Kemunculan internet benar-benar mengubah cara perniagaan kecil dan syarikat besar beroperasi dan memasarkan diri mereka sendiri. Web dengan cepat menjadi saluran nombor satu untuk menjual produk dan perkhidmatan, mencari pelanggan baharu, meningkatkan kesedaran jenama, dan, yang paling penting, meningkatkan perniagaan seseorang ke pasaran antarabangsa.
Walaupun syarikat pernah menyasarkan pengguna di negara asal mereka, ia tidak pernah menjadi lebih mudah untuk memasuki pasaran baharu dan menjangkau bakal pelanggan baharu hanya dengan menawarkan kandungan dalam bahasa tempatan yang lain. Itulah sebabnya kepentingan terjemahan, dan penyetempatan kemudiannya, tapak web telah meningkat dengan ketara selama bertahun-tahun.
Hanya menterjemah kandungan tidak lagi mencukupi; penyetempatan tapak web adalah penting untuk menyesuaikan platform kepada budaya, bahasa dan spesifik pasaran khalayak sasaran. Dalam artikel ini, kami akan menyelidiki cara terbaik anda boleh menyetempatkan tapak web anda dan memanfaatkan pengembangan global.
Jadual Kandungan
Penyetempatan tapak web berbanding terjemahan: Apakah perbezaannya?
6 aspek penyetempatan laman web yang berkesan
Kesimpulan
Penyetempatan tapak web berbanding terjemahan: Apakah perbezaannya?
Walaupun "terjemahan tapak web" dan "penyetempatan tapak web" sering digunakan secara bergantian, ia mewakili dua konsep yang berbeza. Terjemahan selalunya melibatkan penukaran teks daripada bahasa sumber kepada bahasa sasaran, cuba mengekalkan makna asal tanpa mengubah sebarang maklumat – di sini, tumpuan adalah pada ketepatan.
Penyetempatan, sementara itu, adalah proses yang lebih kompleks dan komprehensif yang merangkumi terjemahan tetapi juga melampaui. Apabila menyetempatkan tapak web, pakar menyesuaikannya untuk menjadikannya sesuai dari segi bahasa, budaya dan relevan kepada khalayak sasaran. Itu boleh termasuk menukar imej, warna, format tarikh dan masa, mata wang, unit ukuran, rujukan budaya dan banyak lagi.
Laman web boleh dianggap berjaya disetempatkan apabila ia dianggap oleh penutur asli sesebuah negara sebagai dicipta oleh rakan penutur asli yang mempunyai latar belakang budaya yang serupa. Ini adalah kunci untuk membina kredibiliti dalam kalangan khalayak baharu sambil memastikan misi, nilai dan mesej syarikat disampaikan mengikut cara yang mereka maksudkan.
6 aspek penyetempatan laman web yang berkesan
Setiap syarikat harus mengikuti beberapa langkah penting untuk menyetempatkan tapak web mereka dengan berkesan dan berjaya. Di bawah ialah beberapa petua untuk membantu memastikan tapak web anda bukan sahaja boleh difahami tetapi juga relevan dan menarik kepada khalayak sasaran anda.
Fahami pasaran sasaran dan bahasa
Sebelum memulakan proses penyetempatan tapak web, adalah penting untuk melakukan penyelidikan menyeluruh mengenai pasaran sasaran dan mengupah sekurang-kurangnya seorang profesional dari negara tersebut yang boleh menasihati syarikat tentang keutamaan budaya, tabiat pembelian, peraturan tempatan dan jangkaan pengguna.
Menganalisis pesaing tempatan juga boleh menawarkan cerapan berharga tentang perkara yang berkesan dan tidak dalam pasaran tertentu.
Selain itu, ingat bahawa menggunakan pemalam Google Translator atau mana-mana terjemahan mesin lain tidak bermakna menyetempatkan tapak web. Sebaliknya, ia boleh menjejaskan reputasi dan imej syarikat, menjadikan perkhidmatan berasa kurang dipercayai dan memurahkan produk atau perkhidmatan yang anda tawarkan.
Fikirkan nada
Penyetempatan melangkaui menterjemah perkataan dan memerlukan penyesuaian budaya kandungan, termasuk rujukan budaya dan juga penggunaan nada dan gaya komunikasi yang berbeza.
