Panduan Fotografi Produk Amazon untuk 2023

Foto produk melangkaui mempamerkan produk anda dan cara ia boleh memberi manfaat kepada bakal pembeli. Foto produk yang hebat membantu membentuk keputusan pembelian pelanggan, menyampaikan maklumat penting dan mewakili semua tentang jenama anda. 

Tetapi mengapakah foto produk yang bagus di Amazon penting untuk kejayaan perniagaan anda? Bagaimanakah anda boleh menggunakan fotografi produk Amazon untuk memacu pertumbuhan perniagaan anda? Bagaimanakah foto produk yang baik boleh membantu meningkatkan usaha pemasaran anda?

Mengapa foto produk yang baik adalah penting untuk perniagaan Amazon anda

Buat kesan pertama yang kuat

Ia boleh mengambil masa antara 17 dan 50 milisaat untuk orang membentuk tera. Ini memberi jenama tingkap yang sangat singkat untuk membuat kesan pertama yang kuat pada khalayak sasaran mereka. Sebaik sahaja tanggapan itu dibuat, mengubah persepsi khalayak anda boleh menjadi cabaran yang sukar. Foto produk boleh mempengaruhi pertimbangan khalayak sasaran anda. Menggunakan foto berkualiti tinggi membolehkan mereka mengetahui lebih lanjut tentang kualiti produk anda dan cara ia boleh menyelesaikan masalah kesakitan mereka. Menggunakan foto produk berkualiti rendah atau tidak menarik untuk penyenaraian Amazon anda boleh menghalang bakal pelanggan daripada menyemak jenama anda dan perkara yang anda tawarkan. 

Bantu beritahu kisah jenama anda

Menggunakan berbilang imej produk, seperti foto gaya hidup dan maklumat grafik, boleh membantu anda menceritakan kisah jenama anda kepada bakal pelanggan. Contohnya, anda boleh menggunakan foto gaya hidup untuk menyerlahkan cara produk anda boleh menyelesaikan masalah kesakitan mereka atau cara ia boleh menambah nilai kepada kehidupan harian mereka. Selain itu, konsisten dengan foto produk membantu mengukuhkan identiti jenama anda dan membantu dalam ingatan jenama, yang memainkan peranan dalam memupuk kesetiaan pelanggan dan mendorong penukaran dan jualan. 

Menyampaikan nilai produk

Fotografi produk membolehkan anda menyampaikan nilai dan kualiti produk anda kepada bakal pembeli. Sebagai contoh, anda boleh menyerlahkan ciri atau faedah tertentu produk anda untuk membantu produk anda menonjol dan menjadikan alasan yang lebih kukuh untuk mereka memilih produk anda berbanding pesaing anda. Tambahan pula, dengan mempamerkan produk anda dari sudut yang berbeza, anda memberikan pelanggan pandangan yang lebih baik tentang produk anda dan bagaimana ia sebenarnya, membantu menghapuskan tekaan.

Mendapat kelebihan daya saing

Anda akan menghadapi banyak persaingan di Amazon, dan menggunakan foto produk yang menarik boleh membantu perniagaan dan produk anda menonjol. Kualiti foto produk anda boleh membantu pembeli memutuskan sama ada mereka akan membeli daripada anda dan bukan daripada pesaing anda, terutamanya jika anda menjual item yang sama pada titik harga yang sama. 

Membina dan memupuk kepercayaan pelanggan

Foto yang hebat boleh membimbing pelanggan sepanjang perjalanan pembeli mereka. Foto berkualiti tinggi membolehkan anda mempersembahkan jenama dan produk anda dalam cahaya yang lebih profesional, yang memberitahu pembeli bahawa anda adalah jenama yang boleh dipercayai yang menyediakan produk berkualiti tinggi dan memahami keperluan dan cabaran unik mereka. Menggunakan foto produk yang menarik dan digilap boleh membantu mendapatkan dan memupuk kepercayaan pelanggan, yang seterusnya, boleh diterjemahkan kepada kadar penukaran dan pengekalan yang lebih baik. Selain itu, menggunakan imej yang menarik boleh memberi manfaat kepada usaha pemasaran pasca jualan anda. Sebagai contoh, anda boleh menggunakan imej produk anda untuk pengiklanan atau e-mel yang disasarkan untuk mengingatkan pelanggan anda tentang jenama anda secara konsisten. 

