Kuasai SEO E-dagang pada 2023: Panduan Pemula

Jika anda ingin mendorong lebih ramai bakal pelanggan daripada hasil carian ke kedai dalam talian anda, SEO e-dagang mungkin hanya tiket.

Teruskan membaca untuk mengetahui apa itu SEO e-dagang, sebab ia penting dan cara untuk menguasainya.

Contents [show]
Apakah SEO e-dagang?
Bab 1. SEO Teknikal
Bab 2. Penyelidikan kata kunci
Bab 3. SEO pada halaman
Bab 4. Pembinaan pautan
Bab 5. Pemasaran Kandungan
Bab 6. Petua SEO e-dagang lanjutan
Kesilapan SEO e-dagang untuk dielakkan
Masa depan e-dagang SEO

Apakah SEO e-dagang?

SEO E-dagang ialah proses mengoptimumkan kedai dalam talian untuk meningkatkan keterlihatan dan kedudukannya dalam enjin carian seperti Google. Ia banyak menumpukan pada meningkatkan prestasi kategori dan halaman produk, kerana ini cenderung untuk menjadi yang paling menguntungkan.

Ini secara amnya merupakan cara yang lebih menjimatkan kos untuk menjangkau pelanggan anda berbanding membida pada kata kunci pengiklanan berbayar yang mahal.

Bab 1. SEO Teknikal

SEO teknikal mungkin kelihatan sebagai titik permulaan yang paling menakutkan, tetapi ia penting untuk tapak e-dagang. Ini disebabkan terutamanya oleh isu yang berkaitan dengan navigasi bermuka, tetapi terdapat juga beberapa perkara yang perlu diingat. Mari kita pergi melalui mereka.

Lindungi tapak anda dengan HTTPS

HTTPS ialah protokol selamat untuk memindahkan data antara tapak web dan pelawat. Ia menghalang penggodam daripada mencuri maklumat sensitif yang biasa dikongsi pelawat dengan kedai dalam talian, seperti nama, alamat dan butiran kad kredit mereka.

Ia juga merupakan faktor kedudukan kecil Google sejak 2014.

Anda akan mengetahui sama ada kedai anda menggunakan HTTPS kerana ia akan mempunyai ikon "kunci" dalam bar alamat yang kelihatan seperti ini:

Kebanyakan platform e-dagang popular menggunakan HTTPS, jadi ia tidak sepatutnya menjadi kebimbangan bagi kebanyakan orang. Tetapi jika ya, pastikan untuk membetulkannya.

MEMBACA KEDUA

• Apakah HTTPS? Semua yang Anda Perlu Tahu

Jadikan struktur tapak anda mudah dinavigasi

Struktur tapak ialah cara halaman tapak web anda disusun dan saling berkaitan. 

Kebanyakan kedai e-dagang menyusun halaman mereka secara kasar seperti ini: 

Berikut adalah dua sebab mengapa struktur ini masuk akal:

1. Mudah untuk menavigasi seni bina tapak e-dagang anda - Pelawat boleh menemui perkara yang mereka cari dalam hanya beberapa klik.
2. Ia membantu Google dan enjin carian lain mencari halaman anda – Google boleh "mengikut" pautan dalaman dari halaman ke halaman.

Mendapatkan seni bina tapak anda dari awal juga bermakna anda akan mengelakkan sakit kepala untuk mereka bentuk semula struktur tapak anda di kemudian hari. 

Apabila ia berkaitan dengan pautan dalaman, sebaiknya pastikan ia mudah untuk dimulakan. Anda boleh menggunakan anak panah dalam ilustrasi di atas sebagai panduan tentang cara untuk memautkan halaman anda.

Sebagai contoh, halaman utama anda harus dipautkan ke halaman kategori anda, yang harus dipautkan ke halaman subkategori yang berkaitan, yang harus dipautkan ke produk yang berkaitan.

MEMBACA KEDUA

• Struktur Laman Web: Cara Membina Asas SEO Anda

Laksanakan navigasi bermuka dengan betul untuk memberi halaman anda peluang terbaik pada kedudukan yang baik

Navigasi faceted membolehkan pelawat menapis produk pada halaman kategori dan subkategori. 

