5 Amalan Terbaik Halaman Pendaratan E-dagang Untuk Diikuti

Halaman pendaratan berfungsi sebagai interaksi awal antara jenama anda dan bakal pelanggan, menjadikannya penting untuk mencipta tanggapan pertama yang positif, mempamerkan tawaran anda dan menggalakkan penukaran.

Walau bagaimanapun, dengan begitu banyak perniagaan bersaing untuk mendapatkan perhatian pembeli dalam talian, sukar untuk membuat halaman pendaratan yang menonjol daripada orang ramai.

Artikel ini meneroka lima amalan terbaik halaman pendaratan e-dagang utama untuk diikuti. Amalan ini direka bentuk untuk membantu anda mengoptimumkan halaman pendaratan anda untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan penukaran maksimum.

Jadual Kandungan
Apakah halaman pendaratan e-dagang?
Mengapakah penting untuk mengoptimumkan halaman pendaratan e-dagang?
5 amalan terbaik halaman pendaratan e-dagang untuk diikuti
Kata-kata akhir

Apakah halaman pendaratan e-dagang?

Halaman pendaratan e-dagang ialah halaman web kendiri yang direka khusus untuk menukar pelawat kepada pelanggan dengan membimbing mereka ke arah tindakan tertentu, seperti membuat pembelian.

Tidak seperti halaman utama tradisional, halaman pendaratan e-dagang memfokuskan pada satu produk, promosi atau tawaran.

Matlamat utama halaman pendaratan e-dagang adalah untuk menyediakan pelawat dengan semua maklumat yang mereka perlukan untuk membuat keputusan pembelian dan menggalakkan mereka mengambil tindakan terus. Ini boleh dicapai melalui beberapa elemen reka bentuk dan teknik copywriting, termasuk tajuk berita persuasif, penerangan produk yang menarik, imej berkualiti tinggi dan Seruan Tindakan (CTA) yang menonjol.

Halaman pendaratan e-dagang boleh digunakan untuk pelbagai tujuan, seperti — melancarkan produk baharu, mempromosikan jualan masa terhad atau mendorong trafik ke kategori atau koleksi tertentu.

Mereka sering digunakan untuk pelbagai kempen pemasaran digital, seperti iklan media sosial, pemasaran e-mel, Atau Pengiklanan PPC, untuk menyediakan perjalanan pelanggan yang lancar dari klik awal hingga pembelian akhir.

Mengapakah penting untuk mengoptimumkan halaman pendaratan e-dagang?

Meningkatkan kadar penukaran

Matlamat utama halaman pendaratan e-dagang adalah untuk memaksimumkan kadar penukaran, bermakna menukar seberapa ramai pelawat tapak web kepada pelanggan. Elemen utama seperti butang CTA yang jelas, penerangan produk yang meyakinkan dan a proses pembayaran yang mudah digunakan membantu anda ke sana.

Tingkatkan pengalaman pengguna

Halaman pendaratan e-dagang yang dioptimumkan dengan baik memberikan pelawat pengalaman pengguna yang lancar dan menyeronokkan. Matlamatnya adalah untuk membolehkan pelawat tapak web mencari dengan mudah perkara yang mereka cari dan memahami dengan jelas cadangan nilai anda.

Faktor seperti masa pemuatan cepat, navigasi mudah, dan maklumat yang jelas dan padat tentang produk atau tawaran membolehkannya.

Tingkatkan kedudukan SEO

Pengoptimuman halaman pendaratan juga boleh membantu meningkatkan tapak anda kedudukan enjin carian. Dengan memasukkan kata kunci yang berkaitan (kata kunci sasaran dan kata kunci yang berkaitan) dan mengoptimumkan elemen halaman seperti perihalan meta dan teg tajuk, anda boleh meningkatkan kemungkinan tapak anda muncul dalam hasil carian yang berkaitan.

Kurangkan kadar lantunan

Kadar lantunan yang tinggi (iaitu, pelawat meninggalkan tapak anda tanpa mengambil sebarang tindakan) boleh menjadi petanda bahawa ada sesuatu yang tidak kena dengan halaman pendaratan anda. Dengan mengoptimumkan halaman anda, anda boleh membantu mengurangkan kadar lantunan dengan mengekalkan pelawat di tapak anda untuk jangka masa yang lebih lama dan mengambil tindakan yang diingini.

5 amalan terbaik halaman pendaratan e-dagang untuk diikuti

Tulis salinan berorientasikan kesakitan

Menulis salinan tapak web yang secara langsung menangani titik kesakitan pelanggan boleh menjadi cara yang sangat berkesan untuk menarik perhatian mereka dengan cepat dan menunjukkan kepada mereka bahawa produk anda direka khusus untuk memenuhi keperluan mereka. Dengan cara ini anda meningkatkan peluang anda untuk mengatasi purata industri.

