SEO Halaman Produk: Anatomi Halaman yang Dioptimumkan dengan Baik

Halaman produk ialah tempat keputusan muktamad untuk membeli produk dibuat. Dengan mengoptimumkan mereka untuk SEO (dan menambahkan taburan UX), anda akan meningkatkan peluang untuk menarik lebih ramai pelawat dan menukar mereka menjadi pelanggan setia.

Dalam panduan pemula ini, saya akan berkongsi 16 elemen yang secara kolektif membentuk anatomi halaman produk yang dioptimumkan dengan baik. Saya juga akan menerangkan cara mengaudit halaman produk anda untuk isu.

Contents [show]
1. Boleh dirangkak oleh enjin carian
2. Kosongkan tajuk halaman
3. URL mudah
4. Breadcrumbs
5. Tag H1
6. Imej produk
7. Video produk
8. Harga, ketersediaan, penilaian dan ulasan
9. Seruan untuk bertindak
10. Butiran penghantaran
11. Penerangan produk
12. Spesifikasi produk
13. Soalan Lazim
14. Produk berkaitan
15. Kandungan yang dijana pengguna
16. Penanda skema
17. Bagaimana untuk mengaudit halaman produk anda untuk isu SEO

Apa yang menjadikan halaman produk yang hebat?

Halaman produk ialah salah satu jenis halaman kandungan yang lebih boleh ditentukan dalam SEO kerana ia mengandungi elemen biasa tertentu yang diharapkan orang ramai lihat.

Mari kita terokai anatomi halaman produk yang dioptimumkan dengan baik:

1. Boleh dirangkak oleh enjin carian

Sebelum anda mula menyemak elemen di tapak, adalah idea yang baik untuk menyemak sama ada halaman produk anda boleh dirangkak dan diindeks oleh enjin carian. Jika tidak, anda akan membuang masa anda mengoptimumkan halaman produk anda untuk semua yang lain.

Cara terpantas untuk menyemak ini adalah dengan menavigasi ke halaman produk dan membukanya dalam Bar Alat SEO Ahrefs. Kemudian klik pada Kebolehindeksan tab.

Jika terdapat sebarang isu, bar alat akan membenderakannya dalam bulatan merah di bar sisi.

Terdapat beberapa semakan asas yang perlu anda lakukan. Pastikan halaman produk:

• Tidak disekat dalam robots.txt
• Tidak mempunyai teg noindex pada halaman
• Mempunyai kanonik di kepala kod HTML (dalam kebanyakan kes, ia akan merujuk sendiri)
• Termasuk dalam fail sitemap.xml anda

Setelah anda melepasi halangan SEO teknikal awal ini, tiba masanya untuk bermula.

2. Kosongkan tajuk halaman

Teg tajuk (juga dikenali sebagai tajuk halaman) ialah sekeping kod HTML yang menentukan tajuk halaman web. Ia muncul dalam hasil carian Google dan merupakan faktor kedudukan Google yang kecil.

Mereka kelihatan seperti ini:

Tajuk halaman produk anda harus jelas, katakan apa produk itu, dan gunakan kata kunci yang berkaitan yang menerangkan produk dengan tepat. Ini membantu pencari dan enjin carian memahami tentang halaman produk anda.

Jika pengguna mencari produk anda menggunakan unit penyimpanan stok (SKU) atau pengecam produk lain, maka adalah idea yang baik untuk memasukkan maklumat ini dalam teg tajuk halaman produk anda dan URL anda.

Salah satu contoh terbaik tentang perkara ini penting adalah untuk jenama seperti Lego.

Berikut ialah contoh produk Lego Land Rover Classic Defender 90. SKU disertakan dalam kedua-dua tajuk halaman mereka dan URL mereka:

Walaupun anda hanya mencari "10317" menggunakan alat seperti Penjelajah Kata Kunci Ahrefs, anda boleh melihat bahawa tapak mereka muncul di bahagian atas SERP.

