telah mengembangkan jenamanya untuk turut menggabungkan koleksi aksesori rumah.
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, tumpuan terhadap kesihatan telah berkembang apabila orang ramai mengambil kesihatan mereka di luar bilik mandi dan membawanya lebih banyak ke dalam rumah mereka. Trend ini hanya akan meningkat apabila lebih ramai selebriti melihat peluang untuk bercabang daripada kecantikan untuk merangkumi rangkaian penuh kesihatan.
Beberapa tahun kebelakangan ini telah menjadi kecoh bagi ramai orang akibat ketakutan kesihatan global dan tindakan penutupan yang terhasil. Ini telah menyebabkan sebilangan orang mencari penjagaan diri sebagai cara untuk mendapatkan semula keseimbangan dan keutuhan dalam kehidupan mereka. Apabila bercakap tentang jenama selebriti, ramai daripada mereka akan berputar untuk memenuhi keperluan kesihatan ini dan mereka boleh melakukannya secara tulen dengan menceritakan kisah mereka sendiri sebagai cara untuk kelihatan lebih berkaitan dengan pengguna.
Pelakon Gwyneth Paltrow telah menjadi salah seorang selebriti di barisan hadapan dalam merapatkan jurang antara kecantikan dan kesejahteraan ini dan telah berjaya membina jenama kesihatan dan gaya hidup sehenti, Goop, yang menunjukkan betapa menguntungkannya apabila selebriti berfikir melangkaui kecantikan.
Peruncit kecantikan juga boleh mempertimbangkan untuk bercabang dengan cara yang sama dengan mengembangkan portfolio produk mereka untuk menawarkan produk pilihan susun pengguna yang merangkumi kecantikan, kesihatan, kesejahteraan, kecergasan dan gaya hidup.
Cipta gembar-gembur sekitar perniagaan kecantikan anda
Dengan kejayaan dan pengiktirafan jenama kecantikan milik selebriti, tidak syak lagi bahawa kita akan melihat lebih banyak jenama kecantikan yang didorong oleh selebriti muncul tidak lama lagi.
Tetapi bukan sahaja selebriti yang mendapat manfaat daripada gelombang yang semakin meningkat ini, peruncit kecantikan juga boleh memanfaatkan trend dan strategi yang telah digunakan oleh jenama kecantikan milik selebriti dan memanfaatkannya untuk jenama mereka sendiri.
Aliran dan strategi teratas yang akan membantu anda mencipta dan mengekalkan gembar-gembur di sekitar perniagaan kecantikan anda ialah:
1. Memanfaatkan media sosial
2. Memupuk komuniti jenama
3. Berfikir di luar kecantikan
Ketahui lebih lanjut tentang peralihan ke arah kecantikan semula jadi dan mampan serta temui trend dan produk teratas yang dicari pengguna semasa mencari produk kecantikan di sini.