Inilah rupanya: 

Walaupun ia berguna untuk pelawat, ia boleh menyebabkan isu SEO yang serius untuk tapak web e-dagang kerana gabungan penapis sering mencipta URL berparameter baharu.

Contohnya, jika anda menapis untuk fon kepala pada telinga, ia mungkin membuat URL seperti ini:

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Walaupun anda hanya mempunyai segelintir penapis, terdapat beribu-ribu kombinasi. Ini bermakna beribu-ribu URL baharu yang Google akhirnya boleh merangkak dan berpotensi mengindeks.

Itu tidak bagus kerana ia boleh: 

1. Melemahkan keupayaan halaman penting untuk menentukan kedudukan - Gabungan penapis selalunya boleh membawa kepada penciptaan berbilang URL dengan kandungan yang sama. Melainkan Google menyedari perkara ini (yang tidak selalu berlaku), isyarat kedudukan akan terbahagi antara halaman pendua.
2. Halang Google daripada merangkak halaman penting - Google hanya akan menumpukan sumber terhingga untuk merangkak tapak anda. Jika ia perlu merangkak memuatkan sampah, ia mungkin tidak mempunyai sumber untuk merangkak semua halaman penting. 

Terdapat pelbagai penyelesaian kepada isu-isu ini. Untuk pemula dan perantaraan, pilihan mudah ialah mengkanonikalkan URL muka kepada kategori induk atau subkategori mereka.

Sesetengah platform SEO e-dagang melakukan ini di luar kotak. Semak sama ada ini adalah kes untuk tapak anda dengan memasang Bar Alat SEO Ahrefs, melawati beberapa URL muka dan menyemak tab "Kebolehindeksan". Jika URL kanonik tidak bercirikan, kemungkinan besar ini bukan isu di tapak anda.

Berikut ialah contoh tindakan ini:

MEMBACA KEDUA

• Navigasi Bersegi: Definisi, Contoh & Amalan Terbaik SEO

Bab 2. Penyelidikan kata kunci untuk tapak web e-dagang

Penyelidikan kata kunci membantu anda mencari kata kunci yang berkaitan dan memahami cara orang mencari perkara yang anda jual. Anda boleh menggunakan pengetahuan ini untuk membuat halaman kategori, halaman subkategori dan halaman produk di tapak e-dagang anda yang memenuhi permintaan carian. Mari lihat bagaimana untuk melakukan ini.

Dapatkan idea kata kunci untuk halaman subkategori dengan penyelidikan kata kunci

Halaman subkategori menunjukkan jenis produk yang anda jual dalam kategori. 

Sebagai contoh, kategori "fon kepala" mungkin mempunyai subkategori seperti "berwayar" dan "tanpa wayar".

Anda mungkin sudah mengetahui beberapa subkategori yang masuk akal untuk kedai anda. Tetapi apabila orang mencari dalam pelbagai cara, SEO adalah berguna untuk mencipta subkategori yang selaras dengan istilah tersebut.

Berikut ialah cara untuk mencari idea untuk subkategori dalam Penjelajah Kata Kunci Ahrefs:

1. Masukkan beberapa kata kunci umum yang berkaitan dengan kategori anda
2. Pergi ke Istilah yang sepadan melaporkan
3. Cari jenis barang yang anda jual

Berikut ialah beberapa idea untuk subkategori "fon kepala": 

Perhatikan bahawa ini bukan semua tentang volum carian. Anda harus menggunakan akal sehat dan memilih istilah yang masuk akal sebagai subkategori. 

Sebagai contoh, "fon kepala telinga terbuka audio technica" tidak akan menjadi subkategori yang sesuai kerana ia terlalu khusus. Perkara yang sama berlaku untuk "fon kepala pengaliran tulang" melainkan anda menjual lebih daripada beberapa pasang.

Berikut ialah helaian ringkas untuk memilih subkategori untuk SEO:

SIDENOTE. Secara umumnya, anda tidak sepatutnya memilih lebih daripada segelintir subkategori. Ia menjadikan navigasi anda kucar-kacir dan berbelit-belit. Tiga hingga 10 sudah cukup untuk kebanyakan kedai.

Ulangi proses untuk kategori lain.