TLDR; jika SKU atau pengecam produk adalah penting untuk perniagaan anda—dan pelanggan sedang mencarinya—maka mungkin berguna untuk memasukkan kedua-duanya dalam URL dan teg tajuk produk anda.

3. URL mudah

URL terletak dalam bar alamat penyemak imbas anda. URL mesra SEO hendaklah mudah difahami dan menunjukkan kandungan halaman dengan jelas. Mencipta URL yang difikirkan dengan baik sejak awal akan membantu mencipta struktur tapak web yang logik tepat pada masanya.

Nasihat Google mengenai URL ialah:

“Buat struktur URL yang mudah. Pertimbangkan untuk mengatur kandungan anda supaya URL dibina secara logik dan dengan cara yang paling mudah difahami oleh manusia."

Begini rupa URL yang tersusun dengan baik:

Dan berikut ialah beberapa lagi petua untuk membuat URL:

• Gunakan kata kunci yang berkaitan yang menggambarkan produk dengan tepat untuk membantu enjin carian memahami konteks halaman
• Pastikan URL ringkas dan elakkan aksara atau struktur kompleks yang tidak perlu, kerana URL yang lebih ringkas lebih mudah dihadam oleh pengguna
• Gunakan tanda sempang untuk memisahkan perkataan dan bukannya garis bawah atau ruang untuk menjadikan URL mudah dibaca
• Konsisten dalam struktur URL anda — ia akan menjadikan tapak web anda lebih mudah untuk dinavigasi dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan memberikan idea yang jelas tentang perkara yang diharapkan pada halaman
• Jangan masukkan kata kunci penting di bahagian bawah dalam hierarki URL anda

NOTA SAMPINGAN. Dalam SERP, terdapat struktur URL yang rumit dan kelihatan tidak logik dalam setiap SERP yang mempunyai kedudukan yang baik—terutamanya di tanah e-dagang. Ini tidak bermakna anda harus mengabaikan struktur URL sepenuhnya, tetapi cuba wujudkan struktur yang konsisten sejak awal dan berpegang padanya.

4. Breadcrumbs

Serbuk roti ialah pautan dalaman yang menunjukkan kepada pengguna lokasi mereka dalam hierarki tapak dan membantu mereka menavigasi dengan pantas melalui tapak web.

Mereka kelihatan seperti ini:

Mereka berguna untuk SEO kerana mereka mencipta struktur logik yang boleh dirangkak dan difahami oleh enjin carian.

Serbuk roti membolehkan pengguna menyemak kedudukan mereka di tapak anda dan mengundur jika perlu. Ini berguna untuk kedai e-dagang kerana pengguna sering menavigasi antara halaman kategori dan banyak halaman produk apabila memutuskan produk yang hendak dibeli.

5. Tag H1

Teg H1 ialah elemen HTML yang memberi isyarat kepada pengguna dan enjin carian tentang halaman tersebut.

Perbezaan utama antara teg H1 dan teg tajuk ialah tempat ia muncul—teg H1 tidak muncul dalam hasil carian Google, tetapi muncul pada halaman.

Inilah rupa teg H1 dalam kod:

<h1>This is the h1 tag</h1>

Cara terpantas untuk menyemak sama ada halaman mempunyai H1 adalah dengan menggunakan Bar Alat SEO Ahrefs. Di sini, anda boleh menyemak hierarki tajuk dengan mudah.

6. Imej produk

Imej produk ialah gambar atau perwakilan digital produk anda. Biasanya, satu imej atau galeri ditunjukkan pada halaman produk untuk mempamerkan produk.

Ia penting kerana ia memberikan perincian tambahan tentang produk yang huraian bertulis tidak selalu dapat menangkap—seperti cara produk harus digunakan, warna tepat produk dan sebagainya.

Dari perspektif carian, imej produk adalah penting kerana ia boleh mendapat kedudukan dalam hasil carian imej Google—jadi terdapat insentif trafik untuk mengoptimumkan imej produk anda untuk SEO.

Jadi, bagaimana anda boleh mengoptimumkan imej produk anda untuk SEO?