Tingkatkan usaha pemasaran visual

Pemasaran kandungan visual merujuk kepada penggunaan visual yang menarik untuk menyampaikan mesej anda dan menarik perhatian khalayak anda. Ia memperkukuh kesetiaan pelanggan dan pengiktirafan jenama, serta melengkapkan usaha SEO anda. Imej produk berkualiti tinggi dan video pendek boleh mengukuhkan keseluruhan usaha pemasaran anda. Sebagai contoh, jika anda menggunakan media sosial untuk mempromosikan perniagaan Amazon anda, maka anda mungkin menggunakan foto dan video. Pemasar menggunakan video (50%) dan imej (47%) dalam strategi pemasaran mereka. Tambahan pula, kedua-dua format ini memperoleh ROI tertinggi masing-masing pada 25% dan 12%, berbanding format lain seperti catatan blog dan kajian kes. 

Keperluan imej produk Amazon perlu diingat

Imej produk berkualiti tinggi adalah penting untuk memacu jualan di Amazon. Selain daripada mempamerkan ciri dan nilai unik produk anda, mereka membantu pelanggan menilai produk anda dan mengetahui lebih lanjut tentangnya. Apabila anda memuat naik imej anda pada platform, Amazon menyemaknya untuk melihat sama ada ia memenuhi keperluan teknikalnya. 

Imej yang tidak memenuhi keperluan imej Amazon atau melanggar Dasar Penjualan dan Tatakelakuan Penjual platform boleh dialih keluar. Selain itu, imej yang tidak memenuhi keperluan imej platform akan menyebabkan penyenaraian produk dihalang daripada hasil carian. perlu diingat bahawa Amazon boleh mengubah suai imej anda supaya ia memenuhi keperluan platform dan memberikan pengalaman yang lebih baik untuk pelanggan. 

Keperluan teknikal

• Amazon lebih suka imej yang lebih besar daripada 1,000px pada setiap sisi, tetapi mereka tidak boleh melebihi 10,000px pada sisi terpanjang. Ini membolehkan bakal pembeli mengezum masuk dan melihat butiran, yang boleh membantu dengan jualan. Melakukannya juga membolehkan anda mempamerkan ciri khusus. 
• Walaupun Amazon lebih suka format fail JPEG (.jpg atau .jpeg), anda juga boleh memuat naik imej dalam format fail PNG atau GIF (bukan animasi).
• Imej hendaklah tidak berpiksel dan mempunyai tepi yang jelas dan tidak bergerigi. 

Imej produk utama

• Elakkan daripada menggunakan imej atau ilustrasi pemegang tempat. Sebaliknya, gunakan imej berkualiti profesional yang mewakili produk anda dengan tepat dan realistik. 
• Produk hendaklah membentuk 85% daripada imej.
• Elakkan menambah elemen reka bentuk, seperti teks atau tera air, yang meliputi produk atau diletakkan di latar belakang. 
• Imej produk hendaklah lengkap dan tidak mempunyai bahagian yang terputus. 

Semua gambar produk

• Imej harus bertepatan dengan penyenaraian produk. Anda boleh memasukkan objek lain dalam imej, dengan syarat ia boleh membantu menunjukkan cara produk anda digunakan. 
• Imej tidak boleh mengandungi sebarang logo, tanda dagangan atau lencana Amazon, termasuk variasi atau pengubahsuaiannya yang akan menjadikannya kelihatan serupa dengan logo, tanda dagangan dan lencana platform. 
• Imej tidak boleh mengandungi unsur seperti ulasan pelanggan, penilaian, tuntutan dan maklumat khusus penjual. Walau bagaimanapun, anda boleh memasukkan teks dan grafik asalkan ia boleh membantu menerangkan ciri atau kegunaan produk anda. 

