Dalam dunia yang dibanjiri kandungan digital, video telah muncul sebagai juara yang tidak dapat dipertikaikan, memikat penonton dan menyampaikan mesej dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh perkataan sahaja. Dengan perniagaan yang bertujuan untuk menonjol dalam persekitaran pantas ini, pemasaran video telah berubah daripada hanya pelan tindakan kepada satu keperluan.
Sama ada anda seorang pemasar berpengalaman atau usahawan yang akan datang, kuasa strategi kandungan video yang direka dengan baik tidak boleh dipandang remeh. Dalam catatan blog ini, kami akan membongkar rahsia di sebalik pemasaran video yang berjaya dan membentangkan sembilan langkah praktikal yang meningkatkan kandungan anda dan melonjakkan jenama anda ke dalam hati dan minda khalayak sasaran anda. Tetapi pertama sekali, mari kita terokai kelebihan yang tidak dapat dinafikan yang menjadikan pemasaran video sebagai alat penting dalam senjata promosi anda.
Jadual Kandungan
Faedah pemasaran video
Bagaimana untuk membangunkan strategi pemasaran video yang berkesan
Kesimpulan
Faedah pemasaran video
Pemasaran dengan video melangkaui trend; ia adalah kuasa strategik dengan banyak faedah. Sebab berikut menjadikan pemasaran video amat diperlukan untuk perniagaan besar atau kecil anda:
1. Video meningkatkan penukaran dan jualan
Menggunakan video boleh membantu anda menjual produk anda. Kecelakaan 92% daripada pemasar pada 2023 memberi keterangan bahawa usaha pemasaran video meningkatkan pulangan pelaburan (ROI) mereka dengan ketara. Oleh itu, jika anda mahukan hasil yang lebih tinggi dan pelanggan yang berpuas hati, gunakan video dalam campuran pemasaran anda.
2. Video mencetuskan perkongsian sosial
Gambar ini: orang suka berkongsi video yang menawan hati. Pakar industri mendedahkan bahawa video sosial menjana 1200% lebih saham daripada gabungan teks dan imej. Oleh itu, jika anda ingin lebih ramai orang mengetahui tentang perniagaan anda, cipta kandungan menarik yang semua orang ingin kongsikan.
3. Video meningkatkan usaha SEO anda
Mengintegrasikan video ke dalam strategi kandungan digital anda membantu perniagaan anda mendapat perhatian pada halaman hasil enjin carian. Kesannya boleh diukur-mereka boleh masa tinggal pengguna berganda di laman web anda. Memandangkan Google memberi ganjaran kepada penglibatan yang lebih lama, dengan menyediakan kandungan video yang berharga, anda bukan sahaja memenuhi pilihan khalayak anda tetapi juga mendaki kedudukan SEO.
4. Video menguatkan penglibatan media sosial
Daya tarikan video boleh menarik perhatian pelanggan anda di media sosial. Itu kerana 66% pengguna media sosial lebih suka melibatkan diri dengan kandungan yang menampilkan video pendek di bawah satu minit. Oleh itu, membuat video yang boleh dimakan dan boleh dikongsi yang dinikmati semua orang menjana lebih banyak klik, suka, ulasan dan pengikut media sosial.
5. Video mendidik dan membina kepercayaan
Video bukan hanya tentang kilat dan bakat; ia adalah alat yang berkuasa untuk pendidikan dan membina kepercayaan. Dengan menunjukkan cara produk anda berfungsi atau memaklumkan bakal pelanggan tentang perniagaan anda melalui kandungan video, orang ramai memahami dan mempercayai anda, menjadikan mereka lebih berkemungkinan untuk membeli daripada anda.
Bagaimana untuk membangunkan strategi pemasaran video yang berkesan
1. Tentukan objektif pemasaran video anda
Sebelum membuat video anda, adalah penting untuk menentukan objektif untuk rancangan pemasaran anda. Tanya diri anda: Apakah matlamat anda untuk video tersebut? sama ada meningkatkan kesedaran jenama, memacu jualan atau mendidik khalayak anda, mempunyai matlamat yang jelas akan membimbing keseluruhan proses penciptaan video anda.
Anda boleh mulakan dengan menggariskan matlamat khusus, boleh diukur dan boleh dicapai untuk setiap objektif. Sebagai contoh, daripada objektif yang tidak jelas seperti meningkatkan kesedaran jenama, pertimbangkan matlamat seperti "peningkatan 20% dalam tahap pengiktirafan jenama pada suku berikutnya" atau hasil akhir yang boleh diukur di mana anda mendapat pandangan, petunjuk atau trafik tertentu. Menentukan objektif yang jelas menyediakan peta jalan untuk kandungan video dalam talian anda, memastikan ia sejajar dengan matlamat perniagaan anda yang menyeluruh.
