Industri kecantikan telah mengalami transformasi yang ketara dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sebahagian besarnya dipengaruhi oleh teknologi, pandemik COVID-19 dan perspektif masyarakat yang berkembang. Apabila keperluan dan jangkaan pengguna terus meningkat, jenama kecantikan menghadapi cabaran untuk menyesuaikan diri dengan dinamik yang berubah-ubah ini, yang selalunya kelihatan bercanggah. Dalam catatan blog ini, kami akan meneroka lima percanggahan yang membentuk trend industri kecantikan 2023 dan menyelidiki pelbagai faktor yang telah menyumbang kepada peralihan ini.
1. Percanggahan dalam Keutamaan Pengguna: Daripada "Penerimaan Diri" kepada "Versi Terbaik Diri Saya"
Dalam era pasca COVID, konsep seperti cinta diri, penerimaan diri, pertumbuhan peribadi dan kesejahteraan holistik telah mendapat perhatian. Tumpuan telah beralih daripada penyelidikan estetik semata-mata kepada pendekatan penjagaan yang lebih holistik, menekankan kesejahteraan badan dan minda. Walau bagaimanapun, di samping cita-cita ini, hashtag seperti #plasticsurgery, #babybotox dan #buccalfatremoval telah mendapat populariti. Pembedahan plastik dan pengubahan kosmetik bukan lagi topik tabu tetapi telah menjadi pilihan yang diterima secara terbuka, sebahagiannya dipengaruhi oleh media sosial dan budaya selebriti. Penutupan COVID-19 dan peningkatan pendedahan kepada panggilan Zoom yang tidak menarik juga telah memberi kesan kepada persepsi diri orang ramai dan mendorong permintaan untuk prosedur kosmetik. Di Clinique des Champs-Elysees, klinik estetik terbesar di Eropah, permintaan untuk perundingan telah meningkat sebanyak 20-30% sejak permulaan wabak itu.
Ketegangan antara positif badan dan populariti pembedahan plastik yang semakin meningkat timbul daripada idea yang bercanggah tentang imej badan, penerimaan diri dan keyakinan diri. Ada yang berpendapat bahawa prosedur kosmetik boleh menjadi satu bentuk penjagaan diri dan pemerkasaan, menganggapnya sebagai "tweakment" yang secara halus meningkatkan penampilan seseorang. Walau bagaimanapun, yang lain melihat prosedur ini sebagai mengekalkan cita-cita kecantikan yang berbahaya dan mempromosikan budaya perfeksionisme. Ketegangan ini mencerminkan perdebatan berterusan tentang peranan penampilan dalam nilai diri dan definisi kecantikan dalam masyarakat hari ini.
2. Seruan Industri Kosmetik untuk Takrifan Semula Kecantikan: Merangkul Keperibadian dan Kepelbagaian
Sebagai tindak balas kepada percanggahan ini, industri kosmetik membayangkan semula konsep kecantikan dan piawaian tradisional yang mencabar yang diamalkan oleh media dan masyarakat. Coty telah melancarkan kempen kecantikan #undefine untuk mentakrifkan semula tanggapan kecantikan, menekankan keperibadian, kepelbagaian dan keterangkuman. Dalam petisyen mereka untuk mencabar piawaian kecantikan, mereka menyasarkan untuk menggalakkan orang ramai menerima ciri unik mereka dan meraikan perbezaan mereka dan bukannya mematuhi piawaian kecantikan yang tidak realistik. Inisiatif sedemikian menyerlahkan kepentingan cinta diri, penerimaan, dan pemerkasaan. Ia adalah petisyen yang mendapat banyak tarikan di media sosial; peringatan yang kuat melalui perkongsian cerita bahawa kecantikan datang dalam pelbagai bentuk dan bahawa kita semua harus meraikan dan menerima kualiti unik kita sendiri. Jenama OUI the People telah diasaskan pada 2015 dengan misi yang sama : "Perlembagaan semula Kecantikan" untuk menghimpunkan semua jenis kecantikan, tanpa mengira asal usul, warna atau jantina.