Cari kata kunci untuk halaman produk dengan penyelidikan kata kunci

Penyelidikan kata kunci e-dagang untuk produk bukanlah sesuatu yang penting jika anda menjual produk berjenama, kerana orang akan mencari produk itu sendiri. 

Sebagai contoh, terdapat anggaran 622K carian bulanan di AS untuk "airpods pro".

Jika anda menjual fon kepala ini, halaman produk anda sudah menyasarkan kata kunci tersebut.

Walau bagaimanapun, jika anda menjual produk tidak berjenama atau produk daripada nama yang tidak diketahui, anda mungkin ingin mencari dan menyasarkan lebih banyak istilah deskriptif yang dicari orang.

Sebagai contoh, katakan anda menjual sepasang fon kepala telinga kucing. Melainkan orang ramai mencari jenama atau model secara khusus, mungkin lebih baik untuk menyasarkan kata kunci yang berkaitan yang sebenarnya dicari orang, seperti "fon kepala telinga kucing".

Bab 3. Semak SEO Pada Halaman (Menggunakan Konsol Carian Google & Ahrefs)

Pengoptimuman enjin carian pada halaman ialah proses mengoptimumkan kandungan pada halaman anda. Ia termasuk pengoptimuman kepada kandungan yang anda lihat dan kod di bawah hud. Mari kita lihat beberapa pertimbangan dan pengoptimuman untuk tapak e-dagang.

Jimat masa dengan teg tajuk, perihalan meta dan templat H1

Kebanyakan kedai e-dagang menggunakan templat untuk teg tajuk dan perihalan meta mereka.

Berikut ialah contoh templat perihalan meta.

Menggunakan pendekatan templat masuk akal kerana menulis salinan unik untuk beribu-ribu halaman produk dan kategori bukanlah idea yang menyeronokkan sesiapa pun. Malangnya, ia boleh membawa kepada salinan lapuk, pendua yang tidak memikat klik.

Anda boleh menyelesaikannya dengan pendekatan hibrid di mana anda menggunakan templat untuk kebanyakan halaman tetapi yang unik untuk mereka yang mempunyai trafik carian paling banyak.

Berikut ialah cara untuk mencari halaman dengan trafik carian paling banyak dalam Konsol Carian Google (GSC):

1. Pergi ke Search results melaporkan
2. Pilih tab "Halaman".

Jika anda tidak menggunakan GSC, anda boleh mendapatkan anggaran percuma dalam Audit Tapak Ahrefs dengan akaun Alat Juruweb Ahrefs.

1. Pilih projek anda dalam Audit Tapak
2. Pergi ke Penjelajah Halaman
3. Tapis untuk halaman dalaman
4. Isih mengikut trafik organik dari tertinggi ke terendah

Untuk H1, ia mudah—hanya gunakan kategori atau nama produk. 

MEMBACA KEDUA

• Cara Membuat Teg Tajuk SEO Sempurna
• Cara Menulis Perihalan Meta Sempurna
• Amalan Terbaik SEO Tag H1

Gunakan URL ringkas dan deskriptif yang mesra SEO

Berikut ialah templat mudah yang berfungsi untuk halaman kategori dan subkategori:

Sebagai contoh, berikut ialah beberapa kategori dan subkategori untuk kedai audio kami yang mengikuti templat ini:

Perkara-perkara sedikit lebih rumit apabila ia berkaitan dengan produk kerana struktur yang jelas ialah ini: 

Walau bagaimanapun, memandangkan produk sering dibahagikan kepada berbilang kategori, ini boleh menyebabkan kandungan pendua. Dengan kata lain, produk yang sama tersedia di pelbagai URL. 

Sebagai contoh, AirPods ialah kedua-dua fon kepala wayarles dan dalam telinga, jadi ia akan mempunyai dua URL:

Anda boleh menyelesaikan masalah ini dengan menggunakan templat ini untuk URL produk:

MEMBACA KEDUA

• Cara Membuat URL Mesra SEO

Gunakan penyelidikan kata kunci untuk menambah penerangan produk dan kategori yang unik untuk membantu pelawat dan enjin carian

Halaman produk dan kategori selalunya mempunyai sedikit atau tiada kandungan. Itu tidak semestinya buruk untuk pengoptimuman enjin carian, tetapi menambah penerangan unik dengan penyelidikan kata kunci e-dagang boleh membantu enjin carian dan pelawat memahami dengan lebih baik halaman produk dan kategori anda.