Amazon Seller Central mempunyai senarai penuh keperluan imej produk platform, termasuk garis panduan untuk pengimejan berbilang pek dan imej untuk pakaian. 

Jenis imej Amazon

Imej yang anda boleh muat naik di Amazon akan bergantung pada kategori produk anda. Apabila mengambil foto produk, perlu diingat bahawa mereka mempunyai kuasa untuk mempengaruhi keputusan pembelian khalayak anda. Oleh itu, adalah lebih baik untuk menggunakan imej berkualiti tinggi yang mempamerkan nilai atau ciri unik produk anda. Di bawah ialah beberapa jenis imej yang paling sesuai untuk penyenaraian produk Amazon. 

Imej wira (Imej utama)

Ini akan menjadi imej pertama yang akan dilihat oleh khalayak sasaran anda. Untuk menarik perhatian mereka dan memenangi mereka, pastikan anda menggunakan foto berhenti tatal yang menarik minat mereka dan membuatkan mereka ingin mengetahui lebih lanjut tentang produk anda.

Imej sekunder

Imej sekunder datang selepas imej utama atau wira. Untuk jenis imej ini, anda boleh menambah foto produk anda dari sudut yang berbeza. Bergantung pada apa yang anda jual, anda boleh menggunakan beberapa slot untuk imej kedua anda.

Infographic

Maklumat grafik membolehkan anda menyerlahkan beberapa ciri terbaik produk anda. Ini membantu bakal pembeli melihat sebab mereka harus memilih produk anda dan perkara yang membezakannya daripada yang lain dalam pasaran yang sama. Contohnya, jika anda menjual produk penjagaan kulit, anda boleh mengezum pada aspek seperti faedahnya, bahan utama dan perkara yang dilakukan oleh produk tersebut. 

Gaya hidup

Imej gaya hidup membolehkan anda mempamerkan produk anda dalam tindakan dan cara ia boleh menambah nilai kepada kehidupan khalayak anda. Jenis foto ini membantu anda menyampaikan cerita di sebalik produk anda. Contohnya, anda boleh menggunakan gambar produk gaya hidup untuk menunjukkan cara bakal pembeli boleh menggunakan produk anda atau menggunakan foto sebelum dan selepas untuk menunjukkan cara produk anda boleh membuat perubahan.

Garis panduan asas fotografi produk Amazon untuk 2023

Visual yang baik membolehkan pelanggan melihat produk anda dengan lebih terperinci, membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih termaklum. Berikut ialah beberapa petua asas untuk membantu anda mencipta visual produk yang lebih menarik:

• Sertakan video berkualiti tinggi yang mempamerkan ciri dan keupayaan produk untuk membantu pelanggan menggambarkan produk anda dan manfaatnya dengan lebih baik. 
• Ambil foto produk anda dari sudut yang berbeza untuk membantu pelanggan mendapatkan idea yang lebih baik tentang perkara yang mereka lihat atau merancang untuk membeli. 
• Jangan gunakan penapis. Gunakan imej resolusi tinggi yang menyampaikan butiran produk dengan jelas. 

• Gunakan latar belakang putih biasa (menurut Amazon, latar belakang harus mempunyai nilai warna RGB berikut: 255, 255, 255) dan ambil foto di kawasan yang terang. Latar belakang biasa membantu meletakkan fokus pada produk anda dan ciri-cirinya. 

• Beri perhatian kepada saiz produk anda dan nisbah bidang dalam imej. Saiz produk yang kecil mungkin menghalang bakal pembeli daripada melihat dengan jelas butiran produk, manakala saiz produk yang terlalu besar boleh menyebabkan beberapa ciri menjadi tidak fokus. 
• Jangan gunakan imej yang tidak senonoh atau menyinggung perasaan. Semasa mengambil gambar pakaian intim, sebagai contoh, lebih baik fokus pada produk dan bukannya model atau peragawati. 
• Pertimbangkan untuk menggunakan Rangkaian Penyedia Perkhidmatan Amazon, yang pada asasnya merupakan rangkaian penyedia perkhidmatan pihak ketiga yang disemak yang boleh membantu anda mengembangkan perniagaan anda di platform, daripada penyediaan FBA hingga pengimejan. 

