Walaupun 67% menetapkan matlamat yang jelas untuk perniagaan mereka, hanya 36% mempunyai rancangan perniagaan yang didokumenkan tentang cara mereka akan mencapainya.
Laporan oleh Pusat Pemasaran telah menyerlahkan jurang perancangan perniagaan dan pemasaran yang semakin meningkat di UK.
Selepas tempoh kemerosotan ekonomi yang panjang, hanya satu perempat (24%) peruncit berada di landasan yang betul untuk mencapai matlamat mereka untuk petunjuk baharu pada 2024.
Walaupun lebih daripada dua pertiga peruncit (67%) mempunyai matlamat yang jelas untuk perniagaan mereka, hanya 36% mempunyai rancangan perniagaan yang didokumenkan yang menetapkan cara mereka akan mencapai matlamat yang dinyatakan ini.
Pemasaran dalam gelap
Daripada responden dalam sektor runcit dan borong, kurang daripada satu daripada lima (19%) berkata mereka mengikuti pelan pemasaran yang menghasilkan aktiviti pemasaran yang tetap dan tepat pada masanya, dan oleh itu mereka pada dasarnya "pemasaran dalam gelap".
Hanya 8% daripada responden telah menentukan ukuran prestasi pemasaran dengan jelas, walaupun 64% merasakan mereka tahu khalayak yang mereka sasarkan.
See Also:
- Amazon mengetatkan kawalan runcit dalam talian UK apabila jualan semakin pesat
- Peruncitan UK menderita apabila kegagalan pembayaran meningkat sebanyak 55% pada tahun 2023
Secara keseluruhan, industri runcit menduduki tempat ke-16 dalam analisis 23 sektor di UK, menandakan bahawa terdapat lebih banyak perkara yang perlu dilakukan dalam industri untuk meningkatkan tumpuan pada strategi pemasaran yang mantap.
Pengarah pemasaran Pusat Pemasaran Peter Jakob menjelaskan: “Pelan perniagaan dan pemasaran yang direka dengan baik bukan sekadar rangka tindakan, tetapi perlindungan terhadap ketidaktentuan, panduan untuk syarikat berkembang dan perisai untuk kejayaan perniagaan secara keseluruhan.
"Strategi memberi keyakinan kepada pemimpin kanan bahawa belanjawan akan disalurkan ke kawasan yang betul, dan aktiviti akan diukur dan dioptimumkan untuk memacu kesedaran jenama, sentimen positif dan akhirnya jualan."
Dari segi pemasaran media sosial, kajian lain mendapati bahawa 71% daripada PKS akan meningkatkan perbelanjaan pemasaran TikTok mereka pada tahun 2024, kerana platform tersebut memacu hasil tertinggi.
Sumber daripada Rangkaian Wawasan Runcit
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh retail-insight-network.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
