Pembinaan Pautan Perusahaan & Kuasa Pautan

Pembinaan pautan perusahaan ialah proses memperoleh pautan ke tapak web syarikat perusahaan yang besar untuk meningkatkan keterlihatan dan kedudukannya dalam enjin carian.

Syarikat perusahaan mendapat banyak pautan secara semula jadi. Walaupun mereka mungkin menghadapi beberapa cabaran dengan membina pautan, syarikat ini juga mempunyai banyak peluang kerana siapa mereka dan berapa banyak wang yang dipertaruhkan.

Pautan memainkan peranan dalam kebanyakan sistem Google termasuk Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Seperti yang dikatakan Google:

Algoritma Google mengenal pasti isyarat tentang halaman yang berkait dengan kebolehpercayaan dan kewibawaan. Isyarat yang paling terkenal ialah PageRank, yang menggunakan pautan di web untuk memahami kewibawaan.

Pautan masih merupakan faktor kedudukan penting dalam Google. Saya menjalankan kajian untuk mengukur kesan pautan dan mengalih keluar pautan yang baik menggunakan alat penolakan. Halaman kehilangan kedua-dua kedudukan dan trafik.

Mari lihat perkara yang diperlukan untuk melakukan pembinaan pautan dalam persekitaran perusahaan.

Contents [show]
Cabaran membina pautan perusahaan
Strategi & taktik pembinaan pautan perusahaan
Alat pembinaan pautan perusahaan

Cabaran membina pautan perusahaan

Kebanyakan pasukan dalam syarikat perusahaan menghadapi cabaran yang sama. Untuk berjaya dalam organisasi besar memerlukan lebih daripada sekadar kepakaran subjek. Anda juga perlu mengetahui politik, jualan dan pengurusan projek.

Mendapat pembelian dan belanjawan

Kebanyakan syarikat yang pernah bekerja dengan saya tidak membenarkan pekerja mewakili jenama tersebut. Itu adalah perbahasan undang-undang untuk "pekerja tidak dibenarkan melakukan jangkauan". Itu tidak bermakna anda tidak boleh mendapatkan pautan, ia hanya bermakna anda perlu kreatif dan mendapatkannya dengan cara lain.

Ia tidak sama untuk setiap syarikat. Saya tahu ada yang tidak melakukan pembinaan pautan, ada yang mempunyai program binaan pautan yang minimum di mana mereka boleh melakukan beberapa tugas, ada yang telah membangunkan program sepenuhnya, dan ramai yang hanya memuat turun pembinaan pautan kepada vendor pihak ketiga kerana itu mungkin pilihan yang paling mudah.

Langkah pertama anda ialah merancang perkara yang anda mahu lakukan dan mengetahui dengan siapa anda perlu bekerjasama untuk mendapatkan kelulusan dan untuk menyelesaikan kerja. Saya akan membincangkan perkara ini dengan lebih lanjut dalam bahagian seterusnya.

Bergantung pada projek, anda mungkin perlu melalui pasukan undang-undang dan pematuhan untuk mendapatkan kebenaran. Dalam pengalaman saya di sinilah banyak projek mati. Jika anda perlu melalui undang-undang, peluang anda untuk diluluskan akan berkurangan banyak.

Cabaran seterusnya ialah mendapatkan bajet untuk aktiviti tersebut. Petua terbaik saya ialah menyamakan projek dengan hasil, atau sedekat mungkin dengan beberapa metrik nilai lain. Sebagai contoh, saya telah berjaya mendapatkan projek ubah hala dengan menggunakan nombor seperti $400 untuk setiap domain rujukan yang dipulihkan sebagai nilai.

Begini cara mencari peluang tersebut di Ahrefs:

• Tampalkan domain anda ke dalam Site Explorer
• Pergi ke Terbaik melalui pautan melaporkan
• Tambahkan penapis respons HTTP "404 tidak ditemui".

Saya biasanya mengisih ini mengikut "Merujuk domain."

Jadi untuk contoh ini, katakan saya melakukan 250 ubah hala yang secara purata mempunyai 10 RD. Itu 250 x 10 x $400 = $800,000 sebagai nilai yang boleh saya gunakan untuk melontarkan projek ubah hala. Ia biasanya bilangan yang cukup besar untuk projek mendapat perhatian dan sumber.

Keutamaan

Syarikat perusahaan mempunyai banyak produk dan perkhidmatan, dan tapak web perusahaan biasanya mempunyai banyak halaman. Pasukan apa yang anda bekerjasama? Halaman apakah yang anda utamakan membina pautan? Ini bukan soalan mudah.