Berikut ialah asas yang anda perlukan untuk mengoptimumkan:

• Tambah teks alt
• Gunakan nama fail deskriptif
• Gunakan imej responsif
• Mampatkan imej anda dan gunakan format imej seperti jpg, jpeg, png, webp atau avif

NOTA SAMPINGAN. Teks Alt ialah penerangan ringkas tentang imej, yang bukan sahaja penting untuk pengindeksan enjin carian tetapi juga penting untuk kebolehaksesan, membolehkan pengguna pembaca skrin memahami kandungan imej. Seperti nama fail, teks alt harus bersifat deskriptif dan memasukkan kata kunci yang berkaitan secara semula jadi.

Anda boleh melakukan banyak perkara untuk meningkatkan prestasi imej anda dalam enjin carian. Lihat panduan SEO imej kami untuk mengetahui lebih lanjut.

7. Video produk

Video meningkatkan penglibatan pengguna dengan halaman produk anda—dan seperti imej, ia adalah berharga kerana ia boleh mendorong trafik ke tapak anda secara bebas.

Video boleh muncul di empat tempat di Google:

• Hasil carian Google
• Tab Imej Google
• tab Video Google
• Google temui

Tetapi, untuk diindeks, video mesti memenuhi kriteria tertentu.

Sebelum melaburkan masa dan usaha dalam membuat video, pertimbangkan sama ada ia akan memberi manfaat kepada khalayak anda.

Sebagai contoh, dalam industri fesyen, pelawat menjangkakan untuk melihat video untuk melihat dengan lebih baik cara pakaian itu sesuai, jadi tidak hairanlah kedai pakaian seperti ASOS mempunyai video pendek yang diletakkan dengan jelas di halaman produk mereka.

Tetapi jika anda menjalankan perniagaan menjual bangsal storan—tiada banyak faedah tambahan untuk khalayak anda menyertakan video, kerana kebanyakan orang tahu rupa bangsal storan.

8. Harga, ketersediaan, penilaian dan ulasan

Harga produk, ketersediaan, penilaian dan ulasan adalah bahagian penting dalam pengalaman pengguna. Jika anda tidak mempunyai elemen ini, pengguna akan melantun dari halaman, memberi kesan kepada kedudukan anda dan melemahkan usaha SEO anda.

Berita baiknya ialah kebanyakan CMS tertumpu e-dagang seperti Shopify atau Wix mengendalikan perkara ini di luar kotak, jadi biasanya terdapat sedikit konfigurasi yang diperlukan untuk menyediakan elemen ini.

Penilaian dan ulasan adalah penting untuk bakal pelanggan kerana mereka boleh mendapatkan idea tentang produk itu sebelum membelinya.

Oleh itu, adalah idea yang baik untuk memaparkan penilaian pelanggan dengan jelas, kerana ia menawarkan bukti sosial yang berharga, yang boleh membantu mempengaruhi keputusan pembelian.

Pastikan ia mudah diakses dan dibaca untuk meningkatkan pengalaman dan kredibiliti pengguna, yang boleh membawa kepada peningkatan penglibatan dan jualan.

Kandungan yang dijana pengguna ini memperkayakan tapak anda dengan kata kunci dan frasa yang pelbagai dan relevan, seterusnya meningkatkan usaha SEO.

9. Seruan untuk bertindak

Anda mungkin telah mengklik sejuta butang seruan tindak (CTA) dalam kehidupan dalam talian anda—tetapi melainkan anda mahir dalam pengalaman pengguna (UX), anda mungkin tidak menyedari betapa pentingnya butang tersebut dalam menggalakkan pelawat membeli produk anda.

Sebagai contoh, Amazon.com mempunyai beberapa CTA yang paling dikenali di internet:

Untuk mencipta CTA yang berkesan, gunakan kata kerja yang ringkas, kuat dan boleh diambil tindakan seperti:

• Beli Sekarang
• Ketahui Lebih Lanjut
• Tambah ke Troli

Pendekatan langsung ini menjelaskan kepada pengguna apa yang perlu mereka lakukan seterusnya.

