Cabaran & Kesilapan SEO Perusahaan Perlu Anda Tempuhi

Sama ada anda bekerja secara dalaman di syarikat perusahaan atau anda sebuah agensi yang bekerja dengan pelanggan perusahaan, anda akan mendapati bahawa menavigasi landskap korporat adalah rumit. Anda mungkin tahu dengan tepat apa yang syarikat perlu lakukan untuk berjaya, tetapi sebenarnya menyelesaikan sesuatu boleh menjadi satu cabaran. 

Cabaran seseorang adalah peluang orang lain. Dapat mengurangkan kerenah birokrasi dan melaksanakan sesuatu adalah satu kuasa besar. Berikut ialah cabaran yang perlu anda atasi untuk berjaya dalam dunia SEO perusahaan.

Struktur dan infrastruktur pasukan yang kompleks

Syarikat perusahaan lebih sukar untuk bekerja berbanding syarikat lain. Mereka adalah organisasi yang besar dan kompleks dengan banyak bahagian dan peraturan yang bergerak.

pasukan

Syarikat perusahaan mempunyai ramai orang dalam banyak pasukan yang berbeza. Mencari orang dalam pasukan berbeza yang boleh bekerjasama dengan anda boleh menjadi satu cabaran. Cuba manfaatkan pengetahuan institusi orang lain yang telah lama wujud untuk membantu membimbing anda.

Malah pasukan SEO mungkin patah, sekurang-kurangnya untuk organisasi yang kurang matang. Akhirnya anda biasanya melihat penyatuan dalam usaha dan pasukan teras yang ditubuhkan, tetapi mungkin mengambil sedikit masa untuk sampai ke tahap ini. Anda boleh bermula dengan bekerjasama dengan SEO lain yang bertanggungjawab untuk bahagian syarikat yang berlainan.

Infrastruktur

Syarikat perusahaan berkemungkinan mempunyai berbilang tapak web dan setiap tapak web mungkin mempunyai infrastruktur kompleks yang melibatkan berbilang CMS dan CDN. Struktur jenis ini biasanya bermakna terdapat beberapa cabaran unik dan kerumitan tambahan yang menyukarkan penyelesaian masalah dan membetulkan isu. Cuba bahagikan sistem yang berbeza dan tentukan siapa yang memiliki dan boleh menyelesaikan masalah dalam setiap satu.

Anda boleh menetapkan segmen tersuai dalam Audit Tapak Ahrefs. Contohnya, jika saya ingin mengenal pasti semua halaman di Ahrefs yang berada di WordPress, saya boleh menggunakan kandungan wp pengecam dalam sumber HTML seperti yang ditunjukkan di bawah.

Atau jika saya mahukan secara khusus templat halaman utama yang digunakan sebagai halaman utama blog untuk setiap versi bahasa blog kami, saya boleh menapisnya dengan cara ini.

Membuat segmen tersuai untuk setiap sistem dan templat halaman boleh membantu anda mengenal pasti isu yang dimiliki oleh pasukan mana dan menetapkan pembetulan kepada orang yang betul.

Dalam syarikat perusahaan, anda juga mungkin berurusan dengan banyak projek migrasi dan penggabungan, kerana syarikat itu akhirnya mahu menyatukan sistem dan mempunyai konsistensi dalam penjenamaan. Lihat panduan kami tentang migrasi tapak web dan penggabungan serta pemerolehan untuk membantu proses ini.

Mendapat pembelian untuk projek SEO

Jika syarikat yang anda bekerjasama tidak melihat nilai SEO, anda akan kehilangan sumber dan keutamaan kepada perkara yang dianggap lebih penting oleh syarikat. Anda perlu sentiasa menjual SEO kepada semua orang.

Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya.

Selaraskan objektif SEO anda dengan matlamat syarikat

Anda ingin melakukan perkara yang memberi kesan dan selaras dengan matlamat perniagaan. Anda harus menetapkan objektif SEO anda dan hasil utama (OKR) dengan cara anda dan perniagaan mendapat apa yang anda inginkan.