Mengoptimumkan fotografi produk Amazon anda untuk mendorong penukaran

Bina senarai pukulan anda

Senarai tangkapan pada asasnya ialah garis besar imej yang anda perlu tangkap semasa penggambaran. Mempunyai senarai tangkapan membantu anda merancang tangkapan anda dengan lebih teliti dan mengoptimumkan setiap imej. Selain itu, ia memberi anda gambaran keseluruhan tentang semua perkara yang anda perlukan, serta siapa yang bertanggungjawab untuk apa (jika anda bekerja dengan pasukan). 

Untuk bermula, anda boleh membayangkan bagaimana halaman produk anda akan muncul dan bagaimana imej itu akan kelihatan (termasuk elemen seperti tajuk dan penerangan produk) sebaik sahaja ia berada di halaman tersebut. Amazon biasanya akan memberi anda beberapa slot untuk foto (sehingga enam) dan video (satu slot). Sebagai contoh, pada senarai tangkapan anda, anda boleh merancang untuk satu imej penyenaraian utama, tiga imej terperinci dari sudut berbeza, satu atau dua imej gaya hidup atau maklumat grafik dan satu video produk bentuk pendek.

Gunakan carta perbandingan

Carta perbandingan ialah alat berguna yang membolehkan bakal pembeli melihat harga produk anda berbanding produk lain yang serupa. Adalah sesuai untuk menyerlahkan ciri utama produk anda yang tidak ada pada produk lain yang serupa. 

Tambah panduan foto

Memasukkan panduan foto atau foto pengajaran membantu bakal pembeli mengetahui lebih lanjut tentang cara menggunakan produk anda dengan betul. Jika produk anda perlu dipasang atau jika ia datang dalam saiz atau varian lain, panduan foto boleh membantu mereka menentukan pilihan yang terbaik untuk mereka. Contoh berikut menunjukkan panduan foto yang membantu bakal pembeli mengukur kaki mereka untuk mencari saiz kasut yang betul dan mencari saiz beg sampah yang paling sesuai dengan keperluan mereka.

Gunakan semua slot imej yang tersedia

Amazon memberi anda beberapa slot—sehingga tujuh atau lebih, bergantung pada kategori produk. Menggunakan semua slot yang ada membolehkan anda memberikan pelanggan pandangan yang lebih baik tentang produk anda. Sebagai contoh, sebaik sahaja anda memilih wira atau imej utama, anda boleh menggunakan sehingga tiga slot imej untuk mempamerkan ciri dan faedah utama produk atau perkara yang membezakannya daripada produk pesaing. Anda boleh menggunakan satu atau dua slot untuk imej gaya hidup, manakala slot terakhir mungkin untuk video bentuk pendek. 

Ikut keperluan kategori Amazon

Amazon mempunyai peraturan yang sangat khusus mengenai imej produk untuk kategori yang berbeza, seperti kemasukan label pemakanan atau peletakan subjek. Pastikan anda sentiasa menyemak garis panduan untuk mengetahui sebarang kemas kini keperluan daripada Amazon.

Uji foto produk Amazon anda

Ujian membolehkan anda melihat foto yang paling berkesan. Untuk melaksanakan ujian, anda boleh menggunakan alatan atau perkhidmatan pihak ketiga, seperti ujian split Jungle Scout's Jungle Stix, atau anda boleh menjalankan ujian menggunakan program Urus Eksperimen Anda Amazon, yang membolehkan anda menguji elemen seperti imej produk utama, tajuk produk, penerangan produk dan titik tumpu.