Berikut adalah beberapa petua untuk melakukan ini:

• Pastikan mereka pendek dan manis
• Pastikan ia bersifat deskriptif dan berguna
• Sebutkan kata kunci berekor panjang

Untuk mencari variasi dan sinonim ekor panjang, palamkan halaman produk atau kategori yang bersaing untuk kata kunci sasaran utama anda ke dalam Penjelajah Tapak Ahrefs dan semak 10 kedudukan teratas dalam Kata kunci organik melaporkan. 

Sebagai contoh, berikut ialah beberapa kata kunci penting yang turut disenaraikan oleh salah satu halaman kedudukan teratas untuk "fon kepala wayarles":

• Bluetooth fon kepala
• wayarles fon telinga
• Bluetooth earbuds 

Ia akan menjadi mudah dan semula jadi untuk menyebut perkataan ini dalam huraian halaman. 

Bab 4. Pembinaan pautan untuk tapak e-dagang

Pembinaan pautan untuk kedai e-dagang adalah sukar kerana biasanya tiada nilai untuk orang lain memaut ke halaman produk atau kategori. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa kaedah yang telah dicuba dan diuji. Anda juga boleh menggunakan kaedah lain untuk mendapatkan pautan ke halaman utama anda. Mari kita lihat beberapa teknik membina pautan yang boleh anda gunakan sebagai sebahagian daripada strategi SEO e-dagang anda.

Gunakan teknik "maklum balas produk" untuk ditampilkan

Jika anda mempunyai produk yang hanya anda jual, teknik "maklum balas produk" boleh membantu anda ditampilkan dalam senarai produk terbaik dalam kategori tersebut. 

Inilah prosesnya:

1. Cari senarai popular produk terbaik
2. Tawarkan kepada pengarang produk anda sebagai balasan untuk maklum balas
3. Minta mereka mempertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam senarai mereka (jika mereka menyukai produk itu)

Memandangkan kebanyakan pengarang akan memautkan kepada produk yang mereka tampilkan, ini adalah cara yang mudah untuk membina pautan terus ke halaman produk.

Untuk mencari senarai produk terbaik yang tidak menyebut produk anda, cari di Google best[product category] -brandname.

Sebagai alternatif, jalankan carian "Dalam tajuk" dalam Penjelajah Kandungan Ahrefs untuk perkara yang sama dan tapis untuk halaman dengan trafik untuk mencari senarai popular.

Sebagai contoh, berikut ialah senarai pembesar suara pintar terbaik yang tidak menyebut sebarang pembesar suara Sonos:

Jika Sonos ingin membina lebih banyak pautan ke salah satu halaman produk pembesar suara pintarnya, ia boleh menawarkan untuk menghantar produk kepada pengarang secara percuma sebagai balasan untuk maklum balas. Jika pengarang menyukainya, Sonos boleh bertanya kepada pengarang sama ada mereka akan mempertimbangkan untuk memaparkannya dalam siaran mereka.

Tuntut sebutan jenama yang dinyahpaut dalam ulasan

Sebutan tidak dipaut ialah sebutan dalam talian bagi produk atau jenama anda tanpa pautan ke tapak anda. 

Mereka boleh berlaku untuk semua jenis sebab. Walau bagaimanapun, ia selalunya sukar untuk dijadikan pautan kerana jarang terdapat sudut nada yang jelas atau menarik. 

Sebagai contoh, berikut ialah sebutan yang dinyahpautkan untuk Audio-Technica:

Malangnya, dalam kes ini, tiada sudut padang yang menarik. Ini kerana sebutan yang dinyahpautkan adalah dalam artikel tentang kumpulan yang menjual peralatan untuk membiayai pendidikan muzik dan tiada pautan kepada jenama lain yang disebut. 

Walau bagaimanapun, jika seseorang menyemak produk anda dan tidak memautkan kepada anda, meminta mereka untuk memaut ke halaman produk rasmi supaya pembaca boleh mengetahui lebih lanjut tentang produk itu adalah satu sudut yang logik dan sekurang-kurangnya agak menarik. 