Sebagai contoh, banyak perniagaan mempunyai matlamat untuk meningkatkan hasil daripada produk teratas mereka. Jika anda mempunyai projek yang ingin anda lakukan, seperti mencipta beberapa kandungan baharu mengenai topik teras, menyelaraskannya dengan produk teratas ini adalah pertaruhan terbaik anda untuk mendapatkan pembelian.

Buat kes perniagaan

Kesilapan yang saya lihat banyak SEO lakukan dengan ini ialah mereka fikir perkara harus dilakukan hanya kerana mereka adalah amalan terbaik atau Google mengatakan mereka harus melakukannya. Pada skala perusahaan, cubaan melakukan tugas peringkat rendah yang tidak mempunyai potensi peningkatan boleh membazirkan sumber tanpa banyak kesan.

Petua terbaik saya ialah menyamakan projek dengan hasil, atau sedekat mungkin dengan beberapa metrik nilai lain. Sebagai contoh, saya telah berjaya mendapatkan projek ubah hala dengan memberikan nilai $400 untuk setiap domain rujukan yang dipulihkan.

Begini cara mencari peluang tersebut di Ahrefs:

• Tampalkan domain anda ke dalam Site Explorer
• Pergi ke Terbaik melalui pautan melaporkan
• Tambahkan penapis respons HTTP "404 tidak ditemui".

Saya biasanya mengisih ini mengikut "Merujuk domain."

Jadi untuk contoh ini, katakan saya melakukan 250 ubah hala yang secara purata mempunyai 10 RD. Itu 250 x 10 x $400 = $800,000 sebagai nilai yang boleh saya gunakan untuk melontarkan projek ubah hala. Ia biasanya bilangan yang cukup besar untuk projek mendapat perhatian dan sumber.

Anda mungkin perlu melakukan sedikit pemecahan nombor atau ramalan SEO, tetapi secara amnya jika anda boleh menunjukkan kerja yang terlibat dan hasil yang dijangkakan terikat pada hasil, anda mungkin akan dapat membuat kes anda untuk sumber.

Bekerjasama dengan pasukan lain

Berkawan melalui rangkaian dan kemahiran insaniah adalah penting untuk berjaya dalam persekitaran perusahaan. Anda memerlukan orang untuk menyukai anda dan ingin bekerja dengan anda. Anda juga perlu sedikit oportunistik dan bersedia untuk bekerja dengan mereka apabila mereka akhirnya bersedia untuk bekerja dengan anda.

Satu cara untuk mendapatkan lebih banyak pembelian adalah dengan menunjukkan kepada orang ramai gambaran yang lebih besar. Berkomunikasi dengan pasukan lain untuk berintegrasi dengan mereka dan kemudian tunjukkan kepada semua orang bagaimana ia membawa kepada lebih banyak kejayaan perniagaan.

Sebagai contoh:

• Pasukan berbayar boleh mengembangkan pengiklanan mereka berdasarkan aset yang dibuat untuk carian organik dan ingin memasarkan semula kepada orang yang tiba di halaman organik anda.
• Pasukan sosial boleh membantu mempromosikan kandungan anda.
• Anda boleh mensindiketkan kandungan teras anda untuk keterlihatan yang lebih besar.
• Anda boleh menangkap petunjuk dan memupuk respons untuk melibatkan mereka dan membimbing mereka ke arah penukaran.

Jika anda boleh menunjukkan kepada eksekutif gambaran keseluruhan tentang cara pasukan boleh membantu antara satu sama lain untuk mengembangkan perniagaan, maka anda akan mendapat pembelian dan sumber dengan lebih mudah.

Promosikan kejayaan anda

Bagaimanakah orang lain boleh mengetahui sama ada projek SEO berjaya jika anda tidak menunjukkannya? Jangan tersilap menyimpan kemenangan untuk diri sendiri.

Tunjukkan kejayaan anda dalam mesyuarat dan laporan. Beri kredit juga kepada pasukan lain yang terlibat. Ambil kejayaan itu, dan cari pasukan lain yang ingin melakukan perkara yang sama.

Tunjukkan kepakaran anda

Jangan fikir bahawa hanya kerana anda mahir dalam pekerjaan anda, anda akan mendapat sokongan. Apabila saya bekerja dalam SEO perusahaan, saya pada mulanya menghadapi masalah untuk mendapatkan pembelian di syarikat itu, walaupun saya terkenal dalam komuniti SEO.