3. Menavigasi Perubahan Landskap antara Inovasi Berasaskan Sains dan Inisiatif Berlabuh dalam Alam Semula Jadi
Jenama kecantikan menghadapi cabaran untuk menyelaraskan pilihan pengguna yang bercanggah ini. Zaman jenama seperti guru semakin pudar, kerana pengguna telah menjadi lebih berpengetahuan dan arif, mencari nilai untuk wang. Jenama mesti menawarkan yang terbaik daripada kedua-dua dunia, menggabungkan produk ultra-sasar yang disesuaikan dengan keperluan individu dengan tawaran inklusif, pelbagai guna yang mengurangkan pembaziran. Daripada "crème universelle" ultra-inklusif de Oh My Cream!, kepada penjagaan payudara Nideco yang menenangkan dan jenama mesra orang kurang upaya Victorialand, industri ini telah berkembang maju untuk memenuhi khalayak yang pelbagai.
Dinamik Berasaskan Sains: Inovasi Peribadi Membentuk Industri Kecantikan
Kemajuan dalam teknologi dan penyelidikan saintifik merevolusikan industri kecantikan. Pemain seperti Current Body, disokong oleh selebriti Kate Hudson dan Kaley Cuoco, melabur dalam Fotomodulasi, yang melibatkan penggunaan topeng LED untuk memperbaiki pelbagai keadaan kulit dan rambut. Sementara itu jenama seperti Medi-Peel menggunakan kemajuan dalam mikroenkapsulasi dan pengoksigenan tisu untuk memacu formulasi penjagaan kulit.
Kumpulan L'Oréal dan jenama penjagaan rambut profesionalnya Kerastase sedang membuka jalan dalam menggunakan alat diagnostik dan epigenetik yang diperibadikan untuk menawarkan jalan yang menjanjikan untuk penyelesaian kecantikan yang disesuaikan. Begitu juga, dengan rangkaian Elixir Hair, Rituals menawarkan komposisi produk tersuai dengan lebih 715 adunan berbeza tersedia. Shiseido mengambil kaitan antara sains dan pemperibadian selangkah lebih jauh, menggunakan bakteria kulit asli sebagai cap jari kulit unik yang membolehkan pemperibadian super-premium.
Selain itu, bidang baru muncul neurokosmetik meneroka persimpangan neurosains dan kosmetik, dengan potensi untuk mempengaruhi mood, emosi dan fungsi kognitif melalui produk penjagaan kulit. Sesetengah produk neurokosmetik mendakwa menggunakan bahan-bahan yang boleh meningkatkan pengeluaran neurotransmitter seperti serotonin dan dopamin, yang dikaitkan dengan perasaan gembira dan keseronokan. Produk lain mendakwa mempunyai kesan menenangkan pada sistem saraf, mengurangkan tekanan dan kebimbangan – seperti pakar kosmetik Switzerland yang baru mula bekerja, ID Swiss Botanicals, yang telah membangunkan rangkaian baharu produk penjagaan kulit teknikal dan mampu milik berdasarkan bahan-bahan terbitan tumbuhan yang mempunyai ciri-ciri neuro-aktif.
Memeluk Alam Semula Jadi dan Pendekatan Alternatif
Tetapi sementara inovasi berasaskan sains menguasai industri kecantikan, dinamik alternatif yang berakar umbi dalam bahan semula jadi juga semakin popular. Dengan penolakan piawaian kecantikan dan tekanan yang datang bersama mereka, juga datang pendekatan baharu untuk kecantikan dan penjagaan sebagai sumber pemenuhan mental dan penyelarasan dengan nilai mendalam seseorang. Jenama terkenal Philosophy kebijaksanaan dermatologi merangkumi tumpuan ini kecantikan mampan emosi.
Keindahan kosmik memanfaatkan unsur-unsur angkasa untuk menggalakkan kesejahteraan, dengan produk yang mengandungi bahan-bahan seperti habuk meteorit untuk mengimbangi tenaga badan dan menggalakkan rasa tenang dan santai. Sementara itu, kecantikan berasaskan permata memanfaatkan sifat penyembuhan batu permata. Walaupun bukti saintifik yang menyokong aliran ini mungkin terhad, ramai individu mendapati ia santai dan menyeronokkan sebagai sebahagian daripada rutin kecantikan dan kesihatan mereka.
