Kecantikan mengikut Belanjawan: Idea yang Digemari Pelanggan

Apabila individu menyesuaikan diri dengan krisis kos sara hidup, terokai cara jenama kecantikan menyesuaikan diri dan menangani pembeli yang mementingkan harga. Banyak jenama memastikan pengguna tidak perlu mengorbankan kualiti dan kecekapan inovatif reka bentuk produk, alternatif mampu milik, dan inisiatif penjimatan kos. Artikel ini merangkumi trend terkini daripada minimalisme kepada keterjangkauan dan 'tipu daya' serta menyediakan penyelesaian mesra alam.

Jadual Kandungan
Gambaran keseluruhan pasaran kecantikan bajet
Cantik dengan sepeser pun
Idea kecantikan untuk masa depan

Gambaran keseluruhan pasaran kecantikan bajet

Industri kecantikan global dinilai AS $ 511 bilion pada 2022 dan dijangka berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 4.76% dari 2022 hingga 2026. Walaupun pasaran kelihatan lumayan, penjual mesti mempertimbangkan peningkatan kos perbelanjaan sara hidup dan menyediakan penyelesaian yang berpatutan.

Produk pelbagai guna yang menghilangkan keperluan untuk pelbagai barangan penjagaan kulit mendapat permintaan tinggi. Pelanggan mahukan yang murah penjagaan kulit alternatif yang bebas daripada bahan kimia dan sulfat. Terdapat trend ke arah produk semula jadi, mampan dan harga berpatutan. Jenama yang menyesuaikan diri dengan peningkatan kos sara hidup menarik minat khalayak yang lebih luas.

Cantik dengan sepeser pun

Alternatif penjagaan kulit mampu milik

Dengan peningkatan kos keperluan harian, ramai pengguna akan mencari lebih banyak berpatutan alternatif. Ini dibuktikan dengan peningkatan sebanyak 40% dalam carian Google untuk produk 'penipu', terutamanya dalam kategori kecantikan, pada Jun 2022. Pengaruh media sosial terutamanya mendorong budaya menipu untuk alternatif yang berpatutan kepada produk mewah.

Banyak video viral percubaan menipu telah tersebar di Tik Tok, yang dengan cepat menjadi alat untuk pengiklanan. Pengaruh menambah ulasan jenama, meningkatkan pendedahan dan memacu jualan. Ramai pelanggan bergantung pada ulasan untuk membantu mereka membuat keputusan termaklum dan memanfaatkan sepenuhnya wang mereka. Penyelesaian penjagaan kulit mampu milik yang diperbuat daripada bahan semulajadi bebas bahan kimia, paraben, sulfat dan silikon mendapat permintaan tinggi.

Pelanggan lain menggunakan tapak web untuk membandingkan harga dan mencari yang terbaik berpatutan alternatif kepada produk popular. Brandefy, sebagai contoh, ialah apl pengguna popular yang menyertakan skor penipu untuk menunjukkan persamaan. Persamaan produk dikira menggunakan empat faktor utama: ramuan, konsistensi, masa pakai dan wangian.

Apabila bercakap tentang penipuan, ketelusan adalah penting kerana pengguna ingin mengetahui bahan utama dalam setiap produk, termasuk peratusan dan fungsi, untuk membina kepercayaan dan membuat keputusan termaklum.

Komitmen kepada masyarakat

Di tengah-tengah peningkatan kos dan inflasi, adalah tidak selamat untuk mengatakan bahawa industri kecantikan tidak akan disentuh. Ramai pelanggan menghargai jenama yang telus tentang cabaran mereka dan boleh membina kepercayaan dan kesetiaan. Memandangkan industri kecantikan bersiap sedia untuk menghadapi inflasi yang akan berlaku, jenama terpaksa membuat keputusan harga dan pembungkusan sambil mengingati peningkatan kos sara hidup.

Kenaikan harga juga adalah standard, seperti yang dilihat dalam P&G penjagaan rambut produk pada tahun 2021. Mereka menyatakan di media sosial bahawa harga produk tertentu akan meningkat disebabkan peningkatan kos bahan dan pembuatan. Deciem pula menawarkan peluang kepada pelanggan untuk membeli produk pada harga asal dua minggu sebelum harga naik.

Walaupun sesetengah jenama menaikkan harga mereka, yang lain menurunkannya melalui perancangan strategik. Sebagai contoh, Rita Hazan, jenama rambut, mengurangkan harganya dengan menggantikan wangian mahal dalam formulasi untuk menjadikan rangkaian lebih mudah diakses. Oleh itu, adalah penting untuk diperhatikan sama ada jenama mengiktiraf cabaran pengguna.

Dalam persekitaran yang tidak menentu ini, pendekatan satu saiz untuk semua tidak berfungsi, dan akibatnya, seseorang mesti mengenali pelbagai cabaran dan menyediakan penyelesaian yang mencukupi. Jenama yang menyampaikan isu mereka kepada pelanggan boleh membina kepercayaan. Sebagai contoh, Upcircle, jenama British, telah berjanji untuk membantu pengguna dalam menangani cabaran kos sara hidup dengan menyediakan panduan dan menggunakan platformnya untuk berkongsi petua menjimatkan wang.