Kesilapan saya tidak menunjukkan kepada orang ramai bahawa saya dianggap sebagai pakar perkara, bukan sahaja di syarikat, tetapi dalam komuniti SEO secara umum. Menambahkan tandatangan e-mel ringkas yang menunjukkan beberapa penglibatan penulisan dan pertuturan saya benar-benar membantu saya menggerakkan projek.

Ia membantu membezakan saya dan membuatkan pasukan mahu bekerja dengan saya, dan bukannya saya mengganggu mereka tentang perkara SEO ini lagi. Akhirnya, saya mula mempamerkan kemenangan baru-baru ini dengan pasukan lain juga.

Mendemokrasikan SEO

Lebih banyak anda berkongsi dan memperkasakan orang lain, lebih mudah kehidupan anda di syarikat perusahaan. Seorang sahaja skali sangat. Jangan tersilap jalan sendiri.

Latih orang dan cari penginjil anda yang percaya dan membantu mempromosikan SEO dalam organisasi perusahaan anda. Ini adalah cara anda boleh mengukur impak anda.

Mendidik, mendidik, mendidik lagi

Terdapat banyak pilihan untuk membawa lebih banyak kesedaran dan keupayaan di sekitar SEO kepada organisasi perusahaan. Contohnya, anda mungkin mencipta piawaian, asas pengetahuan tentang amalan terbaik dan prosedur operasi tetap (SOP) supaya orang ramai tahu perkara yang mereka patut lakukan, sebab dan cara melakukannya.

Anda juga boleh menawarkan perkara seperti latihan pasukan, bengkel, video, kursus dalaman atau memanfaatkan sebarang dorongan korporat untuk pendidikan seperti siri persidangan dalaman. Ini akan membantu anda mencari mereka yang berminat dalam SEO yang boleh membantu anda menginjil SEO melalui organisasi.

Anda juga boleh melakukan mesyuarat mingguan, waktu pejabat, acara rangkaian, dan 'makan tengah hari dan belajar' yang bagus untuk latihan dan penginjilan. Mungkin juga memulakan surat berita e-mel dengan kemas kini industri syarikat dan SEO yang orang akan dapati berguna. Sebarang peluang untuk menunjukkan kepakaran anda akan membantu program SEO perusahaan anda berjaya.

Melaporkan cabaran

Pelaporan boleh menjadi penyimpangan masa yang besar di peringkat perusahaan, tetapi ia adalah kejahatan yang perlu. Jika anda tidak dapat membuktikan nilai kerja anda dan bagaimana ia menyumbang kepada syarikat, tiada siapa yang akan melihat kepentingan SEO.

Anda akan membuat banyak laporan SEO yang berbeza untuk banyak orang yang berbeza. Lihat panduan kami tentang pelaporan SEO perusahaan untuk melihat beberapa laporan yang anda ingin buat dan metrik untuk dimasukkan ke dalamnya untuk orang yang berbeza. Ia termasuk perkara seperti:

1. Memikirkan cara untuk menyamakan metrik dengan wang
2. Memutuskan metrik yang hendak dilaporkan
3. Membandingkan diri anda dengan pesaing

Cabaran pelaksanaan

Mendapatkan perubahan untuk SEO dalam persekitaran perusahaan selalunya lebih sukar daripada yang sepatutnya.

Sistem legasi

Saya sudah bercakap sedikit tentang semua sistem berbeza yang mungkin anda hadapi dalam persekitaran perusahaan. Kebanyakannya mungkin sistem warisan, tanpa pembiayaan atau sokongan untuk benar-benar membetulkannya. Malah, ia mungkin lebih mahal untuk menutupnya daripada membetulkannya.

Platform itu sendiri mungkin mempunyai batasan utama dalam hal SEO. Jika mereka dihalakan melalui CDN, anda mungkin boleh menggunakan pekerja tepi untuk menyelesaikan isu, kadangkala dipanggil Edge SEO. Sistem Patches kami yang akan datang akan membolehkan anda menyelesaikan banyak isu, walaupun pada sistem warisan yang sering diabaikan.

