Cuaca tidak musim telah menjadi tema utama dalam pemfailan syarikat pakaian kerana perubahan iklim memberi kesan kepada pilihan pengguna.
Jenama fesyen pantas telah menentang empat musim fesyen tradisional selama berdekad-dekad, kerana produk menghampiri pengguna dengan lebih pantas berbanding sebelum ini. Sesetengah peruncit dalam talian kini memperkenalkan 1000-an produk setiap minggu, mengaburkan peralihan yang pernah ditakrifkan dengan jelas antara musim panas dan musim luruh, musim sejuk dan musim bunga.
Tetapi adakah perubahan iklim akan menjadikan membeli-belah bermusim sebagai perkara yang telah berlalu? Di UK, Met Office meramalkan bahawa negara akan menyaksikan peningkatan jumlah musim panas dan penurunan jumlah musim sejuk, yang membawa kepada musim sejuk yang lebih panas dan lembap serta musim panas yang lebih panas dan kering - disebabkan oleh perubahan iklim.
Baru-baru ini, beberapa syarikat pakaian menyebut cuaca tidak musim sebagai faktor utama dalam prestasi kewangan mereka pada Q3 2023, kerana kebanyakan Eropah mengalami permulaan musim luruh yang lebih panas daripada biasa, apabila pengguna biasanya membeli kot, jaket dan pelompat.
Pada bulan November, peruncit UK Next melaporkan pertumbuhan jualan "pembolehubah" pada Q3 2023, yang dikaitkan dengan perubahan keadaan cuaca pada suku tersebut.
Pada bulan September, e-tailer UK Asos melaporkan bahawa cuaca basah pada bulan Julai dan Ogos telah melembapkan jualan, terutamanya di pasaran rumahnya pada Q4 2023, yang membawa kepada penurunan jualan sebanyak 15% secara keseluruhan.
Angka Office for National Statistics (ONS) untuk September 2023 juga mendedahkan kejatuhan sebanyak 1.6% dalam jualan pakaian di UK, apabila pengguna menangguhkan membeli-belah untuk pakaian yang lebih panas kerana cuaca yang tidak sesuai.
Aliran ini tidak terhad kepada UK, dengan gergasi fesyen Sweden H&M juga melaporkan bahawa jualan pada Q3 2023 telah terjejas secara negatif oleh September yang "luar biasa panas" dalam pasaran utama Eropahnya. Ia berkata keadaan cuaca tidak musim menyebabkan pengguna menangguhkan permulaan musim membeli-belah musim luruh.
Sebutan "cuaca tidak musim" dalam pemfailan syarikat pakaian 2019-2023
Data pemfailan syarikat oleh GlobalData mencadangkan kata kunci "cuaca tidak musim" telah menjadi tema utama dalam pemfailan syarikat pakaian. Istilah itu telah disebut 72 kali dalam pemfailan syarikat pakaian pada 2023 setakat ini, meningkat daripada hanya sembilan sebutan pada 2019.
Pada tahun 2023 setakat ini, istilah tersebut telah disebut lebih kerap daripada tema utama lain termasuk "keyakinan pengguna", yang telah disebut sebanyak 18 kali, dan "perubahan iklim", yang telah disebut sebanyak 20 kali.
Sebagai tindak balas kepada cuaca tidak musim, banyak peruncit pakaian mengambil jalan keluar untuk menukar stok yang tidak diingini.
Sebagai tindak balas kepada angka ONS pada bulan Oktober, ketua EY di UK dan Ireland, Silvia Rindone berkata: “Sifat cuaca yang semakin tidak menentu adalah sesuatu yang perlu diuruskan oleh peruncit. Pada masa ini terdapat tahap tinggi stok tidak bermusim di seluruh sektor, yang mungkin menyebabkan peningkatan diskaun menjelang Black Friday kerana peruncit ingin merangsang permintaan yang lembap di kalangan pembeli.”
Liputan isyarat kami dikuasakan oleh Enjin Tematik GlobalData, yang menandakan berjuta-juta item data merentas enam set data alternatif — paten, pekerjaan, tawaran, pemfailan syarikat, sebutan dan berita media sosial — kepada tema, sektor dan syarikat. Isyarat ini meningkatkan keupayaan ramalan kami, membantu kami mengenal pasti ancaman yang paling mengganggu merentasi setiap sektor yang kami lindungi dan syarikat yang terbaik untuk berjaya.
Sumber daripada Hanya Gaya
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh just-style.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