2. Kenali khalayak sasaran anda
Memahami khalayak sasaran anda ialah salah satu cara paling berkesan untuk menjayakan strategi pemasaran kandungan video anda. Ini bermakna untuk mencipta jenis kandungan yang menarik minat khalayak anda, anda mesti tahu siapa mereka. Cara yang baik untuk mengenali khalayak anda ialah dengan bantuan persona pembeli—perwakilan fiksyen yang tepat bagi pelanggan yang ideal untuk perniagaan anda.
Bila mewujudkan persona pembeli, anda menyelami psikografik khalayak anda—nilai, perjuangan dan keinginan mereka. Anda juga perlu membiasakan diri dengan titik kesakitan mereka untuk menanganinya dalam video. Soal selidik atau pendengaran sosial akan membantu anda mengumpulkan cerapan berharga, memastikan kandungan anda bercakap terus kepada bakal penonton anda.
3. Pilih jenis kandungan video yang sesuai
Terdapat pelbagai jenis video yang diperlukan untuk pelbagai situasi. Beberapa contoh video untuk memberi makan kepada pelanggan anda termasuk:
- Iklan promosi/video: Video yang anda buat untuk pengiklanan atau iklan TV.
- Video langsung: Anda boleh berinteraksi dengan bakal pelanggan dalam masa nyata dengan menyiarkan secara langsung.
- Video pendidikan: Juga dipanggil video cara-cara, video ini membantu penonton anda memperoleh maklumat yang berharga.
- Video penjelasan: Video animasi pendek yang menunjukkan cara produk atau perkhidmatan anda berfungsi.
- Video produk: Video ini menunjukkan ciri produk atau cara ia berfungsi.
- Video testimoni/bukti sosial: Video pelanggan terdahulu menggunakan suara mereka untuk berkongsi pengalaman mereka dengan produk anda.
- Video jenama: Video yang dibuat untuk meningkatkan kesedaran tentang jenama, produk baharu atau perkhidmatan anda.
- Kandungan yang dijana oleh pengguna: Kandungan tulen yang disiarkan oleh pengguna tidak berbayar menggunakan produk anda di media sosial.
- Video media sosial: Video yang dibuat untuk disiarkan di media sosial.
- Wawancara video: Video berformat temu bual di mana orang yang ditemuduga adalah pihak berkepentingan syarikat.
Apabila memilih jenis kandungan video yang sesuai untuk penonton anda, faktor dalam perjalanan pembeli. Perjalanan pembeli terutamanya terdiri daripada peringkat kesedaran, pertimbangan dan keputusan.
Sebagai contoh, anda boleh memperkenalkan jenama anda melalui bercerita atau video penerangan semasa peringkat kesedaran. Dalam peringkat pertimbangan, sediakan tutorial atau perbandingan produk yang mendalam. Testimoni dan kajian kes berfungsi dengan baik dalam peringkat keputusan. Menyesuaikan kandungan anda kepada peringkat perjalanan pelanggan yang berbeza memastikan video anda kekal relevan dan berkesan.
4. Rancang penghasilan kandungan
Penghasilan video yang berjaya memerlukan perancangan yang teliti. Jika perlu, cari pelakon dan kumpulkan pasukan penyunting dan peralatan yang mahir. Rancang penggambaran anda dengan teliti, mempertimbangkan lokasi, prop dan elemen lain yang diperlukan untuk menghidupkan penglihatan anda.
Selain daripada memasang pasukan dan peralatan, beri perhatian kepada aspek kreatif video anda. Bina skrip menarik yang selaras dengan suara jenama anda dan bergema dengan khalayak anda. Gunakan elemen visual, muzik dan teknik penyuntingan untuk meningkatkan kesan keseluruhan mesej anda. Melaburkan masa dalam perancangan pra-pengeluaran menghasilkan produk akhir yang lebih padu dan menarik secara visual.
5. Manfaatkan SEO untuk khalayak yang lebih ramai
Fikirkan tentang mengoptimumkan video anda untuk enjin carian untuk menjadikan mereka lebih kelihatan. Daripada hanya menggunakan kata kunci, gunakan frasa kunci ekor panjang dan perkataan yang berkaitan dengan topik anda.
