Jenama lain telah melaksanakan botol tanpa label dalam format berbilang pek, di mana pembungkusan luar menyediakan kenderaan penjenamaan tradisional.
Coca-Cola telah mengumumkan percubaan UK bagi botol Sprite 500ml tanpa label. Botol bogel adalah percubaan ke dalam penerimaan pengguna terhadap pembungkusan sedemikian, di mana bahagian tengah literal penjenamaan minuman moden - label yang biasa, berwarna-warni, terpampang logo - hilang. Dalam budaya di mana kemampanan adalah jangkaan yang semakin meningkat dalam kalangan pengguna dan matlamat untuk jenama FMCG dan pengeluar pembungkusan, percubaan itu akan memberi maklumat tentang apa yang sebenarnya akan menjadi pertukaran antara jejak eko yang dipertingkatkan itu dan daya tarikan di atas rak.
Percubaan Coca-Cola berlangsung secara terhad melalui kedai Tesco Express di lapan lokasi di empat bandar (termasuk London dan Manchester). Botol Sprite bergantung pada logo timbul dan reka bentuk spot di hadapan, dengan maklumat produk ukiran laser di bahagian belakang. Tanda tangan topi hijau kekal sebagai isyarat pemasaran sedia ada. Pendekatan pemasaran dalam kedai merupakan sebahagian daripada percubaan; di empat kedai, botol akan disandarkan dengan papan tanda tempat jualan yang berkaitan dan bahan berkaitan, manakala di empat kedai yang lain, tidak akan ada pemasaran tambahan untuk menandakan perubahan itu.
Jenama lain telah bereksperimen dengan pembungkusan minuman tanpa label; Evian adalah antara mereka yang telah mencuba pendekatan sedemikian, walaupun dalam persekitaran perdagangan/hospitaliti terkawal. Jenama lain telah melaksanakan botol tanpa label dalam format berbilang pek, di mana pembungkusan luar menyediakan kenderaan penjenamaan tradisional. Perbezaan dalam kes ini ialah niat sengaja meletakkan botol minuman tanpa label di hadapan pengguna di rak kedai serbaneka yang sibuk untuk melihat cara ia berfungsi.
Dalam saluran mudah, pandangan ortodoks ialah label/penjenamaan menyediakan titik jualan visual utama untuk menonjolkan diri kepada pengguna yang sibuk dan menekan masa. Dengan dialih keluar yang memihak kepada reka bentuk timbul dan topi berjenama, persoalannya adakah pengguna akan memintas jenama itu, atau adakah perhatian mereka akan benar-benar ditangkap oleh rupa bersih dan implikasinya yang mampan?
Coca-Cola mempunyai beberapa bahan rujukan untuk digunakan dalam kes ini, setelah mencuba air Valser di Switzerland dengan botol tanpa label timbul. Mereka mendapati pengiktirafan jenama dan produk yang tinggi, satu-satunya negatif ialah kelemahan dalam keupayaan mereka untuk menyampaikan kandungan mineral rendah tandatangan jenama itu. Botol-botol itu kekal di pasaran, tetapi hanya dalam bentuk berbilang pek, dengan bahagian luarnya memberikan pemesejan tambahan yang hilang dari botol.
Sprite ialah jenama yang sangat berprofil tinggi, dan dengan itu kejayaan dalam percubaan ini mungkin bermaklumat untuk jenama lain yang ingin memudahkan pembungkusan minuman berdasarkan matlamat yang mampan. Pengguna sudah pasti semakin menerima dan melihat jenama utama mengambil langkah penting untuk meningkatkan kemampanan mereka. Menurut Tinjauan Pengguna S2023 GlobalData 4 – Global, 29% pengguna melihat kemampanan/mesra alam sekitar sebagai ciri penting dalam produk yang mereka beli, dan 47% "senang untuk dimiliki". Oleh itu, kekurangan label mungkin bergema dengan pandangan yang dipegang secara meluas ini, sementara juga mendapat perhatian di rak. Risiko adalah kerugian dalam pengiktirafan jenama oleh perdagangan yang pantas dan lulus dalam saluran kemudahan; ini tidak bermakna pendekatan itu tanpa tempat, cuma c-store mungkin bukan persekitaran yang betul.
Menjadi bebas label mempunyai manfaat kemampanan yang jelas untuk pengguna dan pengeluar tersebut. Penyingkiran label daripada pengeluaran membawa kepada penjimatan dalam kertas, plastik, dakwat, dll. Terdapat juga mengurangkan potensi kesukaran dalam kitar semula kerana pembungkusan dikurangkan kepada satu bahan. Ia masuk akal praktikal dan kewangan (setelah pengeluaran terlaras diambil kira, iaitu, untuk menghantar botol timbul dan berukir laser, dsb.). Walau bagaimanapun, untuk mencapai keberkesanan sebenar bermakna peralihan seluruh pasaran kepada kategori "post-label". Selain itu, walaupun boleh dikitar semula, tekanan kekal pada penggunaan plastik dalam konteks botol minuman, dengan inovasi terus melihat peluang bahan alternatif, seperti melalui kertas.
Sumber daripada Gerbang Pembungkusan
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh packaging-gateway.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