Menjadi sah untuk menandatangani

Pasukan undang-undang boleh menyebabkan sakit kepala untuk SEO perusahaan. Jabatan undang-undang boleh mematikan kandungan atau inisiatif lain seperti pembinaan pautan. Mereka mungkin tidak membenarkan anda melakukan jangkauan kepada syarikat lain bagi pihak syarikat semasa anda. Anda perlu memikirkan perkara yang masih boleh anda laksanakan, tanpa memerlukan kelulusan undang-undang.

Kerjasama dengan pasukan lain

Saya nyatakan sebelum ini tentang bekerja dengan pasukan lain. Membungkus inisiatif supaya ia menggalakkan kerjasama bermakna ia lebih cenderung untuk diterima pakai. Anda perlu dapat menyelesaikan sesuatu untuk memberi kesan.

Isu keutamaan

Syarikat perusahaan mempunyai banyak produk dan perkhidmatan, dan tapak web perusahaan biasanya mempunyai banyak halaman. Pasukan apa yang anda bekerjasama? Halaman apakah yang anda utamakan untuk menambah baik? Ini bukan soalan mudah.

Cadangan terbaik saya ialah menyelaraskan dengan matlamat syarikat atau pasukan. Kebanyakan syarikat atau pasukan mempunyai beberapa produk yang mereka utamakan atau ingin perbaiki dan di situlah anda berkemungkinan besar boleh mendapatkan pembelian untuk inisiatif SEO. Bonus seseorang mungkin terikat dengan kejayaan projek ini, dan mereka bersedia untuk melaburkan sumber untuk memastikan mereka mencapai sasaran mereka.

Anda perlu mengutamakan tugas dan fokus pada isu yang paling penting. Saya biasanya menggunakan matriks impak / usaha sebagai visual untuk membantu orang lain memahami perkara yang saya anggap sebagai tugas paling penting. Begini rupanya:

Anda mungkin perlu bekerjasama dengan mana-mana pasukan lain yang terlibat untuk ramalan usaha yang lebih baik, tetapi dalam pengalaman saya, saya mendapati mereka menghargainya jika anda mengambil hantaran pertama dalam menganggarkan usaha yang terlibat. Kemudian beri mereka peluang untuk membuat pelarasan berdasarkan berapa banyak usaha yang mereka fikir ia akan diambil.

Ia tidak glamor, tetapi jika anda mendapat asas SEO betul-betul di peringkat perusahaan, anda mungkin akan menang. Sukar untuk melakukannya secara berskala, tetapi projek yang membosankan = $$$ apabila melibatkan SEO perusahaan.

Kekurangan sumber

Walaupun belanjawan SEO perusahaan kelihatan besar, sumber tidak pernah tidak terhad dan banyak yang perlu dilakukan.

Bersaing dengan pasukan lain untuk mendapatkan sumber

Pasukan SEO perusahaan biasanya kekurangan sumber dan sentiasa bersaing dengan pasukan lain untuk mendapatkan sumber. Anda perlu membuktikan mengapa anda perlu mendapatkan sumber berbanding orang lain. Tunjukkan kepada mereka nilai kerja anda.

Mendapatkan lebih banyak sumber kakitangan

Sukar untuk mengupah orang yang betul dan mengisi kekosongan dalam pasukan anda. Kadangkala lebih mudah untuk mengupah agensi luar daripada mendapatkan jumlah pekerja lain. Mereka biasanya keluar dari bahagian belanjawan yang berbeza, dan kerana lebih mudah untuk memecat kontraktor dan agensi, ini selalunya laluan pilihan untuk mendapatkan lebih ramai kakitangan.

Cara terbaik saya melihat kerja ini adalah dengan meminta agensi mengisi kekosongan daripada pasukan anda. Mungkin itu melakukan lebih banyak kerja kasar, tugas khusus yang mungkin tidak dimiliki oleh pasukan anda, atau hanya menyediakan sumber tambahan untuk membolehkan pasukan anda melakukan lebih banyak lagi.

Ia juga berguna sebagai set mata kedua untuk mengenal pasti masalah, peluang dan menyediakan penyelesaian. Anda mungkin mahu rakan kongsi agensi anda melakukan audit SEO perusahaan dan membentangkan hasilnya. Ini selalunya termasuk perkara yang sama yang anda dan pasukan anda katakan, tetapi datang daripada agensi perkhidmatan luar ia mengukuhkan perkara yang anda perkatakan dan anda lebih berkemungkinan mendapat sokongan daripada kepimpinan.