Walaupun CTA tidak memberi kesan langsung kepada kedudukan SEO, ia memainkan peranan penting dalam pengalaman pengguna halaman produk anda. Tanpa CTA yang jelas, pelawat mungkin keliru dan melantun dari halaman. Tingkah laku jenis ini, jika berulang, boleh memberi isyarat kepada enjin carian bahawa halaman ini bukan pengalaman yang baik.

10. Butiran penghantaran

Pastikan maklumat penghantaran anda kelihatan dan mudah dicari; jangan buat pelawat anda memburunya—jika tidak, mereka mungkin meninggalkan halaman sebelum mereka membeli produk. Jika pelawat secara konsisten melantun dari halaman anda, kedudukan anda mungkin terjejas dari semasa ke semasa.

Kebanyakan sistem pengurusan kandungan (CMS) e-dagang menambahkan maklumat penghantaran ke halaman produk anda secara automatik.

Letakkan maklumat penghantaran anda berhampiran butang pembelian atau harga dan gunakan ikon atau titik tumpu ringkas untuk menjadikannya mudah difahami. Kemas kini bahagian penghantaran dengan kerap dengan masa penghantaran semasa, kos dan pilihan untuk membina keyakinan dan kepuasan pelanggan.

Butiran penghantaran yang jelas dan mudah difahami meyakinkan pelanggan dan mencipta pengalaman pengguna yang positif. Melakukannya akan mengurangkan pelawat melantun dari halaman sebelum membeli produk anda.

11. Penerangan produk

Penerangan produk yang baik ialah kandungan yang menerangkan produk dan menjualnya.

Tetapi apakah yang membuatkan penerangan produk menonjol?

• Buat penerangan produk yang unik dan bukannya menyalin daripada tapak web pengeluar lain.
• Teruskan dalam penerangan produk anda untuk mengelakkan pembaziran masa dan menjual produk dengan berkesan kepada bakal pembeli.

Penerangan produk yang ditulis dengan baik meningkatkan pengalaman pengguna dan boleh meningkatkan kadar penukaran, memberi kesan positif kepada prestasi SEO tapak anda.

12. Spesifikasi produk

Spesifikasi produk membantu manusia dan enjin carian memahami nuansa produk anda. Untuk enjin carian, termasuk butiran ini bermakna halaman itu boleh diberi kedudukan untuk pertanyaan carian ekor panjang yang lebih relevan secara topikal.

Spesifikasi produk terbaik dipersembahkan dengan jelas dan padat menggunakan titik tumpu HTML untuk menjadikannya mesra carian.

13. Soalan Lazim

Soalan Lazim halaman produk membantu pelawat menjawab soalan yang mereka ada sebelum mereka membuat pembelian. Jika anda sering mendapat set soalan yang sama yang ditanya tentang produk tertentu, maka ini mungkin menjimatkan masa perniagaan anda.

Jika produk anda datang dengan banyak soalan pelanggan, menambah bahagian Soalan Lazim pada halaman produk anda adalah idea yang baik. Soalan Lazim membantu pelawat anda menjawab sebarang soalan yang mungkin mereka ada dan meningkatkan peluang kedudukan untuk kata kunci yang berkaitan.

Anda boleh menemui jenis soalan yang dicari orang untuk produk anda dengan memasukkannya ke dalam Penjelajah Kata Kunci Ahrefs dan menumpukan perhatian anda pada Sering Ditanya bawah seksyen ini.

Soalan Lazim boleh membantu meningkatkan pengalaman pengguna pelawat dengan menjawab soalan yang anda ada pada halaman produk, dan bukannya meminta mereka kembali ke Google untuk mencari jawapannya.

14. Produk berkaitan

Memaparkan produk berkaitan meningkatkan pengalaman pengguna dan menggalakkan klik pada produk berkaitan lain.

