Pembungkusan mampan ialah alat yang mujarab, mempamerkan dedikasi alam sekitar jenama sambil membentuk persepsi dan pembelian pengguna.
Kemampanan adalah kunci untuk perniagaan, dan menurut Forum Ekonomi Dunia, 90% eksekutif bersetuju. Sama ada ini didorong oleh permintaan pelabur, bank yang memantau kelayakan ESG atau keghairahan yang tulen untuk masa depan jangka panjang planet kita mungkin ada. Apa yang penting ialah kemampanan dengan cepat menjadi pertimbangan utama untuk semua perniagaan.
Ia bukan sahaja mesti dimiliki oleh bank atau lembaga pengarah, tetapi pertimbangan utama untuk pengguna juga. Menurut laporan 2023 'Pengguna Lestari' Deloitte, pengguna menerima tabiat yang lebih mampan tahun lepas, berbanding yang sebelumnya. Dari segi tindakan yang diambil, 75% telah mengitar semula atau mengompos sisa isi rumah, 68% telah mengurangkan sisa makanan mereka dan 64% telah mengehadkan penggunaan pembungkusan sekali guna.
Satu daripada tiga pengguna juga telah berhenti membeli jenama dan produk tertentu kerana kebimbangan berkaitan etika atau kemampanan. Walaupun tidak syak lagi majoriti jenama sedang berusaha dalam hal amalan yang mampan, mereka juga perlu memikirkan cara mereka boleh menandakan ini dengan mudah untuk pengguna.
Berfikir tentang jenama FMCG secara khusus, walaupun mereka sudah pasti mempunyai komitmen dan tindakan kemampanan mereka yang digariskan di tapak web mereka, atau dalam laporan, bagaimanakah mereka boleh dengan mudah menandakan komitmen kemampanan mereka kepada pengguna yang melakukan kedai mingguan mereka?
Di sinilah pembungkusan boleh membuat perbezaan yang nyata. Pembungkusan bukan sahaja merupakan bahagian penting dalam identiti dan penjenamaan syarikat, tetapi digunakan dengan betul ia juga boleh menjadi penunjuk kukuh nilai jenama dan komitmen kemampanan. Selalunya pembungkusan merupakan pengalaman pertama pengguna dengan produk, oleh itu ia merupakan peluang utama untuk mempamerkan kelayakan kemampanannya dengan cepat dan berkesan.
Apa yang dikatakan pembungkusan mampan kepada pengguna
Penyelidikan oleh Boston Consulting Group menunjukkan bahawa lebih daripada dua daripada tiga pengguna telah mengisytiharkan bahawa pembungkusan yang mesra alam dan boleh dikitar semula adalah penting bagi mereka. Penyelidikan Deloitte mencerminkan sentimen yang sama, dengan lebih separuh daripada mereka yang ditinjau berkata mereka menganggap produk yang menggunakan pembungkusan boleh kitar semula, kompos atau terbiodegradasi sebagai lebih mampan.
Menurut penyelidikan, purata Brit menghabiskan 37 minit di pasar raya setiap lawatan. Dengan masa yang singkat untuk membuat keputusan pembelian, pembungkusan memainkan peranan penting dalam memacu keputusan pengguna, jadi jenama FMCG yang ingin menunjukkan kelayakan kemampanan mereka perlu menjadikannya semudah mungkin.
Penyelidikan daripada Pro Carton, Persatuan Pengeluar Karton dan Papan Karton Eropah, menunjukkan bahawa lebih daripada 80% rakyat Britain paling yakin tentang kebolehkitar semula kertas dan kadbod beralun. Oleh itu, jenama yang memilih bahan ini dengan mudah menandakan kebolehkitar semula produk mereka.
Walaupun ia mungkin kedengaran mudah, pembungkusan yang kelihatan agak "desa" dan mudah dikenal pasti sebagai diperbuat daripada bahan kertas, berbanding yang mereplikasi rupa plastik atau penyelesaian berasaskan tumbuhan lain, berfungsi paling baik untuk mempamerkan hubungan jenama dengan kemampanan. Oleh itu, bahan seperti beralun dan gentian acuan bermakna pengguna boleh mengenal pasti bahan tersebut dengan mudah dan mengetahui bahawa ia boleh dikitar semula, berbanding perlu menyelidik bahan lestari baharu yang tidak pernah mereka temui sebelum ini.
Terdapat banyak contoh perniagaan yang menggunakan pendekatan ini dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pada bulan Januari Pringles menukar pembungkusan tiub klasiknya untuk kitar semula yang lebih mudah untuk pengguna. Logam di bahagian bawah tiub juga telah digantikan dengan kertas kitar semula, dan penutup plastik juga boleh dikitar semula. Menurut jenama itu, pembungkusan yang diubah masih akan mengekalkan kereup segar selama 15 bulan.