Anda boleh menemui ulasan yang dinyahpautkan dengan Penjelajah Web Ahrefs, yang mencari indeks berbilion-bilion halaman. Hanya masukkan carian ini: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

Contohnya, jika anda ingin mencari ulasan yang dinyahpautkan untuk Audio-Technica, anda akan mencari ini: intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

Ia kemudian hanya satu kes menyemak halaman dan meminta mereka menambah pautan di mana ia masuk akal. Walaupun hanya beberapa pengulas yang melakukan ini, itu adalah beberapa pautan mudah ke halaman produk. 

Gunakan HARO untuk mendapatkan pautan berkuasa tinggi ke kedai e-dagang anda

HARO (Help a Reporter Out) ialah perkhidmatan yang menghubungkan wartawan dan blogger dengan sumber. 

Jika anda mendaftar sebagai sumber (percuma), HARO menghantar e-mel harian kepada anda dengan permintaan seperti ini: 

Dalam kes ini, penulis blog mahukan cadangan untuk fon kepala pejabat terbaik.

Jika kami memasukkan tapak web mereka (Majalah Welp) ke dalam Site Explorer, kami melihat ia adalah a Penilaian Domain (DR) 59 tapak dengan banyak trafik organik. Oleh itu, ia sememangnya berbaloi untuk meneruskan pautan sebagai sebahagian daripada strategi membina pautan kami.

Lebih baik lagi, kami tahu blogger akan memautkan kepada mereka yang mereka tampilkan kerana permintaan mereka mengatakan ini: 

Singkat cerita, kami mungkin boleh mendapatkan pautan dari laman web ini dengan menghantar cadangan kami kepada blogger bersama dengan butiran lain yang mereka inginkan. 

SIDENOTE. Sejak kami mula-mula menerbitkan kaedah ini, HARO telah menjadi lebih kompetitif, tetapi masih mungkin untuk mendapatkan pautan berkualiti tinggi jika anda gigih.

Bab 5. Pemasaran kandungan untuk e-dagang

Menarik perhatian khalayak anda adalah penting dalam e-dagang. Dengan mencipta kandungan yang berharga, berkaitan dan menarik, anda boleh meningkatkan keterlihatan kedai dalam talian anda, membina hubungan pelanggan dan mendorong lebih banyak penukaran.

Mari kita pertimbangkan beberapa keutamaan utama dalam pemasaran kandungan untuk tapak e-dagang.

Cari kata kunci penyiasatan komersial untuk disasarkan dengan catatan blog

Kata kunci penyiasatan komersial ialah istilah yang dicari orang apabila menyelidik perkara yang hendak dibeli.

Contohnya, jika anda mencari "fon kepala wayarles terbaik" di Google, kemungkinan besar anda sudah bersedia untuk membeli sepasang fon kepala wayarles yang bagus.

Mengenal pasti carian produk "terbaik" ialah cara mudah untuk mula mencari kata kunci niat komersial.

Cara paling mudah untuk melakukan ini ialah: 

• Masukkan kata kunci anda ke dalam Penjelajah Kata Kunci.
• Tambah Termasuk penapis yang mengandungi perkataan "terbaik."
• Sapukan penapis dan tekan Tunjukkan hasil.

Kami dapat melihat daripada carian pantas ini bahawa Ahrefs telah mengenal pasti lebih 9,396 kata kunci yang berpotensi kami gunakan.

Selain kata kunci "terbaik", anda juga boleh mencari niat komersial dalam soalan. Contohnya, jika anda mencari "bagaimana fon kepala pembatalan hingar berfungsi", kemungkinan besar anda berminat untuk membeli sepasang.

Dalam Penjelajah Kata Kunci, anda boleh menemui jenis kata kunci ini dalam Sering Ditanya bahagian selepas anda memasukkan kata kunci anda.

Berikut ialah contoh pantas kata kunci bermaklumat untuk "fon kepala pembatalan hingar".

Ingat untuk mencari kata kunci yang berkaitan dengan masalah yang produk anda bantu selesaikan.

Sebagai contoh, kata kunci seperti "cara membersihkan fon kepala" tidak berfungsi kerana pencari tidak berada dalam pasaran untuk fon kepala baharu. Tetapi kata kunci seperti "cara membaiki fon kepala yang rosak" mungkin berfungsi kerana kebanyakan fon kepala tidak mudah dibetulkan—jadi pasangan baharu mungkin penyelesaian terbaik. 