Jika anda agensi SEO perusahaan, nasihat terbaik saya ialah bersikap fleksibel dan melakukan apa sahaja yang diperlukan oleh pasukan SEO dalaman yang anda lakukan pada masa itu. Tugas anda adalah untuk menjadikan orang atau pasukan dalaman kelihatan baik, menaikkan pangkat mereka dan mendapatkan lebih banyak sumber.

Mempunyai alatan yang betul

Alat SEO perusahaan adalah mahal dan proses onboarding boleh menjadi proses yang panjang dan sukar. Menyingkirkan alat yang buruk setelah ia disepadukan ke dalam sistem anda boleh menjadi lebih sukar. Pastikan anda membuat kerja rumah anda dan pilih penyelesaian yang sesuai untuk anda.

Sesetengah alat SEO perusahaan mempunyai pasukan jualan yang menjanjikan dunia, tetapi alat itu mengecewakan, dan tiada siapa yang menggunakannya.

Saya juga telah melihat beberapa syarikat mengehadkan penggunaan alat luar dan bergantung sepenuhnya pada alat dalaman. Ini selalunya boleh menjadi lebih mahal, walaupun alat selalunya sub-par.

Beberapa alat SEO perusahaan yang popular termasuk:

Dengan begitu banyak alat yang berbeza dan begitu banyak keperluan yang berbeza, bagaimana anda tahu apa yang sesuai untuk anda?

Saya jelas berat sebelah terhadap Ahrefs, tetapi kami benar-benar berada dalam liga kami sendiri dengan 44% daripada S&P 500 memilih kami. Lihat bagaimana kami membandingkan dengan alat SEO perusahaan lain di pasaran.

Dan bahagian carian organik kami bagi suara (SoV).

Insentif yang salah

Satu kesilapan yang sering saya lihat ialah mempunyai insentif yang salah. Saya pernah berada dalam organisasi yang mengalami pemulihan kos, bermakna pasukan terpaksa mengenakan bayaran kepada pasukan lain untuk membiayai diri mereka sendiri. Ini membawa kepada beberapa keputusan yang tidak baik seperti mengecaj untuk memasukkan ubah hala atau menambah halaman pada CMS.

Perkara yang dilakukan untuk kebaikan syarikat harus dibiayai secara berpusat. Pasukan tidak sepatutnya membayar untuk melakukan perkara yang betul, kerana ramai daripada mereka tidak akan mempunyai wang itu dalam belanjawan mereka.

Menjadi reaktif, apabila anda harus proaktif

Kebanyakan pasukan SEO perusahaan melalui cabaran organisasi yang serupa semasa mereka berkembang. Ini kadangkala dirujuk sebagai model kematangan SEO.

Banyak SEO mula melakukan kerja ad-hoc, tetapi akhirnya perkara mula berpusat, anda mencipta standard dan proses (SOP), dan akhirnya anda mula mendapat lebih banyak persetujuan dengan menjadi lebih proaktif dan melakukan perkara seperti melatih pasukan lain.

Banyak perkembangan ini bergantung pada pemimpin yang boleh berjaya, kelihatan dan menjual SEO dalam organisasi. Mereka mungkin akan menghabiskan sebanyak, atau lebih banyak masa untuk mempromosikan kejayaan kerana mereka akan melakukan kerja.

Mereka mungkin perlu membuat ramalan SEO, mengadakan banyak mesyuarat eksekutif untuk menunjukkan keputusan, melatih pasukan lain, mencipta SOP tersebut, menghantar surat berita untuk memaklumkan orang lain, dsb.

Pendidikan dan peneguhan masa depan

Saya bercakap sebelum ini tentang mendidik orang lain tentang SEO dalam syarikat perusahaan. Piawaian, asas pengetahuan amalan terbaik, dan prosedur operasi tetap (SOP), bersama-sama dengan semua latihan dan penginjilan adalah pendekatan yang lebih proaktif.