Untuk produk makanan terutamanya, membuang plastik dan menggunakan kertas atau pembungkusan gentian teracu sangat bermanfaat melangkaui kedudukan jenama. Tidak seperti plastik, gentian acuan atau kertas boleh menyerap lembapan, dan memastikan makanan segar lebih lama, di samping boleh dikitar semula sepenuhnya dan terbiodegradasi – kemenangan tambahan bukan sahaja untuk pengguna, tetapi juga stokis yang perlu mempertimbangkan kesan kemampanan pada rantaian bekalan mereka.
Faedah pembungkusan mampan di luar persepsi pengguna
Walaupun menukar pembungkusan boleh kelihatan seperti komitmen yang besar, kesannya terhadap perniagaan tidak boleh dipandang remeh. Ia bukan sahaja dapat menarik pengguna baharu yang mencari jenama yang komited kepada kemampanan, ia juga boleh pergi jauh untuk memenuhi pelbagai komitmen kemampanan dan boleh menjadi elemen penting dalam strategi kemampanan jangka panjang perniagaan. Contohnya, perniagaan boleh memasukkan perkara ini dalam mencipta dan memenuhi SBTi (sasaran berasaskan sains) mereka dan juga mengisytiharkan anjakan mampan ini dalam pelaporan CSRD (Arahan Pelaporan Kelestarian Korporat) mereka yang lebih luas.
Apabila jenama telah komited kepada pembungkusan mampan, mereka boleh mengambil langkah ini lebih jauh dengan menggunakan pembungkusan itu untuk mendidik pengguna tentang kitar semula dengan betul, dengan mencetak arahan yang jelas tentang cara pembungkusan mereka harus dikitar semula. Ini mengurangkan kesan persekitaran individu pengguna, dan seterusnya kesan Skop 3 perniagaan, iaitu impak yang dicipta di luar rantaian bekalan dalaman perniagaan – seterusnya menyokong usaha perniagaan ke arah Tanggungjawab Pengeluar Lanjutan (EPR).
Pembungkusan mampan bukan sahaja membantu menarik pelanggan baharu, ia juga membolehkan jenama FMCG meraih pelbagai faedah kewangan dalam jangka masa panjang. Pembungkusan mampan boleh memberi kesan positif ke atas kos pengangkutan dan inventori, meningkatkan kesetiaan pelanggan, menghapuskan Cukai Pembungkusan Plastik, dan boleh membantu perniagaan mendapatkan sokongan daripada Kerajaan dalam bentuk subsidi/kredit cukai.
Bagaimanakah perniagaan boleh sampai ke sana?
Walaupun menukar pembungkusan boleh kelihatan menakutkan, kebaikan jauh mengatasi keburukan, dan dengan rakan kongsi yang betul proses penukaran tidak perlu panjang atau rumit. Cullen ialah satu-satunya pengeluar gabungan gentian acuan dan pembungkusan beralun di Eropah dan sebagai peneraju dalam pembungkusan mampan, kami menyokong perniagaan dari semua saiz, merentasi hampir setiap sektor dalam menukar pembungkusan semasa mereka kepada alternatif berasaskan kertas yang lebih mampan dalam masa enam minggu sahaja.
Dalam dua tahun kebelakangan ini kami telah menghasilkan lebih 1 bilion unit pembungkusan bebas plastik untuk pelanggan di 35 negara, pada masa yang sama mendidik perniagaan seperti pasar raya dan peruncit utama tentang betapa mudahnya menggantikan plastik sekali guna dengan gentian acuan dan skala peluang untuk menggunakan alternatif yang boleh dikitar semula, kompos dan terbiodegradasi kepada plastik untuk masa depan yang lebih mampan.
Penggunaan lengkap pembungkusan mampan tidak akan berlaku dalam sekelip mata. Tetapi dengan rakan kongsi yang betul dan pendidikan berterusan tentang pembungkusan alternatif yang tersedia, jenama boleh memastikan mereka mempunyai alat dan pengetahuan yang mereka perlukan untuk membuat pilihan yang lebih baik dan lebih termaklum.
Akhir fikiran
Dengan pembungkusan yang merupakan bahagian penting dalam identiti jenama, ia tidak boleh diabaikan apabila mempertimbangkan strategi kemampanan anda. Jika anda membenamkan amalan mampan di seluruh perniagaan anda, tetapi pembungkusan anda tidak menggambarkan bahawa ia mengecewakan anda.
Memandangkan sisa plastik kekal sebagai cabaran alam sekitar yang utama, dan salah satu perkara yang kebanyakan pengguna komited untuk membasmi bagi mengurangkan kesan alam sekitar mereka, menggunakan pembungkusan mampan bukan sahaja satu langkah kukuh ke arah masa depan yang lebih hijau, tetapi juga kepada kumpulan pengguna baharu yang mencari jenama yang mementingkan kelestarian.
Mengenai penulis: David MacDonald ialah Ketua Pegawai Eksekutif dan pemilik Cullen, penyedia penyelesaian pembungkusan mampan.
Sumber daripada Gerbang Pembungkusan
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh packaging-gateway.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
