8 Alat Analisis Pesaing Dipilih Sendiri (Dengan Kes Penggunaan)

Ok, jadi awak ke sini sebab awak nak mengintip idea pesaing anda cari inspirasi dalam apa yang pesaing anda lakukan. Panggilan yang baik-anda akan memerlukan alat khas untuk itu.

Lapan alat ini akan membolehkan anda melakukan perkara seperti: 

• Curi trafik daripada kandungan pesaing anda yang paling berjaya.
• Salin perkara yang sesuai untuk mereka dalam pemasaran e-mel. 
• Lihat perkara yang orang suka dan tidak suka tentang pesaing anda. 
• Tinjau kempen pesaing anda untuk menonjolkan iklan anda. 

Dan banyak lagi! 

1. Ahrefs—untuk SEO, iklan carian dan pemasaran kandungan

Ahrefs ialah set alat SEO semua-dalam-satu yang menyediakan data terbaik dalam kelas tentang kandungan pesaing anda, pautan balik, kata kunci, iklan PPC dan banyak lagi. 

Beberapa kes penggunaan utama: 

• Cari jurang kandungan antara anda dan pesaing anda untuk mendapatkan idea kandungan baharu.
• Lihat dari mana pesaing anda mendapat pautan balik mereka untuk meniru taktik mereka atau mengejar pautan mereka. 
• Pantau bahagian suara organik anda untuk meningkatkannya berbanding pesaing anda.

Fungsi kegemaran saya: Mencari jurang kandungan antara anda dan pesaing anda

Ciri ini menunjukkan kata kunci yang pesaing anda diberi kedudukan tetapi anda tidak. Ini dipanggil jurang kandungan dan boleh memberi anda idea kandungan terbukti untuk perancangan kandungan anda. 

Dengan Ahrefs, anda boleh membandingkan keseluruhan domain dan mendapatkan idea topik baharu. Atau, anda boleh membandingkan halaman dan melihat subtopik yang mungkin tiada kandungan anda—sebab yang berpotensi untuk kedudukan yang lebih rendah. 

Pergi ke alat Analisis Kompetitif dan masukkan domain dan pesaing anda. 

Lebih ramai pesaing yang anda masukkan, lebih banyak kata kunci yang anda akan dapat. 

Jika, pada satu ketika, senarai menjadi terlalu besar untuk diurus, anda boleh mengecilkannya menggunakan penapis. Sebagai contoh, anda boleh menumpukan pada kata kunci di mana sekurang-kurangnya dua pesaing anda berada dalam kedudukan 10 teratas. 

Sebagai contoh, berikut ialah beberapa kata kunci menarik yang boleh digunakan oleh Mailchimp untuk mengisi jurang kandungan: 

MEMBACA KEDUA

• Cara Melakukan Analisis Pesaing SEO 

Harga 

Ahrefs dilengkapi dengan alat Analisis Kompetitif (bersama-sama dengan alat lain untuk analisis kompetitif) bermula pada $99 sebulan, atau $83 jika anda membayar setiap tahun—lihat harga. 

Anda juga boleh mencuba beberapa alatan percuma kami. Ia bagus untuk semakan pantas seperti menyemak trafik organik pesaing anda atau menyemak pautan balik teratas kandungan yang anda saingi di Google. Ketahui lebih lanjut dalam 10 Perkara yang Boleh Anda Lakukan di Ahrefs secara Percuma.  

2. Visualping—untuk memantau perubahan halaman web

Visualping ialah alat yang memberitahu anda setiap kali pesaing anda mengubah sesuatu di tapak web mereka. 

Beberapa kes penggunaan utama: 

• Dapatkan inspirasi daripada tweak UX dan CRO di tapak web pesaing.
• Pantau harga pesaing untuk memaklumkan strategi harga anda.
• Pantau peluang pekerjaan baharu untuk melihat di mana pesaing anda melaburkan belanjawan mereka. 

Fungsi kegemaran saya: Mendapat inspirasi daripada tweak UX dan CRO di tapak web pesaing

Visualping sangat bagus untuk memerhatikan cara pesaing anda cuba memerah lebih banyak daripada setiap pelawat ke tapak web mereka. Dengan kata lain, anda boleh mencari tweak pengalaman pengguna (UX) dan pengoptimuman kadar penukaran (CRO) yang boleh anda pakai tanpa perlu melakukan semua penyelidikan dan ujian A/B. 

Apa yang anda perlu lakukan ialah menyediakan penjejakan tapak web pesaing anda dan anda akan mendapat makluman apabila terdapat sebarang perubahan yang perlu diberi perhatian. Untuk penggunaan ini, sudah cukup untuk menyediakan kekerapan pemeriksaan untuk berlaku setiap hari atau bahkan setiap minggu.