Sebarang keputusan yang anda buat atau cara anda mengajar orang haruslah sebagai bukti masa depan yang mungkin. Jika anda sentiasa mengubah perkara seperti struktur URL, akan ada banyak kerja yang terlibat dan banyak risiko dengan faedah yang sangat sedikit. Jika anda akan melakukan sesuatu, cuba pastikan ia hanya akan dilakukan sekali dan tidak perlu dilakukan semula setiap 6 bulan.

Pemantauan halaman kritikal dan kata kunci

Syarikat perusahaan biasanya akan mempunyai beberapa jenis halaman teratas atau projek kata kunci teratas. Ini melihat halaman dan/atau kata kunci yang paling kritikal untuk perniagaan anda dan membantu anda melihat prestasinya dari semasa ke semasa dan sebarang aliran atau isu.

Ia biasanya digunakan dalam mesyuarat di mana terdapat analisis pantas dan pelan tindakan dibuat untuk sebarang isu atau untuk sebarang kejayaan. Anda cuba melihat perkara yang berfungsi dengan baik supaya anda boleh menirunya dan cuba mencari sebarang isu untuk melihat apa yang berlaku.

Anda boleh menggunakan tab Bandingkan halaman dalam Halaman Teratas laporkan dalam Site Explorer untuk mendapatkan paparan jenis ini untuk halaman anda. Kami akan menambah satu untuk Kata Kunci Organik laporan pada masa hadapan juga.

Tangkap isu teknikal sebelum ia dilancarkan, atau sekurang-kurangnya lebih pantas

Irama merangkak biasa yang saya lihat untuk syarikat perusahaan ialah 1 bulan. Ini bermakna ia mungkin hampir sebulan penuh sebelum isu spot. Terdapat cara yang lebih baik.

Tangkap isu sebelum ia dilancarkan

Dalam sesetengah persekitaran, anda mungkin boleh menyediakan ujian unit untuk mempunyai semakan automatik untuk isu sebelum ia dilancarkan.

Anda juga boleh menggunakan Audit Tapak Ahrefs untuk merangkak persekitaran pementasan dan pembangun untuk menyemak sebarang isu sebelum ia dilancarkan kepada umum.

Tangkap sebarang isu dengan lebih pantas dengan pensampelan rangkak

Anda tidak selalu memerlukan rangkak penuh tapak web yang boleh mengambil masa beberapa minggu untuk dijalankan di tapak perusahaan. Anda hanya perlu cukup untuk melihat sama ada sebarang perubahan penting telah dibuat.

Anda boleh menjalankan Audit Tapak Ahrefs untuk senarai halaman tersuai setiap hari dan dimaklumkan tentang sebarang perubahan. Menggunakan sampel merentas templat atau sistem yang berbeza, anda boleh menemui isu dengan lebih cepat.

Anda juga boleh menjalankan rangkak yang lebih kecil pada mana-mana bahagian yang membuat sebarang dorongan baharu kepada pengeluaran.

Cara terpantas untuk menangkap perubahan – merangkak sentiasa hidup

Ini adalah ringkasan tentang apa yang kami akan datang yang kami panggil sentiasa aktif merangkak.

Ideanya adalah untuk beralih daripada rangkak berjadual, yang pengguna cenderung untuk menjadualkan mingguan atau bulanan, kepada sistem rangkak keutamaan yang sentiasa hidup dan memberitahu pengguna tentang isu dengan lebih cepat.

IndexNow membolehkan kami menambah pilihan masa nyata, yang akan menjimatkan sumber untuk pengguna kami dan diri kami sendiri.

Untuk tapak yang menggunakan IndexNow dan pilihan sentiasa hidup baharu dalam Audit Tapak, kami akan dapat memberitahu pengguna tentang isu sejurus selepas mereka membuat kemas kini pada halaman mereka.

Ini adalah bagaimana ia akan kelihatan:

Saya tidak dapat memikirkan sistem yang lebih baik. Sistem pemantauan dan amaran secara praktikal masa nyata. Sebagai SEO teknikal, ini adalah impian yang menjadi kenyataan bagi saya.

Mengimbangi pandangan SEO mikro dan makro

Salah satu kesilapan yang dilakukan oleh banyak SEO dalam persekitaran perusahaan ialah terperangkap dalam 'kerja yang sibuk.' Ya, lebih banyak perkara yang anda terlibat, lebih banyak perkara yang anda boleh tangkap dan pengaruh.

