Dalam dunia kecantikan yang sibuk, falsafah yang berbeza muncul daripada kedalaman keinginan dan pemikiran pengguna—kecantikan pantas berbanding kecantikan perlahan. Pendekatan yang berbeza ini mencerminkan bukan sahaja keutamaan berkaitan usia tetapi juga perubahan mendalam dalam cara individu berhubung dengan masa, penjagaan diri dan perjalanan kecantikan itu sendiri. Mari terokai dinamika yang sedang dimainkan!
Intipati kecantikan perlahan: memupuk kesihatan kulit secara holistik, melangkaui produk kosmetik
Jenama kecantikan perlahan mengubah industri kecantikan dan bergema dengan pengguna merentas generasi sebagai jenama jurulatih. Pada terasnya, kecantikan perlahan menekankan hasil jangka panjang berbanding pembaikan pantas dan rawatan peringkat permukaan, merangkumi pendekatan holistik yang menyepadukan ritual penjagaan kulit, perkhidmatan dan diagnostik.
Untuk mencapai perjalanan kesihatan holistik dan umur panjang kulit ini, kecantikan perlahan menekankan kerjasama antara pengguna dan jenama dengan menggalakkan individu melabur masa dan usaha dalam memupuk rutin sihat yang melangkaui produk itu sendiri. Aesop melambangkan etos ini dengan menjemput pengguna untuk menikmati perjalanan unik, diperibadikan dan transformatif dalam memelihara kedua-dua kulit dan deria mereka melalui pengalaman mendalam yang bermula di salon dan berterusan di rumah. Begitu juga, Payot, jenama penjagaan muka Perancis, bekerjasama dengan pakar wajah terkenal Sylvie Lefranc untuk mencipta senaman kecantikan holistik unik yang dipanggil Gym Beauté Payot®, yang bertujuan untuk memulihkan keseimbangan dan kecantikan semula jadi kulit.
Ini juga berlaku untuk banyak jenama kecantikan profesional lain, yang permintaannya untuk rawatan muka telah meningkat sebanyak 25% dalam tempoh lima tahun yang lalu, didorong oleh populariti pendekatan kecantikan semula jadi holistik dan dipopularkan oleh platform media sosial dan pengaruh facialist seperti Nathalie Dendura. Sebagai contoh, urutan Kobido, urutan muka tradisional Jepun yang terkenal dengan faedah anti-penuaan, telah mendapat populariti antarabangsa sebagai "yang terbaik daripada yang terbaik". Carian untuk urutan Kobido telah meningkat sebanyak 40% setiap tahun sepanjang tiga tahun lalu di platform seperti Google Trends dan YouTube. Selain itu, setakat 2023, hashtag berkaitan kecantikan, termasuk yang berkaitan dengan rawatan muka dan rutin penjagaan kulit, mempunyai berjuta-juta siaran. Antara yang paling popular termasuk #skincare (90+ juta siaran), #beautytips (45+ juta siaran) dan #facial (25+ juta siaran).
Untuk jenama kecantikan yang perlahan, perjalanan dikira sama seperti hasilnya. Peningkatan kecantikan perlahan sangat berbeza dengan budaya lazim kecantikan pantas, yang memasarkan transformasi semalaman berkat produk "keajaiban".
Kecantikan pantas: daya tarikan kemudahan
Jenama kecantikan pantas memanfaatkan pandangan pengguna asas: keinginan untuk kemudahan dan kecekapan dalam penjagaan kulit dan rutin penjagaan rambut. Menyedari bahawa ramai individu menjalani kehidupan yang sibuk dengan masa terhad untuk ritual penjagaan diri yang rumit, jenama ini menawarkan penyelesaian pembaikan pantas yang menjanjikan hasil segera dengan usaha yang minimum.
Satu contoh terkenal jenama kecantikan pantas ialah Garancia, yang telah membina ekuiti jenamanya berdasarkan tema sihir dan inovasi. Ini dicerminkan dengan bijak melalui pembungkusan yang mencetuskan dan nama produk aneh mereka seperti "tomato diabolik", "penyembuhan misteri", "pschitt ajaib" dan "elixir marabou". Contoh lain jenama kecantikan pantas ialah Filorga, yang komited untuk memberikan hasil yang ketara dalam masa 7 hari sahaja, dan Skinceuticals, syarikat penjagaan kulit profesional termaju yang disokong oleh sains (dan pembedahan estetik!)
Cepat atau lambat, kecantikan sangat diperibadikan
Sama ada cepat atau lambat, kecantikan telah mencapai tahap pemperibadian baharu, mencerminkan anjakan yang lebih luas dalam tingkah laku & teknologi pengguna. 40% pengguna kecantikan telah menggunakan atau menyatakan minat menggunakan alat kecantikan berasaskan AI untuk menerima cadangan penjagaan kulit yang diperibadikan.