Anda juga boleh mengikut serta untuk "sebarang perubahan" atau "perubahan kecil", kerana tweak tersebut boleh terdiri daripada perubahan kecil dalam salinan kepada hanya menukar kedudukan dan warna butang CTA.

Perlu diingat bahawa anda tidak seharusnya meniru secara membabi buta apa sahaja yang dilakukan oleh pesaing anda. Sebaik-baiknya, perubahan itu perlu masuk akal untuk anda, dan anda harus tahu bahawa pesaing melakukan ujian A/B (menyemak dengan BuiltWith ialah permulaan yang baik—lebih lanjut mengenai perkara ini di bawah).

Harga

Visualping menawarkan pelan percuma dengan sehingga 150 semakan sebulan, yang mungkin cukup untuk meliputi halaman utama, halaman harga, halaman percubaan dan halaman penting pesaing anda yang lain setiap minggu.

Jika anda lebih serius untuk menjejaki tapak web pesaing anda, kemudian cuba pelan berbayar. Yang bermula pada $10 sebulan untuk 1000 cek—lihat harga. 

3. Jenama24—untuk pemantauan media sosial dan jenama

Brand24 menjejaki sebutan kata kunci yang anda ingin pantau merentas web. Mereka paling terkenal dengan ciri pemantauan media sosial. 

Beberapa kes penggunaan utama: 

• Lihat sejauh mana keberkesanan pemesejan pesaing anda dari segi jangkauan, penglibatan dan sentimen. 
• Pantau sebutan jenama untuk melihat perkara yang orang suka dan tidak suka tentang pesaing anda. 

Fungsi kegemaran saya: Memantau sebutan jenama pesaing

Sediakan projek (atau projek) berasingan dengan nama jenama dan produk pesaing. Anda boleh pergi secara meluas atau sekhusus yang anda suka. Contohnya, jika nama jenama pesaing anda mempunyai pelbagai makna, anda boleh menapis kata kunci yang tidak berkaitan dengan medan Kata kunci yang dikecualikan. Untuk menggambarkan: 

Berikut ialah sebutan yang menarik tentang alat pengurusan projek Asana. Ini mungkin bermakna jika anda bersaing dengan mereka, anda boleh memasukkan penjejakan masa dalam salah satu rancangan anda yang lebih murah untuk mendapatkan kelebihan berbanding pesaing anda.

 Pemantauan pesaing jenis ini membolehkan anda:

• Laraskan komunikasi anda dengan menggunakan format yang paling menarik dan frasa yang digunakan pesaing anda untuk mempromosikan ciri yang serupa. 
• Dapatkan cerapan produk berdasarkan keluaran yang paling popular dan diterima baik.
• Nilaikan cara orang melihat jenama anda dan pesaing anda melalui analisis sentimen.
• Tanda aras capaian media sosial anda dan bahagian suara terhadap pesaing anda.

Harga

Pelan bermula pada $99 sebulan untuk menjejaki tiga kata kunci. Penjejakan jenama anda dan pesaing anda memerlukan pelan yang lebih tinggi untuk $179 sebulan yang menawarkan tujuh kata kunci. Anda boleh mendapat dua bulan percuma daripada mana-mana pelan jika anda membayar setiap tahun—lihat harga. 

Brand24 juga menawarkan percubaan percuma selama 14 hari.

4. SparkToro—untuk cerapan khalayak

SparkToro ialah alat penyelidikan khalayak yang menyediakan maklumat tentang perkara yang dibaca, ditonton, didengar dan diikuti oleh mana-mana khalayak. 

Beberapa kes penggunaan utama:

• Lihat tempat untuk mengiklankan atau saluran mana untuk ditaja dengan menemui tapak dan profil media sosial yang melibatkan khalayak pesaing anda. 
• Tingkatkan persona pelanggan anda dengan cerapan daripada profil media sosial pengikut pesaing anda. 
• Dapatkan idea untuk kandungan dengan melihat topik yang sering dibincangkan oleh khalayak pesaing anda. 

Fungsi kegemaran saya: Menemui tempat khalayak pesaing melepak dalam talian

Mari cari peluang penajaan baharu dengan mencari pengaruh popular di kalangan pengikut X SparkToro. 

Berikut adalah contoh laporan. Anda juga boleh menyediakan penapis untuk memperhalusi data anda. Dalam contoh ini saya mengehadkan kiraan pengikut pada 50k untuk mendapatkan senarai yang lebih terurus. 

Dengan data seperti ini, anda boleh melihat peluang pengiklanan dan penajaan baharu dengan mudah merentas pelbagai saluran yang berbeza. Hanya kumpulkan semua cerapan dengan memasukkan profil sosial pesaing anda, tapak web, kata kunci dan sebarang hashteg "dimiliki".