4. Menyelesaikan Percanggahan: Sains dalam Perkhidmatan Alam
Bioteknologi mengharmonikan alam "bersih" dan "klinikal" dengan memanfaatkan teknologi untuk meniru dan meniru proses semula jadi organisma hidup terancam dalam persekitaran makmal. Pendekatan ini membolehkan syarikat kecantikan menjana bahan aktif yang selamat dan tumbuh di makmal, memelihara sumber bumi sambil mengekalkan keberkesanannya. Selain itu, ia membolehkan mereka menghidupkan dan memodenkan amalan nenek moyang.
Alpyn Beauty ialah jenama yang merangkumi tujuan ini, merangkumi gabungan kepakaran "Wild Beauty" dan "klinikal". Misi mereka melibatkan penuaian tumbuhan liar secara mampan dengan tangan pada potensi puncaknya, menyerlahkan kuasa mereka dengan aktif klinikal yang terbukti. Jenama itu merapatkan jurang, membawa makanan dari meja ke rak.
5. Pendekatan Kesejahteraan Holistik: Gabungan Kecantikan dan Kesihatan
"Untuk kehidupan yang lebih panjang, hidup lebih baik". Inilah tujuan Palazzo Fiuggi, sebuah istana Itali dibuka pada akhir Mei 2021, terletak 50 minit dari Rom dan menawarkan pembelajaran untuk hidup sihat dengan menggabungkan pengetahuan nenek moyang dan amalan holistik dengan Holy Grail peralatan perubatan. Mereka menawarkan program diperibadikan yang melangkaui tweak kecantikan jangka pendek, seperti panjang umur, pemulihan dan keseimbangan atau perubatan dan diagnostik yang muncul pada tahap yang sama seperti detoks dan berat badan.
Akhirnya, masa depan industri kecantikan terletak pada penggabungan kecantikan dan kesihatan melalui gabungan tabiat dan produk holistik. Pendekatan ini menekankan amalan penjagaan diri seperti kesedaran, yoga dan akupunktur di samping produk penjagaan kulit dan kecantikan yang lembut dan berkhasiat. Ia mengiktiraf bahawa usaha untuk memperbaiki diri dan penerimaan diri adalah unik untuk setiap individu, dan tidak ada satu pendekatan yang sesuai untuk semua untuk mencapai kehidupan yang sihat dan memuaskan.
Kesimpulannya : Merangkul Landskap Kecantikan Yang Selalu Berkembang
Industri kecantikan sedang mengalami transformasi yang ketara, didorong oleh teknologi, peralihan masyarakat, dan jangkaan pengguna yang berubah. Jenama mesti menavigasi percanggahan yang membentuk pilihan pengguna semasa, sambil berusaha untuk menawarkan penyelesaian yang inklusif, memperkasa dan inovatif. Memandangkan industri terus mentakrifkan semula kecantikan, menerima keperibadian, kepelbagaian, dan kesejahteraan holistik akan menjadi kunci untuk memenuhi pelbagai keperluan pengguna dalam dunia pasca-pandemi.
Tentang Julie Darras
Lulusan ESCP Business School dengan + 15 tahun dalam agensi reka bentuk dan pengiklanan sebagai Pengarah Akaun dan Pengarah Perniagaan Baharu, Julie menyertai SGK pada Oktober 2021. Sebahagian daripada pasukan Pembangunan Perniagaan Eropah, tanggungjawabnya adalah untuk mengembangkan pejabat Eropah sepanjang keupayaan Pengalaman Jenama mereka, mengusahakan kedua-dua peluang serantau dan global. Julie mempunyai rekod prestasi yang kukuh dalam industri kecantikan, mengurus dan mengembangkan beberapa akaun di seluruh dunia, Cerave Lan Gorgio Armaves. Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Visinya tentang Kecantikan : “Kecantikan ada di mana-mana. Anda hanya perlu memakai cermin mata yang betul untuk melihatnya.”
Sumber daripada sgkinc.com
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh sgkinc.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