Apabila membuat salinan laman web dan halaman produk, bercakap dengan emosi khalayak sasaran anda dan tunjukkan kepada mereka cara produk anda membantu mereka mengatasi cabaran mereka. Ini meningkatkan kebarangkalian segera penukaran.

Selain itu, jangan lupa untuk menyertakan faedah dan ciri unik produk anda yang membezakannya daripada pesaing. Fokus pada cadangan nilai dan sebab produk anda adalah penyelesaian terbaik.

Sebagai contoh, Alanna menjual Masker Bibir Malam - produk penjagaan kulit. Pasaran sudah dibanjiri dengan banyak jenama yang cuba menjual dalam niche yang sama. Untuk menarik perhatian pelawat laman web mereka dengan cepat, mereka bercakap secara langsung mengenai isu bibir yang dihadapi wanita apabila mereka semakin tua.

Menyerlahkan cara produk ini mengurangkan titik sakit ini dan menyenaraikan formulasi khasnya menjadikannya lebih menarik untuk bakal pelanggan untuk mendapatkan topeng bibir mereka hari ini.

Faedah > ciri

Walaupun ciri menerangkan perkara yang boleh dilakukan oleh produk atau diperbuat daripadanya, faedah menerangkan cara produk akan meningkatkan kehidupan pelanggan atau menyelesaikan masalah yang mereka hadapi.

Dan bakal pembeli lebih berkemungkinan menjadi pelanggan apabila mereka yakin bahawa membeli produk akan meningkatkan indeks kualiti hidup mereka.

Pemahaman bernuansa ini memisahkan e-dagang jenama yang menjual daripada mereka yang bergelut untuk mendapatkan pelanggan setia.

Apabila pelanggan menyemak imbas halaman pendaratan e-dagang anda, mereka ingin mengetahui cara produk tersebut akan memberi manfaat kepada mereka secara khusus. Mereka ingin tahu bagaimana ia akan menjadikan hidup mereka lebih mudah, lebih menyeronokkan, atau lebih memuaskan.

Memfokuskan pada faedah dalam salinan tapak web anda meningkatkan peluang mereka akan membuat pembelian.

Contohnya, jika anda menjual penjejak kecergasan, anda mungkin menerangkan cirinya, seperti keupayaan untuk menjejak langkah dan kadar denyutan jantung. Tetapi untuk benar-benar menjual produk, anda perlu menerangkan manfaat ciri tersebut, seperti cara penjejak boleh membantu pelanggan mencapai matlamat kecergasan mereka, meningkatkan kesihatan keseluruhan mereka dan berasa lebih yakin dalam kehidupan seharian mereka.

Jadikan mereka fokus pada satu CTA sahaja

Dalam dunia yang penuh dengan senario di mana pelanggan menghadapi kelumpuhan pilihan yang mengerikan, memberikan panduan yang jelas melalui CTA yang kukuh boleh menjadi penting dalam menukar pembeli yang berminat kepada pelanggan sebenar.

Dengan memasukkan CTA tunggal yang kukuh pada tapak web atau halaman produk anda, anda boleh menghapuskan sebarang ketidakpastian yang mungkin ada pada bakal pelanggan tentang tindakan yang perlu diambil seterusnya. Ini membantu menarik perhatian mereka dan membimbing mereka ke arah membuat keputusan pembelian kini.

CTA yang kuat hendaklah:

• Clear
• Ringkas
• Berorientasikan tindakan
• Dan dengan bahasa yang menggalakkan pelanggan untuk mengambil tindakan segera.

Sebagai contoh, kebanyakan masa, menggunakan frasa mudah seperti Beli Sekarang or Sign Up Today boleh berkesan dalam memotivasikan pelanggan untuk membuat pembelian atau mendaftar untuk surat berita.

Anda tidak perlu menjadi kreatif dengan teks butang CTA. Menjaganya dengan mudah membantu memastikan proses membuat keputusan pelanggan menjadi mudah juga.

Memasukkan CTA yang kukuh bukan sahaja boleh meningkatkan kemungkinan penukaran tetapi juga boleh membantu meningkatkan ROI untuk perbelanjaan iklan dan kurangkan kadar lantunan di tapak web anda. Dengan memberikan hala tuju yang jelas dan menggalakkan pelanggan untuk mengambil tindakan, anda boleh menjadikan perjalanan pelanggan lebih lancar dan lebih menyeronokkan untuk bakal pembeli.