Harga

SparkToro adalah percuma untuk dua puluh carian sebulan dengan keupayaan laporan terhad. Pelan berbayar bermula pada $50 sebulan (percuma 3 bulan jika anda membayar setiap tahun) – lihat harga. 

5. Carta mel—untuk pemasaran e-mel dan SMS 

Carta mel mempunyai koleksi kempen e-mel dan SMS yang banyak, membantu anda mengkaji taktik jenama yang serupa dengan anda. 

Beberapa kes penggunaan utama:

• Temui kempen e-mel dan SMS mengikut jenis atau jenama yang bersaing dan dapatkan inspirasi daripada salinan dan (dalam kes e-mel) reka bentuk visual yang mereka gunakan. 
• Fahami gelagat penghantaran pesaing anda (irama, baris subjek, diskaun, dsb.). Salin apa yang anda suka, atau lakukan sesuatu yang sama sekali berbeza untuk menonjolkan jenama anda.
• Kaji teknik automasi pemasaran e-mel dalam industri anda. Lihat ciri yang ditumpukan pesaing untuk memasukkan pengguna mereka, atau cara jenama lain cuba membuat pelanggan kembali ke troli beli-belah mereka. 

Fungsi kegemaran saya: Mempelajari teknik automasi pemasaran e-mel

Terima kasih kepada ciri Perjalanan Mailchart, anda boleh mengkaji e-mel automatik yang dihantar oleh jenama apabila pelanggan mereka mencetuskan tindakan tertentu, seperti meninggalkan troli atau mencipta projek dalam apl. 

Ia adalah ciri yang hebat kerana ia benar-benar mengambil kerja manual daripada menganalisis salah satu jenis pemasaran e-mel yang paling penting; bayangkan cuba mencari pencetus e-mel secara manual. 

Berikut ialah contoh: Mailchart menangkap perjalanan pengabaian langganan daripada Masterclass. 

Berdasarkan salinan e-mel, anda boleh menggunakan teknik pujukan yang sama untuk membuat pengguna mempertimbangkan semula atau menggunakan selang masa yang sama antara e-mel. 

Harga 

Carta Mel menawarkan pelan percuma dengan 1,000 sampel e-mel dan beberapa ciri berguna yang lain. Pelan premium bermula pada $149—lihat harga.

6. vidIQ—untuk pemasaran video di YouTube

vidIQ ialah alat yang direka untuk membantu anda mengembangkan saluran YouTube anda dengan merekayasa balik kejayaan pesaing anda.

Beberapa kes penggunaan utama:

• Penanda aras terhadap pesaing untuk lebih memahami cara kekerapan penerbitan, pemilihan topik dan gaya pengeditan memberi kesan kepada prestasi. 
• Dapatkan idea untuk kandungan baharu berdasarkan kata kunci sasaran saluran lain dan metrik tontonan sejam vidIQ.

Fungsi kegemaran saya: Menganalisis data prestasi terus di dalam YouTube

vidIQ menawarkan sambungan kepada penyemak imbas web Chrome yang membolehkan anda mendapatkan data terus di dalam YouTube. Pada pendapat saya, beberapa titik data paling berharga yang disediakan di sini ialah:

• Teg video: Anda boleh melihat kata kunci yang pesaing anda cuba sasarkan dan kedudukannya. Anda boleh menggunakan yang sama untuk saluran anda atau mendapatkan idea kata kunci yang serupa. 
• Metrik Tontonan Sejam (VPH): Jika anda melihat video yang lebih lama daripada setahun tetapi masih mendapat VPH yang tinggi, ini boleh menjadi topik malar hijau. 

Harga

Fungsi di atas disertakan dengan pelan vidIQ percuma. Tetapi jika anda serius tentang pemasaran video, pasti pertimbangkan pelan berbayar yang bermula dari $10 ($7.50 jika dibayar setiap tahun)—lihat harga. 

7. Perpustakaan iklan rasmi—untuk mendapatkan pandangan percuma tentang media sosial dan kempen iklan carian 

Sesetengah rangkaian iklan membenarkan anda melihat semua iklan yang sedang disiarkan pada platform mereka (dan kadangkala juga iklan yang diarkibkan). Anda hanya boleh mencari pesaing anda dan mengkaji iklan mereka tanpa sebarang kos.

Pada masa penulisan, jenis perkhidmatan ini disokong secara rasmi pada:

• Meta (Facebook, Messenger dan Instagram)
• TikTok
• Iklan Google 
• X 
• LinkedIn (tiada perpustakaan berasingan: anda perlu mencari profil pesaing anda dan kemudian pergi ke Siaran/Iklan). 