Apakah persamaan antara myBlend's mySkinDiag, Clinique's Clinical Reality, Dermalogica's Face Mapping Analysis, Neutrogena's Skin360, Olay's Skin Advisor & La Roche-Posay's Effaclar Spotscan? Kesemuanya ialah alat diagnostik dalam talian berkuasa AI yang menganalisis tahap kelembapan kulit, kedutan dan liang roma (berdasarkan foto kulit & soal selidik) dan menawarkan diagnosis kulit, nasihat dan rejimen penjagaan kulit yang ditempah sepenuhnya.
Dikuasakan oleh alat diagnostik yang canggih, jenama kecantikan perlahan boleh menawarkan rutin penjagaan kulit jangka panjang yang dibuat khusus yang lebih mementingkan alam sekitar, mengambil kira ciri-ciri kulit dengan teliti dan mengelakkan pembaziran daripada produk yang tidak berkesan atau tidak diperlukan. Sebaliknya, jenama kecantikan pantas boleh menyerlah di kalangan pengguna yang menghargai penyelesaian terbaharu dan termaju dengan mengesyorkan mereka produk paling berkesan mengikut profil kulit mereka.
Di luar penjagaan kulit, teknologi juga merevolusikan industri penjagaan rambut melalui fenomena yang sering dirujuk sebagai skinification penjagaan rambut. Pendekatan ini mengiktiraf kulit kepala sebagai lanjutan kulit muka, menekankan kepentingan kesihatan kulit kepala untuk rambut yang bertenaga, sihat dan hasil jangka panjang. Contohnya, Kérastase K- SCAN ialah kamera dalam salun eksklusif yang mengimbas dan menganalisis kesihatan rambut dan kulit kepala untuk mendiagnosis dengan tepat apa yang diperlukan oleh rambut anda dalam beberapa saat dan memberikan cadangan penjagaan rambut yang diperibadikan.
Rambut Saya [iD] oleh L'Oreal Professionnel ialah satu lagi alat dalam salon yang dikuasakan oleh teknologi, yang menggabungkan diagnostik rambut dengan pengalaman percubaan maya lanjutan untuk meningkatkan pengalaman pelanggan sepanjang pengalaman warna yang dibuat khusus.
Kedua-dua perjalanan kecantikan yang pantas dan perlahan boleh mendapat manfaat daripada pemperibadian. Pengguna kecantikan pantas menikmati kemudahan dan hasil serta-merta, manakala penganut kecantikan lambat menghargai perhatian terperinci terhadap keperluan unik kulit mereka.
Umur dan Minda: Membentuk Keutamaan Pengguna
Pilihan antara cantik cepat dan cantik lambat dipengaruhi oleh kedua-dua faktor berkaitan usia dan minda individu terhadap penjagaan diri dan pengurusan masa. Kecantikan pantas terutamanya menarik minat Gen Z, yang sering kekurangan masa untuk rutin penjagaan diri yang meluas dan mencari kepuasan segera. Kedua-dua platform media sosial dan pemberi pengaruh yang mempromosikan godam kecantikan pantas bergema dengan generasi muda yang banyak dipengaruhi dan didorong oleh FOMO secara digital. Mata harga yang lebih rendah dan kepelbagaian yang ditawarkan oleh jenama kecantikan pantas juga menggalakkan percubaan tanpa komitmen kewangan yang ketara. Milenium menghargai kemudahan dan hasil segera tetapi menunjukkan minat yang semakin meningkat dalam amalan kecantikan yang lebih mampan dan beretika.
Sebaliknya, Gen X dan Baby Boomers kurang dipengaruhi oleh aliran pesat media sosial dan lebih tertumpu pada kualiti dan hasil dari semasa ke semasa. Walau bagaimanapun, segmen tertentu dalam kumpulan ini, seperti profesional yang sibuk atau mereka yang baru mengamalkan rutin penjagaan kulit, mungkin masih mendapati kecantikan pantas menarik.
Kesimpulan: berjuang masa vs memeluk perjalanan
Evolusi jenama kecantikan dan minda pengguna mencerminkan interaksi bernuansa antara umur, pemikiran dan hubungan dengan masa. Sama ada menerima daya tarikan kecantikan pantas untuk kemudahannya atau memulakan perjalanan kecantikan perlahan yang berteraskan kesedaran dan perkongsian, individu mencari rejimen penjagaan kulit yang sangat diperibadikan yang selaras dengan nilai dan gaya hidup mereka. Dengan memahami dinamik ini, jenama boleh menyesuaikan strategi dan kempen komunikasi mereka untuk bergema secara tulen dengan khalayak yang pelbagai sambil menavigasi landskap kecantikan dan penjagaan diri yang sentiasa berubah.
Sumber daripada SSI
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh sgkinc.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk. Chovm.com secara jelas menafikan sebarang liabiliti untuk pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta kandungan.
