Usaha untuk memahami dan menguasai atribusi dalam pemasaran ahli gabungan adalah sesuatu yang tidak boleh diabaikan oleh jenama jika mereka ingin mempunyai program yang menghasilkan hasil yang ketara. Terdapat keperluan mendesak untuk kejelasan di sebalik kata kunci industri, terutamanya apabila melibatkan amalan rumit (dan perlu) seperti atribusi.
Dalam blog ini, kami akan memecahkan atribusi pemasaran ahli gabungan supaya jenama anda boleh terus membuat keputusan termaklum untuk mengoptimumkan dan meningkatkan kempen pemasaran anda.
Gambaran Keseluruhan dan Asas
Atribusi bukan sekadar melontarkan istilah seperti atribusi berbilang sentuhan, kajian hayat dan pereputan masa. Ini tentang membuat keputusan termaklum yang memberi kesan kepada keuntungan anda. Tetapi pertama-tama, mari kita lihat dengan lebih dekat apakah atribusi dan cara ia berfungsi dalam pemasaran ahli gabungan.
Apakah Atribusi?
Atribusi, dari segi pemasaran, ialah amalan menilai titik sentuh yang dihadapi pengguna dalam perjalanan mereka untuk membuat keputusan pembelian. Matlamat akhir? Menentukan saluran dan mesej yang mempunyai pengaruh paling ketara dalam keputusan untuk menukar atau mengambil langkah seterusnya yang diingini.
Pelbagai model atribusi, termasuk atribusi berbilang sentuhan, kajian peningkatan, pereputan masa dan banyak lagi, memberikan cerapan tentang interaksi pengguna, membolehkan pasukan pemasaran menyesuaikan kempen untuk hasil yang optimum.
Pemodelan atribusi, satu set peraturan untuk memberikan kredit kepada titik sentuh dalam laluan penukaran, memerlukan pendekatan bernuansa. Semasa pergolakan, ROI menjadi yang terpenting untuk jenama. Oleh itu, meneroka model yang berbeza dan memahami cara penukaran trafik adalah penting untuk pengurusan dan pengoptimuman program yang berkesan.
Bagaimana Atribusi Berfungsi?
Platform seperti Google Analitis 4 (GA4) memainkan peranan penting dalam memperoleh data pengguna melalui teg halaman. Penyepaduan piksel Google dengan tapak jenama membolehkan pengecaman sumber trafik, bukan sahaja dari perspektif hasil tetapi juga dari sudut pandangan pengguna dan pengguna baharu.
Walau bagaimanapun, adalah penting untuk menyedari bahawa GA4 bukanlah satu-satunya sumber kebenaran.
Platform SaaS lain, seperti Rockerbox, mengaitkan data secara berbeza, menjadikannya penting untuk jenama memahami sumber kebenaran mereka. Malah ada yang membangunkan model atribusi dalaman.
Dalam pemasaran ahli gabungan, memperoleh pemahaman holistik tentang model dalaman adalah penting untuk pengoptimuman program. Berkongsi data GA4 dengan rakan kongsi agensi pemasaran gabungan anda akan memastikan pendekatan yang lebih sejajar terhadap pengurusan program.
Apakah UTM?
Metrik Penjejakan Universal (UTM) ialah parameter yang memberi penerangan tentang sumber trafik. Menambah parameter UTM pada pautan membolehkan jenama mengenal pasti sumber, medium, kempen dan kandungan yang dikaitkan dengan setiap klik. Ini bukan sahaja membantu dalam analisis yang tepat tetapi juga memberikan pandangan yang komprehensif tentang prestasi saluran.
Menangani Percanggahan dalam Set Data
Percanggahan antara platform teknologi ahli gabungan dan tapak pihak ketiga seperti GA4 boleh timbul disebabkan oleh pelbagai faktor. Model atribusi sentuhan terakhir dan kecenderungan Google yang wujud boleh mempengaruhi hasil. Malah, rakan kongsi kupon dan bar alat sering menghadapi penyelewengan dalam GA4.
Memahami outlier dan menganalisis ROAS akan membantu merapatkan jurang ini, yang seterusnya akan membolehkan jenama anda mengoptimumkan kempen ahli gabungan dengan lebih berkesan.
Aliran Atribusi dan Analisis
Terdapat dua aspek utama yang kami ingin ambil perhatian mengenai atribusi pemasaran ahli gabungan:
1. Jenis Atribusi
Memahami model atribusi yang berbeza adalah penting. Model sentuhan pertama, klik terakhir, berbilang sentuhan, pereputan masa dan atribusi linear menawarkan cerapan unik tentang perjalanan pelanggan.
Kemas kini GA4, termasuk peratusan atribusi untuk penukaran, memberikan perspektif bernuansa. Walaupun melaksanakan atribusi berbilang sentuhan boleh menjadi rumit, faedahnya, terutamanya dalam mengoptimumkan dengan rakan kongsi kandungan, adalah besar.
2. Memahami Hubungan Saluran
Saluran tertentu mendapat manfaat daripada dorongan di kawasan lain, mempamerkan sifat saluran pemasaran yang saling berkaitan. Menganalisis laluan penukaran dan menggunakan alatan seperti corong berbilang saluran dalam GA4 memberikan cerapan untuk mengoptimumkan program ahli gabungan selaras dengan model atribusi dalaman jenama anda.
Untuk mengoptimumkan dengan berkesan, adalah penting bagi jenama untuk mewujudkan definisi dalaman atribusi dan sumber kebenaran. Ini memastikan penjajaran dengan KPI pemegang kepentingan utama, membolehkan usaha pengoptimuman disasarkan yang memberi kesan secara langsung kepada objektif perniagaan.
Apabila mempertimbangkan aliran dan analitis atribusi pemasaran ahli gabungan, perlu diingat bahawa cerapan ini akan turun naik apabila pemasaran ahli gabungan berkembang. Mempunyai pendekatan holistik dan dipacu data untuk pemasaran akan menetapkan jenama anda untuk kejayaan jangka panjang.
Bergerak melepasi buzz dan mendapat hasil
Membuka kunci kejayaan dalam atribusi pemasaran ahli gabungan melibatkan kerjasama. Menyediakan pasukan pengurusan program gabungan anda dengan akses kepada akaun analitik adalah penting untuk membuat keputusan strategik. Ia juga penting untuk mencari rakan kongsi agensi yang melampaui kata kunci dan bersedia untuk menyelami cara saluran dan pengoptimuman yang berbeza akan memberi kesan kepada saluran ahli gabungan anda.
Membenarkan cerapan tentang sumber kebenaran bahagian belakang adalah penting dalam memahami pengoptimuman yang paling berkesan dalam saluran anda dan cara saluran lain boleh memberi kesan kepada prestasi ahli gabungan. Pendekatan kolaboratif ini melibatkan penjajaran model atribusi, memanfaatkan alatan dan memperoleh pemahaman menyeluruh tentang prestasi program.
Sumber daripada accelerationpartners.com
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh accelerationpartners.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