Beberapa kes penggunaan utama: 

• Lihat sama ada pesaing anda menyiarkan sebarang iklan pada mulanya. Mewujudkan yang boleh membantu anda merundingkan belanjawan pemasaran anda. 
• Cari ciri atau tawaran yang paling mereka promosikan untuk memberi inspirasi kepada tawaran anda sendiri. 
• Kaji bahasa dan reka bentuk visual iklan dan halaman pendaratan. Sasarkan sesuatu yang berbeza sama sekali untuk menonjol atau mencontohinya jika anda memerlukan cara cepat untuk melancarkan kempen anda. 

Fungsi kegemaran saya: Mempelajari kempen pesaing untuk menonjol 

Katakan anda cuba mempromosikan perisian pengurusan projek anda dan Asana ialah salah satu pesaing anda. 

Carian pantas untuk pengiklan ini di perpustakaan iklan Meta mendedahkan corak yang jelas: mereka kini menggunakan reka bentuk visual minimalis untuk mempromosikan kandungan mereka. Menggunakan imejan serupa dalam iklan anda mungkin bukan idea terbaik kerana jenama anda mungkin keliru dengan jenama mereka atau malah dilihat sebagai peniru. 

CADANGAN Untuk mendapatkan data tambahan tentang pesaing anda, cari iklan yang dipaparkan di EU. Disebabkan oleh undang-undang ketelusan di EU, platform dikehendaki memberikan maklumat tambahan seperti umur, jantina dan lokasi.

Harga 

Semua perpustakaan iklan rasmi adalah percuma. 

8. BuiltWith—untuk menyemak tindanan teknologi

BuiltWith ialah alat yang membantu mengenal pasti teknologi yang digunakan oleh mana-mana tapak web, seperti platform pengiklanan, sistem pembayaran, pelayan web dan CDN. 

Beberapa kes penggunaan utama: 

• Cari platform pengiklanan khusus yang digunakan pesaing anda dan lihat sama ada anda boleh mengiklan di sana juga. 
• Temui syarikat yang menggunakan produk pesaing anda—berpotensi sumber prospek yang baik untuk pasukan jualan anda kejar.
• Pantau bahagian pasaran pesaing anda untuk memahami cara strategi mereka mungkin memberi kesan kepada perniagaan mereka. 

Fungsi kegemaran saya: Mencari platform pengiklanan khusus

Memandangkan kebanyakan platform pengiklanan menggunakan kod penjejakan dan piksel untuk tujuan penyasaran semula, analitis dan atribusi, anda akan melihat platform yang pesaing anda hadir.

Mengetahui bahawa pesaing anda menggunakan iklan Google, Facebook dan Twitter bukanlah sesuatu yang mengejutkan bagi sesiapa pun. Tetapi anda boleh menemui beberapa platform khusus atau rangkaian paparan yang mungkin patut dilihat. Berikut ialah contoh perkara yang BuiltWith boleh dedahkan dalam bahagian "Analitik dan Penjejakan"nya. Syarikat ini mengiklankan di Reddit:

Harga

BuiltWith adalah percuma untuk kes penggunaan yang saya gambarkan di atas. Pelan berbayar bermula dari $295/bln dan mungkin berbaloi untuk perniagaan yang memerlukan kajian lebih mendalam ke dalam susunan teknologi—lihat harga.

Akhir fikiran 

Alat yang saya senaraikan di sini adalah alat yang saya ada pengalaman dan paling suka. Hampir setiap alat mempunyai alternatif yang kukuh yang anda mungkin lebih suka.

Saya juga ingin menyerlahkan beberapa lagi sumber analisis kompetitif (tidak semestinya alat) yang sangat membantu dan terutamanya percuma:

• Laporan IPO (aka laporan S-1) dan laporan kewangan syarikat dagangan awam. Dua petua di sini: cuba lihat jika seseorang sudah menganalisis kertas (contoh) dan lihat sama ada alatan AI seperti Documind atau PDF.ai boleh membantu anda menyemak dokumen. 
• Tinjauan dan kumpulan fokus untuk mendapatkan data kuantitatif dan kualitatif tentang pasaran dan pesaing anda.
• Beli-belah hantu untuk mendapatkan pengalaman pelanggan langsung daripada pesaing anda dan mungkin mendedahkan taktik jualan mereka.
• Semak platform seperti G2, TrustPilot, Yelp atau Perniagaan Saya di Google untuk menyemak perkara yang pelanggan pesaing anda katakan.

Jadi itu sahaja. Jika anda baru mengetahui tentang alatan tetapi tidak pasti cara yang betul untuk menjalankan analisis persaingan, kami juga mempunyai panduan ringkas (termasuk templat).

Ada soalan atau komen? Ping saya pada X. 

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.