Petua fotografi produk yang berguna

Bersedia untuk mengambil gambar yang menakjubkan untuk penyenaraian produk Amazon anda? Berikut ialah beberapa petua yang boleh diambil tindakan:

• Biasakan diri anda dengan keperluan imej Amazon, terutamanya yang berkaitan dengan kategori produk anda.
• Jika anda menggunakan laluan DIY, pastikan anda mempunyai peralatan yang betul, seperti kamera telefon pintar atau kamera DSLR berkualiti tinggi, tirai latar putih, tripod, kaki latar belakang dan lampu tiruan.
• Bersihkan subjek anda sebelum penggambaran. Anda tidak mahu zarah atau coretan habuk sesat muncul dalam foto akhir anda dan menjadikan produk anda kelihatan "kotor". 
• Elakkan mengambil foto subjek yang dizum masuk, melainkan anda menyerlahkan butiran penting atau ciri utama. 
• Tambahkan skala atau ukuran pada foto anda untuk membantu pelanggan melihat saiz sebenar produk anda, seperti semasa anda menjual aksesori atau perabot. 
• Pastikan kamera anda mempunyai tetapan yang betul. Jika anda menggunakan kamera DSLR, tukar ISO anda kepada 100 untuk meminimumkan hingar imej. Pilih apertur yang betul untuk memastikan produk anda kelihatan lebih tajam. Menggunakan nombor yang lebih tinggi, seperti f16, boleh menghasilkan imej yang lebih tajam dan terperinci. Apabila bercakap tentang tetapan kamera, anda sentiasa boleh mencuba untuk mengetahui yang mana yang memberikan anda hasil terbaik.

Isu teknikal biasa yang mungkin dihadapi oleh penjual semasa memuat naik foto

Anda mungkin menghadapi masalah semasa memuat naik imej, seperti menambah imej kabur atau berpiksel. Amazon boleh mengalih keluar penyenaraian produk yang dikaitkan dengan imej yang tidak memenuhi keperluan platform. Di bawah ialah isu teknikal biasa lain yang dihadapi oleh penjual.

Mempunyai ASIN atau varian yang tidak sepadan

Menambah imej yang tidak boleh dipautkan kepada ASIN atau varian boleh mengakibatkan proses muat naik tidak berjaya. Amazon mungkin menolak imej yang mempunyai ASIN yang tidak dikenali oleh sistemnya atau mempunyai ID luaran yang dipautkan kepada ASIN yang belum lagi dipetakan oleh sistem.

Menggunakan format fail yang tidak disokong

Amazon hanya menyokong jenis fail berikut:

• JPEG
• TIFF
• PNG
• GIF

Memuat naik imej menggunakan sambungan fail lain tidak akan dikenali oleh sistem dan kemungkinan akan ditolak. 

Menggunakan fail yang rosak

Dalam sesetengah kes, seperti apabila anda memuat naik imej yang terlalu besar atau terlalu kecil, atau anda menggunakan sambungan fail yang tidak disokong, anda mungkin menerima ralat yang menyatakan bahawa fail imej anda tidak lengkap, rosak atau dalam format yang salah. Ralat ini akan menyebabkan proses muat naik gagal. Untuk mengelakkan perkara ini daripada berlaku, pastikan anda mengikuti garis panduan imej Amazon. 

Menyerahkan imej dengan ASIN atau varian yang sama

Memuat naik imej lain untuk ASIN atau varian yang sama mungkin akan menyebabkan ralat semasa muat naik. Jika anda mempunyai foto lama untuk ASIN atau varian yang sama dan anda memuat naik yang baharu, maka Amazon berkemungkinan akan mengutamakan imej yang lebih baharu berbanding yang lebih lama. 

Pertimbangan utama untuk mengoptimumkan fotografi produk Amazon

Pertimbangkan untuk mengambil gambar sendiri

Jika anda mempunyai akses kepada peralatan yang betul dan anda tahu cara mengedit foto, anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengambil foto itu sendiri. Pastikan anda menggunakan kamera yang boleh dipercayai. Anda boleh menggunakan telefon pintar, tetapi melabur dalam kamera DSLR yang berkualiti boleh membantu anda mengambil gambar produk yang lebih baik. Apabila ia datang untuk mengedit foto anda, jangan berlebihan dengannya. Walaupun anda boleh mempertingkatkan elemen seperti warna atau pendedahannya, pastikan untuk memastikan pengeditan itu realistik. Melakukannya membolehkan anda menyerlahkan ciri atau aspek tertentu produk anda tanpa risiko foto anda menjadi mengelirukan atau tidak realistik. 