Cara terbaik untuk menjadikan video anda mesra SEO adalah dengan menulis kata kunci secara semula jadi dalam perihalan lakaran kecil yang menarik dan menggunakan tajuk yang menarik untuk setiap halaman.
Ingat untuk menggunakan kapsyen tertutup untuk menyokong kebolehaksesan dan menawarkan kandungan yang lebih mendalam untuk enjin carian. Pelan pengoptimuman enjin carian yang kukuh memastikan video anda boleh dicari dan menarik penonton yang betul.
6. Pilih saluran pengedaran video terbaik
Memilih platform yang betul adalah penting untuk kejayaan video anda. Anda boleh memilih daripada platform seperti YouTube dan Vimeo untuk mengehoskan video anda, atau platform media sosial seperti Facebook, berdasarkan pilihan khalayak sasaran anda. Lebih banyak faktor yang perlu dipertimbangkan termasuk demografi khalayak, tahap penglibatan dan kesesuaian platform untuk kandungan anda.
Sebagai contoh, saluran YouTube dengan pangkalan pengguna yang luas 2.7 bilion pengguna aktif pada 2024 sesuai untuk video pendidikan. Instagram, yang terkenal dengan daya tarikan visualnya, mungkin sesuai untuk video pendek dan menarik secara visual. LinkedIn memenuhi keperluan khalayak profesional, menjadikannya sesuai untuk kandungan berkaitan perniagaan. Pastikan anda menyesuaikan pilihan platform anda kepada kandungan dan khalayak anda untuk kesan maksimum.
7. Tetapkan garis masa dan belanjawan untuk video anda
Strategi kandungan anda hendaklah termasuk membangunkan jadual untuk semua peringkat proses pembuatan video, daripada prapengeluaran hingga pasca pengeluaran dan mengenal pasti belanjawan yang merangkumi perbelanjaan peralatan, bakat dan pengiklanan.
Antara amalan terbaik apabila menetapkan garis masa adalah membahagikannya kepada tugas dan pencapaian yang berbeza untuk memastikan setiap aspek pengeluaran diberi perhatian yang sewajarnya. Ingat masa semakan dan kelewatan yang tidak dijangka. Semasa membuat belanjawan, pertimbangkan semua sumber yang ada, bukan sahaja untuk pengeluaran tetapi juga untuk pengiklanan.
Perancangan yang mencukupi memastikan bahawa video anda bukan sahaja memenuhi tarikh akhir tetapi juga mematuhi kekangan kewangan anda. Oleh itu, kekal teratur dan mengikut bajet akan membantu anda mencapai matlamat pemasaran anda tanpa tekanan yang tidak perlu.
8. Jadualkan dan promosikan video anda
Apabila segala-galanya sudah sedia dan video anda telah lengkap, buat satu promosi yang berkesan rancangan yang melibatkan penggoda pra-keluaran, masa tarikh keluaran yang disegerakkan dan penglibatan selepas pelancaran. Gunakan saluran media sosial, surat berita e-mel dan pengaruh untuk meningkatkan jangkauan video anda.
Selain mencipta ketegangan dengan penggoda, anda boleh meningkatkan momentum video melalui skim promosi tambahan, seperti kempen iklan. Selain itu, meminta orang ramai berkongsi, mengulas dan berinteraksi dengan video anda akan mewujudkan rasa komuniti di sekeliling jenama anda.
9. Pantau KPI pemasaran video anda
Setelah video anda tersedia dan disiarkan, tiba masanya untuk menjejaki metrik penting. Metrik seperti tontonan video membawa berat; walau bagaimanapun, fokus pada metrik penglibatan. Pertimbangkan perkara seperti masa tonton, kadar klik lalu dan pengekalan khalayak untuk menggambarkan cara penonton anda menggunakan kandungan tersebut.
Jejaki kadar penukaran untuk mengukur kesan pada matlamat perniagaan anda. Semak dan sesuaikan strategi anda dengan kerap berdasarkan metrik ini, membolehkan anda memperhalusi pendekatan anda dan terus meningkatkan keberkesanan kempen pemasaran video anda.
Kesimpulan
Ringkasnya, membuat video bukan sahaja untuk menjadikannya kelihatan baik tetapi juga untuk menjadikan khalayak anda mempercayai dan memahami perniagaan anda. Dengan langkah-langkah dalam panduan pemasaran video ini, anda boleh membangunkan strategi komprehensif yang berkesan menjangkau dan melibatkan pelanggan anda. Baca artikel ini untuk mempelajari cara membina jenama anda dengan video dari awal.