Saya sering melihat SEO membuat kesilapan dengan hanya bekerja pada satu halaman pada satu masa. Walaupun anda memerlukan sebahagian daripada ini, anda menghadapi risiko mendapati diri anda berada dalam kedudukan di mana anda hanya memilih kotak dan tidak menyusun strategi atau mempunyai impak yang lebih besar. Hasilnya ialah keuntungan mikro sementara masih menghadapi masalah makro.

Perusahaan adalah mengenai skala, dan itu termasuk cara anda bekerja. Anda perlu memberi tumpuan kepada perkara yang akan memberi impak paling besar, yang bermaksud anda perlu meninggalkan kerja yang sibuk dan mempunyai masa untuk melihat isu yang lebih besar dan melihat gambaran yang lebih besar.

Anda memerlukan gabungan projek untuk berjaya. Kebanyakan syarikat mempunyai beberapa projek di sekitar halaman teratas atau tawaran untuk memastikan ia memacu lebih banyak hasil. Anda juga mungkin ditugaskan untuk mengoptimumkan bahagian tertentu tapak, bekerjasama dengan pasukan tertentu atau mengusahakan inisiatif yang merangkumi seluruh syarikat tetapi penting untuk SEO.

Memfokuskan hanya pada bahagian bawah kandungan corong

Terdapat pelbagai jenis kandungan yang boleh anda buat, tetapi dengan sumber yang terhad, syarikat perusahaan biasanya menumpukan pada bahagian bawah kandungan corong.

Anda perlu mencari cara untuk mengembangkan ke bahagian atas kandungan corong seperti kandungan maklumat dan video. Ini membantu mengembangkan saluran paip anda dan memberi anda peluang untuk dilihat sebagai pakar dan bukannya pesaing anda.

Setiap titik sentuh untuk jenama adalah peluang untuk mendapatkan lebih banyak kesedaran dan kredibiliti, yang akhirnya akan membawa kepada penukaran. Akhirnya, anda akan mahu kandungan menyasarkan setiap peringkat corong.

Persaingan yang sengit

Terdapat banyak wang yang dipertaruhkan untuk syarikat perusahaan, dan pesaing anda juga membuat pelaburan dalam SEO. Anda tidak boleh hanya duduk diam. Anda perlu memantau perkara yang pesaing anda lakukan dan menggunakannya untuk kelebihan anda. Sebagai contoh, anda boleh menggunakan kemenangan mereka untuk menunjukkan mereka mendahului dalam kawasan tertentu dan mengalihkan sumber atau berhujah untuk mendapatkan lebih banyak sumber di kawasan itu untuk bersaing dengan mereka.

Anda boleh menggunakan Penjelajah Kandungan untuk mengawasi halaman pesaing anda yang baru diterbitkan dan halaman yang telah mereka kemas kini.

Anda juga boleh membuat Portfolio di Papan Pemuka yang merangkumi tapak web yang bersaing, anda akan mendapat beberapa paparan yang cukup menarik dalam laporan lain. Sebagai contoh, anda boleh mendapatkan pemenang dan kalah untuk halaman dan kata kunci merentas semua pesaing anda yang dipantau.

Anda juga boleh melihat halaman dan kata kunci baharu dan hilang untuk melihat perkara yang berfungsi dengan baik untuk pesaing anda dan kandungan yang mereka singkirkan.

Jenis kecerdasan daya saing ini bagus untuk menjual SEO dan untuk menukar strategi anda jika perlu. Anda juga boleh meramalkan metrik pihak ketiga, seperti daripada Ahrefs, untuk menunjukkan bahawa lebih banyak pelaburan diperlukan untuk bersaing atau mengatasi pesaing. Saya menunjukkan kepada anda bagaimana dalam siaran kami mengenai ramalan SEO.

Akhir fikiran

Terdapat begitu banyak yang dipertaruhkan dalam SEO perusahaan dan begitu banyak peluang. Apabila syarikat dan kakitangannya akhirnya berada di belakang SEO, mereka boleh menguasai industri.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk. Chovm.com secara jelas menafikan sebarang liabiliti untuk pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta kandungan.