Upah jurugambar profesional

Sebagai alternatif, anda boleh mempertimbangkan untuk bekerja dengan jurugambar profesional untuk fotografi produk berkualiti tinggi. Anda boleh mencari jurugambar tempatan atau mencari jurugambar profesional yang pakar dalam fotografi produk Amazon. Bekerja dengan profesional berbanding menggunakan laluan DIY untuk fotografi produk Amazon mempunyai beberapa faedah. Selain daripada memanfaatkan kepakaran mereka dalam bidang dan mata kreatif mereka untuk menangkap imej terbaik produk anda, anda tidak perlu membeli peralatan fotografi tambahan atau bimbang tentang pemprosesan pasca. Mereka akan tahu cara mempersembahkan produk anda dengan cara yang menarik perhatian khalayak anda. Selain itu, anda akan mempunyai lebih banyak masa untuk menumpukan pada mengembangkan perniagaan anda. 

Optimumkan penyenaraian produk Amazon anda

Selain daripada mengambil imej produk yang hebat, anda juga perlu mempertimbangkan untuk mengoptimumkan penyenaraian Amazon anda. Melakukannya membolehkan anda memanfaatkan faedah seperti menonjol daripada persaingan, meningkatkan kadar klik lalu dan kadar penukaran anda untuk jualan dan keuntungan yang lebih baik, mendorong lebih banyak trafik ke penyenaraian anda dan meningkatkan keterlihatan jenama dan produk anda. Terdapat beberapa cara untuk mengoptimumkan penyenaraian produk anda. Sebagai contoh, anda boleh menjalankan penyelidikan kata kunci untuk menemui istilah carian yang digunakan oleh khalayak sasaran anda. Anda juga boleh mengoptimumkan tajuk produk dan penerangan produk anda dengan:

• Memerhatikan tajuk dan panjang perihalan yang disyorkan Amazon
• Menambah maklumat yang berguna, seperti ciri produk utama dalam huraian
• Menggabungkan kata kunci yang berkaitan
• Menggunakan modul kandungan Amazon A+ untuk mencipta penerangan produk yang lebih baik

Cara lain anda boleh mengoptimumkan penyenaraian produk Amazon anda termasuk mendapatkan lebih banyak ulasan pelanggan, berkongsi cerita jenama anda dan menjalankan ujian A/B di Amazon untuk meningkatkan jualan sehingga 25%.

Manfaatkan Kandungan Amazon A+

Pertimbangkan untuk menggunakan Kandungan Amazon A+ untuk meningkatkan usaha pemasaran anda di Amazon. Apabila dilakukan dengan baik, Kandungan Amazon A+ boleh mendorong trafik, penukaran dan jualan, membina kesedaran, mendidik pelanggan dan memberi anda kelebihan daya saing. Kandungan Amazon A+ memberi anda akses kepada modul yang boleh anda gunakan untuk mempersembahkan perihalan produk yang dipertingkatkan, menceritakan kisah jenama anda dan menggunakan imej yang dipertingkatkan untuk terus menarik bakal pelanggan menyemak perkara yang anda tawarkan. 

Memperbaik fotografi produk Amazon anda untuk mengembangkan perniagaan Amazon anda

Fotografi produk Amazon ialah elemen penting dalam mengembangkan perniagaan Amazon anda. Berita baiknya ialah terdapat beberapa cara anda boleh mengoptimumkan foto produk Amazon anda untuk mendorong trafik, penukaran dan jualan. Cuba bereksperimen dengan penyelesaian yang berbeza untuk melihat mana yang paling sesuai dengan keperluan anda dan lihat menggunakan penyelesaian seperti Threecolts untuk memupuk pertumbuhan perniagaan anda.

Sumber daripada Threecolts

Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Threecolts secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.