Anda boleh menggalakkan peningkatan jualan produk dengan mempamerkan item yang relevan dan pelengkap sambil secara semula jadi menggunakan pautan dalaman untuk memaut kepada produk yang berkaitan.

Ini meningkatkan penglibatan pengguna dan menyumbang kepada SEO dengan menghantar ekuiti pautan dan meningkatkan paparan halaman dan masa yang dihabiskan di tapak.

Strategi ini bukan sahaja meningkatkan potensi jualan silang tetapi juga memperkayakan keseluruhan pengalaman pengguna di tapak anda.

15. Kandungan yang dijana pengguna

Kandungan jana pengguna (UGC) ialah salah satu cara paling menarik untuk menunjukkan kepada bakal pelanggan rupa produk yang jauh dari imej dan video produk yang direka dengan teliti.

Imej yang dijana pengguna adalah penting untuk industri seperti fesyen—apabila anda ingin melihat kesesuaian pakaian pada orang yang tidak model profesional. Menambah UGC ialah isyarat yang kuat untuk pelanggan kerana ia menunjukkan kedai anda boleh dipercayai dan bukan penipuan.

16. Penanda skema

Penanda skema ialah kod yang boleh digunakan untuk meningkatkan elemen tapak web anda secara visual dalam hasil carian. Google menggunakannya untuk memaparkan coretan yang kaya.

Kelebihan utama menambahkannya ialah produk dengan penanda skema lebih berkemungkinan mendapat kadar klikan yang lebih tinggi kerana saiz dan daya tarikan visualnya.

Apabila kita bercakap tentang skema dengan SEO halaman produk, saya akan sentiasa memasukkan skema produk sendiri.

• Skema serbuk roti - meningkatkan serbuk roti
• Skema video – jika video memainkan peranan penting dalam kandungan anda
• Skema ulasan – jika anda mempunyai ulasan, anda boleh menambah skema ulasan untuk meningkatkannya

Cara mengaudit halaman produk anda untuk isu SEO biasa

Kami telah membincangkan perkara yang perlu anda sertakan dalam halaman produk anda, tetapi bagaimana anda boleh mengauditnya?

Berikut ialah dua pendekatan yang saya cadangkan:

1. Gunakan bar alat SEO Ahrefs untuk semakan pantas

Cara terpantas untuk menyemak halaman produk untuk isu SEO biasa ialah dengan bar alat SEO Ahrefs.

1. Navigasi ke halaman produk
2. Buka bar alat
3. Cari sebarang isu yang berpotensi

Halaman produk biasanya mengikut struktur templat, jadi kemungkinan besar, jika anda melihat masalah pada halaman produk, ia juga boleh digunakan pada halaman produk lain.

2. Dapatkan paparan seluruh tapak dengan Audit Tapak Ahrefs

Jika anda sedang melengkapkan audit SEO, anda perlu memahami keadaan semasa semua produk di tapak web. Cara terbaik untuk melakukan ini ialah dengan alat seperti Audit Tapak Ahrefs.

1. Jalankan merangkak anda
2. Setelah selesai, pergi ke Penjelajah halaman dalam bar sisi Audit Tapak
3. Dalam bar carian, masukkan pengecam URL produk anda, cth /products/
4. Perintah oleh Trafik organik untuk melihat halaman yang paling popular
5. Klik pada Kolum untuk menambah elemen lain yang ingin anda periksa
6. Analisis!

Akhir fikiran

Mengoptimumkan halaman produk untuk SEO adalah penting untuk mana-mana perniagaan e-dagang yang ingin meningkatkan keterlihatan dan mendorong lebih banyak penukaran.

Dengan menyepadukan kata kunci yang berkaitan, mencipta tajuk produk yang menarik dan deskriptif, dan memastikan kandungan bermaklumat yang berkualiti tinggi, perniagaan boleh meningkatkan kedudukan halaman produk mereka. Ini, seterusnya, membawa kepada peningkatan trafik organik dan penglibatan pengguna yang lebih baik, penting untuk meningkatkan jualan dan kesetiaan pelanggan.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.