Sebaik sahaja anda memahami psikologi di sebalik kata kunci niat komersial, anda sudah bersedia untuk mencipta kandungan yang diterajui produk untuk tapak e-dagang anda sebagai sebahagian daripada strategi SEO anda.

Cipta kandungan yang diterajui produk untuk menarik lebih ramai pelanggan ke tapak e-dagang anda

Kandungan yang diterajui produk membantu pembaca menyelesaikan masalah mereka menggunakan produk yang anda jual. Mencipta kandungan ini di sekitar kata kunci yang dicari orang boleh menarik lebih ramai bakal pelanggan daripada hasil enjin carian ke tapak web e-dagang anda.

Sebagai contoh, catatan blog tentang membetulkan fon kepala yang hanya berfungsi pada satu telinga ini mendapat anggaran 13.3K lawatan carian bulanan:

Ia menerangkan cara membetulkan isu biasa sebelum mengesyorkan fon kepala baharu yang tahan lama untuk pembaca yang tidak berjaya menyelesaikan masalah.

Dalam kes ini, tapak mengesyorkan produk di Amazon. Tetapi tiada sebab anda tidak boleh mengesyorkan dan memaut ke halaman produk anda dalam artikel ini.

MEMBACA KEDUA

• Kandungan Diterajui Produk: Apa Itu, Mengapa Menggunakannya dan Cara Bermula 

Optimumkan imej produk anda untuk carian untuk mendapatkan lebih banyak klik

Google Images ialah enjin carian kedua terbesar di dunia. Ia bertanggungjawab untuk lebih 20% daripada semua carian dalam talian.

Oleh itu, apabila bakal pelanggan mencari produk anda, kemungkinan besar mereka akan menyemak imbasnya untuk mencari produk yang mereka cari.

Jika anda ingin muncul di bahagian atas hasil carian Google Images, anda perlu bermula dengan mengoptimumkan halaman produk dan imej tapak e-dagang anda untuk SEO.

Anda kemudiannya perlu menambah nama fail deskriptif yang dipisahkan oleh tanda sempang. Cuba kekalkan nama fail anda dan ingat untuk memasukkan kata kunci penting, seperti contoh di bawah:

Kemudian tambahkan teks alt deskriptif pada imej anda. Teks Alt ialah kod yang kelihatan seperti ini:

<img alt="your alt text description goes here">

Jadi, sebagai contoh, untuk fon kepala ini, teks alt boleh:

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

Anda harus membuat teks alt anda seringkas mungkin. Berikut ialah contoh daripada Apple, di mana teks alt berbunyi: "Paparan hadapan AirPods Max dalam Perak." 

Walaupun prinsip teks alt mudah difahami, ia mudah dilupakan untuk menambahnya. Banyak tapak web akan mempunyai sekurang-kurangnya beberapa imej yang tiada teks alt padanya.

Cara terpantas dan percuma untuk menyemak tapak anda untuk teks alt yang tiada ialah menggunakan alat seperti Alat Juruweb Ahrefs. 

Sebaik sahaja anda telah menjalankan rangkak tapak anda menggunakan alat, pergi ke gambaran keseluruhan dalam Audit Tapak untuk melihat sama ada terdapat sebarang isu. 

Berikut ialah contoh tapak dengan 2,712 imej dengan teks alt yang tiada.

Mengklik pada isu "Teks alt tiada" membawa anda ke URL yang terjejas. Anda kemudian boleh memesan senarai dengan mengklik pada "Trafik organik" untuk mengutamakan halaman yang sudah berprestasi baik dalam carian. 

Jika halaman tersebut sudah mempunyai trafik organik yang tinggi, kemungkinan besar imej pada halaman tersebut boleh menunjukkan prestasi yang baik dalam Imej Google.

Setelah anda mengoptimumkan imej anda, anda boleh memantau klik yang mereka peroleh dengan mengklik pada "Prestasi" dan kemudian memilih jenis carian sebagai "Imej."

