Laporan baharu daripada syarikat data dan analitik GlobalData mendedahkan bagaimana peralihan demografi akan mengubah peruncitan fesyen pada tahun-tahun akan datang, daripada peningkatan barangan terpakai kepada kesan peruncit ultra pantas seperti Shein dan Temu.
'Demografi dalam Peruncitan dan Pakaian' laporan mengatakan pakaian perlu berurusan dengan perubahan tingkah laku pengguna pada tahun-tahun akan datang apabila generasi Baby Boomer bersara dan pengguna dalam kumpulan umur Milenium dan Gen Z menjadi semakin menonjol.
Apabila lebih ramai ahli Gen Z memasuki tenaga kerja dan meningkatkan kuasa perbelanjaan mereka, jenama pakaian dan peruncit perlu bertindak balas terhadap tumpuan yang semakin meningkat terhadap kelestarian alam sekitar dan amalan etika.
GlobalData meramalkan sehingga $8.6 bilion aset akan dipindahkan kepada pengguna Milenium dan Gen Z melalui perniagaan keluarga dan hartanah dalam tempoh sepuluh tahun akan datang, tetapi persoalan besarnya ialah bagaimana perubahan dalam demografi ini akan mempengaruhi sektor pakaian global.
Fokus kemampanan Gen Z
Peruncit pakaian terkemuka seperti jenama sukan Adidas dan Nike serta jenama fesyen Primark, Shein, Uniqlo dan Zara berkemungkinan mendapat manfaat daripada perubahan demografi pada tahun-tahun akan datang dan peningkatan kemasyhuran Gen Z, menurut laporan GlobalData.
Terima kasih kepada tumpuan Gen Z pada kemampanan dan tanggungjawab sosial, Reformasi peruncit mampan dan pasaran fesyen terpakai Vinted akan menikmati kejayaan yang semakin meningkat. GlobalData berkata ini sudah boleh dilihat dengan Vinted melaporkan peningkatan hasil sebanyak 61% pada tahun 2023.
"Memandangkan kuasa beli mereka hanya akan meningkat, Vinted bersedia untuk terus mendapat manfaat daripada Gen Z," nota laporan itu.
Pengguna Gen Z lebih berkemungkinan daripada generasi lain untuk membeli produk terpakai, dengan Itali dan Perancis mempunyai perkadaran tertinggi menurut kajian pengguna baru-baru ini oleh GlobalData.
Di samping itu, jenama fesyen ultra pantas Shein, yang beribu pejabat di Singapura turut menarik minat pembeli Gen Z dengan harga rendah dan jumlah produk yang diterajui trend. Selain itu, pengguna yang lebih muda juga lebih cenderung untuk memesan barangan dari luar negara berbanding generasi yang lebih tua.
Kapsul mata milenial, almari pakaian abadi
. Demografi dalam Peruncitan dan Pakaian laporan mencadangkan peruncit sukan Adidas, Lululemon dan Veja; dan jenama fesyen Uniqlo, Marks dan Spencer dan Zara akan mendapat manfaat daripada pengguna Milenium menjadi lebih menonjol dari segi kuasa perbelanjaan.
GlobalData berhujah peruncit bahawa "melampaui kumpulan umur" akan dapat memenuhi keperluan Milenium pada masa ini dan pada masa hadapan. Laporan itu menyerlahkan Marks and Spencer (M&S) sebagai contoh peruncit yang berjaya kehilangan imejnya yang sebelum ini "berkembang" untuk menjadi destinasi untuk semua kumpulan umur.
"Jika ia mengekalkan ini, ia akan dapat membawa pengguna dari buaian ke liang lahat," kata laporan itu.
Just Style sebelum ini melaporkan bahawa M&S kembali dalam fesyen, kerana ia melaporkan peningkatan 5.3% dalam jualan pakaian dan rumah pada TK 2023/24 dan bahagiannya dalam pasaran pakaian UK meningkat kepada 10%, meningkat daripada 9.6% pada tahun sebelumnya.
Jenama fesyen Jepun Uniqlo berada dalam kedudukan yang sama berkat tumpuannya pada produk berkualiti dalam pelbagai bahan dan saiz dan bukannya mengikut trend tertentu.
Uniqlo juga memanfaatkan trend Milenial untuk "almari pakaian kapsul" di mana pengguna menumpukan pada membeli lebih sedikit item dan ia memanggil produknya "LifeWear" yang kekal bersama pengguna sepanjang hayat berkat kualiti yang baik dan reka bentuk abadi.
Jenama milik Fast Retailing telah berkembang daripada kekuatan kepada kekuatan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, menganggarkan keuntungan untuk FY24 sebanyak ¥365bn ($2.29bn) untuk tahun berakhir Ogos 2024, meningkat daripada anggaran sebelumnya sebanyak ¥320bn.
Pengaruh media sosial Generasi Alpha
Generasi Alpha - mereka yang lahir antara 2010 dan 2025 - dijangka sangat mengetahui tentang trend dan jenama berkat kebiasaan mereka dengan teknologi dan media sosial.
Pada tahun-tahun akan datang, laporan itu mencadangkan Generasi Alpha "akan membentuk trend" kerana mereka sangat menyedari jenama dan "mempunyai jangkaan tinggi terhadap perjalanan pengguna" dan mengharapkan ia diperibadikan kepada mereka.
Demografi ini telah pun menyemarakkan trend kerana mereka semakin meminta ibu bapa mereka membeli barangan daripada jenama premium seperti Lululemon, Birkenstock dan Ugg.
Awal tahun ini sebagai contoh, Lululemon meramalkan pertumbuhan hasil 11-12% untuk TK24 kerana ia melaporkan potensi pertumbuhan yang kukuh di China.
Baby Boomers tidak boleh dilupakan
Laporan GlobalData memberi amaran kepada jenama fesyen dan peruncit jangan lupa tentang pengguna yang lebih tua. Ia menyerlahkan bahawa mereka yang berumur 60 tahun dan ke atas akan terus menginginkan pakaian yang bergaya seiring dengan peningkatan usia mereka jadi peruncit harus menumpukan pada memperluaskan julat untuk memasukkan pengguna yang lebih tua.
GlobalData menamakan jenama UK Cotton Traders dan Lands' End sebagai dua contoh peruncit yang menyasarkan pengguna yang lebih tua sebagai khalayak utama mereka. Walau bagaimanapun, apabila pengguna ini meningkat usia, berkemungkinan mereka akan membeli lebih sedikit item pakaian kerana tidak dapat menghadiri banyak acara sosial.
Sementara itu, tidak mungkin pengguna yang lebih muda akan beralih kepada jenama ini apabila usia mereka meningkat. Laporan itu menggambarkan ini sebagai satu lagi bidang kejayaan untuk Marks dan Spencer kerana ia telah berjaya menangkap pengguna baharu yang lebih muda sambil tidak kehilangan pangkalan lama tradisionalnya.
Laporan itu juga berhujah bahawa demografi Baby Boomer menjadi "lebih celik teknologi" apabila ia semakin tua. Teknologi seperti perkhidmatan percubaan AR di tapak web peruncit berkemungkinan akan menjadi lebih berguna kepada pengguna ini apabila mereka meningkat usia dan menjadi kurang dapat mengunjungi kedai fizikal.
Sumber daripada Hanya Gaya
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh just-style.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk. Chovm.com secara jelas menafikan sebarang liabiliti untuk pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta kandungan.