Cadangan terbaik saya ialah menyelaraskan dengan matlamat syarikat atau pasukan. Kebanyakan syarikat atau pasukan mempunyai beberapa produk yang mereka utamakan atau ingin perbaiki dan di situlah anda berkemungkinan besar boleh mendapatkan pembelian untuk projek pembinaan pautan. Bonus seseorang mungkin terikat dengan kejayaan projek ini, dan mereka bersedia untuk melaburkan sumber untuk memastikan mereka mencapai sasaran mereka.

Penyelarasan

Di peringkat perusahaan, banyak pembinaan pautan dilakukan oleh pasukan lain, tidak semestinya pasukan SEO. Syarikat besar mempunyai banyak pendedahan dan mereka melakukan banyak perkara berbeza yang boleh menyebabkan mereka mendapat pautan.

Anda mungkin melihat iklan TV, mendengar iklan radio, meminta pasukan mencipta kandungan baharu. Kemudian terdapat perhubungan awam, media sosial, pengiklanan berbayar, sindikasi kandungan, acara, perkongsian korporat, pengaruh, pengiklanan selebriti, program gabungan dan banyak lagi.

Kebanyakan pautan mungkin akan berlaku tanpa anda, tetapi anda boleh membantu membimbing banyak pasukan yang bertanggungjawab ke atas saluran ini dengan amalan terbaik yang boleh membantu anda mendapatkan lebih banyak pautan atau lebih baik. Manfaatkan mana-mana sesi latihan dalaman di mana anda mungkin berpeluang untuk membentangkan. Dapatkan salah satu panggilan mingguan mereka, buat dokumentasi amalan terbaik, kursus dalaman, dsb.

Anda akan mempunyai lebih banyak kesan jika anda boleh membuat ramai orang atau pasukan melakukan sedikit lebih baik daripada yang anda akan dapat jika anda cuba melakukan semuanya sendiri.

Strategi & taktik pembinaan pautan perusahaan

Anda mempunyai banyak pilihan berbeza untuk membina pautan dalam persekitaran perusahaan. Jika anda tidak pasti di mana untuk bermula, saya akan melihat bahagian Pautan dalam Peluang laporan dalam Site Explorer. Laporan ini mempunyai pintasan ke laporan lain dengan penapis digunakan, yang membantu anda dengan beberapa tugas biasa.

Berikut ialah beberapa perkara yang anda mungkin ingin cuba.

Buat aset yang boleh dipautkan

Dalam SEO, kami menggunakan istilah "aset boleh pautan" atau "umpan pautan" untuk merujuk kepada kandungan yang direka secara strategik untuk menarik pautan. Aset boleh dipautkan sedemikian boleh mengambil pelbagai bentuk:

• Tinjauan industri
• Kajian dan penyelidikan
• Alat dan kalkulator dalam talian
• Anugerah dan kedudukan
• Panduan dan tutorial cara
• Definisi dan istilah ciptaan
• Infografik, GIFografi dan "Peta-o-grafik"

Anda juga boleh menggunakan mana-mana pekerja yang terkenal dalam industri atau pemimpin pemikiran yang anda ada untuk mencipta petikan menarik yang mungkin dikaitkan.

Terdapat juga fenomena di mana halaman berpangkat tinggi dipautkan ke lebih banyak masa. Jika kandungan anda cukup bagus untuk membawa anda mendekati bahagian atas, anda berkemungkinan besar mendapat lebih banyak pautan. Tim Soulo memanggil ini lingkaran setan SEO.

Untuk lebih banyak idea, lihat panduan kami untuk pemasaran kandungan perusahaan.

Gabungkan kandungan yang serupa untuk mencipta halaman yang lebih kukuh

Kanibalisasi kata kunci ialah apabila enjin carian secara konsisten menukar kedudukan antara berbilang halaman atau apabila berbilang halaman berpangkat serentak untuk kata kunci yang sama tetapi cukup serupa untuk disatukan. Menggabungkan kandungan yang serupa ke dalam panduan komprehensif atau halaman tiang boleh meningkatkan peluang anda untuk kedudukan dan mendapatkan pautan. Untuk melakukan itu, anda biasanya menggabungkan kandungan dan mengubah hala satu halaman ke halaman yang lain.

Menggalakkan kandungan anda

Lebih banyak keterlihatan kandungan anda, lebih banyak pautan yang mungkin anda peroleh secara semula jadi. Manfaatkan pasukan lain yang saya bincangkan sebelum ini untuk mempromosikan kandungan anda di media sosial dan mungkin berbayar. Gunakan perhubungan influencer untuk meningkatkan jangkauan anda. Gunakan pasukan PR anda untuk liputan media yang berpotensi.