MEMBACA KEDUA

• SEO Imej: 12 Petua Boleh Tindakan (Untuk Lebih Banyak Trafik Organik)

Bab 6. Petua SEO e-dagang lanjutan

Segala-galanya di atas akan membuatkan anda berada di landasan yang betul dengan SEO e-dagang. Tetapi terdapat perkara lain yang boleh anda lakukan untuk menarik lebih banyak trafik dan jualan enjin carian. Mari kita pergi melalui beberapa daripada mereka.

URL muka indeks dengan permintaan carian untuk mendapatkan lebih banyak klik

Orang ramai mencari produk dalam pelbagai cara, jadi anda mungkin menjumpai istilah semasa penyelidikan kata kunci yang tidak masuk akal untuk subkategori. Tetapi jika anda mempunyai navigasi bermuka pada kedai anda, anda mungkin sudah mempunyai URL berparameter yang menyasarkan banyak istilah ini.

Sebagai contoh, terdapat anggaran 150 carian bulanan untuk "fon kepala jabra atas telinga" di AS:

Jika anda menjual produk ini dan membenarkan pelawat menapis untuk produk tersebut menggunakan navigasi bermuka, produk tersebut mungkin akan berakhir di URL seperti ini:

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Memandangkan kebanyakan kedai e-dagang mengkanonikalkan URL muka kepada kategori induk atau subkategori, URL ini mungkin tidak boleh diindeks. Walau bagaimanapun, anda boleh membetulkannya dengan menukar kanonik kepada rujukan sendiri.

Jika anda melakukan ini untuk semua URL muka dengan permintaan carian, anda sering menarik lebih banyak trafik carian tanpa membuat sebarang kandungan baharu.

Berikut ialah helaian tipu daripada Aleyda Solis untuk membantu anda mengetahui yang mana untuk diindeks:

SIDENOTE. Sesetengah platform e-dagang menjadikan URL berfaset mengindeks secara terpilih lebih mudah daripada yang lain. Jika anda bercadang untuk melakukan ini dan kekurangan kepakaran teknikal, kami amat mengesyorkan agar anda mengupah Perunding SEO dan pembangun yang berpengetahuan untuk membantu.

Petua Jika anda perasan orang mencari atribut produk yang anda tidak mempunyai penapis, pertimbangkan untuk menambahkannya. Sebagai contoh, terdapat banyak carian untuk fon kepala yang serasi dengan pelbagai peranti: Anda boleh menambahkan set penapis "Serasi dengan" dengan mudah dan mengindeks URL bermuka berkaitan untuk menarik trafik carian daripada istilah ini.

Tambahkan penanda skema pada halaman produk untuk memenangi coretan kaya

Penanda skema ialah kod yang membantu enjin carian lebih memahami dan mempamerkan halaman anda dalam halaman hasil enjin carian (SERP). Menambahkannya pada halaman produk boleh membantu mereka memenangi coretan kaya seperti ini: 

Inilah rupa penanda skema untuk halaman yang menjual AirPods Pro:

Ia memberitahu Google nama produk, jenama, harga, penilaian ulasan dan jika ia ada dalam stok.

Terdapat banyak penjana penanda skema percuma seperti ini, jadi anda tidak perlu menulis kod dengan tangan. Sesetengah platform e-dagang juga mempunyai pilihan untuk menambah penanda skema terbina dalam. 

MEMBACA KEDUA

• Apakah Penanda Skema? Cara Menggunakannya untuk SEO

Pautan ke subkategori penting untuk menyerlahkannya untuk pelawat (dan enjin carian)

Memautkan kepada subkategori penting daripada halaman kategori anda mengutamakan pautan yang paling mungkin diminati pelawat. 

Ini memudahkan pelawat kedai anda menavigasi tapak web e-dagang anda.

Berikut ialah contoh di mana subkategori penting telah diserlahkan berhampiran bahagian atas halaman kategori.

Reka bentuk ini membolehkan pelawat pergi ke subkategori yang mereka mahu dengan cepat. Ia juga berguna untuk pengguna mudah alih, kerana ini bermakna mereka tidak perlu menatal beribu-ribu produk.

Ada kemungkinan juga lokasi pautan ini boleh meningkatkan kuasa halaman subkategori ini, menurut model pelayar munasabah yang ditubuhkan dalam paten Google.

Berikut ialah contoh lain di mana peruncit lain telah memautkan kepada subkategori popular di bahagian atas halaman kategori.