Penyelesaian mesra alam

Menurut tinjauan EY, hampir 32% pengguna bimbang tentang kemampuan, dan 47% Percaya mampan produk lebih mahal, menyukarkan pembelian. Dengan teka-teki ini, banyak jenama cuba mencapai keseimbangan yang betul antara kemampuan dan kemampanan. Menurut tinjauan lain, 65% daripada responden percaya bahawa jenama harus berbuat lebih banyak untuk menyediakan yang mampan penyelesaian. Akibatnya, banyak perniagaan beralih kepada isi semula penyelesaian dan produk penjimatan air, antara lain.

Gelombang jenama baharu menggabungkan format tanpa air ke dalam produk mereka, dengan itu menjimatkan air. Alterna dan Kao, sebagai contoh, adalah jenama yang menggunakan serbuk dan bukannya penyelesaian berasaskan krim dan menawarkan syampu lembaran yang tidak memerlukan air. Jenama lain, Drybath, menjual gel badan tanpa air yang membantu menanggalkan kotoran dan sel kulit mati tanpa air.

Produk yang memerlukan sedikit air membantu mengurangkan kos air kerana pengguna mencari penyelesaian yang berpatutan. Sebagai contoh, rangkaian penjagaan mulut tanpa air Lush hanya memerlukan sedikit air. Produk ini juga sesuai untuk orang yang tinggal di kawasan di mana air mahal atau tidak boleh diakses dan mereka yang menikmati aktiviti luar seperti berkhemah.

Dalam jangka panjang, produk penjagaan diri yang kurang menggunakan air dan diutamakan kemampanan akan menarik minat khalayak yang lebih besar. Jenama seperti Nope. semakin popular untuk mereka mesra alam penyelesaian, seperti syampu dan perapi tanpa air dan bebas plastik bar, yang dikatakan tahan tiga kali lebih lama daripada botol biasa. Sementara itu, Add Aqua ialah satu lagi jenama yang menjual pencuci tangan serbuk-ke-buih dan syampu yang menyediakan empat kali ganda bilangan cucian daripada produk cecair standard.

Rutin penjagaan kulit yang minima

Minimalisme telah meresap dalam industri kecantikan, dengan produk pelbagai guna menggantikan rutin penjagaan kulit pelbagai langkah. Konsep ini menjimatkan wang dan masa, yang dihargai oleh ramai pembeli. Banyak peruncit, termasuk Bath & Beyond, Boots dan Superdrug, menerima konsep ini dan menumpukan pada penyelesaian kos efektif untuk pelanggan mereka.

Memahami perkara yang pengguna inginkan adalah penting untuk menyediakan penyelesaian praktikal pada harga yang berpatutan. Contohnya, Johnson & Johnson melancarkan barisan penjagaan kecantikan bersih baharu bebas paraben, pewarna dan sulfat, yang sejajar dengan nilai moden milenium.

Terokai produk semua-dalam-satu yang membantu pengguna dalam mengurangkan bilangan produk yang mereka miliki. Tambahan pula, berkhasiat produk yang bersih, semua semulajadi, bebas daripada bahan berbahaya, dan boleh digunakan merentasi rutin kecantikan adalah alternatif terbaik kepada formula pelbagai langkah yang mahal.

Faktor kecantikan

Di sebalik kemelesetan ekonomi, terdapat pasaran untuk pengguna yang ingin berbelanja secara berbelanja dengan indulgensi kecil. Menurut Leonard Lauder dari syarikat Estee Lauder, kemewahan yang lebih kecil dan mampu milik seperti bibiricks meningkatkan jualan semasa inflasi. Ini juga berlaku untuk yang lain kecantikan produk seperti minyak wangi. Ini dibuktikan dengan peningkatan sebanyak 16% dalam jualan kecantikan Prestige pada Q2 2022, didorong terutamanya oleh mereka yang berpendapatan tinggi.

Pelbagai produk kecantikan mampu milik mesti diutamakan untuk golongan berpendapatan rendah dan sederhana.

Walaupun orang membelanjakan wang untuk kemewahan kecil, jenama mesti mengutamakan pengalaman pelanggan supaya pembeli dapat memanfaatkan sepenuhnya wang mereka semasa kemelesetan. Banyak perniagaan bertindak balas terhadap cabaran dengan melancarkan program yang berbeza untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Satu program melibatkan penggunaan miniatur di kedai untuk dicuba oleh pelanggan sebelum membuat pembelian. CVS, sebagai contoh, memperkenalkan program diagnostik kulit di tapak untuk membantu pelanggan membuat keputusan termaklum.

Idea kecantikan untuk masa depan

Pelanggan menghargai ketelusan, jadi keputusan penetapan harga dan alasan mereka harus dimaklumkan. Tambahan pula, acara maya dan dalam kedai, hadiah dan diskaun istimewa ialah cara terbaik untuk memastikan pelanggan setia.

Oleh kerana ramai pelanggan mengalami kesukaran akibat krisis kewangan, produk yang bernilai tinggi dan berbilang manfaat akan diutamakan. Jenama yang melancarkan program bantuan pelanggan untuk menangani cabaran ekonomi akan menguasai pasaran.

Ramai individu sedang mencari untuk memudahkan mereka kecantikan rutin untuk mengelakkan perbelanjaan berlebihan pada pelbagai produk. Hasilnya, produk kecantikan pelbagai guna kini diminati ramai. Dan akhir sekali, kerana alternatif yang mampan adalah lebih mahal daripada rakan sejawat tradisional, menyediakan penyelesaian yang kos efektif adalah penting.