Perlu diingat bahawa pasukan lain ini sibuk dan mempunyai keutamaan mereka sendiri juga. Bersikap selektif terhadap perkara yang anda minta mereka promosikan. Jika anda meminta mereka mempromosikan segala-galanya, mereka mungkin tidak mempromosikan apa-apa.

Pergi selepas sebutan jenama yang dinyahpautkan

Sebutan jenama yang dinyahpautkan ialah sebutan dalam talian (petikan) jenama anda—atau apa-apa sahaja yang berkaitan secara langsung dengan jenama anda—yang jangan pautan kembali ke tapak anda.

Syarikat perusahaan cenderung untuk dibincangkan sedikit, dan setiap sebutan tersebut menawarkan peluang untuk mendapatkan pautan. Walaupun pada mulanya tiada pautan, tidak salah untuk memintanya. Anda boleh menggunakan Penjelajah Kandungan untuk mencari sebutan ini di web dan penapis terbina untuk menyerlahkan domain yang dinyahpaut untuk mengasah sebutan yang tidak dipautkan.

Anda juga boleh mencari sebutan jenama pekerja utama yang tidak dipautkan, petikan terkenal mereka atau statistik daripada kajian anda.

Pulihkan pautan dengan penambakan pautan

Tapak, dan web secara amnya, sentiasa berubah. Kami menjalankan kajian yang mendapati bahawa ~dua pertiga daripada pautan ke halaman di web hilang dalam tempoh sembilan tahun yang kami lihat.

Dalam kebanyakan kes, URL lama anda mempunyai pautan dari tapak web lain. Jika ia tidak diubah hala ke halaman semasa, maka pautan tersebut hilang dan mungkin tidak lagi dikira untuk halaman anda.

Masih belum terlambat untuk melakukan ubah hala ini dan anda boleh menuntut semula dengan cepat sebarang nilai yang hilang dan membantu kandungan anda mendapat kedudukan yang lebih baik.

Berikut ialah cara untuk mencari peluang tersebut:

• Tampalkan domain anda ke dalam Site Explorer
• Pergi ke Terbaik melalui pautan melaporkan
• Tambahkan penapis respons HTTP "404 tidak ditemui".

Saya biasanya mengisih ini mengikut "Merujuk domain."

Saya juga mencipta skrip untuk membantu anda memadankan ubah hala. Jangan takut; anda hanya perlu memuat turun beberapa fail dan memuat naiknya. Buku nota Colab membimbing anda melaluinya dan menguruskan beban berat untuk anda.

Walaupun skrip ini boleh dijalankan secara berkala, jika anda sentiasa perlu melakukan ubah hala, saya akan mengesyorkan agar anda mengautomasikan pelaksanaan. Anda boleh menarik data daripada API Ahrefs dan lawatan daripada analitis anda ke dalam sistem. Kemudian buat logik seperti >3 RD, >5 hits dalam sebulan, dsb. dan benderakan ini untuk diubah hala, cadangkan ubah hala atau pun ubah hala secara automatik.

Jika anda sudah mempunyai ubah hala selama setahun atau lebih, nilai itu mungkin sudah disatukan ke halaman baharu. Itulah yang Google syorkan dan nampaknya benar apabila kami mengujinya. Anda juga boleh menambah bendera untuk "telah diubah hala" ke dalam logik automasi yang menyemak sama ada halaman itu sebelum ini diubah hala selama setahun untuk mengambil kira perkara ini.

Salin pautan dan strategi pesaing

Terdapat beberapa cara yang berbeza untuk melakukan ini. Pengesyoran biasa untuk SEO ialah laporan bersilang pautan, yang kami ada, tetapi ia agak bising untuk tapak besar.

Apa yang saya cadangkan sebaliknya ialah Terbaik melalui pautan laporan dalam Site Explorer.

Ini akan menunjukkan kepada anda halaman yang paling dipautkan pada tapak web. Bagi kami, itulah halaman utama kami, beberapa alatan percuma kami dan blog serta kajian data kami.

Pilihan lain ialah Struktur Tapak laporan dalam Site Explorer diisih mengikut Merujuk domain atau Merujuk halaman.

Ini membolehkan saya melihat dengan cepat bahawa perkara seperti blog kami, alatan percuma, glosari dan video akademi latihan semuanya dipautkan dengan baik.