Pantau isu SEO teknikal untuk mengelakkan kejatuhan trafik yang tidak dijangka di tapak web e-dagang anda

Asas teknikal yang kukuh membantu anda mengelakkan isu biasa yang sering melanda kedai e-dagang. Tetapi SEO teknikal bukan perkara sekali sahaja. Masalah baru akan timbul dari semasa ke semasa.

Itulah sebabnya memantau kesihatan SEO teknikal anda dan membetulkan isu di tapak web e-dagang harus menjadi sebahagian daripada strategi SEO e-dagang anda. Untuk melakukan ini, anda memerlukan alat SEO e-dagang terbaik.

Menggunakan Audit Tapak dengan akaun Alat Juruweb Ahrefs, anda boleh melakukannya secara percuma. Ia memantau untuk 100+ isu SEO biasa, termasuk isu yang sering anda lihat di tapak e-dagang, seperti kandungan pendua, isu kanonik dan halaman yatim.

Anda boleh menjadualkan rangkak harian, mingguan atau bulanan untuk terus mengetahui isu.

Kesilapan SEO e-dagang untuk dielakkan

Berikut ialah beberapa contoh isu biasa yang boleh menjejaskan tapak web e-dagang dan menjejaskan kedudukan.

• Tidak termasuk serbuk roti – Pelawat (dan Google) mendapati serbuk roti di tapak web e-dagang berguna.
• Terlupa untuk menambah penanda skema – Menambah skema boleh membantu anda memenangi coretan kaya. 
• Mengindeks halaman berkualiti rendah – Mengindeks penapis e-dagang atau halaman carian yang tidak menambah apa-apa nilai.
• Pemadat kata kunci – Berulang kali menyebut kata kunci anda di tapak web anda.
• Menyekat halaman utama tapak web anda - Kadang-kadang, noindex teg atau arahan "Larang" dalam robots.txt boleh ditambah secara tidak sengaja, bermakna halaman tidak dipaparkan di Google.
• Mempunyai tapak yang perlahan – Pelanggan anda tidak akan menyukai tapak yang perlahan dan ia boleh memberi kesan kepada penukaran jika anda tidak mengoptimumkan kelajuan tapak, terutamanya jika mereka menyemak imbas tapak anda pada peranti mudah alih

Masa depan e-dagang SEO

Saya tidak mempunyai bola kristal untuk diramalkan sebenarnya bagaimana rupa masa depan untuk SEO e-dagang, tetapi berikut adalah beberapa pemikiran.

Dengan Google mula memasukkan AI generatif ke dalam pengalaman cariannya, kemungkinan SEO carian dan e-dagang akan berubah menjadi pengalaman yang berbeza daripada apa yang kita ada hari ini. 

Berikut ialah contoh rupa SERP hari ini untuk carian untuk "fon kepala bluetooth."

Jika kami mengabaikan hasil "Orang juga bertanya", selebihnya ialah halaman kategori daripada kedai e-dagang.

Sekarang lihat SERP untuk carian yang sama ini di bawah Pengalaman Generatif Carian dikuasakan AI Google:

Dengan keputusan ini, Google telah menghasilkan halaman kategorinya sendiri dengan berkesan di SERP.

Jika perubahan ini menjadi kenyataan, kemungkinan masa depan SEO e-dagang boleh mengalihkan fokusnya lebih kepada mengoptimumkan halaman produk.

Aleyda juga bercakap tentang potensi perubahan ini dan ramalannya untuk SEO e-dagang. 

Akhir fikiran

SEO e-dagang jauh dari mudah. Mendapatkan asas yang betul cukup mudah, tetapi memenuhi permintaan carian sambil mengelakkan isu teknikal biasa selalunya lebih rumit daripada yang anda fikirkan. 

Berikut ialah beberapa sumber yang berguna untuk mengetahui lebih lanjut tentang isu tersebut:

• Navigasi Bersegi: Definisi, Contoh & Amalan Terbaik SEO
• Blogging E-dagang: 7 Langkah untuk Meningkatkan Trafik & Jualan Anda
• Pemasaran E-dagang 101: Cara Memaksimumkan Jualan
• Cara Memulakan Perniagaan E-dagang (9 Langkah Menuju Kejayaan)

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.