Sebagai contoh, bahasa Inggeris ialah bahasa mudah yang tidak menampilkan sebarang bentuk ihsan – “anda” hanyalah “anda” tidak kira hubungan dengan orang yang anda bercakap. Walau bagaimanapun, terdapat bentuk ihsan dalam bahasa Itali (“lei”) dan Perancis (“vous”). Namun, satu lagi keanehan ialah, walaupun bahasa-bahasa ini berkait rapat, orang Itali biasanya tidak menggunakan borang ihsan di laman web, manakala bahasa Perancis melakukannya.
Aspek ini menjadi lebih penting apabila menyetempatkan tapak web untuk pasaran Korea dan Jepun, di mana bentuk penghormatan sangat dihargai dan boleh mengubah keseluruhan makna dan rasa ayat.
Perhatikan reka bentuk
Kadangkala, penyetempatan tapak web boleh bermakna perlu mengubah reka bentuknya sepenuhnya. Sebagai contoh, ini boleh berlaku terutamanya untuk syarikat yang ingin menyasarkan negara berbahasa Arab kerana bahasa Arab dibaca dari kanan ke kiri. Oleh itu, tapak web mesti mencerminkan orientasi ini, termasuk gambar, butang, navigasi dan elemen lain.
Skim warna laman web juga penting. Sebagai contoh, warna yang dianggap bertuah dalam sesetengah budaya mungkin mempunyai konotasi negatif atau berbeza pada budaya lain. Di China, merah adalah warna bertuah utama, manakala di banyak negara Eropah, ia boleh mewakili semangat atau cinta, dan juga bahaya.
Akhir sekali, imej dan ilustrasi orang mesti mencerminkan kepelbagaian dan ciri penonton tempatan.
Lebih daripada nombor
Pakar penyetempatan tapak web mengetahui bahawa elemen seperti tarikh, masa, mata wang dan unit ukuran mesti disetempatkan agar mudah difahami oleh khalayak tempatan, terutamanya apabila ia berkaitan dengan kedai dalam talian yang mempamerkan harga, saiz dan penghantaran.
Sebagai contoh, Amerika Syarikat menggunakan format bulan/hari/tahun untuk tarikh, manakala banyak negara Eropah menggunakan hari/bulan/tahun. Begitu juga, unit ukuran seperti kaki dan paun harus ditukar kepada meter dan kilogram apabila menyasarkan hampir mana-mana negara selain AS.
Harga juga boleh menyebabkan salah faham. Di negara berbahasa Inggeris, titik (.) digunakan sebagai titik perpuluhan dan koma (,) memisahkan kumpulan ribuan. Walau bagaimanapun, di banyak negara Eropah, ia adalah sebaliknya, manakala di Rusia dan Perancis, sebagai contoh, beribu-ribu dipisahkan oleh ruang.
Kepentingan pengekodan
Menggunakan pengekodan aksara yang betul adalah penting apabila menyokong bahasa, abjad atau set aksara yang berbeza. UTF-8 (Format Transformasi Unicode, 8-bit) ialah sistem pengekodan aksara yang digunakan secara meluas yang menyokong banyak aksara antarabangsa dan membolehkan tapak web memaparkan abjad Latin, Cyrillic, aksara khas dan juga aksara Jepun dan Cina.
Penyetempatan laman web dan SEO
Pengoptimuman enjin carian (SEO) adalah penting kerana ia membantu mendorong trafik ke tapak web syarikat dan memastikan kandungan mencapai khalayak sasarannya apabila mereka mencari kata kunci yang berkaitan dalam talian. Walau bagaimanapun, orang di negara yang berbeza mencari perkara yang berbeza dengan cara yang berbeza dan apa yang berfungsi dalam satu bahasa mungkin mempunyai volum carian yang berbeza dalam bahasa yang lain.
Sebelum menyetempatkan tapak web, adalah penting untuk melakukan penyelidikan kata kunci khusus untuk pasaran sasaran dan mengoptimumkan kandungan anda dengan sewajarnya. Ini juga bermakna tapak web anda harus menampilkan URL setempat, teg ALT, perihalan meta, dsb.
Kesimpulan
Penyetempatan tapak web ialah pelaburan penting untuk mana-mana perniagaan yang ingin berkembang ke pasaran baharu. Di samping memastikan kandungan boleh difahami, proses ini membantu tapak web bergema dengan khalayak tempatan dan memberikan pengalaman pengguna yang optimum.
Dengan mengikuti nasihat dan amalan terbaik yang digariskan di atas, anda boleh mengatasi halangan bahasa dan budaya dengan lebih baik serta membina kehadiran dalam talian yang kukuh dan berjaya untuk perniagaan anda di pasaran global.