Bina pautan dalaman

Saya sentiasa mendapati pautan dalaman adalah cara yang berkesan untuk membantu halaman mendapat kedudukan yang lebih tinggi.

Malah pautan ini mungkin sukar diperoleh dalam persekitaran perusahaan. Kadangkala orang yang berbeza bertanggungjawab untuk bahagian tapak web yang berbeza, yang boleh menjadikan pemautan dalaman memakan masa dan mungkin memerlukan mesyuarat dan banyak tindakan susulan untuk menyelesaikan pemautan dalaman.

Di samping halangan politik, proses untuk menghubungkan dalaman boleh menjadi sedikit berbelit-belit. Anda sama ada perlu mengetahui tapak dengan baik dan membaca pelbagai halaman mencari peluang pautan, atau anda boleh mengikuti proses yang melibatkan banyak pengikisan dan merangkak untuk mencari peluang.

Di Ahrefs, kami telah menjadikannya mudah, berskala dan boleh diakses supaya sesiapa sahaja boleh mencari peluang ini. Cara paling mudah untuk melihat peluang pautan dalaman adalah dengan Peluang Pautan Dalaman laporan dalam Audit Tapak. Kami melihat kedudukan halaman anda dan mencadangkan pautan daripada halaman lain di tapak anda yang bercakap tentang perkara tersebut.

Saya juga mengesyorkan agar berhati-hati terhadap peluang untuk menggunakan teks sauh pautan yang lebih baik. Adalah perkara biasa bagi pencipta halaman untuk terlalu menggunakan teks sauh pautan generik seperti 'ketahui lebih lanjut,' 'baca lebih lanjut' atau 'klik di sini.' Anda boleh mencari penggunaan salinan generik jenis ini dalam Sauh dalaman laporan dalam Site Explorer.

Bina pautan daripada tapak web lain yang anda miliki

Jika syarikat anda memiliki berbilang tapak web, anda perlu menambah pautan antara tapak web yang sesuai. Akhirnya anda mungkin ingin menyatukan kandungan ke dalam satu tapak, tetapi itu tidak selalunya boleh dilaksanakan. Walaupun begitu, ia mungkin tidak berlaku dalam jangka masa yang munasabah, jadi anda mungkin mahu menambah pautan antara tapak dalam masa yang sama.

Ini boleh disalahgunakan dan masuk ke kawasan kelabu, tetapi sebahagian besarnya, jika anda memautkan secara semula jadi ke halaman yang berkaitan, anda tidak apa-apa.

Beli laman web syarikat lain

Saya menulis semua tentang SEO untuk penggabungan dan pemerolehan. Apabila anda membeli syarikat lain, anda mewarisi kandungan dan pautan mereka. Ini membuka beberapa pilihan bagus untuk menyatukan kandungan dan pautan ke halaman yang lebih kukuh.

Alat pembinaan pautan perusahaan

Terdapat banyak alat yang boleh membantu anda dengan pembinaan pautan peringkat perusahaan termasuk:

• Ahrefs ' Site Explorer – Menunjukkan kepada anda semua pautan mana-mana tapak web atau URL dengan pilihan untuk mengisih dan menapisnya mengikut banyak metrik SEO penting.
• Ahrefs ' Kandungan Explorer – Alat pencarian pautan yang unik, yang membantu anda mencari beribu-ribu tapak web yang berkaitan untuk permintaan pautan dan siaran tetamu. Juga membantu untuk menemui aset yang boleh dipautkan pada sebarang topik dari seluruh web.
• Penjelajah Web Ahrefs – Membolehkan anda mencari melalui keseluruhan pangkalan data halaman, domain dan pautan enjin carian kami (yep.com) menggunakan operator carian.
• Makluman Ahrefs – Serupa dengan Google Alerts tetapi mempunyai lebih fleksibiliti dengan penapis berkaitan SEO.
• Kotak padang / BuzzStream– Alat jangkauan e-mel. Terdapat banyak alatan lain yang membolehkan anda menghantar e-mel yang diperibadikan secara berskala, tetapi ini popular dengan SEO.
• Hunter.io / Voila Norbert – Perkhidmatan carian e-mel membantu anda mencari butiran hubungan tapak web pada skala.

Juga lihat panduan kami untuk alat SEO perusahaan.

Akhir fikiran

Terdapat begitu banyak yang dipertaruhkan dalam SEO perusahaan dan begitu banyak peluang. Apabila syarikat dan kakitangannya akhirnya berada di belakang SEO, mereka boleh menguasai industri.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.