Menurut laporan terbaru GlobalData, hampir separuh (47%) pengguna sentiasa atau sering dipengaruhi oleh bagaimana dunia di sekeliling mereka berubah. Just Style menavigasi kesan geopolitik pada sektor pakaian.
Laporan Geopolitik GlobalData: Taklimat Eksekutif mendedahkan ketidakpastian yang dicipta oleh geopolitik mempengaruhi persepsi pengguna terhadap jenama dan kebolehpercayaan mereka. Akibatnya, pilihan pengguna dipengaruhi oleh ketegangan geopolitik.
Christopher Granville dari GlobalData TS Lombard berkata dalam laporan itu: “Risiko geopolitik secara sejarahnya cenderung jauh daripada kebimbangan perniagaan sehari-hari. Ini tidak lagi berlaku.”
Industri pakaian tidak asing lagi mengalami gangguan dan cabaran yang berpunca daripada faktor geopolitik seperti konflik, dasar perdagangan dan ketidakstabilan politik. Pembolehubah ini memberi kesan ketara kepada permintaan pengguna, kos operasi, rantaian bekalan dan keputusan penyumberan dalam sektor pakaian.
Geopolitik memberi kesan kepada tingkah laku, sikap pengguna
Laporan GlobalData menunjukkan bahawa peristiwa geopolitik boleh mencipta "kesan riak" yang mempengaruhi keadaan ekonomi, keyakinan pengguna dan dinamik budaya.
Laporan itu menjelaskan: “Dalam persekitaran ekonomi global yang sudah dicirikan oleh inflasi tinggi dan gangguan rantaian bekalan sisa selepas pandemik, peristiwa seperti konflik di Ukraine dan sekatan ekonomi yang berlaku hanya memburukkan lagi ketidakstabilan pasaran.
“Ini seterusnya mempengaruhi keyakinan pengguna dengan mewujudkan ketakutan dan ketidakpastian tentang masa depan, yang boleh mengakibatkan perbelanjaan lebih berhati-hati. Acara global utama juga boleh mencetuskan perubahan dalam pendapat dan nilai umum, yang membentuk produk dan jenama yang pengguna rasa menarik atau boleh diterima secara sosial."
Laporan itu juga berhujah bahawa pilihan pengguna tidak semata-mata ditentukan oleh keperluan individu dan ciri produk tetapi juga oleh persepsi jenama dan sejauh mana jenama "mencerminkan nilai individu dengan tepat."
Laporan GlobalData mendapati hampir dua pertiga (65%) pengguna akan membeli lebih banyak produk daripada jenama jika ia sejajar dengan kepercayaan dan nilai peribadi mereka, sentimen yang amat ketara dalam kalangan milenium (69%).
Pengguna juga sanggup meninggalkan jenama atas sebab yang sama, dengan majoriti (54%) bersedia untuk memboikot jenama jika ia menyimpang daripada kepercayaan peribadi mereka.
Menjelaskan perkara ini, laporan itu merujuk konflik Rusia-Ukraine, menekankan kemunculan "rintangan kolektif" terhadap jenama dan produk yang berasal dari Rusia.
Begitu juga, ia menyatakan bahawa konflik di Gaza telah mendorong pengguna di kedua-dua pihak untuk menyatakan rasa tidak puas hati mereka melalui pemboikotan yang disasarkan terhadap jenama global yang dianggap mempunyai hubungan dengan konflik itu.
Tema geopolitik memuncak pada Mac 2024
Kebimbangan geopolitik merupakan tema yang paling banyak disebut dalam pemfailan syarikat sektor pakaian antara Oktober 2023 hingga April 2024.
Sebutan tema memuncak pada Mac 2024 dengan sebutan geopolitik sebanyak 747 kali.
Ini adalah benar kerana industri fesyen nampaknya bergelut dengan krisis yang semakin meningkat satu demi satu. Daripada krisis Laut Merah yang membawa kepada kelewatan penghantaran dan kos tambahan untuk jenama dan peruncit fesyen, hingga tahun ketiga konflik Rusia-Ukraine yang memacu harga tenaga, dan inflasi berlarutan yang memberi kesan kepada ekonomi global dan menghimpit pendapatan budi bicara pengguna.
M. Fatih Bilici, naib presiden Persatuan Pengeksport Tekstil dan Pakaian Istanbul (ITHIB), memberitahu Just Style baru-baru ini bahawa serangan di Laut Merah turut memberi kesan di Türkiye. Walaupun mendapatkan sumber bahan mentah seperti kapas secara tempatan, beliau berkata bahawa Türkiye juga mengimport dari AS, yang membawa kepada peningkatan kelewatan akibat gangguan dalam pengangkutan.
Dalam perbualan lain dengan Just Style, Yazan Zubeidi, rakan kongsi pengurusan di Jordanian Modern Textile, pengeluar pakaian rajut kasual yang berpangkalan di Amman untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak, mendedahkan bahawa jualan domestik pakaian dan tekstil di Jordan telah merosot sekurang-kurangnya 40% sejak bermulanya konflik Israel-Gaza.
“Penurunan ini boleh dikaitkan dengan beberapa faktor, termasuk keengganan pengguna untuk membuat pembelian sebagai solidariti dengan penduduk Gaza, pembatalan hampir semua acara, perayaan, dan kempen, dan penurunan mendadak dalam bilangan pelancong,” kata Zubeidi.
Selain itu, data daripada Pejabat Tekstil dan Pakaian (OTEXA) adalah bukti bagaimana isu geopolitik sedang melanda industri pakaian pada masa ini, dengan import pakaian daripada semua sumber jatuh 22% tahun ke tahun pada 2023 kepada 24.3 bilion meter persegi bersamaan (PKS).
Sumber daripada Hanya Gaya
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh just-style.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