Paksa mereka untuk membeli dengan bukti sosial

Sebagai makhluk sosial, manusia secara semula jadi berwayar (secara tidak sedar) mendapatkan pengesahan untuk pilihan mereka, terutamanya apabila ia datang untuk membuat keputusan pembelian. Di sinilah bukti sosial boleh menjadi alat yang berkuasa untuk jenama e-dagang.

Bukti sosial merujuk kepada koleksi testimoni dan ulasan pelanggan yang dibentangkan dalam format teks atau video di tapak web atau halaman produk. Dengan mempamerkan pengalaman dan maklum balas positif pelanggan lain, anda boleh membina kepercayaan dan kredibiliti untuk jenama anda.

Untuk muncul jenama e-dagang, bukti sosial boleh menjadi sangat penting dalam mewujudkan kredibiliti dan mengatasi keraguan pelanggan. Tanpanya, bakal pelanggan mungkin teragak-agak untuk membuat pembelian, meragui keberkesanan produk atau keupayaan jenama untuk menunaikan janji mereka.

Sebaliknya, kehadiran bukti sosial boleh menjadi pendorong kuat untuk bakal pelanggan, menyebabkan mereka tiada pilihan selain membeli daripada syarikat sekurang-kurangnya sekali. Dengan memanfaatkan psikologi pembelian bukti sosial, jenama e-dagang boleh meningkatkan penukaran, membina kesetiaan pelanggan, dan memacu pertumbuhan jangka panjang.

Sebagai contoh, Dek Pip menampilkan testimoni video tentang pelanggannya yang gembira dan berpuas hati — yang benar-benar menikmati kad keyakinannya dan juga meningkatkan produktiviti mereka. Anda tidak perlu memasukkan satu tan daripadanya, hanya beberapa yang berfungsi dengan baik kerana bakal pelanggan sedang mencari pengesahan manusia syarikat anda dan produk yang anda jual.

Tukar pelawat kali pertama dengan tawaran menarik

Pelawat laman web kali pertama selalunya hanya pengintai, dan hanya menyemak imbas dan mungkin tidak bersedia untuk membuat pembelian dengan segera.

Walau bagaimanapun, dengan menyampaikan tawaran yang tidak dapat ditolak melalui sebuah borang pop timbul niat keluar, syarikat e-dagang boleh menarik perhatian pembeli berniat tinggi dan memberi insentif kepada mereka untuk membuat pembelian atau memberikan alamat e-mel mereka untuk masa hadapan usaha pemasaran.

Borang pop timbul niat keluar ialah jenis pop timbul yang muncul pada tapak web apabila pengguna hendak meninggalkan halaman tersebut.

Dengan mempersembahkan tawaran yang tidak dapat dinafikan, seperti kod diskaun atau penghantaran percuma, syarikat boleh meningkatkan peluang untuk menukar pembeli berniat tinggi kepada pelanggan serta-merta atau menangkap maklumat hubungan mereka untuk usaha menyasarkan semula.

Sebagai contoh, anda boleh memaparkan pop timbul niat keluar yang sama ada menawarkan penghantaran percuma kepada pelawat yang keluar ini atau diskaun rata sebanyak 25% pada pembelian pertama mereka dalam masa 24 jam.

Strategi ini boleh mempunyai dua kesan ketukan yang menarik:

• Ia boleh membantu mengurangkan kadar lantunan pada tapak web dengan menggalakkan pelawat mengambil tindakan sebelum keluar.
• ia boleh meningkatkan kadar penukaran dengan menyediakan insentif tambahan untuk pembeli berniat tinggi untuk membuat pembelian.

Dengan memanfaatkan kuasa pop timbul niat keluar dan tawaran yang menarik, syarikat e-dagang boleh memacu lebih banyak jualan, menangkap data pelanggan yang berharga dan meningkatkan prestasi keseluruhan mereka. kempen pemasaran.

Kata-kata akhir

Halaman pendaratan anda selalunya merupakan tempat hubungan utama pelanggan. Dan anda mesti membuat kiraan tera pertama itu dengan membuat halaman pendaratan yang bukan sahaja kelihatan hebat tetapi juga direka dengan mengambil kira pengguna.

Dengan mengikuti lima amalan terbaik ini, anda boleh mencipta halaman pendaratan e-dagang yang berkesan dan menarik yang direka untuk menukar pelawat tapak web kepada pelanggan setia.

Selain itu, pastikan anda menguji dan mengoptimumkannya secara berterusan berdasarkan maklum balas pelanggan supaya anda boleh terus mengurangkan kadar lantunan, meningkatkan penukaran dan mengembangkan pangkalan pelanggan yang gembira.